时代地产2014品牌标准化培训课件.ppt

集团 品牌管理部 2014.05,PART 1 2014年修订部分,1.平面广告检查,2. 广告标签、道旗、户外广告等添加上市编码,纸媒广告-新版集团广告标签,新版广告标签有上市编码,横板的四种板式 上、下、左、右的设置均不受限制,2.广告标签、道旗、户外广告等添加上市编码,纸媒广告-新版集团广告标签,竖板的四种板式 上、下、左、右的设置均不受限制,2.广告标签、道旗、户外广告等添加上市编码,纸媒广告-新版集团广告标签,遵循企业LOGO与项目LOGO的组合原则 设置有上市编码信息: 香港联交所上市编号：1233.HK,例：,2.广告标签、道旗、户外广告等添加上市编码,户外广告,灯旗 每三根灯柱为一组，项目广告画面和集团广告画面的比例为2:1 设置上市编码，红白画面交错安装,销售通道,2.广告标签、道旗、户外广告等添加上市编码,双侧,单侧,项目可以根据自己需要选择方案一或方案二的设计。 颜色可选择标准色或单色版。 做法（2选1）： 透明磨砂背胶贴 不干胶界字,3.防撞条、隔离带,防撞条,调整标准： 方案二中的“企业logo”和“生活艺术家”的比例和距离规范如下： “企业logo”和“生活艺术家”必须等高； “企业logo”和“生活艺术家”间距为2/3企业logo的长度。,3.防撞条、隔离带,防撞条,隔离带,3.防撞条、隔离带,项目可以根据自己需要选择方案一或方案二的设计。 Logo颜色可选择标准色或单色版。 隔离带工艺: 丝印在红色尼龙布上。,隔离带,3.防撞条、隔离带,调整标准： 方案一中的“企业logo”和“生活艺术家”的比例和距离规范如下： “企业logo”和“生活艺术家”必须等高； “企业logo”和“生活艺术家”间距为2/3企业logo的长度。,4.安全帽,安全帽,安全帽的集团logo规范为只能使用 方版logo Logo可采用标准彩色版或者单色版，单色版logo的颜色尽量以红、黑、白、灰、金、银六种基本应用,垃圾桶,5.垃圾桶的logo规范设置,每个垃圾桶需要设置组合logo 或者是两个垃圾桶分别摆放时代地产logo和项目logo，但是两个logo比例需要满足组合logo的比例规定,推广宣传照片,6.增加对推广宣传照片的检查,推广宣传照片,6.增加对推广宣传照片的检查,7.雕塑和摆设的维护,品牌理解,8.销售人员品牌理解的检查,9.项目楼顶字、楼体字的检查阶段和方式,项目楼顶字、楼体字,2014年第二季度起，项目楼体字和楼顶字将分阶段检查。 设计中心在接到新项目设计的时候，就必须发起内部留言/公文审批，内容包括： 楼体字和楼顶字的设计样式和效果图； 楼体字和楼顶字分别安装的位置； 预计安装时间。 品牌分两个阶段检查： （1）在预计施工楼体字、楼顶字的楼栋（项目期数）未进入施工、验收阶段时，本项检查内容为“是否已提交相关内部留言/公文审批”，“设计是否符合品牌标准化规范”； （2）在预计施工楼体字、楼顶字的楼栋（项目期数）进入施工、验收阶段时，检查是否有落实楼体字、楼顶字的安装；以及已安装的楼体字和楼顶字是否符合品牌标准化规范。,9.项目楼顶字、楼体字的检查阶段和方式,建筑设计初期需融入楼顶字的设计 楼顶字设置内容：时代地产LOGO+时代地产中文字 字体具体尺寸需根据实际楼体而定 工艺：LED灯珠外露,例：时代山湖海（珠海）,项目楼顶字,建筑设计初期需融入楼体字的设计 楼体字设置内容：项目标准名称（省略地区） 字体建议采用方正小标宋或LOGO字 字体具体尺寸需根据实际楼体而定 工艺自定、能够发光,例：时代白朗峰（中山）,楼体字,9.项目楼顶字、楼体字的检查阶段和方式,9.项目楼顶字、楼体字的检查阶段和方式,项目楼体字实例,时代白朗峰（中山）,时代糖果社区（广州）一期,10.项目指示系统,10.