汽车零部件企业品牌提升研究.docx

汽车零部件企业品牌提升研究 【摘 要】 作为汽车行业的重要组成部分，汽车零部件企业要适应全球化发展的形式，加入汽车全球采购体系，就需要形成品牌竞争力，不断提高自身品牌价值。本文把全面质量管理和汽车零部件品牌领域相结合，希望从全面质量方面对零部件企业品牌价值提升提出可行性建议。 【关键词】汽车零部件；品牌提升 一、品牌价值基础理论 对品牌价值的定义与理解，不同的学者从不同的角度对其定义有不同的认识，大致分为从企业资产或财务角度、从消费者角度、从涵盖两者的角度也就是利益相关者的角度对品牌价值进行定义。从企业资产或财务角度研究品牌价值受到当时频繁发生的品牌并购案企业和价格战压力的驱使，企业对品牌的增值和市值更加重视，带动了品牌资产的研究热。从消费者角度研究品牌价值理论这一观点中，消费者认知、情感、行为方面对品牌具有重要影响，企业要通过营销等活动影响消费者的心理使其产生购买意向和行为，从而使品牌为企业带来收益。从利益相关者角度研究品牌价值是对企业资产角度和消费者角度的综合考虑，这样就将企业的价值与消费者的作用有机结合，同时更加全面综合的考虑了影响品牌价值的各个利益相关者。 二、汽车零部件企业品牌提升策略 1.基于制度质量的汽车零部件企业品牌价值提升策略制定 （1）将品牌战略纳入企业制度建设 企业应该根据自己的品牌定位、品牌战略，制定相关的规章制度以约束企业成员在品牌建设、品牌价值提升方面的相关行为，或者保证企业品牌相关行动的顺利进行。 （2）强化制度的落实执行 贯彻落实企业制度离不开企业高层管理者的领导、企业员工的培训和有力的监督考核。企业高层管理者对制度的自觉遵循将影响企业员工对制度的遵循程度，企业高层管理者对制度的严格执行可以维护制度的权威，为企业内部成员树立典范，使他们也能自觉遵循制度。在制度建设和执行的过程中，企业应该开展相应的培训。 2.基于标准质量的汽车零部件企业品牌价值提升策略制定 （1）推动我国汽车零部件行业标准发展 我国汽车零部件行业要积极推进标准化战略的实施，引进、吸收国际先进的标准化方法，打破传统观念的束缚，为标准化战略实施投入创新性思想。同时立足于我国零部件标准化实际，对一些通用的、统一的零部件形成标准化生产。 （2）树立汽车零部件标准化竞争意识 汽车零部件企业内部应该不断增强全员的标准化意识，树立标准化竞争的意识，使企业成员对标准化的认知、执行程度不断加强，自觉积极的推进企业标准化工作的进行，提升企业标准质量。结合企业实际，进行有针对性的培训是加强企业员工标准化意识的有效方法。此外，还应该对企业建立全方位的标准化工作体系，宣传推广企业标准化工作。 （3）建立我国汽车零部件企业标准体系 我国汽车零部件企业应该以各类通用法规和规章制度为指导建立起以技术标准为主体，管理标准为保障、工作标准为基础的企业标准体系。汽车零部件企业的标准体系应该涉及企业生产经营的各个方面，涵盖企业各个方面的内容。 3.基于工作质量的汽车零部件企业品牌价值提升策略制定 （1）各部门协调工作 汽车零部件从物料的采购、产品的生产到销售、售后服务，离不开企业各个部门的协调的、高质量的工作，汽车零部件企业应该基于自身发展的阶段，积极调动起各个部门，使之协调合作，对品牌进行长远的、针对性的规划和管理，真正建立起强势品牌。 （2）开展整合营销工作 我国汽车零部件企业应该通过整合营销策略加强与消费者的沟通，使消费者了解企业的销售情况、售后情况等，建立起长期稳定的合作关系。在广告策略、公关策略、销售策略等内容上，汽车零部件企业应该基于企业实际和产品特质，将各种营销方式相互整合、补充，提升品牌的知名度，树立良好的品牌形象，提升品牌价值。 （3）开展员工培训 企业应该注重员工的培训，从意识、制度、标准到品牌管理、一线工作等开展，企业培训都应涉及，企业应该针对各项工作开展有效的的培训，提高全员的素质，为品牌价值提升打下人才基础。 4.基于技术质量的汽车零部件企业品牌价值提升策略制定 （1）提高技术研发 我国汽车零部件企业应该重视技术人才的培养与储备，建立起技术硬、合作强、创新高的技术团队。提高技术研发、创新能力，构建品牌核心竞争力。 （2）优化整零配套关系 我国汽车零部件企业与整车厂应该积极优化整零配套关系，在激烈的竞争中获得双赢，这需要我国汽车零部件企业技术、质量、管理等方面的不断发展。 5.基于产品质量的汽车零部件企业品牌价值提升策略制定 我国汽车零部件企业要想获得市场，赢得客户，产品的品质尤为重要。汽车零部件企业应该培养质量意识，根据顾客的需求和自己的实际情况，运用体系的有效运行、有效的质量检查工具和手段等不断提升产品的质量。 三、结论 提升我国汽车零部件品牌价值，打造全球著名汽车零部件品牌一直是我国汽车零部件行业的努力方向。本文就是基于全面质量管理的角度，在相关理论研究的基础上，结合我国汽车零部件企业实际，对汽车零部件企业品牌价值提升进行研究。 参考文献： 余明阳，姜炜.品牌管理学M.上海：复旦大学出版社，