2011年TCL小家电印尼产品提案.potVIP

品提案策划产品提案策划产2011-08-25 01 02 TCL 小家电印尼提案介绍 TCL 小家电印尼产品提案 TCL 小家电组织介绍 产品研发能力产品研发能力 研发状态：研发状态： 1.1. 具备电磁加热电饭煲（具备电磁加热电饭煲（ IHIH 电饭煲）和韩国式压力煲的开发能力；电饭煲）和韩国式压力煲的开发能力； 2.2. 具备同时开发具备同时开发 3030 多个规格产品的开发能力；多个规格产品的开发能力； 3.3. 全年有全年有 2020 多项实用新型发明专利；多项实用新型发明专利； 4.4. 平均每人有平均每人有 0.50.5 项技术储备；项技术储备； 5.5. 具有世界领先水平的研发流程。具有世界领先水平的研发流程。 设备、设施等方面设备、设施等方面 1.1. 目前拥有世界领先水平的环境模拟实验室，能够模拟世界各国的温度、湿度等 目前拥有世界领先水平的环境模拟实验室，能够模拟世界各国的温度、湿度等 环境；环境； 2.2. 世界领先水平的世界领先水平的 CADCAD 开发平台和开发平台和 PDMPDM 项目管理数据库管理系统；项目管理数据库管理系统； 3.1000m3.1000m2 2的研发阵地；的研发阵地； 4.4. 每年在产品研发的投入金额约每年在产品研发的投入金额约 500500 万人民币。万人民币。 TCL 小家电组织介绍 产品品质能力产品品质能力 质量管理中心是公司全面质量管理的职能部门，按主要业务分品质管理、质量质量管理中心是公司全面质量管理的职能部门，按主要业务分品质管理、质量 检验、产品评价三个模块；其中产品评价模块下设信赖性检测、环境应力分析、理检验、产品评价三个模块；其中产品评价模块下设信赖性检测、环境应力分析、理 化分析等化分析等 1212 个检验测试室；测试室拥有国内外先进检测设备个检验测试室；测试室拥有国内外先进检测设备 109109 台（套），建筑台（套），建筑 面积约面积约 15001500 平方米。平方米。 品质保证中心拥有一支高素质的品质管理队伍，目前在职的专业人员品质保证中心拥有一支高素质的品质管理队伍，目前在职的专业人员 6060 人，人， 其中其中 8585 的检测工程师具有大专以上学历。的检测工程师具有大专以上学历。 TCLTCL 小家电事业部建立了完善的质量管理体系和计量体系，小家电事业部建立了完善的质量管理体系和计量体系， 20042004 年企业通过年企业通过 ISO9000ISO9000 质量管理体系认证，并于质量管理体系认证，并于 20052005 年获得年获得 IS014000IS014000 环境管理体系认证，环境管理体系认证， 20052005 年取得质量环境管理体系一体化认证。公司所生产的内销产品全部通过国家年取得质量环境管理体系一体化认证。公司所生产的内销产品全部通过国家 CCCCCC 认证，外销产品按不同销售地区分别通过认证，外销产品按不同销售地区分别通过 ULUL 、 TUVTUV 、 CSACSA 、 PSEPSE 、 CBCB 、 CECE 、 GSGS 等安全认证。等安全认证。 品质保证中心奉行品质保证中心奉行“品质是企业的尊严品质是企业的尊严”的理念，深入推行品质会议、互检的理念，深入推行品质会议、互检 、 、 Time CheckTime Check 、主要工序管理、主要工序管理、 OS&DOS&D 、 Q-AuditQ-Audit 等管理工具，通过建立并完等管理工具，通过建立并完 善零部件、成品质量履历，不断提升品质管理水平，并推动公司关键品质指标每年善零部件、成品质量履历，不断提升品质管理水平，并推动公司关键品质指标每年 都有都有 1010 2020 的提升。 的提升。 01 02 TCL 小家电印尼提案介绍 TCL 小家电印尼产品提案 印尼市概况场印尼市概况场 人口：人口： 2.5 亿亿 市容量：电饭煲场市容量：电饭煲场400 万台万台 / 年，年增率在长年，年增率在长10% 以上，基本全部口进以上，基本全部口进 。 。 行状况：当前印尼从中国口关税业进电饭煲为行状况：当前印尼从中国口关税业进电饭煲为0 。但政府了扶持本地为。但政府了扶持本地为 制造，器口行可制度，只允有自己工厂，具制造能业 对电进实许证许备制造，器口行可制度，只允有自己工厂，具制造能业 对电进实许证许备 力的企口相关品。业进产力的企口相关品。业进产 要求：印尼由于力缺乏以及网老旧，造成价高，因此居电饭煲电电电较要求：印尼由于力缺乏以及网老旧，造成价高，因此居电饭煲电电电较 民比喜低功率的器，功率通常较欢电电饭煲为民比喜低功率的器，功率通常较欢电电饭煲为350W 。 。 在印尼市普通机械格主要分三种：能（场煲规为节煲在印尼市普通机械格主要分三种：能（场煲规为节煲 350W ， ， 72 小时小时 保温）；子（电煲保温）；子（电煲 400W, 48 小保温）；普通（ 时煲小保温）；普通（ 时煲650W, 24 小保温）时小保温）时, 其中能占了大部分市份。