武汉地区媒体调查分析.doc

武汉地区媒体调查研究分析报告历来有九省通衢之称的武汉，地处长江和汉江的交汇处，其独特的地理位置及悠久的历史发展，使今天的武汉成为一个拥有700多万人口的国际性大都市。无论从经济上还是文化上，起着传输纽带作用的媒体尤为重要。为全面了解武汉地区各媒体的分布、媒体数量、媒体种类、媒体价格及受众群体的背景等，我们拟对以下情况进行调查研究：一、 武汉地区媒体的分布及数量作为湖北省的省会武汉，省级新闻单位和市级新闻单位都集中武汉，其分布也仅跨区，具体如下表媒体名称地点媒体性质传播形式及内容套数（台套）湖北广播电视局湖北电视台武昌螃蟹甲紫金村彩电中心国家省级媒体影音传播内容：涵盖新闻、经济、文化、体育、娱乐等7套节目湖北广播电视周报武昌螃蟹甲紫金村彩电中心国家省级媒体报纸传播内容：主要服务于湖北电视台的7套节目湖北人民广播电台汉口解放大道1234号国家省级媒体声音传播内容：新闻、医疗、交通、娱乐等5套武汉广播电视局武汉电视台汉口鄂城墩622号国家市级媒体电视传播内容：涵盖新闻、经济、文化、体育、娱乐等6套武汉广播电视周报汉口鄂城墩622号国家市级媒体报纸传播内容：主要服务于武汉电视台的7套节目武汉人民广播电台汉口鄂城墩622号国家市级媒体声音传播内容：新闻、医疗、交通、娱乐等5套湖北报业集团湖北日报武昌黄鹂路65号国家省级媒体（党报）报纸传播内容：新闻为主楚天都市报武昌黄鹂路65号国家省级媒体报纸传播内容：新闻、经济、文化、体育、娱乐等，以市民生活为主楚天金报武昌黄鹂路65号国家省级媒体报纸传播内容：经济、文化、体育、娱乐等，以经济为主特别关注武昌黄鹂路65号国家省级媒体杂志传播内容：经济、健康、军事等方面的男性专刊长江日报集团长江日报长江日报路特1号国家市级媒体（党报）报纸传播内容：新闻为主武汉晨报长江日报路特1号国家市级媒体报纸传播内容：经济、文化、体育、娱乐等武 汉 晚 报惠济路38号国家市级媒体报纸传播内容：经济、文化、体育、娱乐等湖北科技报兰陵路15号省科委下属单位报纸传播内容：以科学普及为主要任务武汉科技报市科委下属单位报纸传播内容：以科学普及为主要任务知音杂志传播内容：情感、生活武汉楼市杂志传播内容：以房地产为主爱情婚姻家庭杂志传播内容：情感、生活注：武汉地区还有些弱势媒体比方说武汉教育电视台、湖北教育电视台及各个城区所设有线电视台等，因传播面较窄这里不作分析二、 武汉地区可用于传播的途径以上谈到的都是些传统媒体，近几年随科技的发展、社会的进步涌现出多种多样的新传播载体，从形式上可分为：1、 传统的四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）2、 户外媒体 A、路牌 B、车身 C、空中媒体（飞艇、直升机、氢气球）3、 电子媒介（网站、手机短讯等）4、 DM邮递传送 5、其他待开发媒介（如保龄球道上的护栏、商场里的文明伞、各种票面媒介等）三、 武汉地区优势媒体全面分析武汉地区主流媒体为四大新闻媒体，分别是：报纸 电视、广播、杂志。 报纸媒体行业分析武汉现有主流报媒以楚天都市报、楚天金报、长江日报、武汉晨报、武汉晚报等几家为主。1、按发行周期、覆盖范围及传阅率列表说明：报纸名称发行量（万份）覆盖范围发行周期（频率）版面/开数传阅率（%）楚天都市报130整个湖北地区日发行四开48版，双面彩色62.8%武汉晚报70湖北大多数地区日发行四开48版，双面彩色34.6%武汉晨报50整个武汉地区日发行四开64版，双面四色18.4%湖北日报100整个湖北地区日发行双开12版，双面四色长江日报80湖北大多数地区日发行双开24版，双面四色10.6%楚天金报80武汉地区日发行四开48版，双面彩色注：以上报纸均通过在各地区建立的发行站向各报刊厅发送或投递至每户居民、每个企事业单位。报纸所发布内容在头天晚上23：00之前截稿，广告内容一般提前三天送往报社。另外，长江日报每周3还推出前程无优人才专刊，其发行量、广告版面逐年递增；楚天都市报则每周一推出家园房地产专业周刊，版面内容还比较丰富，但传阅率并不高，商家投放的广告也不多。2、各报媒具体情况的分析楚天都市报湖北报业集团主办的省级新型城市晚报。