美的生活电器城市路演活动策划案.ppt

,目录,一、活动概况,二、活动执行方案,三、视觉物料,目录,一、活动概况,二、活动执行方案,三、视觉物料,活动时间：10月13日-12月2日,活动地点：全国86个地级市，覆盖28个省市,活动场地：城市繁华商圈、核心卖场户外等,活动频次：每个城市选择周末和周日连续两天活 动，每天开展四场活动,活动目的：,1、借助cctv，开展户外活动，提升我品牌的影响力； 2、通过与顾客的互动，加强顾客对我品牌的认知度，认可 我产品的核心卖点； 3、聚人气，提升旺季销售。,目录,一、活动概况,二、活动执行方案,三、视觉物料,活动主视觉,整体效果图 glory in ,产品售卖区,互动体验区,主舞台区,整场效果图,兑奖区,评委区,整场尺寸示意图,场地规划,主舞台区,产品促销区,互动体验区,场地规划,主舞台区 glory in ,渲染现场气氛，聚集现场人气，达到宣传品牌及产品的目的。 节目表演 互动区游戏决赛 消费者互动游戏 抽奖,主舞台区,舞台区效果图,舞台区效果图,舞台正面尺寸,舞台地台尺寸,舞台顶视尺寸,舞台侧背板图,舞台侧背板图,舞台侧背板图,全天分为四个阶段，循环进行。以第一阶段为例活动流程如下：,9:15-9:45(30分钟) 活动准备 9:45-10:00 (15分钟) 活动暖场 10:00-10:05（5分钟) 小提琴开场表演 10:05-10:10 (5分钟) 主持人开场 10:10-10:15 (5分钟) 舞蹈表演(舞台情景剧) 10:15-10:25 (10分钟) 文武火大比拼 10:25-10:30 (5分钟) 拉丁舞蹈表演 10:30-10:40 (10分钟) 健康全管路决赛（飞镖杀菌游戏） 10:40-10:50（10分钟) 5分钟健康营养diy(调酒表演) 同时表现 (表现蒸锅水壶榨汁机电压力锅) 10:50-10:55 (5分钟) 健康大比拼决赛（电饭煲拆盖比赛） 10:55-11:00 (5分钟) 健美操 (配音乐：徐怀钰向前冲) 11:00-11:05 (5分钟) 最后抽奖 (水壶榨汁机电压力锅),活动流程,第2阶段 11：1512：15,第3阶段 14：0015：00,第4阶段 15：1516：15,每个阶段在互动体验区报名的前20名参与者，可参加每个区互动游戏的初赛，成绩前 五名可以到舞台上夺取所参与项目的大奖（注：电磁炉决赛比拼为烹饪比拼）。 每天分为四个时段，每个时段的前二名将获得美的产品。 每场活动奖品设置：冠军奖1名 对应的产品（如璀璨珍珠电饭煲） 优胜奖2名 各奖励水壶一个,舞台决赛,消费者参与,卖点互动：文武火大比拼,厨艺大比拼：采用文火、武火做菜（用我文武火电磁炉，参赛 人员由路演公司搞定），评比决选出优胜者。 奖品： 冠军奖1名 美的流金溢彩系列电磁炉sh2128-6或者sh2113-8 优胜奖2名 各奖电水壶一个,时尚、现代、动感的表演穿插在整场活动当中，并有效结合美的产品炫动整场热烈氛围！,表 演,表演形式： 小提琴表演 舞蹈 拉丁舞 健美操,配套环节,说明：表演节目根据城市资源情况不同随时调整， 不作为标准流程执行。,调酒表演,调酒师花销的表演，配合音乐迅速提升现场气氛。,配套环节,兑奖说明,兑奖,抽奖,集章,凡参与者集齐2枚以上4枚以下，可获得的纪念品（围裙等）。 集满4枚印章，当天购买美的指定产品可抵100元现金。 消费者可以把游戏卡的副券投入抽奖箱中进行抽奖,每天4个阶段，每个阶段设置一轮抽奖，对应抽奖券上的号码即可获得相应奖品： 一等奖：电压力锅（1名4） 二等奖：水壶（6名4）,抽 奖,场地规划,主舞台区,产品促销区,互动体验区,场地规划,活动 诱因,报名者有奖,与主持人近距离接触,厨艺经验分享,物质诱因,精神诱因,踊跃 报名,互动体验,cctv上镜机会,接受专家点评,入围百元好礼,冠军分享千元礼品,游戏获胜拿大奖,cctv上镜5000元路费支持,以美的产品利益点为中心，延展消费者互动游戏，让消费者在娱乐的同时增强对产品的了解。