广告传媒2广告发展史ppt模版课件

,第二章 广告发展史,本章提示,早期的商业广告可以追溯到原始社会末期出现的口头、叫卖、实物陈列等原始广告形式。本章回顾了广告的发展历程，介绍不同时期广告的主要特征、广告发展中的重大事件，概括描述了当代中国广告业的发展和现状，展望了未来广告业的发展趋势。本章强调广告活动与经济发展和科技水平息息相关，简要地介绍了世界著名广告人物。,第二章 广告发展史,第一节、广告的起源与发展 第二节、中国广告发展史 第三节、世界广告发展史 第四节、中外广告的现状,第一节 广告的起源与发展,广告的产生，并非从一开始就带着浓重的商业气息，而是源于人们在社会生活中沟通信息的需要，因此，最初的广告是以社会广告的形式出现的。 到了原始社会末期，随着生产力水平的提高和剩余商品的出现，人们为了方便商品交换，采取一些古老的广告形式向他人告知商品信息，商业广告应运而生。,广告的渊源,口头叫卖 实物陈列 招牌 幌子,中国古代的幌子广告,北宋时期清明上河图的招牌广告1,北宋时期清明上河图的招牌广告2,二、近代印刷广告的发展,广告的发展是从近代印刷技术的发明和报纸的产生开始的。 印刷技术的发明和使用打破了广告行业自产生以来在原始时期缓慢发展的状态。,申报的广告,中国近代招贴画广告,近代外商来华企业广告(莫斯科克萨德源布庄),三、广告行业的兴起与广告公司的形成,（一）广告代理的出现 广告活动的专业化是从美国开始的。1841年，帕尔默兄弟在宾夕法尼亚的费城开办了第一家广告公司,专为各家报纸兜售广告版面,并自称为“报纸广告代理人“，宣告了广告代理业的诞生。,（二）媒体掮客公司 1860年，罗厄尔在美国创办以媒介代理为主的广告公司。他不仅帮助报社推销版面获取酬金，而且大量购买报纸版面直接销售给广告主。赢利方式是通过提取付给报社费用的50作为广告代理费，这一做法奠定了现在的代理费制度。,（三）客户服务型广告公司的诞生 大约在1890年，艾尔将公司经营的重点从单纯的报纸版面转到为客户服务，他站在客户的立场上与报社讨价还价，帮助客户制定广告策略与计划，设计、撰写广告文案，建议与安排合适的广告媒介，并注重广告效果。艾尔的行为受到广告客户的欢迎，也推动了广告公司的发展。艾尔的广告公司也因此被称为“现代广告公司的先驱”,四、电子媒介的诞生和现代广告的发展,（一）广播广告的产生 1920年11月2日，美国匹兹堡的KDKA广播电台开始播音，公认的世界上最早的广播电台 1922年，第一家商业广播电台WAAF，最早开播广告业务 1926年出现了全国性广播电台，广播成了前所未有的主要广告媒介 到二战以前，广播已经成为报刊等印刷媒介之后的第二大传播媒介,（二）电视与电视广告的出现 1936年英国广播公司建立了世界上第一座电视台 1939年美国创办了美洲的第一家电视台 商业电视台是在1941年6月开办的 第二次世界大战以后，电视传播事业迅速发展，各国相继建立了电视台，其中许多电视台都经营电视广告业务，电视广告得以迅速发展,（三）现代广告的发展 1新型媒体不断出现，媒体呈现多样化趋势 网络广告、手机广告、楼宇广告、洗手间广告、水桶广告、自行车广告、社区广告 2广告对企业和消费者的影响增加 3广告成为现代信息产业的一部分 4国际广告的产生与发展 5广告管理逐步加强，广告行业组织陆续出现 6广告理论的发展,30年代上海先施公司广告牌,五、当代广告业的特征,（一）广告与经济、政治等活动的关联度越来越高，广告投资费用不断增加。 （二）广告活动的理念发生变化，广告公司通过扩大服务范围，试图提高广告在企业经营管理中的地位。 （三）经济全球化与广告公司的全球化经营成为广告业的主题。 （四）目标营销观念的流行与新技术的支持。,六、世界著名广告人,（一）阿尔伯特拉斯克(Albert Lasker 1880-1952 （二）雷蒙德罗必凯(Raymond Rubicam 1892-1978） （三）李奥贝纳(Leo Burnett 1892-1971） （四）詹姆斯韦伯扬（James Webb Young 1886-1973,六、世界著名广告人,（五）乔治盖洛普（George Gallup 1901-1984）。 （六）威廉伯恩巴克（William Bernbach 1911-1982）。 （七）大卫奥格威（David Ogilvy 1911-1999） （八）莫里斯萨奇/查尔斯萨奇（Maurice Saatchi/ Charles Saatchi 1946-/1943-） （九）吉田秀雄,第二节、中国广告发展史,一、古代广告活动：鸦片战争以前 二、近现代广告 三、当代广告时期,一、古代广告活动：鸦片战争以前,1、实物陈列广告 2、叫卖吆喝广告 3、招牌=店标：店铺的名称和记号 4、 幌子=行标：实物、形象、标志、文字 5、早期印刷广告：隋朝发明雕版印刷；宋朝发明泥活字印刷（宋代庆历1041毕升首创）,实物陈列,叫 喊,招牌,幌子,济南刘家功夫针铺广告：四寸见方，上端横刻济南刘家功夫针铺”，正中为捣药白兔，图两侧：认门前白兔儿为记。