金宝艺原木家居文化节暨新品发布奢享会策划方案.ppt

金宝艺原木家居文化节暨新品发布奢享会 策划方案 金宝艺原木家居文化节暨新品发布奢享会 策划方案 策划背景 厦门市同安金宝艺实业有限公司投巨资，重设备，经多年潜心研究， 终于开发成功新一代产品原木工艺门。拟定结合10.05集美息盈门 新店开业，做新品同步发布，将原木工艺门正式投入市场。无巧不成 书的是这个日子整好也是金宝艺董事长陈金大先生的生日和结婚25年 纪念日。 策划思路 对于本次金宝艺原木家居文化节暨新品发布奢享会此次营销事件，在反复认 真思考、深入研究的基础上，结合厦门市同安金宝艺实业有限公司实际需求 提出，分成以下三个营销部分： 1、金宝艺携手俄罗斯国家民族芭蕾舞团共同演绎爱的誓言 2、金宝艺原木工艺门新品发布奢享会 3、金宝艺产品促销政策 重要体现在“提升品牌形象，提高销售业绩”两手抓的思路，配合媒体宣传相辅 ，突出活动优惠性，不断丰富活动内容。 策划思路 将金宝艺携手俄罗斯国家民族芭蕾舞团共同演绎爱的誓言营销事件分两 条线，相辅相成结合炒作，引报社会热潮。 两条线的主题分别为： 金宝艺三喜同庆，见证爱的誓言 金宝艺原木工艺门，开创原木家居新纪元 策划思路 把金宝艺原木工艺门新品发布奢享会营销事件作为本次营销的落地演示，体 验视听盛宴的体验营销部分。 发布奢享会主题：品鉴金宝艺 乐活更国际 策划思路 “提升品牌形象，提高销售业绩” 是我们本次营销事件的整体思路，所以金宝艺 产品促销政策营销部分，就是提高销售业绩的保证。 促销主题：恒爱金宝艺 情深礼更重 宣传、告知阶段（9月20日10月4日） 将活动循环播报，宣传片、报纸、网站、户外全方位，多角度不同层次， 时间的介绍此次活动的详情，包括与俄罗斯国家民族芭蕾舞团合作事件， 陈董与夫人见证爱情事件，吸引大众注意力、引导社会舆论，短期内形成 热点话题，为活动的举办做好铺垫。 活动阶段（10月5日） 活动的全程录播。同时对主办单位及赞助单位、相关专家、推出的新品进 行深入详尽的报道，掀起公众舆论的热潮，将活动打造成为2010年家居行 业的强档巨献。 活动尾声（10月6日10月10日） 以访谈节目的形式，通过对活动举办的评论剖析，将活动从单纯的商业活 动上升到文化层面的讨论与交流，并对活动的举办做出高度的评价，从而 达到深度炒作产品的目的。 传播策略 厦门晚报、厦门日报、福建新闻频道、厦门电视台 、厦视6套（brt公交）、腾讯蓝房网、厦门房地 产联合网 合作媒体 媒体投放 晚报报道计划 9月17日：1/3版硬广 内容：活动总亮相，“金宝艺原木家居文化节暨新品发布奢享会”即将盛大开幕。 9月23日：整版（2/3版软文+1/3版硬广） 2/3版软文内容：内容一：金宝艺，原木家门行业领袖（1，22年的历史；2，发明原木门专利 ，解决千年原木难题；3，全面进军国内市场，引领原木门行业发展），活动亮点介绍；内 容二：“金宝艺原木家居文化节暨新品发布奢享会” 携手俄罗斯国家民族芭蕾舞团，倡导原木 门与世界艺术的融合。 1/3版硬广内容：金宝艺携手俄罗斯国家民族芭蕾舞团，举办原木家居文化节暨新品发布奢享 会。 9月30日：整版（2/3版软文+1/3版硬广） 2/3版软文内容：内容一，金宝艺锐意创新，推出革命性产品原木工艺门及木铝合金窗，把原 木门再度推向新高度；内容二：“金宝艺原木家居文化节暨新品发布奢享会”主要活动亮点介 绍。 1/3版硬广内容：金宝艺携手俄罗斯国家民族芭蕾舞团，举办原木家居文化节暨新品发布奢享 会。 10月4日：整版（2/3版软文+1/3版硬广） 2/3版软文内容：“金宝艺原木家居文化节暨新品发布奢享会”明日开幕，亮点介绍。 1/3版硬广内容：金宝艺携手俄罗斯国家民族芭蕾舞团，举办原木家居文化节暨新品发布奢享 会。 10月7日（或14日）：2/3版软文 内容：活动总结报道。 