花冠企业网站专业性评估报告.doc

花冠集团网站专业性评估报告花冠企业网站专业性评估报告 www.huaguan.cc 前言：为了加强企业对网络营销导向的企业网站的认识，我们从网络营销的角度对花冠酒企业的网站做网站专业性评估。利用网站专业性评价工具进行在线评价并记录指标评价得分，根据预定的评价范围，对网站专业性进行分析评价，并根据评价对网站改进提供建议。评价由山东泰山学院信息科学技术学院huaguan.cc团队评估并撰写。Huaguan.cc是由电子商务班的学生组成参加全国电子商务大赛的团队，团对成员五人，由专业老师带领和提供指导。团队选题山东菏泽花冠酒企业，负责对企业进行全方位的网络营销。本评估报告为团队网络营销的一部分。如有不足，敬请指正。 一、网站规划与网站栏目结构诊断 花冠酒企业网站：（www.huaguan.cc）。 1.网站建设的目标是否明确？网站要为用户提供哪些信息和服务？ 与其他企业网站相类似，花冠酒企业网站有着其非常明确的目标。即通过网站，不断的宣传企业相关的产品。最终实现企业宣传和推广自身的目标。花冠企业网站为用户提供了包括企业简介，企业文化，企业新闻，企业产品，企业荣誉及企业联系方式在内的数十种信息，信息种类完全，图文结合较为全面。能够提供企业的基本信息，做到让访问者较为基本的认识企业的目的。网站栏目结构分配合理详细，整个网站具有十个栏目，栏目清晰可见，每个栏目都具有其固定内容。2.网站导航是否合理？用户通过任何一个页面可以回到上级页面以及回到首页吗？花冠企业往网站导航合理，用户可以通过任何一个页面栏目回到主页面。 3.各个栏目之间的链接关系是否正确？ 经过测试，花冠企业网站各个栏目之间的链接关系都正确。 4.通过最多3的点击，是否可以通过首页到达任何一个内容页面，是否可以通过任何一个页面到达站内其他任何一个网页？网站没有采用多级目录形式，到达任何一个子页面或者回到首页只需点击一次就可以。所以，通过最多3的点击，可以通过首页到达任何一个内容页面。可以通过任何一个页面到达站内其他任何一个网页。 5.是否有一个简单清晰的网站地图？网站地图是一个网站所有链接的容器。它为饥饿的搜索引擎程序提供食物。网站地图最起码要包括您的主要网页的内容链接或者栏目链接。根据您网站的大小，页面数量的多少，它可以链接部分主要的或者你所有的栏目页面。这意味着，一但搜索引擎程序得到了您的网站地图页面，它就可以访问您整个站点上的所有网页及栏目。使您的所有网页内容都被搜索引擎收录是一件好事，你更喜欢有人在搜索与您网页主题相关的内容时，您的网站会现在他们面前。花冠企业网站专业作为一个企业的宣传网站，在首页上没有地图，但在其他每个子页上有竖形目录，可以通过目录上的题目访问到网站上其他的栏目和内容。在网站地图这一点上，企业网站做得很不错。 6.网站栏目是否存在过多、过少，或者层次过深等问题？花冠企也网站栏目为10个，层次都为一层。不存在上述问题。 二、网站内容及网站可信度诊断： 1.是否提供了用户需要的详尽信息，如产品介绍绍和联系方式？ 网站提供了基础的信息。具有基本详细的联系方式，包括地址，电话，QQ，传真和克服热线，不过很遗憾的确是没有联系人？在产品展示上只具有产品图片，没有产品的具体信息，产品信息不完善，点击图片和文字链接，链接为一张放大的图片，在原有窗口中弹出，无法返回主页面。有重复产品信息。花冠企业网站还提供了一些其他的用户需要的信息，包括资质荣誉，招聘信息，企业活动和在线的留言。 2.网站内容是否更新及时？