【中国好味道】互联网门户大型美食评选活动策划方案.pptx

就是好味道，喜欢就投ta一票,中国好味道第二季,大型美食评选活动方案,打造2013餐饮品牌盛典， 唱响2013美食时尚最强音！,活动背景,1,组织机构,主办单位：新浪微博、微美食、东方美食文化集团 承办单位：雅座 媒体支持：餐饮经理人、餐饮世界、爱奇艺,媒体主办！专家评议！大众投票！,新浪微博,东方美食集团,雅座,1、新浪微博用户已突破5亿； 2、日均发博超过1.2亿条，日 活跃用户数达到4,620万。 3、超过30万认证用户，其中 有13万多家企业账户。 4、用户日均在线时长超过60 分钟左右。,1、新浪微博的美食频道； 2、已有超过7万家餐饮企业 通过微美食，开通并认证企 业官方微博账号，安装美食 插件。,1、国内专业的餐饮传媒机构； 2、拥有目前国内第一的美食系 列杂志、功能强大的五类餐饮 信息网站。出版有餐饮经理 人,微美食,1、国内最大的餐饮会员营销服 务提供商； 2、专注餐饮7年，已为7万家餐 饮商户、5000万名企业会员 提供会员服务。 3、 业务覆盖全国50个城市。,媒体主办！专家评议！大众投票！,2,活动主旨,主办方致力将中国好味道打造成一年一度的餐饮行业荣誉盛典和大众消费者公认的美食行业“奥斯卡”，传播中国美食 文化、打造中国美食消费指南，提升大众消费者对中国美食文化的关注热情和认知。 通过美食评选，搭建餐饮企业与大众消费者的“对话”平台。促进餐饮行业交流、树立城市餐饮标杆企业，助推企业快速发 展，提升国内优秀餐饮品牌的知名度和美誉度。 关注和聚焦餐饮行业发展，活动评选颁奖盛典将成为促进餐饮及其关联企业体健康发展的年度高端盛会。,3,活动时间,2013年3月28日 12月31日,4,评选范围及参选要求,企业经营性质不限、种类不限、规模不限； 企业文化底蕴浓厚，理念独到，具有经营特色，信誉良好，受到消费者广泛好评； 企业自荐或由微美食地方站推荐报名，投票及评审均秉持公开、公平、公正原则。,活动背景,媒体主办！专家评议！大众投票！,活动亮点,历时9个月,2014年3月,活动推广,颁奖典礼,活动专题页,报纸媒体,视频媒体,微博推广,网络推广,活动宣传片,网络媒体,现场活动,行业论坛,好味道会刊,活动后续报道,重量级嘉宾,年度美食大奖,万众瞩目、史上规模最大的美食评选活动，打造最权威、具影响力的中国美食榜单！,中国好味道第二季传播模式,媒体支持,媒体主办！专家评议！大众投票！,电视台：北京电视台、北京人民广播电台；,报纸：经济观察报、中国质量报、中国食品报、中国食品网、中国消费者报、中国商报、中国工商报 21世纪经济报道、北京青年报、北京晚报、法制晚报、经济日报消费日报、新京报、第一财经日报 东方早报、华夏时报、中国产经新闻、京华时报、北京晨报、新民晚报、中国经营报；,网络媒体：新浪、百度、搜狐、网易、腾讯、新华网、人民网、中国网、中华网、中国经济网、中青网 北青网、中青在线、msn中国、中关村在线、千龙网、和讯网、凤凰网、慧聪网、金融界、联商网 今讯网、中国连锁、中国金融网、北方网、每日商务网、石家庄都市网、山西新闻网、太原新闻网 半岛信息网、齐鲁热线、浙江在线、福建热线、上海新闻网、金羊网、深圳信息港、武汉热线、商都网 大河网、西安热线、四川在线、东北新闻网等。,行业杂志：餐饮世界、餐饮经理人；,评选流程,评选奖项 2013年度城市“最具人气”餐厅；（10家，城市榜单前10名；） 2013年度城市“好味道”餐厅； （北京、上海，各50家、其他城市，各30家，城市榜单顺位第11名始；）,评选时间 活动预热阶段：3月28日 6月28日； 报名、候选及评选阶段： 6月29日 12月31日；,参评城市 以一、二线城市为主，本年度2025个城市进行参评，依据各城市餐饮企业报名数量，详见活动专题页面公示；,年度大众投票类评选,评选流程,手机短信投票,用户发送 xxxx （商家投票代码） 至9513132727， 即参与投票。,微博投票,微信投票,扫一扫 商家微博二维码， 输入手机号， 即参加投票。