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文档简介

,电视剧的“定制”生产 -以丑女无敌为例,央视大戏京华烟云最早引进独播剧的概念，引发一轮收视狂潮。在接下来的汉武大帝、大宋提刑官等剧的播出方式上，也采用了独播的方式，优异的收视成绩和丰盈的广告收益再次展示了独播剧制度的魅力。 相对于独播剧，订制剧的出现也是市场上引人注意的亮点。电视剧马文的战争是北京卫视和上海文广合作的“订制剧”，收视表现不俗；类似的，天津台出品的阳光的快乐生活也属于订制剧系列，同样获得很高的收视率。2008年风靡全国的丑女无敌俨然成为湖南卫视的一张“名片”，“丑女”也是湖南卫视参与电视剧制作、并成为该电视剧同时段惟一播出平台的“订制产品”。 从广义上来讲，独播剧和订制剧就是“订单化生产”的一种类型，电视剧市场的“订单化生产”竞争方式的产生，标志着国产电视剧市场发展的新走向。,电视剧的“订单化”生产，实际上是把电视剧制作、发行、放映等脱节的部分有机地结合起来，完成由传统的“闭门造剧型”向“市场需求型”的转变，把电视剧的制作和消费市场紧密结合起来，避免了前期制作的盲目性，同时又满足了观众的收看需求，从根本上解决了市场浪费的现象。电视剧“订单化生产”是趋势,丑女无敌的策略,1首先，“丑女”题材来自于哥伦比亚公司，全球风靡14年，在西欧和北美有广泛的受众基础。丑女无敌保留原来的故事框架，只做本土化修改，风险系数降低。 2引进了美剧的季播传统，等于引进了美国人的生活传统。每季播完，都留给观众强烈的期待心理。 3实现了光明正大做广告的突破。丑女无敌的工作单位是一家广告公司，频频出现的多芬、立顿、清扬就名正言顺了。联合利华作为其独家赞助商业尝尽了甜头。,收视说服点,人物 1无敌。 高等教育背景 家境一般 外貌实在不敢恭维 踏实的为人风格,人人都爱的男“猪” 豪门贵公子 钻石王老五 表面清高 背地里善良热情 害怕女友 身边有居心叵测的阴谋家,邪恶的女二 脸呆和痴情的男二 四角关系成立，具有典型的笑点。,无敌的好友 清洁工：为人厚道 秘书：喜欢研究星座运势，神秘 前台：赚钱少，梦想嫁入豪门 同办公室的职员：一个是豪门阔太，随时借钱给她；一个是臭美的胖妞，只爱漂亮衣服。 共同点：八卦,反派 一个蠢到家的 美女； 一个时运不齐的篡位者
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