过期信息是否及时清理？网站内容更新迟缓，根据网站内容新闻发布日期判断，网站新闻最后一次更新是在2008年10月17日，距今已经超将近半年没有更新了。缺乏新闻看点。网站留言更新回复最近一次是在2009年3月7日，这看其来似乎更新很及时，但在留言上找不到其他以前时候跟新的信息，因为花冠企业网站没有使用相应的网站跟踪工具，所以暂时还无法看出网站的更新频度。而在信息的处理上面，企业网站做的不好，长时间的没有发表新的新闻或者消息，对已经过期的新闻没有做及时的处理，使网站的新闻板块失去的吸引力。 3.网站首页、各栏目首页以及各个内容页面是否分别有能反映网页核心内容的网页标题？是否整个网站都用一个网页标题？花冠企业网站有能够有效反映网页核心内容的网页标题，每个子页也都有各自的标题，不过有的子页的标题不够明显。 4.网站首页、各栏目首页以及各个内容页面HTML代码是否有合理的META标签设计？所有的页面都只有一个基础的META标签，用来指明网页的类型和字符等，没有其他功能的META标签。缺乏META标签的网页描述和关键词描述。5.是否提供了产品销售信息、售后服务信息和服务承诺？ 没有产品的销售信息，甚至连产品的基本信息都不完全。网站中除了“给我们留言”板块之外再无其他售后服务的信息，没有企业的服务承诺，但有企业的宗旨，纲领，荣辱观等可以让放着了解企业态度的文化内容。 6.公司介绍是否详细，是否有合法的证明文件？ 具有详细的公司介绍，并且是在首页就标出来。拥有相关的证书照片，没有发现合法的书面证明文件，这是很大的失误。 三、网站功能和服务诊断： 1.网站是否可以稳定运行，访问速度是否过慢？ 经测验，网站可以稳定的运行，在有FLASH的情况下网站访问速度还是很快的，在访问的稳定性上很不错。 2.为用户提供了哪些在线服务手段？ 除了在线留言之外没有其他的在线服务手段，更没有在线活动。在线服务手段缺乏。 3.真正用户关心的信息是否可以在网站首页直接找到？ 用户可以找到一部分关心的信息，比如和公司本身有关的信息，但在找不到产品信息和销售信息。在这有部分客观因素存在，比如酒类产品的保密性。 4.网站是否可以体现出产品展示、产品促销、顾客服务等基本的网络营销功能？ 网站可以体现出产品展示功能，主要是基本的图片展示，其他功能缺乏，没有产品促销功能。顾客服务功能单一。从整体上来说，只发挥的基础的网络营销功能。 四、网站优化及运营评价诊断： 1.网站总共有多少个网页？被主流搜索引擎收录的网页数量是多少？占全部网页数量的百分比是多高？是否有大量网页未被收录，或者在搜索结果中表现不佳？ 网站总共有10个网页，被主流搜索引擎收录的只有主页面一张，所有关键词为“花冠集团有限公司！”，有大量的网页没有被收录，收录百分比为10%，收录效果不佳。 2.网站在搜索引擎优化方面是否存在不合理的现象，是否有搜索引擎作弊的嫌疑？ 网站在搜索引擎优化方面存在很大的不和理，首先在META标签处就没有关键字，使得搜索引擎很难搜索到网站页面。似乎网站并未做多大的搜索引擎优化，不存在作弊嫌疑。3.网站是否采用静态网页？如果采用动态网页技术，是否进行了合理的优化？ 搜索引擎的信息并不是实时的搜索的，而是事先搜索的信息存储到数据库。所以应当多采用静态技术，保持页面的内容相对稳定。策略：对于重要的，内容相对固定的采用静态处理。但也要适当采用动态发挥在效果和管理上的作用。本企业的网站主要是静动结合的对策进行网络营销的，这样既发挥动态网页网站维护的方便，又利用静态网页容易被搜索引擎检索的特点。