总计：4个整版 媒体投放 厦门6套（厦门移动电视） brt广告 金宝艺播出时间： 10秒 10次/天 7:45:10 8:44:25 9:45:41 9:53:53 10:44:32 18:22:50 19:34:36 19:58:21 20:44:52 21:29:14 注：提供活动的策划案，根据文案安排策划及拍摄（建议雄厚的设备基础+顶级艺术结合） 福建新闻频道福建房产报道 金宝艺播出时间：9月28日 10：30分左右 2-3分钟 1次 内容活动预告 注：提供活动的策划案，根据文案安排策划及拍摄（建议雄厚的设备基础+顶级艺术结合） 特区房地产 总共10秒26天 5秒39天 每周一、三、五、七厦门2套21：40首播 每周二、四、六厦2套18:20、厦3套13:30、厦1套13：00重播 注：22日开始投放5秒，热风提供文字方案，特区房地产根据内容拍摄 腾讯蓝房网/福建新闻频道 注：提供活动的策划案，根据文案安排策划及拍摄（建议雄厚的设备基础+顶级艺术结合） 媒体投放细表 时 间 媒体 9.239.249.259.269.279.289.299.3010.110.210.310.410.5 晚报 厦门 6套 福建 新闻 房地 产 蓝房 网 金宝艺原木工艺门，开创原木家居新纪元 金宝艺三喜同庆，见证爱的誓言 金宝艺原木工艺门新品发布奢享会金宝艺产品促销政策 金宝艺三喜同庆，见证爱的誓言 10月05日是一个特殊的日子，这一天金宝艺三喜临门：金宝艺 集美喜盈门店开业；金宝艺原木工艺门新品上市；金宝艺陈董生 日+结婚25年纪念日。在过去的25个风风雨雨的岁月里，陈董夫 妇历经千辛万苦创立金宝艺，发展到现状行业领头羊的位置，包 括喜盈门店的开业和原木工艺门新品上市的辉煌成绩，都是他们 这么多年来爱的见证。执子之手，共创辉煌！ 金宝艺原木工艺门，开创原木家居新纪元 1988年，金宝艺公司正式成立，坐落于美丽的工业集中区，占地面积10000多平方。 2005年，陈金大先生在历经数年的苦心钻研后，做出了第一扇不开裂的原木门。这项 发明解决了千百年未能攻克的木作难题：原木门收缩、开裂的问题。 2006年，原木门这一古老的传统产业告别了手工时代，金宝艺开始了机械化批量生产 时代，造福了整个行业。 2007年，陈金大董事长又一次在行业内首先倡导整体家居的模式，以厦门旗舰店做试 验，初次建立了“原木家居体验中心”。 2010年，金宝艺投巨资，引进国外先进机械设备，经多年潜心研究，研发成功原木工 艺门。原木工艺门是在原有专利领先治门技术的基础上，把原生态的生活气息、经典 艺术、时尚元素等加以升华提炼，采用最先进的影雕工艺，融入进原木门设计之中， 将原木门与艺术完美的相结合。10月金宝艺携手俄罗斯莫斯科民族芭蕾舞蹈团共同演 绎原木家居文化的饕餮盛宴，更把世界经典艺术融入进原木门之中，是一次跨行业的 文化融合，是一次世界文化的大融合，把民族的原木文化推上了世界的舞台。 俄罗斯芭蕾在世界芭蕾艺术中居领先地位，其学派具有不可动摇的地位，对世界芭蕾艺术的发展产生巨大影响。 原木家居文化是中华传统优秀文化不可分割的组成部分， 应由我们中国人传承、发展与创新。金宝艺引领原木文化 之创兴，取其传统文化精华，融合现代艺术，重塑时尚、 开创世界的新乐活原木文化。 金宝艺的使命创兴原木家居文化 推动原木家居文化的时尚化、国际化和艺术化 金宝艺的，就是时尚的 发布奢享会 品鉴金宝艺 乐活更国际 金宝艺原木工艺门新品发布奢享会 原木工艺门与文化结合的视听奢享盛宴 文化之高、形式之新，堪称前所未有 专家汇聚、盛况空前 活动定位 主办单位： 厦门市同安金宝艺实业有限公司 协办单位： 厦门市门窗业商会 厦门晚报社 喜盈门建材市场 俄罗斯莫斯科民族芭蕾舞蹈团 策划承办：热风传播机构 活动组织 活动时间：2010年10月05日 活动地点：集美喜盈门建材市场二层d2421-2423 活动对象：所有大众 现场布置 现场主持 （待定） 厦门广播电视 主持人：彭军 厦视综艺节目 主持人：陈玲 现场主持 厦门新闻广播 主持人：许诺 经济交通广播 主持人：杨帆 现场主持 （待定） 活动流程 09：4510：00 嘉宾走场 10：0010：05 主持串词 10：0510：15 领导致辞 10：1510：25 泼墨表演 10：2510：45 新品展示 10：4510：50 钻戒抽奖 10：5011：30 文艺表演 11：4514：00 午宴部分 19：3022：00 答谢晚会 嘉宾走场 时间节点： 09：4510：00 活动内容： 省市建材装修方面相关领导、专业级设计大师、媒体领导、集美喜盈门领 导、金宝艺实业领导走红地毯等各路名家星光亮相，齐聚一堂，引爆活动的 开始。 