玛花纤体新店开张发布会活动策划方案.ppt

呈交方：丽妍国际集团 策划：第四小组 日期：2011年5月27日,玛花纤体新店开张发布会 活动方案,目录,活动概述 活动背景 活动目的 活动定位 活动主线 活动主题 产品主题阐述 活动亮点 活动前期宣传 活动基本元素,活动流程 -玛花邀约 -玛花纤体新店开张活动架构 -活动流程概述 -活动现场环节 -场地资料 执行流程表安排 媒体策略 活动执行 主持人推荐 现场布置 费用预算,项目背景,10年前的产后修复，钟丽缇小姐选择了玛花纤体，成功瘦身，玛花邀请她作为形象代言，并在10年来多次与她续约代言人；2008年，钟丽缇再做妈妈，依然选择玛花纤体。 2009年，钟丽缇小姐重新签约成为玛花纤体代言人，同年3月玛花纤体华南佛山门店开张，钟丽缇将抵达开张现场，参加现场的开张发布会。 本方案是专门为玛花纤体进驻佛山，营造品牌传播声势而量身定制的活动方案,活动目的,以代言人成功塑身事件，在佛山营造品牌传播声势； 2009年，钟丽缇小姐（christy）重新与玛花纤体签约成为代言人，并借助玛花41天的纤体课程，成功再现性感女神魅力，体现了玛花产品的持久、有效、天然特性，及品牌实力。 利用钟丽缇小姐的明星效应，结合佛山特色扩大佛山新店影响力； 佛山新店是2009年钟丽缇小姐携手玛花纤体在华南地区的首次亮相，借此机会，将以明星效应结合佛山特色扩大新店的影响力和传播力。,活动定位,钟丽缇小姐携手玛花纤体精彩现身佛山，把产品特点有效、持久、天然为活动主线在员工内部、商业合作伙伴及社会公众、媒体的面前完美展现。由活动定位导出的活动形式：时尚发布明星精彩亮相的媒体聚焦发布会 利用钟丽缇小姐明星效应为契机，进行系统、整合的企业内部及外部公关，通过网站、空中、地面媒体相配应的全方位的宣传方式、延续性的活动逐步把玛花纤体这一品牌在佛山打响，借此增进玛花纤体的知名度，通过与新闻单位等沟通，扩大对玛花纤体品牌的宣传力度及传播面。,活动主线,以产品特点有效、持久、天然为活动主线,活动主题,缘聚十年，唤醒昔日风采 主题诠释： “缘聚十年”：强调钟丽缇小姐和玛花纤体已合作10年又携手再度合作，体现了玛花品牌的实力与口碑。 “唤醒昔日风采”：通过钟丽缇小姐以纤体前与纤体后身型的对比，体现玛花品牌的效果,产品主题阐述,玛花纤体为你深层揭示了瘦身成功的终极秘密，诠释专属于您的希望、自信和幸福。 没有女人是不美的，也没有女人是完美的！不用羡慕别人，也别看低自己，玛花纤体让你找回最完美您！ 玛花纤体为你找到属于自己的最佳瘦身方式真正地了解自己的需要，合理调整自己的生活习惯。 玛花纤体让每一位女性都可以在纤体的过程中找到自己的影子，在诙谐、有趣的过程中发现自我、认识自我，寻找到通往幸福的途径。 玛花纤体让你纤美一生，一生纤美！,活动亮点,活动亮点一 在玛花领导、嘉宾、媒体以及观众进入签到会场时，空中升起两颗超华丽热气球，热气球上各自站在两个美丽的礼仪。热气球上写着“热烈庆贺玛花纤体佛山新店开张”等字样。在玛花的领导和玛花代言人钟丽缇小姐剪彩的时刻，礼仪从空中洒下礼花。招揽媒介拍摄和报道。,活动亮点二 在活动的前三个月，在佛山市启动“玛花改造，重塑性感女神” 的体验活动，为电话报名前100名幸运女性进行为期一个月的纤体课程，3月3日的新店开幕活动开始后，挑选出塑身比较成功的一些人上台来表演一段展现身段身姿的热舞秀。热舞秀结束后，由玛花的工作人员公布那些跳热舞秀的女士在接受玛花纤体前的大海报，让观众进行互动，对比和猜测谁是谁，赠送小礼品。