首届嘉禾啤酒快乐家庭秀主题活动策划案.doc

首届嘉禾啤酒“快乐家庭秀”主题活动策划案一、 活动背景首先，从08年市场部所做的市场调研的情况来看，消费者对于“嘉禾”品牌存在负面的联想，同时我们越来越意识到品牌对于企业发展的重要性，尤其是在市场竞争白热化的今天。品牌资产是针对消费者来说的，所以积累品牌资产首先要从培养消费者对于品牌的认可开始，所以2009年品牌宣传的重点就是加强“嘉禾”品牌与消费者的互动，尤其对于石家庄市区市场更是这样。其次，集团决定在09年对集团的CI系统进行全面的升级，对于“嘉禾”品牌的主诉求定位为“快乐就这么简单”。我们“嘉禾”啤酒就是为消费者传递那种简单的快乐，告诉消费者珍惜平凡的生活，其实快乐就在我们身边。基于以上两点，我们决定策划这次以“快乐家庭秀”为主题的大型活动。二、 活动目的基于以上活动背景，希望此次主题活动主要能够实现以下目的：1、 加强“嘉禾”品牌与目标消费者的互动性，依次为平台传递“嘉禾”品牌的品牌诉求“快乐就这么简单”。2、 通过消费者对于“嘉禾啤酒，快乐就这么简单”的认知，提高“嘉禾”品牌在消费者心目的形象。3、 通过对09新品嘉禾Light的主宣传，转变消费者心中“嘉禾特啤”就是“嘉禾啤酒”的固有联想，通过对于“嘉禾”品牌的宣传提高整个“嘉禾”产品线的形象。三、 主题释义1、 活动主题嘉禾啤酒快乐家庭秀2、 活动口号快乐就这么简单嘉禾啤酒快乐就这么简单家温馨的港湾家肴思念的味道家人最亲的人和家人在一起那种平凡的快乐，就是将会陪伴我们一身的简单的快乐四、 活动主体（一） 报名阶段：2009年3月1日2009年3月31日（1） 报名形式： 活动热线325 活动官网：“嘉禾啤酒快乐家庭秀”活动官方网站（2） 报名所需：详见2009首届嘉禾啤酒快乐家庭大赛报名表（3） 报名要求：宝宝必须年满8-15周岁（4） 报名地点：石家庄嘉禾啤酒有限责任公司市场部（二） 活动启动阶段：（1） 活动时间：2009年4月1日2009年6月30日每周五、六举行两场（2） 活动地点：赛区初赛：石家庄市各大社区（2009年4月）赛区决赛：大型广场（2009年5月）总决赛：电视台（2009年6月）（3） 活动组织结构（协办）嘉禾啤酒市委宣传部/精神文明办（领取活动护照）石家庄电视台 （活动组织）（主办者）（承办）电视台报纸电台网站器具赞助商（媒体支持）（4） 活动阶段设置4赛区同期演出并评选出5支乐队/邀请知名主持人/知名家庭活动阶段设置活动跟踪报道前奏宣传4赛区同步凭参赛家庭资料赛区初赛地点（3.283.30）新闻发布2支/赛区X4赛区电视（6.13）后期宣传新闻发布新闻发布在大型广场举办ABCD（5.1 5.30）活动宣传报道（9.1 C 9.2）赛区决赛（3.13.27）报名总决赛（6.13 )（4.1 4.30）赛区初赛在社区举办（4.1 4.30）（5） 活动规则 将石家庄市区分为4个赛区，分别为A、B、C、D。 依据3月份的报名情况，从每个赛区中选出48户备选“快乐家庭”准备参加该赛区的初赛。 初赛在4个赛区同时进行，每6户举行一场初赛，即每个赛区举行8场初赛，通过为期一个月的初赛每个赛区决出8户初赛优秀的家庭参加下一轮的赛区决赛。 4个赛区的赛区决赛分别安排在5月份的4个星期六进行，通过赛区决赛，每个赛区的8户选手选出前两名参加最后的总决赛，最后通过为期1个月的赛区总决赛，将会有8户家庭进入“快乐家庭秀”的总决赛。 最后8户家庭通过总决赛的比拼，决出5户最“快乐的家庭”，参加由嘉禾啤酒赞助的“香港迪士尼快乐出发”活动。 每场比赛得分最高的选手/或是得分前两的选手进入下一轮的比赛。活动规则D2A1B1B2C1C2D1A2A赛区决赛（8户参加）B赛区决赛（8户参加）C赛区决赛（8户参加）D赛区决赛（8户参加）D赛区预赛（8场，6户/场）（8户参加）D赛区预赛（8场，6户/场）（8户参加）D赛区预赛（8场，6户/场）（8户参加）D赛区预赛（8场，6户/场）（8户参加）X1X2X3X4X5赛区初赛赛区决赛总决赛赛区赛区初赛赛区决赛总决赛A8场1场1场B8场1场C8场1场D8场1场小计32场4场1场总计37场（6） 活动内容活动秉承比赛+晚会+游戏+互动的全新模式每场比赛分为三个PK单元：家庭才艺、家庭厨艺、家庭活力A、 家庭才艺单元：PK内容：歌曲、跳舞、乐器等任何形式的才艺表演，最后由评委为每一个家庭打分。B、 家庭厨艺单元：PK内容：家常菜的厨艺PK；为每一个家庭准备一套厨具（煤气罩或是电磁炉）以及当场比赛炒菜所要用到的用料（比如青椒炒肉：青椒丝、肉丝、各种作料），在规定的3分钟的时间内做好，让评委老师尝试，然后为每一个家庭打分。C、 家庭活力单元：这一环节基本采用游戏的方式进行PK，以测试家庭成员之间的默契和协调性为主题进行一些小游戏。例1：三人四脚进行运气球比赛例2：智力抢答：孩子抢答，妈妈作答，爸爸受罚等D、 互动单元这一单元是针对现场观众的，每场比赛都要设置一次而现场与台下观众的互动小游戏，获胜的观众可以得到一份奖品。比如：喝啤酒比赛、抢凳子游戏，规定的时间内运弹珠等小游戏。E、 啤酒评鉴两个环节的中间在评委进行打分的时间，可以进行嘉禾啤酒的评鉴。方式：主持人从专业的角度介绍嘉禾品牌某一种啤酒的特点，然后邀请6位消费者上台进行评鉴一系列的品牌啤酒，最后说出那一个是主持人介绍的那一种啤酒，答对的观众可以获得一份