2015年福州永辉奶特圣诞节活动策划方案.ppt

,福州永辉奶特圣诞节活动策划方案,奶特 今年的圣诞 与 相伴,目录,关于节日 活动背景 活动目的 活动主题 活动时间 活动内容 活动追踪,圣诞节（christmas）又称耶诞节，译名为“基督弥撒”，西方传统节日，从12月24日于翌年1月6日为圣诞节节期。节日期间，各国基督教徒都举行隆重的纪念仪式。圣诞节是一个全民性的节日，它是西方国家一年中最盛大的节日，因为把它当作耶稣的诞辰来庆祝，故名“耶诞节”。,1、蒙牛奶特系列产品在牛奶的基础上添加朱古力、香草、香蕉等特色风味，在满足牛奶营养的同时，能够享受更好的口感。香浓牛奶与朱古力、香草、香蕉完美融合，口感丰富，香滑诱人。此外，奶特的主要目标销售群体为年轻人，奶特时尚独特的外包装广受年轻一族的青睐； 2、永辉是目前福州nka门店数量最多的系统，其覆盖面广，是福州消费者最喜欢的购物商场，目前奶特月均销量2000件，提升潜力巨大，通过节日的营销能够提升消费者对奶特产品的认知度，更能做好产品的定位，近年来奶特陆续在永辉系统开展2月14日情人节、七夕情人节、圣诞节等节日主题营销，取得较大的效果。,借助节日推广，加强与目标人群的沟通，提升奶特认知； 以情感路线，引发目标客户关注，制造轰动效应； 活动集互动性与延续性为一体，将线上和线下有机的融为一体，吸引情侣的积极参与，塑造品牌知名度与品牌美誉度, 获得良好的社会效应与消费者印象。,活动主题：欢乐圣诞 奶特相伴,活动时间：2015年12月10日-2015年12月25日,氛围营造,推广活动,10,活动市场：福州市场 视觉要求：全部使用2015年新视觉元素 场地标准：不得低于4平米 堆头标准：独立的生动化堆头或不低于5个排面的混合堆头 物料标准：活动告知+礼品+地贴+促销台 位置要求：奶区或主通道或卖场出入口,一、氛围营造,11,一、氛围营造,独立的生动化堆头或不低于5个排面的混合堆头,12,一、氛围营造,堆头插卡,执行要点： 插卡使用2015年最新视觉； 活动结束后市场切换成2015年标准视觉；,二、推广活动,门店选择：必须有独立形象堆头的门店（需永辉支持独立卡板，用于打造独立形象堆） 活动形式：现场免费试饮推广，活动期间凡购买奶特1件送许愿瓶1个 物料标准：必选项：地贴、x展架、促销台、插卡、活动告知、礼品；可选项：堆头围板、吊旗、其他道具 场地标准：不得低于4平米、奶区或主通道或卖场出入口 促销人员：两名促销人员（18-28周岁，五官端正，面容姣好，普通话流利）,建议活动堆头,二、推广活动,15,二、推广活动,两人一台,执行要点： 促销员着2015年促销服； 促销台使用2015年互动促销台不需要换新视觉；,16,二、推广活动,标准,执行要点： 1、人员准备：每家活动门店必须确保两名推广人员；试饮员必须着专职促销服，佩戴推广员胸牌、耳麦，现场进行产品宣传； 2、试饮物料：耳麦、一次性赠饮杯、一次性手套、一次性口罩、试饮帽、托盘。 3、物料制作：每家活动门店必须确保一个促销试饮台、节日礼品、节日地贴、活动插卡、活动告知、产品形象x展架。 4、活动门店奶特必须有一个不小于1.2m*1.2m的形象堆头。,节日期间买奶特产品任意口味一提，赠送许愿瓶一个,让消费者感受意外惊喜,许愿瓶买赠,二、推广活动,执行要点： 节日许愿瓶由市场自行采购，活动开展前一周内各市场落实订购事宜，务必确保活动期间礼品的正常供应；,创意礼品情圣诞节礼物diy种植水晶许愿精灵许愿瓶幸运瓶,建议活动促销礼品：,爱心许愿星星瓶子 可装520颗星,陶瓷创意礼品瓷 可爱小瓶子 漂流许愿瓶,许愿瓶买赠,危机处理：,11月15日完成礼品采购,12月1日礼品到货 12月7日确定卖场堆头位置，招聘促销员并做好培训 12月9日完成物料制作并布置活动