天津卫视2014季播《完美替身》纪实真人秀节目招商策划方案.pptx

完美替身 perfect substitute,your text,01 平 台 优 势 02 项 目 阐 述 03 宣 传 推 广 04 广 告 招 商,part one 平 台 优 势,覆盖扩大，全国影响力不断提升,全国覆盖 9.38亿,天津卫视在全国的覆盖人口不断扩大，省会城市及计划单列市100%全覆盖，特别是在环渤海、长三角、珠三角几大核心经济圈实现高密度覆盖，320个地级市覆盖超90%，其中在各个省实现100%全覆盖，县级城市高密度无缝对接，覆盖超过2700个，互联网、iptv、数字电视等新兴媒体全面跟进。2007-2008年连续两年创造覆盖人口年度增长第一，2010年覆盖人口超过8亿，2013年，天津卫视全国覆盖人口已达到9.38亿，排名省级卫视第八。,收视份额大于0.8%城市数,收视份额0.5%的城市数 27个,传播能力从核心城市向全国二三线市场快速拓展,数据来源：csm，4+，35城市网，2012年，2013.1.1-8.24，收视份额,2014开年一马当先，收视高位增长,时段收视：全天时段收视环比相当，同比上涨6%，晚间黄金时段1930-2400收视同环比均上涨，同比涨幅达22%，在领先卫视阵营中一马当先。,时段排名：全天时段同环比均上升一位，晚间1930-2400时段排名同比更是上升三位。,2014年时段收视同环比,数据来源：2013年，2014.1.1-2014.2.16，33测量仪，全天，1930-2400，收视率%,2014晚间栏目时段：收视排名均上涨,栏目时段收视涨幅,+5%,栏目同时段排名上升,+1,数据来源：2013年11-12月，2014.1.1-2014.2.16，33测量仪，周间2200-2300&周末2120-2300，收视率%,王牌栏目齐步走，收视稳步上涨,爱情保卫战自开播以来，一直保持着稳定而优异的收视，2013-2014年经历播出日期由周末移至周间，播出档次由一周一播变成一周双播，收视依然呈现稳步上涨趋势。,非你莫属在2013年获得中国赛区“节目模式大奖”，将近四年的经验积累，2014年收视依然呈现稳步上涨趋势。此外，14年的非你莫属正策划双核播出，推出国内首档户外求职真人秀90后求职季，同时周一特别版首档医生技能电视挑战真人秀仁心仁术。,数据来源：2014.1.1-2014.2.16，33测量仪，收视率%,新老栏目齐发力，收视齐飞扬,2014年平均收视 0.38,2014年平均收视 0.46,老牌常规栏目,新上大型季播,国色天香在纷扰的周末黄金档凭借全国性平台的优势以及别出新意的栏目杀出重围，获得收视、份额双丰收，叫好又叫座。,数据来源：2013年11-12月，2014.1.1-2014.2.16，33测量仪，收视率%,part two 项 目 阐 述,节目概述,寻找形体、容貌与明星相似的草根，与明星21天24小时零距离接触，深入了解明星真实的工作及生活，经过明星本人的倾力打造，最后代替明星出席一场特别组织的大型公众活动，成为明星的完美替身。,模式制作初衷,被光环围绕的明星真实生活是怎样的，平凡的草根经历了梦幻般的21天，这个过程会带给他怎样的心理冲击。一场超现实主义真人秀，展现不同轨迹个体的冷暖人生。,节目设置,节目类型： 纪实真人秀 节目时长： 75分钟 播出周期： 季播 播出期数：12期（4位明星每位3期）,内容结构,part one part two part three part four,人物介绍 明星训练 替身完美绽放 回归本来生活,目的： 展现身份反差巨大的两人， 在工作、生活等方面的差距。,内容： 明星和替身者真实生活片段， 以及明星和替身者采访。,第一环节：人物生活记录及采访,李宇春 偶像女歌手,尚妍（22岁） 餐厅服务员,第一部分：人物介绍,替身带着自己的行李独自坐上保姆车， 明星在家中等待替身者的到来。 （保姆车内及明星家中摄像头即时记录）,替身独自来到明星家楼下，亲自敲开明星家门，详细记录替身与明星第一次见面。,第一部分：人物介绍,第二环节：初次见面（模式固定环节）,以回溯性采访及每日自述总结的方式讲述明星及替身者各自的体会。,替身入住明星家中，在72小时的时间里，与明星同吃、同住、同行，贴身生活，了解明星真实的生活与工作状态。,第二部分：明星训练,第一环节：贴身生活（3天=72小时）,替身接受明星及明星团队由表及里、难度渐进的培训及测试。 将明星和替身共同带到一个封闭的环境，由明星及其团队对替身进行培训，在培训期间，替身会接到由易到难的阶段性任务，替身要尽力完成测试。 若替身未能完成测试，根据情况增加训练强度 以回溯性采访及每日自述总结的方式 讲述明星及替身者各自的体会,第二部分：明星训练,第二环节：针对性训练（14天=336小时）,特别组织的大型公众活动的前三天明星针对替身的测试情况制定冲刺训练计划，明星和替身共同进行冲刺训练，为活动做准备,第二部分：明星训练,第三环节：冲刺训练（3天=72小时）,公众活动准备妥当之后会引入特效化妆团队，掩盖替身者和明星之间外形上的差别，完美复制明星外观。,第二部分：明星训练,第四环节：终极包装,替身的完美绽放，明星和替身共同完成的盛典,明星根据替身的训练和测试情况合理安排替身的出场时间,盛典的某一个阶段，明星需要宣布替身的真实身份，将盛典推向高潮,第三部分：完美绽放（1天=24小时）,替身者回归本身的平凡生活，李宇春突然现身，将一个特别准备的礼物送给替身。,第四部分：回归本真,场景设置,场景a：训练地点 一个相对安静封闭的环境 用于明星和替身训练和生活,场景b：明星的家 明星真实的住所 替身真实深入的了解明星生活,场景c：转播车 一辆视频转播车 明星间接指导替身完成任务应对突发状况,郭德纲,刘晓庆,李宇春,周润发,明星嘉宾,电影化的镜头处理方式,part three 宣 传 推 广,全方位立体化宣传，史上最强,完美替身 perfect substitute,线上宣传片,节目联动,线下活动,户外广告,平面广告,sns矩阵,全天高频次滚动播出,王牌节目助力宣传,影响力下达全国城市,灯箱/公交车身/高铁/门店海报,报纸、杂志全面发力,微博、微信、论坛“一网打尽”,天津卫视“全屏实力”，超强受众覆盖,电视（天津卫视、每日文娱播报、光线传媒、5家省级娱乐资讯播报） 超8亿受众：家庭受众为主，跨度广 互联网（腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰、百度、360导航、视频网站） 超6亿受众：受众年轻，影响力大 移动终端 (平板电脑、智能手机app、微博、等媒介) 超5亿用户：收入、消费力相对更高 院线 (万达影业、乐视影业、摩天轮影业等) 超4亿用户：影片植入，院线广告机 （例如：非你莫属植入爱拼北京，我的校友是明星植入同桌的你） 移动电视 (分众传媒、华视传媒) 超3亿用户：全国16大城市公交、地铁、楼宇,“全民热议”话题炒作，打造事件营销,国色天香 引领中国风，引发“国粹热” 神曲洗脑，听一遍忘掉原唱 女幼师跳杆管舞 天下无双 杨钰莹主持首秀 王者归来 赵忠祥复出主持,非你莫属 张绍刚舌战“海归女” 法国晕倒哥引发“学历门” 最强求职哥李一舟 爆笑哥张梁胜 中国丽人