同时消费者可以免费领取游戏 卡参与到各个互动区域内，参与就有奖！区域划分为： 健康果汁体验区 营养精华体验区 健康饮水体验区 快乐厨房体验区,互动体验区,区域功能,互动体验区效果图,互动体验区（电磁炉）,互动体验区正面尺寸图,互动体验区（电饭煲）,互动体验区（饮水机）,互动体验区（榨汁机）,互动体验区俯视尺寸图,游戏卡获取,兑奖说明,游戏卡说明,参与互动区域游戏,消费者参与,舞台决赛,游戏卡,消费者参与,“我最闪耀”游戏卡环节是贯穿在整个活动中，消费者凭游戏卡可任意到各个区域参与互 动游戏，参与一个游戏之后工作人员会在游戏卡片相应的游戏项目上盖上一枚印章。 游戏卡内容包括：参与说明、优惠券、兑奖券、印章区。,消费者参与,游戏卡获取,现场派发：工作人员在现场进行游动派发游戏卡片，消费者可以在帕发人 员处获取卡片参与游戏。 游戏卡自取架：在活动现场设置游戏卡自取架，来到活动现场的消费者可 以自己在自取架处取得游戏卡参与游戏。,健康果汁体验区,调酒师用美的榨汁机调制果饮料，邀请消费者参与、免费品尝激发消费者购买需求 在活动每个阶段，美的调酒师会在舞台区现场表演。,备料：美的榨汁机、应季水果、红酒、透明玻璃杯 产品演示： 内容：调制4款口味的果饮料 时间：15分钟 消费者参与： 参与调制其中一款口味的果饮料 参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章,消费者参与,快手赢家： 美的产品演示员现场讲解并操作盖板可拆洗功能； 现场每阶段的前20名消费者可获得挑战美的专家的机会，通过拆、洗、安装盖板，计时体验。成绩最好的前5名直接晋级到舞台区参加决赛、赢取大奖；20名后的消费者仍可参与该活动。 参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章,突出表现美的电饭煲行业唯一的技术专利“盖板可拆洗”功能,营养精华体验区,消费者参与,通过简单、有趣的排雷游戏突出表现美的电压力锅的安全性，使消费者形象记忆。,排雷游戏： 道具：一个特长的夹子，电饭锅内胆一个，手 雷造型的小道具 游戏规则：消费者利用夹子，将手雷夹到内胆 内，谁夹的最多，时间最短视为过关 参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章,营养精华体验区,消费者参与,健康饮水体验区,美的饮水机：全管路杀菌，结合趣味游戏，使产品利益点得到最大化的传递。,灭菌大挑战 现场每阶段的前20名消费者通过参与本游戏，选出成绩最好的前5名直接晋级到舞台区参加决赛、赢取大奖；20名后的消费者仍可参与该活动。 消费者用手中的飞标，射中全管路上代表细菌的气球，以击破气球数量计算成绩。 参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章,消费者参与,产品演示： 美的演示员现场操作并讲解如何实现其文火不糊锅、武火火更猛的功能。同时，邀请消费者亲身体验。 互动游戏 文火不溢锅 道具：各种菜形状的小道具，独木桥，一桶水，火焰造型的托盘。 游戏规则：消费者先选择不同形状的道具，通过独木桥将道具运 到终点，再将小道具扔到水桶里，在水不外溢的前提下，看谁往 水桶里搁的小道具最多视为过关 参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章,美的专家针对不同消费者现场讲解电磁炉功能并制作食物，同时邀请消费者体验。