最后，钟丽缇小姐神秘出现，上台亲自为其中几个改造效果比较明显的女士戴上有玛花标志的花圈。 传播信息：玛花纤体是一个效果有目共睹的纤体品牌 玛花的专业纤体能够重现所有女士梦寐以求的性感魅力,活动亮点三 十年如一日： 展示钟丽缇10年来五张不同年份的照片（两年一张），邀请两位的消费者将照片进行时间排序，以岁月见证美丽，一方面突出了玛花产品的持久，同时，也传递了钟丽缇携手玛花纤体10年的信息。时间排序结果由钟丽缇小姐揭晓，并赠送小礼品给参与者 传播信息点： 玛花纤体“持久”的特点 玛花与钟丽缇的十年合作,活动亮点四 钟丽缇产后瘦身成功携手玛花现身佛山pk“咏春拳” 玛花纤体与咏春健身的娱乐pk： 娱乐pk活动由主持人与钟丽缇的对话，引入佛山咏春的话题，将邀请一位咏春美女师傅出场先表演咏春拳，然后，钟丽缇与美女师傅娱乐性质比划咏春，并适时给媒体一个拍照的机会，带起活动的高潮。 传播信息点： 国际品牌玛花纤体落户佛山 佛山第一间玛花纤体店，带给佛山女性一个焕新“身”的机会 玛花纤体的“天然”特点 玛花纤体无需激烈运动就可造就美丽身型,活动亮点五 玛花性感辣妈全国选拔大赛的新闻发布会。在佛山店开张前期，由丽妍国际集团主办，各大媒介间接承办或协办的“玛花性感辣妈全国选拔大赛”在全国各大省市做好宣传工作。而此次大赛的具体信息将在佛山新店开张活动结束后，由大赛委员方以及钟丽缇小姐做新闻发布会的解说。 具体发布信息：大赛开幕时间，地点等。参赛对象是：18-35岁，身材臃肿生过小孩的妈咪。参赛对象必须自费接受玛花纤体的塑身改造课程。大赛设玛花金奖1名，奖金为100000元，玛花银奖2名，奖金为50000元，玛花铜奖3名，奖金为10000元，优胜奖若干名，奖品为玛花纤体课程优惠套餐一份。有关此次大赛的具体信息，就在佛山店开张这天爆料给媒体，能招揽媒介翻天覆地的宣传和报道。 传播信息：玛花纤体这个国际品牌落户佛山 玛花纤体的大型活动将在全国如火如荼开展着,活动前期宣传,开业前期媒体宣传： （一） 报纸广告 为了达到向广大市民告知玛花纤体佛山开业以及“玛花性感辣妈全国选拔大赛”开幕的喜庆消息，为开业以及开赛一炮打响奠定良好的基础。 发布内容： 有关开业当天活动信息。 有关玛花纤瘦身效果信息。 有关“玛花性感辣妈全国选拔大赛”的信息报道。 有关参与开业抽奖参与方法及礼品发放的信息 发布媒体：佛山日报，羊城晚报，南方都市报 发布日期：2009年2 月24日,（二）、电台广播发布 发布内容：a、玛花纤体开业信息。 b、有关开业当天活动信息。 c、有关“玛花性感辣妈全国选拔大赛”的新闻发布报道。 d 、有关参与开业抽奖参与方法及礼品发放的信息 作用：发布喜庆祝贺广告，营造开业庆典气氛，对开业期间的客流量和公众关注程度起着主导作用。 发布媒体：佛山市交通广播电台 佛山市音乐广播电台发布日期：2009年 2 月20日2009年 3月2日,（三）、彩色宣传单张扫铺发行 发布内容：a、新店开业 b、大赛爆料c、布局特点d、服务特点e、开业期间入会的有关优惠政策 f、有关参与开业抽奖方法 作用：发行覆盖面广，目标客户群明确，由此达到宣传的效果。 发布数量：5万份 发布方式：组织人员对禅城区内所有商业经营店铺或小区进行发放。 