项目指示系统,需同时设置公司LOGO及项目LOGO的如下： 小区导向指南地图； 入口广场指向标志； 分支式导向标志； 户外停车场标志； 地下停车场入口指向标志； 车场平面图； 所有临时指示牌；,标识上的Logo设置原则,10.项目指示系统,小区导向指南地图,分支式导向标志,分支式导向指示牌,户外活动配套设施标志,10.项目指示系统,入口广场指向标志,设置企业及项目组合LOGO，或申请分别放置企业或项目LOGO,地下停车场入口指示标志,设置企业及项目组合LOGO,10.项目指示系统,车场平面图,10.项目指示系统,分项说明：各类标识牌,建议运用标准字体 大小、位置、颜色、工艺由设计中心根据实际而定,扩大到临时性指示系统检查范围（营销、设计） 将原来仅仅检查临时停车场、销售中心的临时性指示系统的范围扩大到所有临时性指示系统。并将指示系统合并成大项检查，永久性指示系统的分值占比临时性指示系统。,11.检查范围普及至集团和各城市公司,PART 2 品牌标准化内容阐释,品牌标准化手册内容,营销推广 标准化,客户服务 标准化,建筑与社区标识标准化,行政办公 标准化,时代地产 VI基本要素,广告 现场包装 其他物料,交楼现场包装 服装 客服文具,建筑类标识 社区类标识 选用设计,日常用品 无纸化办公 办公环境 选用设计,LOGO规范 品牌核心 辅助图形 字体规范,广告 现场包装 其他物料,交楼现场包装 服装 客服文具,建筑类标识 社区类标识 选用设计,时代地产VI基本要素,认识时代地产LOGO,时代地产VI基本要素企业LOGO规范 - P3,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,认识时代地产LOGO,字母“T “,黑色中文字“时代地产”,黑色英文字母 ”times property”,时代地产LOGO的完整3个部分,时代地产LOGO使用原则,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,企业LOGO包含完整的3个部分，除后续规范的特殊用法外，不能在使用中任意遗漏、缺失、换位企业LOGO中任意一个部分，以及擅自修改任意一个部分颜色,在使用中只能长和宽等比例放大缩小LOGO整体，不能对LOGO造成不规则的挤压、变形。,共享文件见：10.1.10.6时代地产时代地产LOGO及品牌标准化时代地产VI系统（集团、项目）00 时代地产时代地产VI系统新版时代地产LOGO,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,时代地产LOGO标准版元素的拆分使用规范,中文标示,图形,英文标示,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,时代地产LOGO标准版元素的拆分使用范围,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,隔离带,信封,不同组合方式 比例方面：按长高比例可分为横版、竖版、方版。实际应用根据排版需要进行选用,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,色彩原则：按颜色组合可分为彩色组合、单色组合。 实际应用根据设计需要进行选用,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,Logo的色彩运用,彩色版,黑白,反白,单色版,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,Logo的色彩运用,金色,日常尽量以黑、白、灰、红、金、银等六种基本色运用，其它颜色需经品牌部批准方可运用。,标准色是象征企业精神及企业文化的重要因素，透过视觉传达产生强烈印象，达到色彩在视觉识别中的作用。