,快乐厨房体验区,消费者参与,互动游戏 武火火更猛 游戏规则：消费者用力挥动大锤砸动按钮，跑道上的火焰模型根据 力量的不同上升到不同的高度，达到最高点即“武火”的刻度时，视为 参与者过关 参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章,设置以武火火更猛设置游戏，让消费者在娱乐的同时了解到产品的利益点。,快乐厨房体验区,消费者参与,极具诱惑力的游戏参与，间接促进消费者参与产品互动体验,幸运大魔方,幸运魔方: 道具: kt板，6组画面 规则： 每人三次机会，若掷出的3个图案都相同，则获得美的大礼包；其它情况获得精美纪念品。 奖项设置： 大奖：100元等值产品 参与奖：美的纪念品,配套环节,场地规划,主舞台区,产品促销区,互动体验区,场地规划,产品促销区,现场活动内容：产品陈列、演示 时间安排：与比赛同时进行 支持物品及道具：帐篷、简易展台、演示台等 人员安排：美的人员及促销人员,区域功能,让顾客直观的了解产品、感受产品的作用,产品促销区效果图,其他区域 ,兑奖区,统一为3m*3m帐篷,评委区,尺寸：2.4m*1.2m,目录,一、活动概况,二、活动执行方案,三、视觉物料,舞台主背景板,背景尺寸：高5m*宽8m,音响贴45cm*24cm,麦克风 贴13cm*7cm,音响贴、麦克贴,抽奖箱50cm*50cm,抽奖箱,活动宣传单,尺寸：25cm11cm,尺寸：10cm10cm,评委区桌卡、选手号码牌,兑奖区围布,尺寸：3m9m,互动体验区背景板,电饭煲区背景,饮水机区背景,互动体验区背景板尺寸：3m2.5m,互动体验区背景板尺寸：3m2.5m,互动体验区背景板,电磁炉区背景,互动体验区游戏告知牌,电饭煲区游戏告知牌,游戏规则： 美的产品演示员现场讲解并操作盖板可拆洗功能 现场每阶段的前20名消费者通过拆、装电饭煲上盖板，计时体验。成 绩最好的前5名直接晋级到舞台区参加决赛、赢取美的心动大奖 参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章 决赛奖品设置： 冠军奖1名：美的“璀璨珍珠”电饭煲 优胜奖2名：美的电水壶（直插塑料）,电饭煲区游戏文案,饮水机区游戏文案,游戏规则： 每人3支飞镖，按游戏要求用飞镖射中游戏板上的气球，以击破气球数量和用时最短计算个人成绩 每阶段从现场前20名消费者中筛选出成绩最好的前5名晋级到舞台区参加决赛，就将有机会赢取美的心动大奖 参与此环节，可在活动游戏卡上获得一枚印章 决赛奖品设置： 冠军奖1名：美的“全管路杀菌”饮水机 优胜奖2名：美的电水壶（直插塑料）,饮水机区游戏文案,榨汁机区游戏告知牌,此文案已做修改，请参考后面的文案,榨汁机区游戏告知牌文案,5分钟健康营养diy 营养diy：流金溢彩、璀璨珍珠(调制2种口味的饮料) 参与方法：调酒师用美的榨汁机调制其中一种饮料，消费者可以亲自尝试调制饮料，同时将获得一枚印章。,兑奖区,尺寸:0.8m*1.8m,活动流程立牌效果图,尺寸：2m1.5m,活动流程立牌文案,我最闪耀 cctv天天饮食厨艺节 中央电视台综合频道品牌栏目天天饮食和美的集团携手在全国90个城市，进行厨艺高手征集和节目拍摄录制工作，我们期待您的踊跃参与。另外，还有新鲜有趣的互动游戏等你来参加。“参与就有奖”要想了解美的产品、赢得心动大奖，就请关注我们的活动安排！ 