节煲绝场额其中能占了大部分市份。节煲绝场额 1A 系列系列 3L/4L/5L 2Z 系列系列 3L/4L/5L 1Z 系列系列 3L/4L/5L 3Z 系列系列 3L/4L/5L 2A 系列系列 3L/4L/5L 99 119 139 179 199 99 129 149 129 169 189 139 189 219 149 199 239 3A 系列系列 3L/4L/5L 159 219 259 169 229 269 189 259 299 1BX 系列系列 3L/4L/5L 1ZX 系列系列 3L/4L/5L 1BD 系列系列 3L/4L/5L 提案品在品中位置产产线 提案提案 1 YPA系列系列 3L/4L/5L 定位：定位：行业最优性价比节能型电饭煲产品； 策略 Roadmap 主销区 ( 粉色 :11 年新品 )附件 标准化 低成本 节 能 煲 1 3L24H ： TB-YP301A 3L48H ： TB-YP302A 4L48H ： TB-YP403A 4L72H ： TB-YP403A 5L24H ： TB-YP501A 5L48H ： TB-YP502A 5L72H ： TB-YP503A 重点不开发 品配锈钢产 合客行户进 市场竞争 2111 12216 电 子 煲 1 4L48H ： TB-YP401Z 4L72H ： TB-YP402Z 5L24H ： TB-YP501Z 5L48H ： TB-YP502Z 5L72H ： TB-YP503Z 211 11114 普 通 煲 1 5L24H ： TB-YP50C 5L48H ： TB-YP50C 5L72H ： TB-YP50C 21 111-3 商 用 煲 1 10L24H ： TB-YP100A 12L48H ： TB-YP120AB 16L72H ： TB-YP160AC 11- 2 10Q411Q111Q211Q32011 淘汰淘汰留暂留暂主销主销 品划电饭煲产规品划电饭煲产规 11 年印尼年印尼 品准化目产标标品准化目产标标二二 电电 子子 煲煲 商用煲商用煲延伸延伸 / 复制模具复制模具 市场定位 1 ID 特征 2 尺寸 3 中非常高 24 小保时温 48 小保时温 72 小保时温 煮 、煮粥饭 精美控制面板 0.28mm 印花板 大容量 不 外锈钢壳 通配原主后销壳 3L 4L FE 4L SUS 5L FE 5L SUS 16L SUS ( 不锈钢外壳产品） 节能煲节能煲 高 TRS 高控温 玻 无害保棉纤温 面侧发热带 上盖发热带 二管半功率发热盘极 整体外配色观 整体外花色观 普通煲普通煲 低 煮饭 保温 精美印花板钢 ( 待定投入 ) 品划电饭煲产规品划电饭煲产规 11 年印尼年印尼 品策略产图品策略产图二二 市需求场 ( 重点投入 ) 11Q111Q211Q311Q4 TB-YP30Q TB-YP40Q 品划电饭煲产规品划电饭煲产规 11 年印尼年印尼 品策略产线图品策略产线图二二 TB-YP30QA-24H TB-YP30QB-48H 淘汰淘汰 度过度过 主销主销 TB-YP40QA-48H TB-YP40QS-72H 12Q1 TB-YP50Q TB-YP50QA-48H TB-YP50QS-72H 预测预测 品产品产 TB-YP40QS-48H TB-YP50QS-48H TB-YP50QA-24H 新品产新品产 生命生命 周期周期 品产品产 周期周期 179 199 329 399 $35 $32 $34 $28 $30 269 299 329 299 359 399 399 459 499 $43 提案品在品中位置产产线 提案提案 2 FCS 系列系列 4L/5L $14 $16 OEMOEM 产品产品 自制自制 产品产品 品特征产品特征产 框表示线框表示线 $20 $23 $21 $25 $30 $17 $19 $18 提案品在品中位置产产线 提案提案 3 2092 系列系列 1800W 168 199 269 269 299 289 329 399 369 提案品在品中位置产产线 提案提案 4 205A系列系列 1800W 289 329 389 259 359 399 199 239 279 189 229 269 189 229 269 提案品在品中位置产产线 提案提案 5 JB 系列系列 5L6L 88 99 129 159 199 189 229 299 259 提案品在品中位置产产线 提案提案 6 KB15 系列系列 1.5L1.7L $45 $47 $52 $60 $55 $65 $75 $49 $51 $50 提案品在品中位置产产线 提案提案 7 3 系列系列 子制冷电子制冷电 提案品在品中位置产产线 提案提案 8