红星美凯龙策划方案.doc

2013 东方之美模特大赛 华夏翰墨慈善大使选拔 红星美凯龙唯一指定企业合作方案 2013东方之美模特大赛华夏瀚墨慈善大使选拔红星美凯龙唯一指定企业合作方案前 言： 恤老慈幼，扶危济困是中华民族的传统美德。伴随着我国社会经济的发展，慈善事业在民间也如雨后春笋般蓬勃发展。为了发动全社会、媒体更加关注陕西慈善事业的发展，吸引广大市民对慈善事业的关注，发动社会力量投入到慈善事业中来。 2013年度的东方之美模特大赛将传统模特大赛与慈善活动相融合，将模特选拔与传统文化相结合，以模特赛事的形式，让爱心模特走进贫困山区、贫困学校、敬老院等参与“爱心之旅”等各项主题慈善爱心活动，并在赛制中充分融入传统书画艺术元素，并从中选拔出能够代表慈善活动的形象大使。 充分发挥模特大赛的宣传与推广效应，使广大爱心企事业单位进行的慈善主题活动，得到更多的社会认可，传递慈善理念。大赛名称：2013东方之美模特大赛大赛主题：华夏瀚墨慈善大使选拔冠名企业：红星美凯龙大赛时间：2013年6月-2014年元月比赛原则：公平、公正、公开综合赛制：模特赛事+ 活动赛制一 .合作方式指定协办企业合作 合作回报总价值30万（1） 荣誉体现 1、授予合作单位2013“东方之美模特大赛华夏翰墨慈善大使选拔”指定协办合作；总决赛颁奖晚会颁发奖牌和证书； 2、贵单位领导在总决赛颁奖晚会现场贵宾席就座(1席)并致辞；受邀参加答谢酒会； 3、贵单位最高领导录入为大赛主席团名录,尊贵身份，全场瞩目；（二）无形资产使用权 1、商标使用权： 2013“东方之美模特大赛华夏翰墨慈善大使”期间，享有大赛商标名称使用权。 2、影像资料使用权：有权收集并使用与本届大赛相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）。（三) 现场回报 1、海选、晋级赛、半决赛、总决赛各阶段舞台背景板体现特别协办单位名称。 2、总决赛颁奖晚会现场设置最佳视觉位置的广告展区。 3、赛事宣传海报、手提袋、体现特别协办单位名称logo。 4、赛事精装纪念册1/4版留有特别协办单位硬广告专区。 5、贵企业员工可在总决赛现场组成10人方阵，手举企业宣传标语进行现场宣传。 6、根据企业需要赠与总决赛颁奖晚会节目DVD光碟若干.。 7、主持人在每次节目及比赛中以“口播”形式对贵单位加以介绍推广。每场不少于5次。 8、总决赛节目录播中插播特别协办单位5秒纯广告。 9、颁奖晚会节目片尾字幕体现特别协办单位全称和标识。 (四)场外回报1.可为企业举办节日庆典，主题活动，商品展销，产品推广等活动3场。2.可为企业举行书画交流，古典家具展销会，为企业汇聚人气，有效的推广企业特色产品销量。3.可在企业门口举行书画慈善捐助活动，并在慈善活动中为企业冠名，提高企业社会影响力，树立企业良好的品牌形象。 （ 以上场外回报均不在冠名总价值中包含 ） （五）主题活动1. 6月暑期 （暑期儿童书画创意大赛）2. 7月夏季摇滚节 （七月摇滚音乐选拔赛）3. 七夕节 （情人节主题活动）4. 8月全民健身日 （百人书画长卷宣传活动）5. 国庆节 （祝福祖国主题书画活动）6. 10月世界勤俭日 （环保手工制作交流会）7. 11月感恩节 （感恩节主题活动）8. 圣诞节 （圣诞节主题活动）9. 元旦 （新年狂欢节主题活动）（五）效果评估（一）关注度高 人们都有求奇、求新、求异的心理，对未见未闻的事物都充满了想象和期盼。本次大赛能满足人们这样的心理需求，会受到社会各界及政府的高度关注。（二）受众面广 大赛受到各界人士的关注后，必将成为一个新闻热点，赢得新闻媒体的关注和报道。然而新闻媒体又面对的是整个社会群体。（三）投入少，收益大 跟硬广告相比，投入相等的费用大赛的传播营销效果更有冲击力，更具实效。这就是眼球经济和美女效应的营销优势。六价值分析1获得赛事冠名权等荣誉回报价值。2获得专场新闻发布会、赛场现场广告和新闻价值。3获得电视、报纸、网络、车体等直接广告价值。4获得宣传单、海报、门票等软性宣传价值。5. 总决赛颁奖晚会价值。6将获得来自各级政府职能部门的关注、关心和支持。7将借助旅游大使赛获得产品市场直接销售。8获得新的消费群体、巩固原有消费群体。七 总结 “2013东方之美模特大赛翰墨慈善”组委会集合政府资源、企业资源、渠道优势、文化优势、受众优势、地域优势和产业优势，能够为各投资企业、时尚产品、奢侈品提供稳固、成熟、卓有成效的市场推广平台，带来广阔的活动和发展空间，能够扩大举办城市的影响力、搭建招商引资桥梁，为打开国际市场空间提供良好契机。本次大赛在诠释传统艺术文化内涵，展示心灵美的意义，为新时代女性树立美丽新观念的同时，是打造和提升赞助企业知名度的有效平台，而且提供了拉动和促进举办城市文化及相关产业发展的良好商机，它是拓展和带动女性时尚消费的积极因素，更是一种扩大平面媒体读者群、增加网络媒体点击量、提高电