,标准色 C0 M100 Y100 K40 专色 PANTONE 1805 C,标准色 C0 M100 Y100 K60 专色 PANTONE 1815 C,标准色 C0 M100 Y100 K80 专色 PANTONE 1817 C,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,Logo的色彩运用标准色,通过不同载体呈现企业LOGO时必须严格执行标准色色号,时代地产VI基本要素企业LOGO规范 -P9,安全距离,Logo的周边若有其他文字或图形，Logo与其需保持大于或等于a的距离 Logo的周边若没有其他文字或图形，logo需与其载体边缘距离保持大于或等于a的距离 原则适用于LOGO的各种板式,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,安全距离,白纸,其它文字,其它文字,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,与项目LOGO的组合方式,横版LOGO,竖版LOGO,时代地产VI基本要素企业LOGO规范P09,时代地产VI基本要素企业LOGO规范 -P1112,与分支机构LOGO的组合方式,时代地产VI基本要素品牌核心,品牌核心毛体生活艺术家的三种组合方式,日常运用可根据需要选择组合方式,又称辅助图案或装饰花边。时代地产的辅助图形的线条、色彩来源于时代地产LOGO的视觉延展，它可以丰富整体内容，强化企业形象。主要分为两种版本：,时代地产VI基本要素辅助图形,辅助形定义,时代地产VI基本要素辅助图形p16-17,单线版,色块版,辅助图形常用于作为品牌形象或物料的设计元素,辅助形板式,在不同的实际应用中，需要根据实际调整内个大小和线宽，共分成五种规格，适用于不同载体。具体见P16,时代地产中文标准字体：方正小标宋简体、微软雅黑,时代地产VI基本要素字体规范（建议）,中文字体运用规范,适用于所有物料、建筑标识及社区标识等,时代地产英文标准字体：DIN Bold （加粗）/ DIN Medium（中粗）、DIN Regular （普通）/ DIN Medium（中粗）,时代地产VI基本要素字体规范,英文字体运用规范,适用于所有物料、建筑标识及社区标识等,品牌标准化培训内容,营销推广 标准化,客户服务 标准化,建筑与社区标识标准化,行政办公 标准化,时代地产 VI基本要素,日常用品 无纸化办公 办公环境 选用设计,LOGO规范 品牌核心 辅助图形 字体规范,广告 现场包装 其他物料,交楼现场包装 服装 客服文具,建筑类标识 社区类标识 选用设计,项目营销推广标准化,项目营销推广标准化广告,项目营销推广标准化广告,时代地产LOGO,中国房地产百强企业,香港联交所上市编号：1233.HK,纸媒广告-新版集团广告标签,适用范围：所有的项目报纸广告、 杂志广告及海报等 适用对象：所有项目,项目营销推广标准化广告,新版集团广告标签,纸媒广告-新版集团广告标签,横板的四种板式 上、下、左、右的设置均不受限制,纸媒广告-新版集团广告标签,项目营销推广标准化广告,竖板的四种板式 上、下、左、右的设置均不受限制,纸媒广告-新版集团广告标签,项目营销推广标准化广告,所有户外广告必须采用时代地产标准版LOGO，且必须与项目LOGO等大，遵循与项目LOGO的组合原则。 设置有上市编码（不规定具体呈现方式，原则上保证能够突出）,例：,项目营销推广标准化广告,户外广告,最后一帧必须出现时代地产LOGO，且需和项目LOGO等大排列，遵循与项目LOGO的组合原则。,项目营销推广标准化广告,网络广告,背景白色仅供参考，可根据项目实际调整背景颜色，但必须保证色彩的对比度能够突出时代地产LOGO。 LOGO长度占整个画面的长度的五分之三。 画面出现时，必须同时有“时代地产，生活艺术家”的配音,项目营销推广标准化广告,电视广告,电台广告： 结尾需以 “时代地产，生活艺术家”作为结束，前后略有停顿。