2012会计班《文化产业管理》期末复习题.doc

文化产业管理期末复习题一、单选。1、发展文化产业，(人才）是关键。 2、下列不属于传统上所谓八大菜系的省份为（ 河南省 ）。 3、之所以美国投资拍摄花木兰、日本投资拍摄西游记等影视作品，主要是利用了文化产业资源的（ 共享性 ）特点。4、士兵突击网络和电视热播，但是制片人却无法收回投资成本，最主要的原因是（重播无法收费 ）5、下列不属于网络业特点的是（ 高盈利性 ）。6、春晚之所以被称为文化大餐的原因主要是属于（ 大众传播艺术 ）。 7、表演艺术业管理的首要职能是（ 计划和决策 ）。二、多选题。1、对文化产业管理的方法和手段包括（ ABCD ）。 A、法律手段 B、行政手段 C、行业自律 D、社会监督2、中国省级卫视在打造品牌方面表现突出的有（ ABD ）。A、湖南卫视 B、上海东方卫视 C、河南卫视 D、江苏卫视 3、与广告活动关系比较密切的法律包括( ABC )。A、广告法 B、反不正当竞争法 C、消费者权益保护法 D、电影促进法 三、判断题。 1、在中国，文化产业的管理应该主要依靠行业自律来推行。 （ ） 2、中国在国外设立孔子学院的主要目的在于汉语、中文的教学。（ ） 3、对文化产业人才的主要要求是专才而不是通才。（ ） 4、新世纪以来，我国广播影视业已经初具规模，并且进入了快速发展的轨道。（ ） 5、在我国，网络游戏业的收入规模已经超过传统的的三大娱乐产业电影、电视和音像制品业。 （ ）6、表演艺术业管理的最基本原则是要同时遵守艺术规律和经济规律。（ ）四、简答题1、文化产业管理应该遵循的原则。（1）贯彻发展先进文化的原则；（2）社会效益和经济效益相结合的原则；（3）遵循文化产业自身发展规律和贯彻市场化原则；（4）区别对待分类指导原则；（5）以人为本原则。2、新世纪以来，我国广播影视业出现了哪些新的特点及趋势？答：（1）广播影视发展快速持续，但存在发展不平衡的问题；（2）广播影视公共服务明显改善，但是仍存在听不到听不好广播，看不到看不好电视的问题。（3）广播影视产业开发得到加强，但仍然不能满足人民群众多样化、个性化的精神需求；（4）广播影视数字化明显加快，但离构建现代化广播影视体系的要求还存在一定差距；（5）广播电视安全播出迈出新台阶，但还不能适应安全防范和应急保障的新形式和新要求。3、广告业管理的作用或者目的。答：（1）维护广告的真实性。（2）正确的引导消费者。（3保护合法的广告宣传，维护正常的经济次序。4、文化产业的主要特征。答：（1）“内容为王”。 文化产业首先是一种内容产业，它以内容的创造、制作、生产和传播为主要任务。例如, 一种媒体传播形式（比如报纸）的成败关键看传播的内容是否能够抓住读者、影响读者。（2）技术促动。 技术对于文化产业至关重要，没有技术和载体，就没有文化的“产业化”。技术进步大大促进了文化产业的发展，文化的产业化又不断刺激技术创新的速度，缩短技术创新和广泛应用的周期。（3）创新是关键。 文化产业又叫“创意产业”，突出了创造性、创新在其中的核心作用。创新既是一个技术过程，又是一个商业过程。（4）文化和意识形态敏感性。 文化产业具有文化敏感性。全球化增加了文化产业的敏感度。文化产业也具有意识形态属性,广播电视等产业甚至关系到国家安全。5、文化产业层级划分。 答：（1）核心层。 指文化资源的整理和内容创作、文化意义本身的生产和再生产、文化产品销售与传播。这里包括从文化资源的积累、保存，到文化艺术作品的创作、教授、展示，再到文化艺术的接受活动。如新闻、出版、广电、文化艺术。（2）外围层。指提供休闲度假、旅游等文化娱乐和文化服务。包括网络、娱乐、旅游、广告业、会展等新兴的文化产业。（3）延伸层。 指提供文化用品、文化设备生产和销售业务的行业，主要指可以负载文化内容的硬件产品制作和服务业。这个概念也包括向所以其他行业提供流行文化符号，从而使之具有文化附加值的产业。如服装设计、建筑装饰、装潢、工业设计、文化咨询以及一切具有现代品牌的产品。如电影设备、音箱设备、照相器材。五、论述题当今世界文化产业发展的整体趋势。答（1）增长速度非常快。