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文档简介

披萨星球以“好玩好吃有趣”为核心理念，依托有爱治愈的品牌故事，产品定价实 惠，手机APP用餐交流令人耳目一新，极大迎合年轻消费者的心理。 Healer(治愈者)&Eat(吃)，HE派是一群以吃入道、以吃愈心的吃货党，他们崇尚 和谐，三观大正，以美食来治愈一切疑难杂 症。 “治愈”是时下年轻人圈内的高频词汇 ，在孤岛症、强迫症和公主病高发的群体中 ，“治愈”有爱即将成为普遍需求和大众G点。 受开放文化影响，“治愈”让人更加感同身受。通过内容制造在新媒体渠道进行病 毒式传播，产生消费拉动，让此品牌区别传统 披萨品牌产生差异性记忆 。 目标人群： 18-25岁年轻人：占90后的绝大部分，尤以在校大学生为主要人群目标； 购买动 机： 聚餐联谊，披萨是不二选择；美味多元化扩散；追求方便快捷，看重好玩有趣； 价位实惠，迎合消费者心理；新奇的销售模式，引发尝试 欲望。 交际大咖，酷爱聚会 好玩重要，实惠重要， 好吃最重要！ 必胜客：在中 国覆盖面积广 ，品牌知名度高 ，市场渗透率 高，套餐组合 种类选择 性强 ，消费人群广 ，菜品更新速度 快。 棒约翰：主打 传统手工，强 调产品品质和 服务质量。 达美乐：以外送 为主，强调速 度，覆盖率低， 影响力小。 送餐速度普遍不稳定，棒约翰以及达 美乐打入中国市场但知名度不高本土 化程度低。必胜客在中国拥有强大的 市场占有率，但是消费水平较高， 对年轻人的吸引力逐渐降低，缺乏 创新元素和年轻活力。以“好玩、有 趣、好吃、”为主题的披萨星球拥有 更广阔的发展空间。 线上联动线 下，纵向的传播往往能够在短期内获得可观的关注度，而互动式 体验与奖励规则的拉动，能够有效提高消费转化。情感是品牌体验，互动型 推广活动的效果是传统型推广效果的3倍甚至更多。 通过线上联动线 下 活动，提高品牌知名 度，树立品牌形象， 增强品牌体验，使粉 丝对品牌具有认同 度。 宣传活动过后， 品牌具有一定顾客 基础，让顾客对 品牌产生好感，增 加粉丝粘性，使品 牌形象深入人心。 从你的吃界路过，寻找最治愈的吃披萨直播 贴，直播时披萨星球，被翻牌子即可获 得最多八人一年免费午餐。燃烧吧，吃货！ 多点渠道的输出将成为我们在传播过程中的必要支
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