,项目营销推广标准化广告,电台广告,若楼体外立面面向城市主干道，且楼高达到10层时，必须悬挂楼体广告竖幅 广告竖幅下方须设置时代地产LOGO，具体尺寸、LOGO板式及文字内容可自行根据实际情况选定 竖幅的尺寸可根据实际需要调整，LOGO宽度与竖幅宽度比例为3:4,项目营销推广标准化现场包装,楼体竖幅,主干道与次要路面的围墙分别按照两种尺寸执行： 主干道：5米高 次干道：2.5米高,围墙（未销售期）,项目营销推广标准化现场包装,两款配色方案可供选择,三画面为一组，每一组有两个项目广告画面+一个集团画面,主干道与次要路面的围墙分别按照两种尺寸执行： 主干道：5米高 次干道：2.5米高,围墙(销售期）,项目营销推广标准化现场包装,销售通道导向,项目营销推广标准化现场包装,通道指示牌 尺寸、材质、工艺随项目而定 必须同时并排设置集团LOGO与项目LOGO。,项目营销推广标准化现场包装,临时停车场,尺寸、材质、工艺随项目而定 必须同时并排设置集团LOGO与项目LOGO。,项目营销推广标准化现场包装,临时指示牌,项目所有临时指示牌需正确使用集团和项目组合logo,灯旗 每三根灯柱为一组，项目广告画面和集团广告画面的比例为2:1 设置上市编码，红白画面交错安装,双侧,单侧,灯旗,项目营销推广标准化现场包装,彩旗,项目营销推广标准化现场包装,彩旗 设置彩旗时，应遵循企业画面的设计标准 企业画面与项目画面遵循1:2的比例 因选用的工艺不一，可灵活调整尺寸,户型牌,交楼装修标准牌,示范单位,项目营销推广标准化现场包装,户型牌、交楼装修标准牌 设计款式不受限制，但必须同时并排设置集团LOGO及项目LOGO,示范单位,项目营销推广标准化现场包装,交楼说明牌、空间说明牌、温馨提示牌 款式、材质不受限制 基本原则：必须运用标准字体；设置企业LOGO与项目LOGO,前台必须摆放新版集团宣传册 不定时抽查摆放率达75%，且摆放数量 10本,项目营销推广标准化品牌宣传,集团宣传册,销售区域的所有电视，除播放项目广告外，同时必须循环播放最新集团宣传片,项目营销推广标准化品牌宣传,集团品牌宣传片,公示资料区,项目营销推广标准化现场包装,必须在正上方或右下方并排设置时代地产及项目的组合LOGO,电瓶车,楼巴,电瓶车及楼巴,项目营销推广标准化现场包装,品牌标准化要求需在车身显眼处设置时代地产LOGO，要求清晰、明显；美观大方，工艺精良；车身清洁。,颜色可统一选用标准色或者使用单色版，可根据实际项目需求进行选择。 方案二中的时代地产和生活艺术家必须等高、间距为2/3的时代地产长度。,项目营销推广标准化现场包装,防撞条,两种做法： 透明磨砂背胶贴 不干胶界字,颜色可统一选用标准色或者使用单色版，可根据实际项目需求进行选择。 方案一中的时代地产和生活艺术家必须等高、间距为2/3的时代地产长度。,隔离带,项目营销推广标准化现场包装,项目营销推广标准化现场包装,安全帽,安全帽的集团logo规范为只能使用方版logo Logo可采用彩色版或者单色版，单色版logo的颜色尽量以红、黑、白、灰、金、银六种基本应用,垃圾桶,项目营销推广标准化现场包装,每个垃圾桶需要摆放组合logo 或者是两个垃圾桶分别摆放时代地产logo和项目logo，但是两个logo比例需要满足组合logo的比例规定,推广宣传照片,项目营销推广标准化,推广宣传照片,项目营销推广标准化,销售人员品牌理解,项目营销推广标准化现场管理规范,服务人员名牌,服务人员名牌,项目营销推广标准化现场管理规范,服务人员名牌 款式、材质不受限制 基本原则：运用标准板式（包括项目LOGO和销售人员姓名信息）,项目营销推广标准化现场管理规范,项目营销推广标准化现场管理规范,项目营销推广标准化现场管理规范,项目营销推广标准化现场管理规范,雕塑维护,所有雕塑及功能性摆件（包括品牌部定制、设计中心和市场部自主购置的部分）。