这种方式不必不段更新网页。静动结合，一静制动，反映的是一种营销基本思想。 网站有采用静态网页和动态网页结合的方法，动态页并没有进行合理的优化，所以搜索引擎抓取不到。 4.对搜索引擎的友好性：网站首页、各栏目首页以及各个内容页面是否有合理的有效文字信息？ 网站首页和各栏目首页及各个内容页面随搜索引擎有有效文字信息，不过数量不多，安排不合理，搜索引擎很难抓取到。5.网站的访问量增长如何？网站访问量是否很低？是不是因为网站优化不佳而造成的？ 网站没有利用流量工具进行统计，暂时无法统计总体流量。建议网站管理人员申请站长流量统计统计一段时间的流量再做一次网站效果判断。 6.与主要竞争者比较，网站在哪些方面存在明显的问题？ 我们选择山东泰山生力源股份集团有限公司网站（泰山特曲），贵州茅台股份有限公司（贵州茅台），北京二锅头酒业股份有限公司（北京二锅头），四川省泸州玉蝉酒类有限公司（玉蝉酒）这四家企业的网站，分别与他们做了比较。总体比较而言，四家网站各具自己的特色，花冠就网站更注重于酒文化，但就网站整体结构和功能上来说，花冠酒网站在主题色定位和色彩处理上要稍逊一筹，在网站架构上面还可以，首页框架过于简单，提供有用信息太少，网站功能不够全面，专业话水平不够。如果要划分层次的话，花冠酒，北京二锅头酒业股份有限公司与四川省泸州玉蝉酒类有限公司网站为同一层次，山东泰山生力源股份集团有限公司网站与贵州茅台股份有限公司在同一层次，要好于上三家。而在搜索引擎有好性方面，花冠酒是最差的，在百度上搜索各种品牌酒的名称，除花冠酒之外的其他四家排名都在第一位，而花冠酒企业却处在第四位。五、总结 山东菏泽花冠集团有限公司的网站www.huaguan.cc经过小组成员四方面的评测，发现网站在栏目和可性度上还是存在优势的，主要缺陷在于网站的内容和网站优化上。下面罗列小组在站长站上对网站进行测评的数据：花冠酒企业网站网址为：www.huaguan.cc，对应IP为：4；属于山东省菏泽市网通；网站在Alexa和ChinaRank上都没有任何数据；网页META信息检测为：网页标题：33字节，“花冠集团有限公司！”；关键词，0字节，网页描述，0字节。模拟蜘蛛抓取结果为“花冠集团有限公司！”；通过站长工具进行关键词密度查询，如果查询“花冠酒”，密度为0%，如果查询“花冠”，密度为4.17%；而在搜索引擎收录和反向链接上面，收录情况：顺序分别为百度，google，雅虎，搜狗，搜搜：17，46，1，0，2；反向链接分别是：44，0，1，0，0.通过以上数据，我们建议，花冠集团有限公司需要对其网站进行优化：首先是内同上的，补上缺少的联系人信息，公司产品详细介绍增加公司合法的书面证明文件（可扫描），增加公司信息和新闻，提供更过的在线服务手段，优化在线留言等。其次是在结构和色彩上，优化网站地图，适当减小地图尺寸，优化网站主题色和背景色。细化主页网站框架和结构，重新制定新闻、招聘及产品展示栏目框架等。最后对网站进行搜索引擎优化，优化网站META标签和关键字，适当在网站上建立链接，增加搜索引擎亲和度，想各大搜索引擎提交网站地址。利用网站工具统计网站流量和访问情况，每隔固定的时间对网站效果进行分析和评价，及时对网站进行改进。以上是小组对花冠集团有限公司的网站:www.huaguan.cc进行的网站评估，如果差错或不完整尽请执政。花冠.cc: Smileintheend!花冠.cc团队2009年3月我们的方案地址：/main/tuandui_info.asp?id=6