竞争品牌媒体投放分析.ppt

“金花优本” 竞争品牌媒体投放分析 98年1月-99年8月,数据源 : AC Nielsen Adex Report 1997/1998/1999 提 示: 1999年数据不能和去年度数据不能横向比较,数据源状况,1998(1-12) 1999(1-8) TV 62 城市 62 城市 215 频道 218 频道 报纸 29 城市 29 城市 169 份 169 份 杂志 8 城市 8 城市 48 份 48 份,统计方法解释,费用方面 竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础 购买之中产生的折扣未计算 监测投放金额大于实际投放金额 时段赠送 监测到的所有时段均认为是按刊例购买的 监测投放金额大于实际投放金额,每年媒体费用的增长率 电视: 10% 平面: 10% 导致监测到的投放费用增长 杂志方面 尽管到1999年我们已经监测到国内/国际的时尚和生活杂志已经到了48种，但仍不能覆盖所有杂志。 所以只能监测到国际品牌的投放情况,统计方法解释,昂立系列产品媒体投放分析,昂立所有产品投放费用,RMB000,+194%,全部: 119,279,全部: 181,071,昂立所有产品投放费用比例 (1998.1-12),1998 1月-12月 总投放 :RMB119,279,000,昂立所有产品投放费用比例 (1998.1-8),1998 1月-8月 总投放 :RMB61,678,000,昂立所有产品投放费用比例 (1999.1-8),1998 1月-8月 总投放 :RMB181,071,000,RMB000,+122%,+233%,+423%,+238%,昂立所有产品投放区域性分析,昂立所有产品 的媒介使用比例,1998(1月-12月),1998(1月-8月),1999(1月-8月),RMB000,+5%,+240%,+230%,+418%,昂立一号投放区域性分析,昂立一号:媒体使用比例,1998(1月-12月),1998(1月-8月),1999(1月-8月),昂立所有产品季节性投放规律 1998 1月 1999 8月,RMB000,盘龙排毒养颜胶囊投放分析,盘龙所有产品投放费用,RMB000,+86%,总费用: 55,139,总费用 : 56,938,RMB000,+18%,+66%,+42%,+99%,+,盘龙所有产品投放区域性分析,盘龙所有产品媒体使用分析,1998(1月12月),1998 (1月8月),1999 (1月8月),盘龙所有产品季节性投放分析 1998 1月 - 1999 8月,RMB000,养生堂系列产品 投放分析,养生堂所有产品投放费用,RMB000,+30%,总费用 : 208,664,总费用 : 167,588,养生堂所有产品投放比例 (1998 1月-12月),1998 1月-12月 总投放 :RMB208,664,000,养生堂所有产品投放比例 (1998 1月-8月),1998 1月-8月 总投放 :RMB129,001,000,养生堂所有产品投放比例分析 (1999 1月-8月),1998 Jan-Dec Total Spending :RMB167,588,000,RMB000,+5%,+70%,+57%,+34%,养生堂所有产品投放区域性分析,养生堂所有产品媒体使用比例,1998(1月-12月),1998(1月-8月),1999(1月-8月),养生堂所有产品投放季节性分析 1998 1月 - 1999 8月,RMB000,恒寿堂系列产品媒体投放分析,恒寿堂所有产品投放费用,RMB000,+,总费用 :7,236,总费用 : 25,087,恒寿堂所有产品投放费用比例 (1998 1月-12月),1998 1月-12月 总投放 :RMB7,236,000,恒寿堂所有产品投放比例 (1999 1月-8月),1998 1月-8月 总投放 :RMB25,087,000,恒寿堂所有产品主要市场分布,RMB000,+,+,恒寿堂所有产品2级主要市场分布,RMB000,+,+,+,+,恒寿堂所有产品媒