文化产业的增长速度一般高于经济平均增长速度，在某些国家，文化产业的增长速度甚至达到经济增长速度的45倍，成为国民经济的支柱性产业。越是发达国家，文化产业在国民经济总额中所占的比例越高，在美、英等国，文化产业不仅是国民经济收入的重要来源，而且成为刺激经济增长、提供就业机会、促进经济可持续发展的重要力量。（2）产业集中度越来越高。文化产业是一个“强者制胜”或“赢家通吃的产业。也就是说，在世界又化市场上，文化产业大国、大型跨国公司占据绝大部分市场份额。从国际层面看，大部分文化产品的国际贸易只在少数几个国家之间进行。日本、美国、德国和英国是世界四大文化产品出口国，同时也是大的进口国。1998年中国成为世界第三大文化产品出口国。从国内层面来看，文化产业主要被一些大型跨国公司所垄断。这种趋势在主要文化产业分支出版、广播电视、音乐和电影产业内都很突出。音乐产业由“四大天王”垄断索尼一贝塔斯曼(SonyBMG)、百代(EMI)、环球(Universal)和华纳(Warner)。（3）新力量层出不穷。文化产业又被称为“创意产业”，创新是文化产业的本质特征之一。在内容创新、技术创新的催动下，一些新的力量在文化产业内部和外部成长起来，并不断重塑当代文化产业的发展趋势。这些新的力量，表现在以下几个方面：第一，新技术的应用。技术进步是导致文化产业发生变化的最大诱因。如数字扫描技术、数字压缩技术、数字解码技术以及强大的网上搜索引擎技术应文化产业的用于。第二，新渠道的开拓。新技术的应用，产生新的传播和分销渠道。光缆这种新的传播渠道的开拓，产生了付费电视(payTV)、付费电影(V1deoondemand)。同理，网上音乐下载是一种新的分销渠道。第三，新媒体的生成。新技术、新渠道和新内容结合在一起，便产生了新的媒体。比如游戏、博客(bIog)和播客(podcast)。第四，新角色的出现。新技术、新渠道、新内容，还有新媒体，给传统文化产业的价值链里增添了新的角色。以数字出版为例，过去的产业价值链：作者出版商书店读者的平衡被打破了，软件制造商、阅读器硬件制造商、网上书店等新的角色加入到这条产业链之中，他们之间经过一段时间的磨合，将形成新的产业链和平衡。六、案例分析第一章 横店影视城概述横店影视城，位于中国东阳市横店境内，为国家AAAAA级旅游区，距杭州160公里，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。乘飞机、火车或走高速公路均可直达。自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等十几个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国好莱坞杂志称为“中国好莱坞”。第二章 横店影视城发展模式横店影视城不仅仅提供拍摄场景这一单一功能，而是将产业链和盈利点从服务领域向内容领域拓展，通过突破产业链界限促进大电影产业集聚，影视基地的盈利能力也大大增强。第三章 横店影视城战略解析横店集团选择做文化产业的初衷并不是为了要打造一个影视拍摄基地，仅仅是为了丰富企业员工的一些文化生活，提高和改善横店社区的文化品位，以吸引人才，招揽人才。”横店集团董事长徐永安如是说，横店影视城的缘起是从1996年谢晋导演开拍鸦片战争开始的。影视城借鸦片战争契机，兴建了广州街、香港街拍摄基地，开始涉足影视产业。第四章 横店影视城面临的挑战及对策横店影视城属于人造的影视旅游资源，因此，可被模仿性强，商家看准了影视旅游有广阔发展前景，争先恐后地进入影视城的投资。然而效益并不如人所愿，一些影视城仅仅是为了满足拍摄需要，制作粗糙，设计水平不高,仅仅停留在单向度的演出，游客没有参与感，持续吸引力差。影视城的建设面临着严峻的考验。第五章 横店影视城成功原因与启示横店集团是横店影视城的投资主体，是闻名全国的特大型民营企业集团。该集团实力雄厚，资金充足，2006年总资产159亿元，主营业务收入106.18亿元，利润总额11.39亿元，净利润8.84亿元。其雄厚的经济基础为横店影视城的发展提供了强有力的经济支撑。阅读以上的简要文字材料，并