97年1月1日正式创刊，在不到一年的时间飞速发展，1997年日发行量突破80万份，现今日发行量130万份，年广告创收过亿元，跻身全国报媒五强。定位以平民化为主线，广告内容多为药品、通信、家电等。武汉晚报以中老年读者为主流群体，所以读者群体较稳定。广告内容多为医疗、药品、商业、地产等。武汉晨报长江日报集团主办，以有一定文化涵养、具一定消费能力读者为主要群体，广告内容为：地产、医药、汽车、商业。长江日报武汉市委机关党报，以党政机关的读者为主，广告内容为：公司事务、通讯、地产等楚天金报。前身市场指南报是湖北日报集团创办的省级经济类日报，改版以来多以市民民风为主题，成了楚天都市报的延伸，广告内容：医疗、药品、分类信息。湖北日报中共湖北省委机关报，虽号称日发行100万份，但由于该报性质及内容被认为是专门针对农村的报纸。作为武汉地区的媒体分析，我们不作细谈。3、各报媒广告情况举例分析A、广告千人成本报纸名称广告规格(cm)广告刊例（元）平均每期阅读人数千人成本（元）PM楚天都市报23x34104,0001908，58754.5长江日报35x2470,000469，993148.9武汉晚报23x34108,000495，137218武汉晨报23x34楚天金报23x34B、月广告比较分析（以2003年4月广告数为基准） 楚天都市报行业名称广告增幅（与上月比较）广告面积（CM2）面积增幅（与上月比较）药品50.98%5948548.55%地产70%4456873.36%通讯-2.04%337601.39家电51.86%1919962.21%武汉晚报行业名称广告增幅（与上月比较）广告面积（CM2）面积增幅（与上月比较）医疗1.37%383250.18%药品39.22%3647836.44%商业-3.98%17584-4.84%地产71%2326243.16%武汉晨报行业名称广告增幅（与上月比较）广告面积（CM2）面积增幅（与上月比较）地产75.43%4200558.52%药品25.23%2723836.16%汽车2.1%1504318.36%商业13.83%1204512.55%长江日报行业名称广告增幅（与上月比较）广告面积（CM2）面积增幅（与上月比较）地产-48.99%49379-42.97%公司事务-0.36%32108-5.80%通讯120.47%1872111.68%楚天金报行业名称广告增幅（与上月比较）广告面积（CM2）面积增幅（与上月比较）医疗76.38%6447654.41%药品32.50%2108011.63%分类信息0.47%151805.68% 电视媒体行业分析 武汉地区强势电视传媒有：武汉电视台、湖北电视台武汉电视台1983年试播，1984年元旦使用19频道正式播出，1993年8月9日启用38频道开办第二套节目，1996年4月1日开办有线新闻、英语、文体频道，1998年又开通两套图文电视。2000年10月，武汉电视台和武汉有线电视台合并，合并后统一呼号为武汉电视台武汉电视台现有6个电视频道，分别为新闻经济频道、文艺频道、科教生活频道、影视频道、体育频道和外语频道。武汉电视台6个频道每天播出111个小时，每周自办节目87个小时。开设有武汉新闻、财经广角、都市写真、说说今天、科技之光、民众乐园、大挑战、百姓舞台、都市茶座、快乐时光、同在蓝天下、开心厨房、激情大比拼、休闲驿站、武汉报道、万国剪影等150多个栏目。湖北电视台创建于1960年12月1日。目前，湖北电视台办有两套节目，日播出时间合计37小时。其中一套节目（微波频道）通过以武汉为中心的四条微波干线传送到全省各地；另一套节目，湖北卫视节目通过亚洲II号卫星向全国及亚太地区传送。在经过改组重建后，以前的湖北有线电视台、湖北经济电视台全部纳入旗下1、 按收视率、覆盖面例表电视名称播出时间覆盖范围发射方式主要节目内容收视/听率（%）武汉电视台武汉1台12小时武汉及周边微波新闻、财经武汉2台16小时武汉及周边微波新闻、地产、文艺、商业武汉3台武汉大部分地区（已装有线用户）有线科技、咨讯武汉4台武汉大部分地区（已装有线用户）有线综艺武汉5台武汉大部分地区（已装有线用户）有线体育武汉6台武汉大部分地区（已装