体育本科毕业论文-秦皇岛健身俱乐部参与健身群体及体育消费调查分析.ppt

天津体育学院本科学生毕业论文2012届 秦皇岛健身俱乐部参与健身群体及体育消费调查分析,所属系部： 专 业： 专 项： 年 级： 作 者： 指导老师：,秦皇岛健身俱乐部参与健身群体及体育消费调查分析,所属系部： 专 业： 专 项： 年 级： 作 者： 指导老师：,1.研究对象和方法,1.1研究对象 1.2研究方法 1.2.1文献资料法 1.2.2问卷调查法 1.2.3数据统计法 1.2.4逻辑分析法 1.2.5访谈法,2.研究结果与分析,2.1秦皇岛市区健身消费人群的基本情况 2.1.1健身消费人群的比例 2.1.2健身消费人群的健身种类、目的及健身时间 2.1.3健身消费人群的职业、收入情况 2.1.4健身消费人群的年龄、性别调查,2.1.2消费人群健身种类、目的及健身时间,表1：健身消费人群的健身种类分析（n=240）,表2：健身俱乐部参与群体每次健身时长调查（n=240）,2.1.2消费人群健身种类、目的及健身时间,表3：健身俱乐部参与群体每周健身时间统计（n=240）,表4：健身俱乐部参与群体的健身目的统计（n=240）,2.1.3健身消费人群的职业、收入情况,表5：健身俱乐部参与群体职业和收入情况统计表（n=240）,2.调查结果与分析,2.2秦皇岛健身消费人群体育消费情况 2.2.1健身消费人群在分类体育消费认可程度分析 2.2.2健身消费人群对各等级消费产品的认可程度分析 2.2.3健身消费人群的年消费能力分析 2.2.4健身消费人群对消息性体育消费现状分析,2.2.2健身消费人群对各等级消费产品的认可程度分析,表6：健身群体对品牌认可统计表（n=240）,表7：秦皇岛市主要健身群体进行实物消费购买地点一览表（n=240）,2.2.3健身消费人群的年消费能力分析,表8：秦皇岛市主要健身俱乐部健身群体年消费能力调查统计（n=240）,2.研究结果与分析,2.3健身俱乐部经营者对消费人群（会员）的评价,健身俱乐部经营者对健身会员发展趋势的分析,2.3.1健身俱乐部经营者对健身会员发展趋势的分析 首先，健身俱乐部的会员年龄呈现多元化，小孩和老人也成为俱乐部不可忽视的消费群体。通过调查得知，30-50岁之间的消费者占俱乐部总会员的52%，这部分群体年轻时尚，喜欢追寻新事物，思想开放，并且具有一定的经济基础，这部分群体是俱乐部的消费支柱；819岁青少年占8%，这部分会员基本没有收入能力，主要依靠家庭消费在俱乐部的培训课，例如，舞蹈培训、跆拳道培训等；20-29岁，这部分群体占调查总数的25%，这部分虽然朝气活力，更具时尚，但是经济能力有限，把握培养健身俱乐部的氛围，对将来健身俱乐部的发展具有长远意义。50-70岁，属于中老年阶段，这部分群体占15%。其次，健身人群的职业也将变得更加广泛，来健身俱乐部健身已经不是白领人的专区，学生、蓝领、自由工作者都将是俱乐部会员的组成部分。第三，健康群体年收入与健身消费的相关性变的将会越来越小。去俱乐部健身不再是年收入较低人员的奢望，更不是富人的专区，便宜的价格使得低收入者也能消费得起。最后，女性是健身会员不可忽视的重要群体，据资料统计，女性进行体育锻炼的人群越来越庞大，主要是由于女性爱美和健康方面意识逐渐加强，成为俱乐部内的课程的主体，在器械方面进行锻炼的女性也有较大的提升幅度，可见，未来健身市场会员的发展速度将会加快，群体容纳类型也会越来越多。,健身俱乐部经营者对健身会员的消费水平评价。,2.3.2健身俱乐部经营者对健身会员的消费水平评价。 首先，会员年收入水平与消费水平的相关性。据调查得知，年收入3万-10万的消费群体参与商业健身俱乐部的比重较大，年薪大于10万元的消费群体参与健身活动的比例较少，这部分人可能更注重自己事业的发展，而忽视或影响了健身锻炼。其次，会员对卡价的接受限。通过调查，50%的人认为健身年卡价位在10001500元能够接受，30%的人认为健身卡的价位在1000元以下比较合理，10%的人认为价位在2000元以上也能接受，还有10%认为年卡价格在500元左右为宜。之所以会员会对年卡价位提出不同的看法，原因可能有以下几点：第一，收入水平较低，过高的费用影响家庭正常生活；第二，没有经济来源，依靠家人，这部分人学生最为明显；第三，经济水平比较富有者，几千款钱的年费不会对生活事业造成任何影响；第四，普通家庭，收入不算太高，但是健身意识比较强，花费一些费用健身是值得的。,3结论与建议,结论 311 秦皇岛市健身群体的比例不足20%，在一些俱乐部女性会员已经超出男性会员的数量。 312 秦皇岛市主要参与健身和消费群体在体育消费方面，更多的是关注物品的性价比。 313 在健身群体健身种类方面，大部分人喜欢篮球、羽毛球、乒乓球等广泛开展的运动，因为其具有广泛的群众基础，容易开展 314 在秦皇岛地区，健身消费群体对信息性体育消费的认可程度并不是很高。,建议：,建议： 321 秦皇岛市作为以旅游业为主的三线城市，2008年秦皇岛作为奥运会分赛区，更应该全方位发展，将体育消费与体育时尚融入到城市文化中去，成为拉动城市收入的另一个渠道。 322 随着体育宣传的广泛化，更多群体开始关注体育、参与体育，进行相关的体育消费，在体育产品方面，除了提供物美价廉的体育产品之外，还需要更多的有关于体育时尚、体育专业性和功能性的产品，如今许多女性和爱美人士参与到健身群体中来，更需要重视打造现代的体育元素，把体育运动也作为一重时尚去带动潮流。 323 在信息性体育消费方面，还需要进一步的加强宣传，改变以往的传统观念，将体育锻炼融入进生活当中，建议经常组织相关的体育赛事和活动，降低参与门槛，扩大收益群体，逐渐提高人们的信息性体育消费意识。,致谢：,四年的大学生活即将结束，在这四年中，我们收获了知识、得到了友情、磨练了意志、感悟了人生，这一切，都来自于陪伴了我们四年的老师、同学和队友们，因为有了你们我的生活多了一抹美丽的光华；我感谢学校四年来对我的培养、感谢老师们对我的教导、感谢同学和队友们的陪伴与包容，使我成长，懂得了很多人生的道理。 在接近半年的论文构思、行动、总结、分析、撰写过程中，特别要感谢