下刻：收买上等钢条，造功夫细针，不宅院使用，客转与贩，别有加铙。请记白兔。,早期印刷广告阶段,背景：隋朝发明的雕版印刷，到了宋代已发展为活字印刷。现藏于中国历史博我馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。,二、近现代广告,鸦片战争后建国以前报刊广告 1、鸦片战争1840年后：广州、福州、厦门、宁波、上海等五大城市为通商口岸 .使用广告最多的首推药品和香烟。在五个通商口岸中，广告最发达的首推上海 .当时的广告主要靠路牌和招贴。 19世纪末，华人报纸陆续创刊，18951898年的三四年 间全国创办了32种主要报纸。由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加。1899年通俗报的六个版面中，广告即占其 四个半版。 2、中华民国1912年以后：到1922年，我国的中外文报纸即达1100多种。报纸广告的广泛出现，标志着我国近代广告的发展进入了一个新的历史 时期。报刊广告的发展，造就了一个新的行业广告代理商在我国的产生。 电波广告的引进是在1922年以后。美国人奥斯邦在上海造了一座50瓦特的电台，从而揭开了我国电波广告的序幕，但广播电台正式 开播广告是在1927年，由新新公司办了一座50瓦特的电台，播送行市、时事与音乐。 上海最早的霓虹灯广告引进于1926年。 在1936年全国运动会期间，上海新闻报借机搞了一次空中广告，把写着“新闻报发行量最多，欢迎客选”的广告条幅用气球放入 空中。这是在我国首次出现的空中广告， 在1947年之后，由于连年内战，导致经济崩溃，中国的广告事业又重新跌入低谷。,有美皆丽，无丽不臻,2001年中秋节前，南京冠生园用陈馅翻炒后再制成月饼出售的事件被媒体披露曝光。一时举国哗然，各界齐声痛斥其无信之举。,三、当代广告时期,建国后 一、整顿期：4966 二、停滞期：6679 三、发展期：7908 改革开放以来 1、7982恢复期 2、8295发展期 3、95至今成熟期,1979年中国广告的元年, 年1月4日 天津日报刊登天津牙膏厂广告。 1月14日 上海文汇报发表为广告正名(丁允朋)一文，列举了广告的众多优点。 1月23日 文汇报)刊登了外商广告雷达表。 1月28日 上海电视台播出我国历史上第一条电视广告参桂补酒”。 2月 上海南京路出现第一块商业广告路牌。,3月5日 上海人民广播电台在全国率先恢复商业广告业务。 3月15日 上海电视台播出我国历史上第一条外商电视广告“瑞士雷达表”。 4月15日 广东电视台设立了我国历史上第一个商业广告节目。 4月17日 人民日报开始刊登商业广告。 8月 北京广告公司成立 北京美术公司改称北京市广告公司，1980年改称为北京市广告艺术公司。,11月 中共中央宣传部发布关于报刊、广播、电视刊登和播放外国商品广告的通知。 12月 中央电视台播出“首都出租汽车公司”的广告。 1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。 1979年12月20日，北京市各处出现商业广告路牌。 1979年底，中央人民广播电台开始研究广告节目的问题。,1980年元旦，中央人民广播电播出建台以来第一条商业广告。 1982年，我国公布大陆广告业复苏后的第一部广告法规广告管理暂行条例。 1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。 1983年，厦门大学新闻传播系开办广告专业，正式向全国招生。这是我国高等院校开办的第一个广告专业。 1988年9月，北京广播学院广告学专业成立。 1993年7月15日，国家工商局发布关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见，决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。 1994年3月，北京广播学院成立我国内地第一个广告学系。 1994年6月，厦门大学新闻传播系获准正式招收首批广告硕士研究生。 1995年2月1日，中华人民共和国广告法正式实施。 1995年，由IMI市场信息研究所、北京广播学院广告学系、国际广告杂志社等编辑的全国首部1995IMI消费行为与生活形态年鉴问世。 1996年，国际广告杂志由双月刊改为月刊，这是我国第一家广告专业月刊。 