壳牌环保公关案例分析.ppt_第1页
壳牌环保公关案例分析.ppt_第2页
壳牌环保公关案例分析.ppt_第3页
壳牌环保公关案例分析.ppt_第4页
壳牌环保公关案例分析.ppt_第5页
已阅读5页，还剩20页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

,壳牌公司环保公关案例,营销第三组,一、背景介绍,1、荷兰皇家壳牌公司简介,2、壳牌公司环保专题公关背景,3、壳牌“美景活动”活动介绍,1、荷兰皇家壳牌公司简介,皇家壳牌集团是全世界最大的能源公司之一，成立于1907年，其业务范围已遍布全球130多个国家。 壳牌致力于可持续发展，以对社会负责任的态度提供清洁能源。目前，集团拥有五大核心业务，包括： 勘探和生产、油品、天然气和发电、化工、可再生能源。,2、壳牌公司环保专题公关背景,在我国，环保问题显得尤为突出。这一方面是由于政府的着力关注；另一方面也是由于环境污染已经到了“是可忍孰不可忍”的地步。 因此，壳牌(中国)有限公司也秉承集团宗旨，选择了环保、道路安全与教育作为三大主题，进行企业目标公关活动。,3、壳牌“美境活动”活动介绍,壳牌“美境活动”介绍.doc,问题,壳牌公司确定的公关目标是什么？为实现公关目标采取了哪些公关活动？,本项目的目标公众有哪些？,本项目选择了那些传播媒介？,本项目的活动模式属于那种公关活动模式 ？,公共关系活动效果如何？,二、壳牌公司环保专题公关具体分析,公关 目标,提高中小学生的环保意识和动手能力,增强社区亲和力， 提高企业知名度和美誉度,树立负责任的企业公民形象,1,2,3,为实现公关目标采取的公关活动,美境 行动,环保方案设计与实施,环保 行动,由学生自己涉及环保方案，并利用寒暑假进行实施。,进行室外清理垃圾等活动，以实际行动宣传环保,环保 教育,向中小学生普及环保知识，提高环保意识,目标公众,家长、教师媒体及广泛的大众,间接受众,传播媒介,美境行动 网站,大众传播媒介,组织自办媒介,报刊 杂志,教育网站,新闻报道,海报,活动启动仪式,周年 庆典,公关活动模式,政府,民间,教育,结合环保局以及政府官员,结合民间环保组织和团体,结合教委和学校实施环保方案,民间,政府,教育,社会型公关活动模式,公关活动效果,1996年,覆盖地区及受众不断增加,2009年,公关活动效果,环保成果应用领域不断扩大,企业社区亲和力不断增强,企业知名度美誉度不断提高,壳牌公司公关的成功之处,宣传环保知识，同时由学生自己设计环保方案，成功的方案由设计者自己动手实施。,不仅得到了众多中小学生的积极参与，还得到教委、环保局等政府部门和民间组织的大力支持,1、教育与环保结合，强调动手,2、最大限度地调动社会力量,壳牌公司公关的成功之处,活动启动时间六一儿童节至六五 世界环境日前后， 设计环保方案暑假时间 实施环保方案秋季和寒假期间,更好地利用孩子们的创造， 同时充分利用媒介扩大活动的影响， 传达“你也能做到”的信息成果,3、把握时机,4、最大限度地利用活动成果,,美境活动,美源于心，境成于行,营销第三组,组长:孙 一 200800614201 组员:袁梵于 200800614212 魏 杰 2008006
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论