音乐之旅—中行杯青少年钢琴交流赛策划案.ppt

活动概述,活动主题：音乐之旅中行杯青少年钢琴交流赛 活动主办：中国银行 活动周期：2010年4月25日-7月25日 活动地点：安徽省 活动范围：安徽省内青少年钢琴爱好者,活动目的,维护老客户 让老客户体验中行高品质并不失温情的服务，提高忠诚度。 开发新客户 使潜在客户了解中行、欣赏中行，进而成为中行的合作伙伴。 社会公益性 提高中行在大众中的美誉度。,活动亮点,亮点一：重量级嘉宾 邀请贵宾理查德克莱德曼 省内知名的钢琴教师、音乐家、文艺界人士做客。 亮点二：赛制新颖 重过程、轻结果的活动赛制设置，让每个孩子都有所收获、有所展示、有所感悟。 亮点三：社会关注度高 通过有质量的宣传手段和有品质的立意角度，引起社会更高的关注度。,活动背景分析,钢琴在安徽： 发展的安徽 崛起的安徽 钢琴被视为发展素质所必须，为家庭带来声誉甚至经济收入。在中国大中城市，学钢琴更是一种潮流。在北京、上海、广州等发达地区具巨大的市场与吸引力，市场的背后蕴藏无限商机。面对商机很多地区和企业已经走到了前面！作为安徽这样一个发展中的地区和阶段，作为中行这样一个有实力有竞争力的企业更应该抓住这样的机会。,活动背景分析,为什么要选择主办钢琴类活动？,钢 琴,企业形象,高雅 品味 智慧 财富,更高雅 更品味 更智慧 更财富,消费者认知,活动背景分析,为什么要选择青少年群体？,社会中高层人群中，中年占主要组成部分。这就意味着掌握社会大部分资源的人群，家庭中孩子的年龄在816岁之间，拉近中行与孩子们之间的关系是赢得其父母对中行的关注的最快速的方法。 教育程度较高的父母更注重孩子的教育学习，而钢琴作为乐器之王，对于儿童气质的培养有其他乐器无法企及的效果，故成为现代流行的的儿童艺术课程。但由于学习投资较大，课程费用昂贵，普通阶层心有余而力不足，社会中高层家庭更有能力供孩子学习钢琴。 企业势必被“大力宣传高雅艺术、提高青少年艺术修养”这样的独特光环笼罩，受到社会、媒体、学校、家长的关注和感谢，这是企业提升品牌美誉度和亲和力的一个优质契机。,活动受众,参与人群 家长会满怀期望的带孩子而来 对孩子是一次音乐技艺上的提高，音乐修养上的提升 对钢琴刚刚入门的人会慕名而来 这是一次拓展眼界的盛宴 对钢琴有研究的人会因鉴赏而来 这是一次优雅的音乐享受 关心青少年生活和发展的公益人士会自发投身而来 活动中公益性质的环节设置，为社会做出贡献，为时下的家庭条件优越的孩子们树立正确的人生观。,活动分析总结,天时：暑假黄金期，是孩子们的放松期、家长们更希望利 用这个时间段让孩子做些有意义的事情。 地利：安徽省内精神文明需求向发达城市地区看其，顺应 当下省内形式。 人和：钢琴名家的巨大吸引力，省内音乐界人士的支持。,活动定位,一场艺术型、交流型的音乐之旅，而非纯粹的竞技性商业比赛。 体验和学习的盛世。为无数“望子成龙、望女成凤”的家长们带来最优秀、最精彩、最期待的活动内容。 为所有参与的青少年们提供一个展示自己的平台。 这是一场提高省内全民艺术修养的教育型音乐盛宴。 一场具有深刻意义的公益活动。为没有条件学习钢琴的贫困地区孩子送去音乐。,活动内容,网络秀建立本次活动专门网站，可以通过网络报名，上传自己的优秀作品，首先一轮网络人气的评选，网上同步活动的流程和最新消息。 优秀选手征选和音乐会征选优秀选手，举办一个小型交流音乐会。 大师班讲座邀请省内音乐人士开展系列讲座。 琴声飘入山村中通过报名和筛选，邀请部分选手和音乐人士去贫困地区给那里的孩子们带去音乐。 钢琴比赛琴技和素质的比赛，设立不同奖项，最终获奖者有机会在闭幕晚宴上和理查德同台。 闭幕晚宴 理查德克莱德曼、挑选出的优秀参赛选手及家长、贫困地区小朋友代表、各界支持的音乐人士共同参与晚宴，把活动推向最后的高潮。,活动宣传,媒体宣传推荐省内知名的电视、广播、报纸、杂志等媒体进行周期性宣传。 网站安徽分行设置本次活动分站页面进行online的宣传。 网点中行安徽省各网点宣传（dm、x展架等）。 户外中行遍及全省各地的大型户外广告牌进行宣传。 小众宣传针对已有客户、院校钢琴老师、省内知名音乐人等进行小众推荐，并覆盖他们的周边人群。,活动执行设置,方案撰写/活动报批：制定具体执行案，文化活动申请省内相关部门审批。 场地落实：音乐会/晚宴场地，深入的贫困地区地点的确认落实。 嘉宾邀请：贵宾合约的确认，省内音乐文艺界人士的邀约。 媒体宣传：制定详细的媒体方案及推进流程。 物料制作：活动所有涉及到的物料的设计制作及准备工作。 成立赛事组：制定选拔规则，确认专业评审成员。 接待执行：组织安排、接待服务、执行周密严谨。,活动预期,得到社会关注 得到家