1996年，中国首家报业集团广州日报报业集团成立。 2003年11月11日，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的新京报诞生，是首次由两大报业集团跨抵御合作出版的综合性日报。,第三节、世界广告发展史（媒介角度）,一、原始广告时期（从远古到15世纪中期） 实物、叫卖、文字 二、早期印刷广告阶段（15世纪中到19世纪中） 印刷（1445年德国人发明金属活字印刷） 三、报刊广告阶段（19世纪中到20世纪初） 报刊媒介时代（报纸、广告公司、广告理论AIDA） 四、二十世纪广告阶段（ 20世纪初至今） 电子媒介时代（20S广播、30S电视、50S彩电、90S互联网） 广告背后是经济-科技（三次技术革命）,18501899 印刷业的发展，使报纸走进平民生活，当时的报纸广告以白描的手法，平铺直叙地阐述产品特性，风格朴素而率真。而到了后期，印刷术的飞跃发展：平版印刷使得印刷画面更精美，色泽更真实。海报开始充斥大街小巷，这个时期是海报的黄金时代，而搜集海报成了时尚。 19001909 这个时期，一些杰出的广告人致力于广告的学术理论研究，Harlow gale的广告心理学、Walter Dill广告原理学相继问世，现代广告雏型形成。一些大型企业也有意识地长年地塑造良好形象，此时的海报广告造型以绘画为主，但也加强了线条与色彩的运用。 19101919 在战争的刺激下，交通事业迅速发展、报纸发行量激增，其时广告社形成。美术领域的多元化发展，也导致广告的多元表现。 19201929 汽车的普及、爵士乐的流行及分期付款的发明，使人们的消费热情渐高涨，市场的竞争更趋白热化。但此时的广告风格没有大的突破，主要是启用电影明星，利用其的号召力，以期打开市场。,19301939 经济大萧条时期，企业开始注重产品宣传前的市场调研及整体规划，广告社内部分工细化。其时广告更注重运用宣传策略，而超现实主义大行其道。 19401949 其时的广告被注入了浓厚的政治色彩，形形色色的商人打着爱国的旗号。而在后期，随着战争的结束、经济的复苏，广告业继续向前发展。 19501959 营销学、传播学的形成，使现代广告学的框架及体系，更加牢固及完善。摄影制版术的发展，使摄影广告占据越来越重的比例。其时的广告注重了文字、图文的编排。 19601969 是广告的重要变革时期，Bernbach提出了革命性广告理念：只有与众不同的广告，才有与众不同的产品。其时的广告比以往更加注重创意的新奇性。 19701979 这是广告业的巩固与充实期，广告人加强对人们消费行为、心理的研究和预测。这个时期概括出了现代广告最本质的两条原则：可信性和新奇性。 19802000 科学技术在这二十年取得了日新月异的发展，尤其是电脑的出现，使得平面广告设计队伍高度专业化，半路出家的设计师不复存在。广告语言日臻国际化，不再充斥纷繁的信息，自然、朴实之风重回。,第四节、中外广告的现状,一、世界广告现状 1、2004世界主要国家广告份额,2007.5,尼尔森指出：2006年中国在全球广告收入排名第三位 2008年3月19日.中国已经超越日本跃居全球广告业第二位,2、全球广告市场收益：20002004 全球广告增长缓慢,3、2007年世界十大广告公司,经济日报报道,奥姆尼康(Omnicom) 全球广告业收入排名：第1位； 总部在纽约，员工约为61000人。 下属主要公司：天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾、浩腾媒体 IPG（ Interpublic）全球广告业收入排名：第2位； 总部在纽约，员工大约有43000人。 下属主要公司：麦肯光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关 麦肯光明 : 全球仅次于电通的第二大广告代理公司 灵狮 : 源于联合利华广告部的“蓝色”。 WPP全球广告业收入排名：第3位； 总部在伦敦，员工人数达到了57800人。 下属主要公司：奥美（Ogilvy & Mather，O&M）、智威汤逊（J Walter Thompson，JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关 阳狮集团(Publcis Group)全球广告业收入排名：第4位； 总部在巴黎 下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体 实力传播 : 在华规模最大的媒体购买公司，是全球第4大媒体购买公司。 电通(Dentsu)全球广告业收入排名：第5位； 总部在东京。 下属主要公司：电通传媒、电通公关、Beacon Com