《xx啤酒全传播计划》PPT课件.ppt

6/24, 20026/24, 2002 啤酒啤酒啤酒啤酒 雪花啤酒色泽透明，且泡沫持久，挂杯雪花啤酒色泽透明，且泡沫持久，挂杯雪花啤酒色泽透明，且泡沫持久，挂杯雪花啤酒色泽透明，且泡沫持久，挂杯 多，且口味纯正，质量稳定多，且口味纯正，质量稳定多，且口味纯正，质量稳定多，且口味纯正，质量稳定 各城市消费者最常使用品牌各城市消费者最常使用品牌各城市消费者最常使用品牌各城市消费者最常使用品牌 各城市消费仍以地方品牌为主各城市消费仍以地方品牌为主各城市消费仍以地方品牌为主各城市消费仍以地方品牌为主 各城市消费者理想品牌各城市消费者理想品牌各城市消费者理想品牌各城市消费者理想品牌 除地方性品牌外，青岛及百威仍出现于各城除地方性品牌外，青岛及百威仍出现于各城除地方性品牌外，青岛及百威仍出现于各城除地方性品牌外，青岛及百威仍出现于各城 市消费者理想品牌名单中市消费者理想品牌名单中市消费者理想品牌名单中市消费者理想品牌名单中 开心有理由开心有理由开心有理由开心有理由 轻松轻松轻松轻松 欢乐欢乐欢乐欢乐 幽默幽默幽默幽默 创意创意创意创意 激情激情激情激情 群体群体群体群体 有活力有活力有活力有活力 理性诉求支持好喝的说法理性诉求支持好喝的说法理性诉求支持好喝的说法理性诉求支持好喝的说法 一番榨一番榨一番榨一番榨 在地现做在地现做在地现做在地现做 感性传达赢得认同感性传达赢得认同感性传达赢得认同感性传达赢得认同 纯真纯真纯真纯真 ” ”青青青青“ “ 策略策略策略策略 塑造有力的感性诉求，表现好喝的感塑造有力的感性诉求，表现好喝的感塑造有力的感性诉求，表现好喝的感塑造有力的感性诉求，表现好喝的感 觉觉觉觉 命名参考命名参考命名参考命名参考 必需能表现纯生啤酒必需能表现纯生啤酒必需能表现纯生啤酒必需能表现纯生啤酒 ” ”新鲜新鲜新鲜新鲜 “ “的特性的特性的特性的特性 POPPOP 补强电视媒体，传达补强电视媒体，传达补强电视媒体，传达补强电视媒体，传达“ “开心开心开心开心 ” ”的概念的概念的概念的概念 ，深化品牌主张。，深化品牌主张。，深化品牌主张。，深化品牌主张。 男人的开心世界男人的开心世界男人的开心世界男人的开心世界 活动目的活动目的活动目的活动目的 活动方式活动方式活动方式活动方式 在露天广场免费播放经典喜剧片（如虎口脱险在露天广场免费播放经典喜剧片（如虎口脱险在露天广场免费播放经典喜剧片（如虎口脱险在露天广场免费播放经典喜剧片（如虎口脱险 、A A计划等），只要现场购买雪花啤酒即可参与计划等），只要现场购买雪花啤酒即可参与计划等），只要现场购买雪花啤酒即可参与计划等），只要现场购买雪花啤酒即可参与 。 活动目的活动目的活动目的活动目的 活动方式活动方式活动方式活动方式 活动目的活动目的活动目的活动目的 活动内容活动内容活动内容活动内容 通过征集会员的方式成立雪花男人俱乐部，在通过征集会员的方式成立雪花男人俱乐部，在通过征集会员的方式成立雪花男人俱乐部，在通过征集会员的方式成立雪花男人俱乐部，在 各地定期开展活动，主题围绕男人感兴趣的活各地定期开展活动，主题围绕男人感兴趣的活各地定期开展活动，主题围绕男人感兴趣的活各地定期开展活动，主题围绕男人感兴趣的活 动：旅游、探险、美食、运动、音乐等展开，动：旅游、探险、美食、运动、音乐等展开，动：旅游、探险、美食、运动、音乐等展开