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文档简介
药和胶布的对抗 云南白药创可贴,说在前面的,这个创意部分可能没您想的那么有创意,创意有狭义和广义之分,为避免我在一分钟之内下台,我要从广义来讲,品牌定位,品牌愿景,品牌描述,1.提高信任感 2.提高区隔感(比别人好) 3.提高价值感(为什么要掏钱),有药好得更快些,老字号旧貌换新颜,云南白药创可贴,对抗邦迪,一.第一轮攻势 瞄准老大,高位起跳,跻身第一阵营,强者之间的博弈两大创可贴巨头金陵论道,与邦迪跳贴身舞,文章力图传达的事实:云南白药创可贴是创可贴行业的下一个巨头云南白药迅速占位,成为消费者心目中的一线品牌。,内文中采用了大量的小标 邦迪先入为主做了市场老大 云南白药伤科圣药,剑指邦迪 云南白药创可贴:民族品牌 撼动世界 创可贴含药 云南白药出绝招 求和不成,老大邦迪转而应战 小品种大市场,二虎相争白热化,二.第二轮攻势 启动大传播,三大黄金媒体,立体出击,黄金媒体一 央视一套、五套广告 形象广告高空覆盖,黄金媒体二 广播:相对审批“弱区” 深度传播产品功能和特点,黄金媒体三 “三三制”黄金组合: 报花+专栏+新闻稿 确立传播新模式,新阵容,受众:各类人群 视觉:色彩明亮 欢快表情 听觉:说唱风格 欢快音调 口号:简短重复,嘿,真不一样,云南白药 出创可贴了,办公室内,一男子发现新大陆似的展开话题,七嘴八舌的一议论由此展开,64字,里面有云南白药,伤口好的快,止血、愈创、消炎,三效合一,价格也不贵,我得买一盒备在家里,云南白药创可贴,有药好的更快些,男子甲,25岁左右,语调上扬,惊奇地说,音效 为脚踩木质地板声,男子乙,30岁左右,语调上扬,欣喜地说,音效 可为走路声,托凳子声等,男子乙同上,陈述性语调,男子甲同上,25岁左右,陈述性语调,稳健而有力,女子甲,35岁左右,发现感的语言表情,惊奇地说,女子甲,同上,高兴地说,以上人物合声,语调上扬,激情地说,年轻女子甲 切菜声 尖叫,声音清脆,穿透力强,年轻女子母亲,中年妇女甲 关切而焦急的询问,中年妇女甲 同上 干脆、坚定地说,年轻女人甲 疑问语气,中年妇女甲 沉稳、清晰地说,中年妇女沉稳、清晰地说,中年男子甲 稳健厚实的语调,深沉地说,手破啦?,哎呦!,给!,云南白药创可贴?,里面有白药 伤口好的快。,国家药监局特批 用的放心。,云南白药创可贴,不一样的创可贴。,高空出奇兵巧用报花,以小博大提示消费者购买,A公益广告 你的伤口云南白药创可贴呵护,城市的伤口呢? 云南白药创可贴建议您:家中常备。 云南白药创可贴倡导爱心助残。,B 新闻类 云南白药创可贴提示您:关爱生命,小心驾驶。 云南白药创可贴虽能帮您愈合伤口,但交通事故请勿发生。 云南白药创可贴提示您:尊重生命,关爱弱势人群。,C 体育类 云南白药创可贴提示您:比赛时要一往无前,受伤后应及时处理。 云南白药创可贴提示您:热爱运动,注意运动安全。 云南白药创可贴小贴士:运动有益身体健康。,D 生活类 云南白药创可贴提示您:夏季饮食,注意安全。 云南白药创可贴倡导:和睦邻里,幸福生活。 手上的伤有云南白药创可贴帮您愈合,情感伤痕呢? 云南白药创可贴建议您:日常生活,家中常备。,E、军事时政类 如:云南白药创可贴,战争的伤口我们无法愈合。 云南白药创可贴努力让伤口好得更快些! 云南白药创可贴止血好得更快些! 云南白药创可贴愈伤止血必备,F 娱乐类 云南白药卡通创可贴:治疗伤口也娱乐 云南白药创可贴倡导健康娱乐生活 G 文学专栏类 云南白药创可贴,贴近生活。 H 财经类 云南白药创可贴,愿经济发展没有伤口,新闻稿记者视角,营造热点深度说服消费者购买 专栏“伤口”故事征集或“伤口护理专家谈,与消费者紧密互动”,三.第三轮攻势 活动造势,号召购买,高潮迭起,与重点市场当地的主流报媒合。 寻找7种容易受伤害的人 把你的伤口寄给我,四.第四轮攻势 区域扫盲,重点城市解剖麻雀,扎实增量,重点突破1 广东: 抢台风契机,事件营销,时机制胜,50万云南白药紧急救援物资特供灾区,以赈灾-重建为核心的系统推广工程 口号:抚平创伤,重建家园,1.在区域内有相对较高的收视率 2.百姓乐道的综艺节目 3.能偕同进社区、学校等,实现与终端销售的结合,重点突破2 南京 娱乐行动进社区南京市场的电视植入式攻略,后面内容直接删除就行 资料可以编辑修改使用 资料可以编辑修改使用 资料仅供参考,实际情况实际分析,主要经营:课件设计,文档制作,网络软件设计、图文设计制作、发布广告等 秉着以优质的服务对待每一位客户,做到让客户满意! 致力于数据挖掘,合同简历、论文写作、PPT设计、计划书、策划案、学习课件、各类模板等方方面面,打造全网一站式需求,感谢您的观看和下载,The user can demonstrate on
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