发布日期：2009年 2月28日2009年 3月3日,活动项目基本元素,活动时间：2009年3月3日 地点： 佛山市禅城区季华五路33号顺联国际购物中心4层 参加人员：玛花纤体公司领导 代言人钟丽缇小姐 当地及周边城市的主要商场领导 广州、深圳、佛山、东莞、成都、重庆等主流媒体 参与活动的演艺人员、工作人员 人数： 500人左右 活动形式：现场： 新店开张发布会 玛花纤体佛山店开张（钟丽缇小姐分享玛花纤体经历、 新店开张活动以及玛花性感辣妈全国选拔大赛的新闻发布会） 后期： 现场资料分享及媒体发布跟进,活动流程,玛花 邀约,邀约：盛邀各方来宾 欢聚佛山玛花新店 共享盛宴 形式： 邀请玛花纤体公司领导 代言人钟丽缇小姐 当地及周边城市的主要商场领导 广州、深圳、佛山、东莞、成都、重庆主流媒体 参与活动的演艺人员、工作人员,尊敬的贵宾 您好！我公司定于2009年3月3日 17时00分至22时15分，在佛山禅城区顺城国际购物中心正门广场左侧 佛山店开业庆典以及晚宴交流，我方将携全体员工与钟丽缇小姐诚邀您亲临现场，感受以玛花纤体为中心，打造索身时尚文化，同时也向您的莅临表示感谢！ 此致 敬礼！ 丽妍国际集团 二00九年二月二十六日,玛花纤体新店开张活动架构,玛花 .入场,玛花佛山店 .启动,玛花 .回顾,玛花员工表演秀,钟丽缇小姐专访、群访,嘉宾现场签到,企业回顾及产品展示,玛花的企业元老 以及代言人钟丽缇小姐,员工等演艺人员表演节目,玛花 .邀约,嘉宾邀请,大型晚宴开始,所有嘉宾进入主宴会厅,阐述玛花纤体对她十年来的影响以及 “玛花性感辣妈全国选拔大赛”活动 的媒体发布会,活动流程概述,嘉宾签到 领导致辞 玛花回顾 玛花佛山开业典礼 玛花纤体佛山驻点 形象代言人阐述玛花纤体产品 钟丽缇小姐携手玛花纤体再度产后闪耀复出，与观众互动，游戏，抽奖环节 节目表演 由员工、演艺人员进行节目表演 活动结束 所有参加玛花纤体佛山新店开张的人士均获玛花纤体精美礼品一份，或台历或优惠券之类 媒体专访 钟丽缇小姐于前台logo墙前接受采访，并于指定vip房进行专访。（钟丽缇接受采访前后，安排一名主持人进行引导。） 媒体群访 有关“玛花性感辣妈全国选拔大赛”的新闻发布会，大赛委员方以及钟丽缇小姐将为媒体做详细的解说,活动现场环节,入场安排,贵宾签到入场 公司领导签到入场 媒体签到入场 观众入场区 安排12个礼仪小姐在入口 在入口处安放8张桌子，分配安排签到任务 分别分为媒体签到区，贵宾签到区，领导签到区 有专门的安检设施对所有进场人员进行检查,回顾主要内容,内容： 现场展示企业宣传资料，展现其独特企业文化； 各合作伙伴自由交流 体现： 玛花纤体与品牌商、渠道商一同关注行业健康发展，达成良好沟通，促进友好合作 玛花心之廊： 展示内容：企业文化、公司历程、企业大事记、 精英展示（员工） 同时，在现场提供酒水，精致小食，营造轻松怡人的酒会氛围，配合播放轻快的音乐,大赛启动仪式现场准备,开赛水晶球准备 礼花准备 媒体区域、嘉宾区域、观众区域等桌椅茶水准备 现场维护秩序人员准备,玛花改造，重现性感女神,现场热舞秀，表演者为经过“玛花改造，重塑性感女神” 的体验活动的18位塑身成功的女士。 “玛花改造，重塑性感女神” 的体验活动结果展示，由钟丽缇小姐亲自为进行过玛花纤体改造塑身成功的幸运女士戴上有玛花标志的蓝仙女花圈,领导致辞环节,由玛花纤体的重要领导致辞，说明此活动的目的是为庆祝玛花纤体佛山新店开张而举办的商业交流活动。,开业典礼现场准备工作,新店开张剪彩仪式物品准备 礼花、醒狮旺场准备 媒体区域、嘉宾区域、观众区域等桌椅茶水准备 现场维护秩序人员准备,开业仪式现场茶话会&翻阅杂志宣传单,因为佛山是珠三角的美食之乡，所以茶歇以佛山的特产为主。 食物包括： 水果、饮料、盲公饼、蛋糕、双皮奶、小凤饼、扎蹄、九江煎堆、三水狗仔、大良野鸡卷等。