9:15-9:45(30分钟) 活动准备 9:45-10:00(15分钟) 活动暖场 10:00-10:05（5分钟) 表演秀 10:05-10:10 (5分钟) 主持人开场 10:10-10:15 (5分钟) 表演秀 10:15-10:25 (10分钟) 文武火大比拼（厨艺比拼） 10:25-10:30 (5分钟) 健康大比拼决赛（快手赢家） 10:30-10:40 (10分钟) 表演秀 10:40-10:45（5分钟) 5分钟健康营养diy 10:45-10:50 (5分钟) 表演秀健康全管路决赛（灭菌大战） 10:50-10:55 (5分钟) 表演秀 10:55-11:00 (5分钟) 游戏比赛 11:00-11:05 (5分钟) 幸运抽奖,活动游戏卡,活动游戏卡尺寸：21cm*9cm,游戏卡使用规则： 获得此卡后请先到互动体验区参与游戏，获得一枚印章后方可将抽奖券撕下，投入抽奖箱中参与幸运抽奖活动、赢取美的大奖； 参与互动体验区的游戏互动与产品体验，当天集够4枚印章可抵美的100元优惠券，可在当天现场优惠购买美的指定产品。购买产品时，此卡回收作废。 特别说明：活动游戏卡只在当天使用有效，过时作废。 活动最终解释权归美的所有,活动游戏卡文案,游戏道具 glory in ,灭菌大战游戏道具平面图,气球悬挂点,灭菌大战游戏道具效果图,导购员服装,主题已经换成现主题,thanks,2010年中广传播,全国路演执行方案,2010年12月04日,“0流量、高清晰、超流畅”,提报客户：中广传播集团 提报单位：骑士欣天广告,项目背景介绍,中广传播与中国移动共同合作关于“无线音乐俱乐部演唱会现场直播”项目合作达成一致性合作，借此活动致力于推广cmmb手持电视。,为配合此次活动推广包括线上传播和线下推广两部分： 1）线上传播主要为：公交车广告及影视贴片广告 2）线下推广分为：全国路演、校园巡展、楼宇dm派发、终端促销、网络新闻宣传等,其中此次项目需要我司主要参与竞标部分为此次cmmd推广项目中线下推广的全国路演、校园巡展、楼宇dm派发活动执行部分。,如何利用独特优势？,借力与中国移动合力推广演唱会直播的契机，利用现有中国移动的传播平台，但不能够被淹没。,在整体传播中树立自身独特优势，扩大企业知名度，但不能太特立独行。,活动执行,北京：2010年12月25日 活动地点：国瑞城 日均人流量：20万人次左右,活动概要,上海：2010年12月25日 活动地点：华狮广场 日均人流量：10万人次左右,济南：2010年12月18日 活动地点：银座购物广场 日均人流量：20万人次左右,台州：2010年12月27日 活动地点：人民广场 日均人流量：10万人次左右,环节设置,基础信息-以样板城市北京作为范例模板,日 期：2010年12月25日 星期六 时 间：am:10:0012:00 pm：14:0016:00 活动地点 ：北京国瑞城购物中心 活动内容：路演 参与人员： 预计观众 流动人数5000人次 当地媒体 xx人 业务咨询 2人 工作人员 10人 摄 影 师 1人 摄 像 师 1人 主持人 1人 问卷调查 5人 礼仪小姐 2人 演员 10人 音响师 1人,日程安排,日程安排,活动流程-问卷发放,问卷派发员（5人）到达路演现场,每人领取20张问卷及20份奖品,划分各自负责问卷区域,各自负责区域就位,领取工作服，并统一着装,问卷调查人员,进行问卷调查,问卷派发员（5人）到达路演现场,每人领取20张问卷及20份奖品,划分各自负责问卷区域,各自负责区域就位,领取工作服，并统一着装,进行问卷调查,活动流程-问卷发放,调查问卷会在活动结束后1一个月内提交调查分析报告，已供客户对于活动执行监督及对受众人群的了解。,活动流程-主持人,5名开场舞演员到达现场,工作人员负责演员与调音师协调,演出设备准备、造型准备,主持人介绍出场,演出完毕，收整设备,离场,mike-d： mike d，88.7金牌主持人，主持风格无限接近于hitfm的整体风格，声音极具辨识度，超快的语速以及富有节奏感的表达是mike d主持的最大特点，这样的风格也成为了hitfm的标识之一。 参与了众多国际品牌的上市发布会等活动，现场主持经验丰富，声音可辨识度高，能够在路演这种相对吵杂的环境中通过主持人声音的传递扩大路演的影响力。