,扫一扫 商家微信二维码， 输入手机号， 即参加投票。,就是好味道，喜欢就投ta一票！,年度大众投票类评选,所有参评企业，将陆续在活动专题页进行公示，大众网友可通过任意一种投票方式为喜爱的餐厅投票。最后将根据各餐厅投票数，评选出相应奖项，即中国好味道第二季城市餐厅榜单。,平台投票,年度大众投票类评选,评选流程,就是好味道，喜欢就投ta一票！,点击投票按钮，输入手机号码，即参与投票。,俏江南粉丝会员投票,微信扫一扫,微博扫一扫,粉丝招募,通过实施粉丝权益， 招募大量粉丝会员，进而将 新客户转化为回头客。,产品售卖,会员营销,作为会员可低折扣抢购限量 粉丝现金券，并参加商家各 种优惠活动。,通过对会员数据进行分析， 可针对不同的目标客户群 主动开展个性化营销。,“粉丝会员卡”能做什么,评选流程,年度大众投票类评选,奖项：“2013年度城市“最具人气”餐厅”和“ 2013年度城市“好味道”餐厅”； 表彰：各城市获奖企业，将获得由活动主委会颁发的“中国好味道”奖牌； 宣传：评选结果，将由活动组委会统一安排，在活动专题页进行企业公示，并将统一刊登于相关报纸、杂志、 媒体等进行宣传，活动官方微博也将对获奖企业进行持续的宣传报道。,凡在活动评选期间，投票的网友均有机会赢得年度美食大奖，即免费参加“台湾美食游”，10人。,全民皆“粉丝”时代 哪里有“偶像”，哪里就有“粉丝”,偶像，可以是膜拜的人物、可以是钟爱的品牌、也可以是喜欢的餐厅。,中国好味道第一季商家活动效果,餐饮品牌：麻辣诱惑 参加2012年中国好味道第一季餐厅评选， 在评选期企业的品牌曝光量速增。,【投票桌卡】,报名途径,年度大众投票类评选,当地报名,qq、邮箱报名,微博、微信报名,致电微美食地方站，索要报名表。 联系人：相先生 电话邮箱：,报名qq：946094505 报名邮箱：946094505 联系人：杨小姐 联系电话报名及咨询，请私信 微博账号：秀出中国好味道 雅座 微信账号：雅座,报名流程,年度大众投票类评选,评选流程,年度专家评审团评议,【专家评审团】,表彰：获奖个人及获奖企业，将获得由活动主委会颁发的“好味道”荣誉奖杯。 宣传：评选结果，将在活动专题页面进行企业公示，并将统一刊登于相关报纸、杂志、 媒体等进行宣传，活动官方微博也将对获奖个人及企业进行持续的宣传报道。,【企业参评报名表】,媒体主办！专家评议！大众投票！,年度颁奖礼,活动时间：2014年3月，下午 活动地点：北京 活动形式：行业论坛+ 年度颁奖 + 欢迎晚宴 参与人群：全国各城市参评企业、获奖企业、 餐饮及美食专家、知名美食达人及媒体记者等 活动规模：500人,开场，23场分论坛 餐饮营销、高端转型、餐饮投融资,年度各奖项颁奖 好味道台湾美食品鉴行，全程回顾,嘉宾致祝酒辞 行业同仁自由交流、商业洽谈,行业论坛,年度颁奖,欢迎晚宴,评选历时 1个月，活动周期长、受众面广、渗透度强、在行业内影响力巨大。 活动覆盖 20个美食城市，汇聚 2000家 热门餐厅和 2000道城市招牌菜 上榜，按四个餐 饮品类分周由微博网友进行票选。 本次活动微博总曝光量达 1亿人次； 由新浪微博网友票选产生，累计投票数达 1500万，共发布微博分享 341万条； #中国好味道#相关话题量累计约 301万； #一条微博证明我是吃货 #相关话题量累计约 171万。 微明互动 数据显示，#中国好味道#，获得企业级每日热点话题top1：累计榜首 30天。,媒体主办！专家评议！大众投票！,中国好味道第一季回顾,就是好味道，喜欢就投ta一票,媒体主办！专家评议！大众投票！,媒体主办！专家评议！大众投票！,中国好味道第一季回顾,活动宣传片 第一季：/show/ctwtupvrcwioy6wtysa_ga.html 第二季：/v_show/id_xntyyntkxotq0.html 活动页 /z/food2012/ 第一季评选榜单 /bj/top/taste 电视论坛 好味道“市”不可挡 餐饮投资与上市 视频链接：/v_show/id_xndk1nze0mtg0.html 图文链接：/2013-01-17/150