,茶话会 通过每桌安排一名销售人员对玛花纤体产品的大概讲解介绍，深入挖掘同桌消费者的消费兴趣，能使来宾充分感受到玛花纤体贴心入微的销售服务及玛花品牌的实力、口碑 杂志宣传单 通过在最新一期相关知名时尚杂志上的广告宣传，还有宣传单的详细介绍，让来宾深切认识玛花纤体产品的专业性、时尚性、适用性,果盘提供数量： 1-2盘 vip桌 3-4盘 普通消费者的大桌 谈话流程： 来宾根据签到号码牌或提前预约的记录进行分组，vip、大客户桌实行一对一销售介绍，普通消费者或媒体桌施行一桌一人方式介绍哦（需参与调查问卷），如果人数过多有人站立，可派发标识物让其参与试用装的抽奖。 同时，销售人员与消费者聊聊杂志内容及生活近况 为促销起见，每桌都摆放玛花纤体产品套装空盒一套,开业典礼环节,开张剪彩 庆祝酒 醒狮旺场,盛大开业仪式,玛花企业元老相关人士以及形象代言人钟丽缇小姐登场，盛大开业仪式正式开始 时间：18:00,晚宴开始开始环节,嘉宾、领导、媒体移步酒会现场，晚宴开始。,钟丽缇小姐与观众互动环节,钟丽缇小姐华丽出场，阐述自己与玛花携手走过十年的经历，在主持人的带动下与观众互动。,节目表演环节,专业演艺人士表演 玛花员工节目表演,钟丽缇小姐专访环节,钟丽缇小姐携手玛花纤体再度产后闪耀复出 3月3日，玛花纤体将在佛山举行了新店开张活动，作为代言人的钟丽缇也将出现在现场。由“优雅妈咪”焕然新“身”变回“性感女神”的钟丽缇出现在佛山禅城区顺联购物中心，为玛花纤体在佛山的新店开张造势。钟丽缇小姐于前台logo墙前接受采访，并于指定vip房进行专访。钟丽缇接受采访前后，安排一名主持人进行引导。 钟丽缇在现场大方的坦露自己的纤体历程，宣传玛花纤体是以健康的方式来保养身材，在和玛花合作的10年中，玛花纤体健康的瘦身理念与她的要求不谋而合。在此同时，接受各大媒体有关“玛花性感辣妈全国选拔大赛”等主题的访问。,媒体群访环节：玛花性感辣妈全国选拔大赛新闻发布会,在节目进行环节，由大赛委员方以及钟丽缇小姐对“玛花性感辣妈全国选拔大赛”进行相关信息发布，媒体群访。,玛花性感辣妈全国选拔赛即将开启发布内容 由丽妍国际集团主办，各大媒介间接承办或协办的“玛花性感辣妈全国选拔大赛”将在不久后开启。招揽各大媒介报道此大赛的即将开幕的消息。在腾讯网、新浪网等著名门户网发布此大赛开幕具体时间、地点等价值信息，兼带传播玛花佛山新店开启的信息。,场地资料,场地概况,地理位置：中国广东省佛山市禅城区季华五路33号顺联国际购物中心4层 场地概况： 顺联国际购物中心位于禅城区季华五路与普澜二路的交汇处，地处佛山商务金融中心区域，是以国际品牌为龙头的精品百货，以倡导“精品百货、精彩生活”为目标。顺联国际购物中心的开业，标志着佛山首个以中、高档消费品为定位的购物场所正式诞生。 选择场地：购物中心四层 档期情况：2009年3月3日,玛花纤体佛山店 地理位置,玛花纤体佛山店 所在购物中心,现场布置图,宴会厅,玛花纤体 （展示区）,酒会区,签到区,舞台,宴会厅,宴会地点选择,场地整体设计形象基本视觉元素,风格：简洁、轻快、典雅 元素：现场的主背景为 蓝色，以天蓝色凸显玛花纤体logo 寓意：自然再现性感女神魅力 彰显玛花纤体持久、自然的产品特性，展现玛花纤体文化内涵,执行流程表安排,媒体策略,邀请适合的相关媒体从以下角度来报道玛花纤体新店开张，钟丽缇小姐携手玛花纤体再度产后闪耀复出从时尚、生活、行业、产品等方面对事件展开多维度整合传播攻势 低投放实现品牌宣传的效应 