,活动流程-开场舞,5名开场舞演员到达现场,工作人员负责演员与调音师协调,演出设备准备、造型准备,主持人介绍出场,演出完毕，收整设备,离场,凤乐团介绍： 乐团以民族器乐为特色，把中华民族传统的打击乐与民乐完美结合，诠释了民族与时尚的经典。经典水鼓在2008年参加了奥运会表演，2010年亚运会特邀演出嘉宾等。水鼓演出极具现场演出渲染力，为开场舞的不二选择。,现场布局图-工作人员站位,问卷调查人员,问卷调查人员,问卷调查人员,问卷调查人员,业务人员,业务人员,问卷调查人员,调音师,搭建人员,人员工作,摄像师,摄影师,人员工作,主持人,吉祥物,礼仪小姐,礼仪小姐,现场布局图-物料摆放,背景板,舞台,易拉宝,易拉宝,座椅,单页、海报、问卷,易拉宝,易拉宝,手持电视展示,手持电视展示,手持电视展示,抽奖箱,液晶电视,液晶电视,奖品设定为搭载cmmb移动电视功能的手机及mp4,此奖品的设立可以充分调动路演现场观众的参与积极性及热情,而且还可以让参与游戏的观众在游戏的愉悦后真正体会到cmmb移动电视为生活带来的快乐. 互动游戏一等奖品 酷派f608 酷派f608是一款支持cmmb移动电视的3c手机。酷派f608直板触控的设计非常时尚，而采用了银色作为主色调也让机身看上去非常有质感。 互动游戏二等奖品 昂达vx6264g 昂达介入cmmb移动电视市场发布的国内首款加载了ca加密认证芯片产品vx626。它采用了最新技术的电视接收芯片，对于电视信号更为强劲，并且随着cmmb收费政策的推出，让终端设备未来可以收看到20多套甚至更多的电视频道，真正实现随身电视普及。,礼品介绍,物料展示,路演现场设计方案1,物料展示,路演现场设计方案2,物料展示,路演现场设计方案3,物料展示,人性吉祥物,抽奖箱设计方案,对待紧急突发情况的流程,安全预案,工作人员提前一周，了解路演期间一周的降雨情况 工作人员提前三天，了解路演期间降雨量，如降雨量为大雨，路演将延期一至两天，如降雨量为小雨，路演如期进行 路演当天预备适量雨伞，以作防雨措施（雨伞数量：30把） 现场全部带电器材配防雨布 现场篷房做防雨处理,防 雨 措 施,防 火 措 施,医 护 措 施,路演现场的多个位置摆放干粉或泡沫灭火器，以保证防火安排,配备急救药箱,工作人员手册,时间,餐饮,全员于12:0018:00总结会后方可离开，严禁提前离岗 全体工作人员在规定时间指定地点用餐，严禁于工作期间吃零 食，全场严禁吸烟,全体工作人员务必于搭建&测试日（比赛前一天）08:00前到达现场 现场搭建&测试时间严格根据活动总控要求进行 全体工作人员务必于比赛日08:30到达各自岗位、 进入工作状态,纪律,全体工作人员工作期间严禁聊天或作出不适宜的举动，需积极主动为现场来宾提供服务 未经允许，请勿擅自离开工作岗位 如遇电力故障，请及时与电工联络，非专业人员请勿擅自操作 非管理人不得在现场接听、拨打手机 各区域如发现垃圾应立即清洁 现场如拾到观众遗失物品，请尽量不要打开，交由活动总控处理并及时查找失主 工作人员如因不可避免的原因导致不能按时到场，请及时与活动负责人联络 所有工作人员务必熟读安全须知，熟悉应急处理流程；并按照对顶严格执行 所有工作人员不得干扰现场活动的公正性 工作人员之间、与观众之间严谨发生争执,工作人员手册,着装,安全,全体现场工作人员统一着装（橘黄色连帽衫），严禁出现个性化着装 现场如遇着装污染，勿必于第一时间处理 手机请勿挂于胸前，口袋内严禁装尖锐物品 现场工作人员严禁佩带有色眼镜 现场工作人员请勿必佩带工作证件 工作人员、服务人员请勿佩带名贵手饰或手表,各自妥善保管好自己的私人物品及贵重物品，如发生个人物品遗失，需自行承担责任 如发生电力故障，请及时通知电工，非专业人员不得擅自维修电力设备 如遇病患、来宾之