《价值心理学》PPT课件.ppt

Consumer Value System in the Age of Postmodern Fragmentation: The Case of the Natural Health Microculture. 后现代主义时期的的消费价值系统的细化： 对一个天然保健方式微文化群体的研究 叶兰,“后现代主义”,“Natural Health”,40%的美国人都采用过天健保健方法， NATURAL HEALTH市场每年产生270亿美元的收入。,为什么选择“Microculture”,这种把文化看作是一些价值元素的简单排序或者是某些价值观的量的不同的观点是不对的。因为他前提是要承认所有文化中对某一价值观的定义是完全相同的，各个文化只是同形异构现象（Isomorphic）,自我完善价值观：美国人把和枯燥生活对应刺激惊险认为是自我完善，但也有其他文化把精神领域的觉醒看作是一种自我完善。,Consumer articulation of NATURAL HEALTH values,I Harmonious Balance (Pursuing The Goal of Purification) Countermodernism,例子： 反例来说明NATURAL HEALTH的观点-灌肠术 例子： 头痛的被访者通过自己的经验（不摄入糖分）来减少痛苦。 例子： 严格的饮食方式或惯例。,Countermodernism,NATURAL HEALTH不是突然出现的，而是有历史源头的： 1. mind-curist movement 1800-1900 2. whole-food movement 1880-1900 3 Vitamin movement 1930-1940 4 environmental movements 1960-now,Making Connections (Pursuing the Goal of Transformative insight) Postmodern Integrativeness,例子：通过按摩治尿床。 体现物质和行为的联系 例子：中医治右腿麻木-排毒-停用避孕药。体现物质和物质的联系 例子：用冥想来治白血病。 体现物质和精神的联系。 例子：治疗之中有很亲密的体验。 体现治疗者和治疗被神的联系。 例子：不买Equinox的产品，买当地小农场的产品。 体现自己的健康和道德选择的联系。,Postmodern Integrativeness,Mindfulness (Pursuing the Goal of Thoughtful Choice) System Risk Awareness,例子: 对环境污染的思考-自己造成的。 例子：不买大型农场的食物，买当地小农场的。 例子：认为医生太教条，感冒开药。 例子：对抗生素原理的阐释。 例子：Propecia生发剂的批评。社会疯了。 例子：又胖又健康。,System Risk Awareness,Flexibility (Pursuing the Goal of Pragmatic Moderation) Postmodern Reflective Relativism,例子：饮食习惯没有条件时就不是那么严格。 例子： 生病时看医生（肺炎）。 例子：偶尔喝酒，抽烟减压。 例子：吃冰激淋，喝咖啡的习惯得以保留。,Postmodern Reflective Relativism,Discussions,简单的抽象化的文化观 是不正确的和不可取的,批评了ROKEACH的阶梯式访谈法,Implications for Research on Consumer goals,社会心理学和认知心理学在研究消费目标和消费者价值的角度完全不一样。 社会心理学-价值导致购买 认知心理学-购买反映价值 两者的不同可以通过之间用意义建设桥梁。,这个研究的缺陷：,1.无长期的纵向资料，对NATURAL HEALTH群体中人们心中的价值观的产生和进化没有方法研究。 2.被访谈的对象大多是白人，而且接受过大学教育，有着固定的工作。这个群体没法表现出一些其他背景人的价值观特点。,例如：,Semme等人的研究显示 芝加哥黑人是出于对白人研究领域（西医）的不信任才采用NATURAL HEALTH的。 美国苗族的NATURAL HEALTH观念和其民族习惯和宗教习惯有联系，而且还涉及内部成员的交流。 其他一些非白人移民吧东方一些的一些实践当成了自己的缺失的和忘却的文化传统的替代品，NATURAL HEALTH其文化凝聚的承载体的作用。 这些都显示出非白人背景