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活动(Event)行销葵花宝典,主讲人: 侯怡如 Lulu Hou August 4, 2001,康师傅方便面事业群 活动(Event)行销规划培训,内容提要,何谓Event? Event的特性 Event的优点 Event的分类和功能 Event效益评估 Event策划点线面 Event案例分析 Event实战兵法,葵花宝典,第一招:风吹树 第二招:顶天立地 第三招:仙乐飘飘 第四招:仙女下凡 第五招:拜日式 攻占光明顶!,何谓Event?,Event Marketing 活动行销/事件行销,A time to share your story with a large audience 与群众分享一个故事,创造消费者关心的活动,创造消费者关心的活动,把产品、企业特色溶入故事主题,创造消费者关心的活动,把产品、企业特色溶入故事主题,让消费者实际参与体验,创造消费者关心的活动,把产品、企业特色溶入故事主题,让消费者实际参与体验,引起媒体正面报导,创造消费者关心的活动,把产品、企业特色溶入故事主题,让消费者实际参与体验,引起媒体正面报导,产生互动交流,创造消费者关心的活动,把产品、企业特色溶入故事主题,让消费者实际参与体验,引起媒体正面报导,产生互动交流,留下强烈印象、对产品深入了解,制造消费关心的活动,创造消费者关心的活动,把产品、企业特色溶入故事主题,让消费者实际参与体验,让消费者实际参与体验,引起媒体正面报导,引起媒体正面报导,把产品、企业特色溶入故事主题,产生互动交流,产生互动交流,留下强烈印象、对产品深入解,留下强烈印象、对产品深入了解,Event的定义,1)企业、团体等为谋求促销,促进有关人员(组织内部、销售店、一般市民、大众宣传媒体等)的相互信赖、相互理解。 2)创造(通过导演的)戏剧性的相遇机会,唤起人们的兴趣。 3)把参加人员共有体验或连带的感情,提高到对该企业、团体或其商品、服务能够产生好感的气氛之中。 4)进而,引起大众媒体的关注,以诱发公关效果,从而导致增幅、扩散信息技术集会或活动。,广告,促销,公关,Event,Event的特性,Event的特性,1)最为初始的媒体 2)最具有生命力的媒体 3)最具人性的媒体 4)最为奢华的媒体,Event的优点,活动行销之优点-1 广告是单向的,活动行销是双向沟通,活动行销之优点-2 广告行销的主角是产品, 活动行销的主角是消费者,活动行销之优点-3 透过集体参与,引起互动作用, 扩大行销效果,活动行销之优点-4 大众广告是量化的,活动行销是质化的,评估标准,试用人次 参与人次 接触人次 销售量 媒体篇幅,Event的分类和功能,Event分类和功能表,Event分类和功能表,Event分类和功能表,Event分类和功能表,Event策划点线面,Event的构成要素-6W2H,Event的构成要素-6W2H,Event的构成要素-6W2H,
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