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文档简介
大竹林项目整合传播策略,cs c / 及时沟通 /,龙湖&香港置地,cs communication & advertising,从期待谈起, 房地产产品,并非快速消费品 消费者并非只买一个房子 他们买的是安心、放心、舒适的生活 房子背后的企业是他们选择的重要依据 房地产企业品牌的作用近年也越来越突显出来,企业品牌的魅力,龙湖,在重庆 ,香港置地,?,2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库!全国大中城市货到验货后付款 房策网 海量房地产资料免费下载qq:69031789,一个是重庆市场最具影响力的领头羊,一个是的“亚洲最佳公司管治企业”,两个年龄加在一起超过128岁的企业牵手, 本身就给市场制造了许多期待。,核心关系利益人,大竹林项目万千期待于一身, 于龙湖:是代表与国际接轨的里程碑式的作品!, 于香港置地:是进军西部战略的重要一步!, 于重庆政府:是重庆引进外资, 增强城市竞争力重要契机!, 于普通民众:是新兴重庆企业 越来越强大的代表和厚望!, 于重庆地产同行:是龙湖能否继续扮演重庆 地产领跑者角色的分水岭!, 于龙湖的忠实顾客:是龙湖能否更上层楼, 并继续给他们惊喜的关键。, 于置地的股东:是西部战略能否成功的晴雨表。,2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库!全国大中城市货到验货后付款 房策网 海量房地产资料免费下载qq:69031789,所有的这些期待,要求我们必须,拥有长远的眼光 站在城市运营的角度和高度 接受改变的心态和勇气 处理好“传承vs变革”的关系,高起点、高标准,龙湖香港置地,国际视野 本土洞察,回到“大竹林”,规 模,占地近1平方公里,是绝对的大盘!,开发周期,68年的开发周期,需要长远的打算,持续盈利的能力,一期开发成功可能不难, 但对于一个大盘而言并不足够, 我们必须找到能持续盈利的方法!,问 题,在重庆,市场上并不缺大盘, 但总体而言,短视的多,长远打算的少,启 发,性价比,生活梦想,销 售,持续营销,项 目,品 牌,(小盘),(大盘),重庆大盘操作短视的原因,急功近利 用小盘之心度大盘之腹 太强调性价比,也引导消费者只关注眼前的利益; 不停的寻找卖点,不停的促销,也把自己引入歧途; 承诺的配套不能兑现,品牌的公信力不足; 重硬轻软,表相的风情泛滥,内涵打造不足; 客观原因是推盘量大,但竞争的同质化也大。,几个成功大盘操作的借
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