photoshop广告设计毕业设计论文.pdf

编号 毕毕 业业 论文（设论文（设 计）计） 论文题目创意广告设计 系 （部）计算机系 专业 班级 学号 学生姓名 指导教师 职称 200 9 年1月 创意广告设计 摘摘 要要： ：广告虽然是一种商业推销手段，但也是一种文化。它要把自 己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来， 给人的感觉仿佛不是在 做广告。这个时候它就要借助于文化与美学，它要用各种修辞手段与 叙述技巧来包装自己。Photoshop 作为平面广告设计软件的佼佼者， 由于功能异常强大，性能稳定，使用方便，俨然广告设计创作中成为 不可或缺的工具。 关键词关键词广告创意广告创意photoshopphotoshop平面广告平面广告 . . Abstract: advertising, although a business marketing tool, but also a culture. It is necessary to own commercial motives as well as cleverly hidden up a commercial nature, gives the impression as if not in the advertising. It is necessary at this time by means of culture and aesthetics, which use a variety of rhetorical devices and narrative techniques to package their own. Photoshop as a leader in print ad design software, due to dysfunction powerful, stable performance, easy to use, just like advertising creative design to become an indispensable tool. 目录 引言. 4 一、PS 在广告设计作用：4 （一）Photoshop 定位4 （二）Photoshop 所具有的功能4 （三）Photoshop 在平面广告设计中的优势4 二、广告创意定位策略.4 （一）市场营销决定着广告创意的定位.5 （二）受众的欲求制约着广告创意的策略.5 三、广告创意过程.6 四、广告创意设计要点.7 五、广告创意设计法则.7 （一）科学与艺术融合的法则.7 （二）策划人与消费者互动的法则.8 （三）技术独特性法则.8 （四）市场实效性法则.8 （五）科学合理性法则.9 总结9 参考文献：.10 引引言言 广告创作中最重要， 并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一 环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽 管广告创意需要考虑诸多综合因素， 但是它也具有一般创意思维的许 多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占 有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个 经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意 的探讨研究就显得十分的必要了。 一、一、PS 在广告设计作用：在广告设计作用： （一）（一）P Photoshophotoshop 定位定位：Photoshop 是 Adobe 公司的王牌产品， 。 近年来， 计算机图像技术的飞速发展和应用使个人电脑上的美术创作 进入一个新的阶段，各种图像处理软件也越来越完善，普及程度不断 的提高。其中的图像软件处理工具 Photoshop 是目前公认的、较好的 通用平面美术设计软件，它功能完善，性能稳定，使用方便。 。 在实际生活和工作中，人们可以将数码照相机拍摄下来的照片 利用 Photoshop 进行编辑和修饰， 还可以利用 PhotoShop 为图像制作 特效效果，如果和其它工具软件配合使用，则可以进行高质量的广告 设计、 美术创意和三维动画制作。 目前， 正在被越来越多的图像编排、 广告和形象设计以及婚纱影楼等领域广泛使用， 是一个非常受欢迎的 应用软件。 （二）（二）PhotoshopPhotoshop 所具有的功能所具有的功能： 对图像进行修饰、对图形进行编辑、对图像的色彩进行处理 等， 绘图和输出功能 （三）（三）P Photoshophotoshop 在平面广告设计中的优势在平面广告设计中的优势。 功能强大的选择工具 Photoshop 拥有多种选择工具，极大地方便了用户的不同要 求。而且多种选择工具还可以结合起来选择较为复杂的图像。 制定多种文字效果 利用 Photoshop 不仅可以制作精美的文字造型，而且还可以 对文字进行复杂的变换。 多姿多彩的滤镜 Photoshop 不仅拥有多种内置滤镜可供用户选择使用，而且 还支持第三方的滤镜。这样，Photoshop 就拥有了“取之不尽，用之不 竭“的滤镜。 二、广告创意定位策略二、广告创意定位策略 （一）市场营销决定着广告创意的定位（一）市场营销决定着广告创意的定位 在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足 部分消费者的一时需要， 而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体 利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目 标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的 正确方向。 （二）受众的欲求制约着广告创意的策略（二）受众的欲求制约着广告创意的策略 广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。 