从全方位 多角度的媒体传播符合时尚女性的生活习惯和阅读习惯 时尚大众媒体与地区媒体相结合，多方传播产品信息培育市场销售 从企业文化和名人背书等多角度对品牌及新店进行宣传,新闻稿标题,新闻传播角度（一）,网络话题： 钟丽缇瘦身成功佛山教你不用咏春也性感 玛花纤体41天，十年见证女神性感征程 当玛花携手性感女神十载 当玛花天使遇上咏春美女 新闻话题： 社会： 钟丽缇携手玛花纤体10年，佛山重出pk咏春功夫 玛花性感辣妈全国选拔大赛即将开幕 时尚： 钟丽缇：“十年如一日”做玛花的忠实fans 玛花纤体：“玛花改造，重塑性感女神” 的体验活动,新闻传播角度（二）,娱乐： 钟丽缇产后瘦身成功佛山华丽现身出席代言活动 钟丽缇的妈咪产后瘦身秘笈 玛花纤体让你无需咏春照样性感，照样明艳 钟丽缇产后瘦身成功佛山pk“咏春拳” 玛花辣妈大赛开启 健康： 玛花纤体：瘦身就是要健康地进行 钟丽缇：佛山秀魅力，全赖玛花健康理念,媒体发布（一）,媒体发布（二）,媒体发布（三）,活动执行,一、 主持人推荐,中文姓名：王斌 身 高：177cm 学 历：大专 语 言: 英语/粤语/普通话 职 业：主持人,男主持推荐一,主持经验,诺基亚n系列多媒体手机户外推广活动 福特s-max佛山上市新闻发布会 滨江东”珠光高派”楼盘预售活动 省国资委”青春奉献企业”演讲比赛 广州白天鹅宾馆服务技能大赛 康师傅冰红茶户外促销推广活动 番禺天鸿通信手机城户外活动 南海汽车城嘉年华活动 以及多项晚会、开业庆典、户外广场促销推广活动,男主持推荐二,姓名:林浩瀚 性别:男 年龄: 26 身高:178cm 专业: 播音与主持 毕业院校：广东亚视演艺学院 特长: 表演、节目主,主持经验,2007年全年 统一企业产品品牌推广全省巡演 2007年9月 中国银行visa奥运信用卡全国巡展启动仪式(广州站深圳站) 2007年7月 宝玑表深圳现代表行开业庆典 2007年6月 白丝娇丽安全护肤公益活动 佘诗曼见面会 2007年5月 小妖晶美容管理机构2007新闻发布会 2007年5月 ibm 产品发布 赏刀会 2006年12月 南沙境界开盘庆典 2006年9月11月 飞利浦照明全国路演广东站 十场,2006年4月 东莞八千令服装公司 平面模特 2006年4月 蒙牛绿色心情何洁见面会迷你挑战赛六场 2006年4月 创维电视（苏宁电器开业） 2006年3月 获得亚洲明星网主持人选拔第一名 2005年12月 佛山大沥美食节飞天礼仪杯卡拉大奖赛预赛至总决赛全程（十五场） 主持人 2005年8月-9月 广东电视台体育频道 健康新世界栏目 出镜记者 2005年8月 东莞建设银行广告专题片 男主角 2005年8月30日 广东电视台体育频道爱心之旅栏目 主持献爱心捐书活动,女主持推荐一,姓名:赵慧敏 身高:165cm 体重:45kg 三围:80-63-87 专业：新闻播音 学历:本科,主持经验,2006年在东方宾馆举办的“广州市太极拳研究会成立三十周年年会” 2006年南方电视台tvs 2节目“in 一派”元旦特辑嘉宾 2006年担任珠江新城南国家园迎新春联欢会主持 2006年海峡两岸管乐演奏会暨中国南方首届aaa金音杯管乐邀请赛” 2006年骏景花园举办的“国美电器购物年”广州巡回展览 2007年佛山宾馆共同主持“东鹏陶瓷2007年春茗晚会” 2007年“御足堂成立九周年志庆”主持 2007年“马基高高尔夫公司年度客户答谢会暨2007新产品发布会” 2007年南国花园“2007年迎中秋南国中秋月明夜 晚会”主持