注意事项：提前通知到各个媒体记者，配合好金宝艺工作人员，热风工作人 员，占领红地毯两边，各种“长枪短炮”准备就位（拍摄人员2030人），领导 走场，拍摄全开，力求为每一位领导打造成明星走星光大道的感觉，引爆活 动的开始！ 领导致辞 时间节点： 10：0510：15 活动内容： 由金宝艺实业陈总致活动开幕词；由集美喜盈门领导致贺词。 注意事项：第一、准备把握陈总讲话的特殊时间点为10：05; 第二、陈总的讲 话内容为突出原木家居的发展、金宝艺的使命、俄罗斯芭蕾舞艺术的融合以 及10.05的特殊意义；第三、落实喜盈门领导及贺词内容。 泼墨表演 时间节点： 10：1510：25 活动内容： 由请著名厦门书画大师，现场进行泼墨艺术表演展现现代原木文化，贴近 主题，将文化主题发挥到淋漓尽致。 注意事项：尽量挑选质量比较轻的真门，有四名模特抬住四角，书画大师现 场在真门上即兴的泼墨艺术表演。如果没有合适的真门，由真门大小的带画 轴的画纸替换。 新品展示 时间节点： 10：2510：45 活动内容： 金宝艺24款新门点缀时尚靓模，现场极致展示，展现新原木工艺门时尚 艺术之美，为大家呈现一场视觉的饕餮盛宴，是演饰，是艺术 注意事项：第一、产品展示的同时，主持配带产品说明；第二，4位靓模以俄 罗斯皇家服饰展示产品，表现原木工艺门与世界顶级艺术的结合；第三，音 乐的配合，突显产品，营造氛围。 钻戒抽奖 时间节点： 10：4510：50 活动内容： 由金宝艺董事长陈先生及夫人同女士一起在下定金的客户中抽取幸运钻 戒大礼，和陈董一样圆一个为妻子带钻戒的梦，作为爱的见证。 注意事项：第一、参加抽奖的嘉宾一定要在现场，如果抽出的客户未到，幸 运作废，另行抽取；第二、由陈董夫妇一起为获得钻戒的幸运客户颁奖， 同时为陈董夫妇见证爱情；第三，一起合照留恋。 文艺表演 时间节点： 10：5011：30 活动内容：古筝与小提琴混合表演，通过艺术的感染来营造现场的气氛。 注意事项：这里不单单是节目的表演，更是一个体验式营销活动氛围的营造 ，所以表演的时间有40分钟左右，曲目可以不断的改变，更好的是营造一种 氛围的作用。 午宴部分 时间节点： 11：4514：00 活动内容： 组织参加本次活动的相关领导，中午宴请，以表感谢！ 注意事项：酒店待定（推荐集美味友餐厅） 答谢晚会 晚会主题：爱的誓言 晚会时间：19：3022：00 晚会地点：厦门人民大会堂 晚会表演：俄罗斯国家民族芭蕾舞团 晚会亮点：金宝艺实业董事长陈先生献给他夫人同女士的甜蜜 注意事项：陈先生与夫人同女士的甜蜜告白，是表演中的插曲，更是 表演中最感人的亮点，所以告白的部分定于第二部分的舞蹈前，让 爱的誓言来诠释陈先生对夫人的爱到永远！ 俄罗斯，充满异国情调的浪漫以及神秘的魅力。 有很多女孩子都渴望有一场俄罗斯似的婚礼！ 在第二部分舞蹈开始前，剧场中所有的光全部暗 下来，背景音乐揍起爱情进行曲，主持人慢慢的 把陈先生与同女生的故事读出来，聚光灯落到舞 台中间，现场大家为他们重新举办一次婚礼。 爱的誓言就是陈先生送给同女生礼物。 促销主题：恒爱金宝艺 情深礼更重 促销时间：2010.09.282010.10.05 促销内容：活动期间内，下订金3000元者就可以获得幸福礼包一个，礼包 内放四重大礼： 一重礼购门享受“买二送一”的优惠。 二重礼10.05俄罗斯莫斯科民族芭蕾舞表演门票二张。 三重礼10.05活动现场 “钻戒”抽奖券，见证爱情的机会。 四重礼参加喜盈门博房子、博汽车大型博饼游戏。 金宝艺产品促销政策 注意事项： 第一、制作爱的誓言礼包，将四重好礼券收入其内； 第二、一个地址（避免一家人分多次下定金）一次定金得一个爱的誓言礼包； 第三、因为门票的价值不同，所以礼包由客户自己来抽取； 第四、钻戒设一枚，有陈总在下订金的客户中抽取，圆一个和陈先生一样的梦 ，弥补没有给妻子带过钻戒的遗憾； 第五、博饼为喜盈门的综合优惠，要表叙述清楚。 金宝艺产品促销政策 活动工作进度表 项目执行时间责任人 1、活动策划方案商讨及定稿2010年9月18日21日热风 /金宝艺 2、十活动专 用视觉 形象设计 （ logo） 2010年9月21日|22日热风 3、视觉 形象稿修改与定稿2010年9月23日热风 /金宝艺 4、活动平面媒体广告创意、文案