而如今广 告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求， 它必须 满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标，但并 不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策 划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺 术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势。 三、广告创意过程三、广告创意过程 广告创意过程中两个不同的构成部分，是广告方案成功的基础。这两 个部分分别是：战略，即：消费者想要听些什么；执行，即：广 告应该表现出什么。这两个部分都必须非常出众，而且缺一不可。制 定战略是一个漫长、沉闷的推理和发掘的过程，因而是没有捷径可以 取得好的战略的。 因此战略如果没有对其最重要的对象消费者加 以透彻分析的话，这个战略不过是在浪费时间和金钱，即使有一个杰 出的创意作品，也挽救不了失败的战略。反之，如果发展出一个理论 上非常完美的战略，但却用一种单调、毫无新意的方式去执行，同样 也是在浪费时间和金钱。 因为单调的执行方式很可能引不起消费者的 注意。 四、广告创意设计要点四、广告创意设计要点 成功的广告创意设计主要有以下要点： 需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验。 需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动 的思想火花，营造一种引人入胜的意境。 需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文 字表达优良。 需要其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、构想、点子、意 想和形象。 需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。 需要把握新世纪、新经济目标消费群体，注意世界市场高科技产 品的发展趋势。 五、广告创意设计法则五、广告创意设计法则 （一）科学与艺术融合的法则（一）科学与艺术融合的法则 广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立 “科学为始，艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始” ，是指广告 前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择 和生活形态的描绘， 以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调 查、市场分析得来的。所谓“艺术为终” ，就是将广告的诉求通过艺 术化的方式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。杰出的 广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告 信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨 灭的印象。 （二）策划人与消费者互动的法则（二）策划人与消费者互动的法则 在进行广告创意中，策划人必须深入社会，从消费者的角度去确定一 个创意的概念，强化广告与消费者的“互动性” 。在实际生活中，消 费者是通过对广告创意的满意度、 对广告宣传商品的选择性来参与广 告活动的。因此，优秀的广告作品既能导致促销，又受到广告界、消 费者和广告客户的广泛好评。 （三）技术独特性法则（三）技术独特性法则 依据国际惯例，广告创意属于知识产权的范畴，应该具有创造性。并 且广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的 方式，以全身心的智慧和思维来进行说服和说明的过程。因此，广告 创意是广告诸要素中最有魅力的部分，作为一种原创性的劳动，广告 创意最终的劳动成果应该具有独创性、独特性。或者是创意思想的独 特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主 题的独特。总之，必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题。 （四）市场实效性法则（四）市场实效性法则 所谓实效性，就是能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收 益。广告创意的目的在于更好地去说服。广告创意是与广告的目的和 主题相一致的，既需要想象力，又不能让想象力漫无目的。创意人利 用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主题或他解决传达的信息更 生动、更可信、更有说服力。 （五）科学合理性法则（五）科学合理性法则 广告创作活动充满了不同事物之间、现实与虚幻、真理与荒诞、幽默 与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，并且需要发挥 策划人的想象力，用最大胆、最异想天开的方法去创造广告精品。但 是，广告的本质是一种商品，而商品的属性就决定创意想象力和创造 力又不是无节制的、荒谬的，它还必须遵循一定的规律，掌握一定的 分寸。 总结总结 “设计”这个词从其来源到其目的都是在于“人”:人性的体现、 情感的交流、情绪的宣泄等。从某个角度来说,人既是一种目的又是 一种要素。广告创意中的审美意识形态既是想要达到的目的,又是实 现创意的途径,它在广告审美诉求中起着重要作用 参考文献：参考文献： 1李远.展示设计与材料.北京：中国轻工业出版社，2007，1，1. 2理查德奥曼广告的双重言说和意识形态：教师手记 ， 文化 研究读本中国社会科学出版社，2000 年，第 403 页。 3汪涛编著