,品牌部定制雕塑雕塑无损坏、干净无污渍；设置有雕塑说明牌、说明牌完好无破损。 其他雕塑雕塑无锈蚀、无污损。,品牌标准化培训内容,营销推广 标准化,客户服务 标准化,建筑与社区标识标准化,行政办公 标准化,时代地产 VI基本要素,日常用品 无纸化办公 办公环境 选用设计,LOGO规范 品牌核心 辅助图形 字体规范,广告 现场包装 其他物料,交楼现场包装 服装 客服文具,建筑类标识 社区类标识 选用设计,建筑与社区标识标准化,LOGO应用原则（详细可对照：标识logo清单）,车场车位平面图,建筑与社区标识标准化,车场车位平面图,信报箱,字体规范（建议）,建筑与社区标识标准化,项目楼顶字、楼体字,2014年第二季度起，项目楼体字和楼顶字将分阶段检查。 设计中心在接到新项目设计的时候，就必须发起内部留言/公文审批，内容包括： 楼体字和楼顶字的设计样式和效果图； 楼体字和楼顶字分别安装的位置； 预计安装时间。 品牌分两个阶段检查： （1）在预计施工楼体字、楼顶字的楼栋（项目期数）未进入施工、验收阶段时，本项检查内容为“是否已提交相关内部留言/公文审批”，“设计是否符合品牌标准化规范”； （2）在预计施工楼体字、楼顶字的楼栋（项目期数）进入施工、验收阶段时，检查是否有落实楼体字、楼顶字的安装；以及已安装的楼体字和楼顶字是否符合品牌标准化规范。,建筑与社区标识标准化建筑类标识,建筑与社区标识标准化建筑类标识,建筑设计初期需融入楼顶字的设计 楼顶字设置内容：时代地产LOGO+时代地产中文字 字体具体尺寸需根据实际楼体而定 工艺：LED灯珠外露,例：时代山湖海（珠海）,项目楼顶字,建筑设计初期需融入楼体字的设计 楼体字设置内容：项目标准名称（省略地区） 字体为方正小标宋或LOGO字（建议） 字体具体尺寸需根据实际楼体而定 工艺自定、能够发光,例：时代白朗峰（中山）,楼体字,建筑与社区标识标准化建筑类标识,建筑与社区标识标准化建筑类标识,项目楼体字实例,时代白朗峰（中山）,时代糖果社区（广州）一期,销售中心、小区入口,销售中心前台、销售中心楼体及小区入口需正确设置集团LOGO，并且在图纸设计初期融入 大小、位置、工艺由设计中心根据实际而定 集团logo设置明显美观 完整无破损,建筑与社区标识标准化建筑类标识,建筑与社区标识标准化建筑类标识,雕塑说明牌,雕塑必须设置有雕塑说明牌 说明牌完好无破损,建筑与社区标识标准化社区类标识,信箱,正确使用集团LOGO 集团 LOGO位置在上方，清晰美观、无破损,建筑与社区标识标准化社区类标识,信箱部分错误款式列举,建筑与社区标识标准化社区类标识,分项说明：信箱,需同时设置公司LOGO及项目LOGO的如下： 小区导向指南地图； 入口广场指向标志； 分支式导向标志； 户外停车场标志； 地下停车场入口指向标志； 车场平面图； 所有临时指示牌；,标识上的Logo设置原则,建筑与社区标识标准化,建筑与社区标识标准化,小区导向指南地图,分支式导向标志,分支式导向指示牌,户外活动配套设施标志,入口广场指向标志,设置企业及项目组合LOGO，或申请分别放置企业或项目LOGO,建筑与社区标识标准化,地下停车场入口指示标志,设置企业及项目组合LOGO,车场平面图,建筑与社区标识标准化,分项说明：各类标识牌,正确使用集团和项目组合logo 工艺由设计中心根据实际而定,扩大到临时性指示系统检查范围（营销、设计） 将原来仅仅检查临时停车场、销售中心的临时性指示系统的范围扩大到所有临时性指示系统。并将指示系统合并成大项检查，永久性指示系统的分值占比临时性指示系统。,建筑与社区标识标准化,建筑与社区标识标准化,正确使用集团和项目组合logo 工艺由设计中心根据实际而定,品牌标准化培训内容,营销推广 标准化,客户服务 标准化,建筑与社区标识标准化,行政办公 标准化,时代地产 VI基本要素,日常用品 无纸化办公 办公环境 选用设计,LOGO规范 品牌核心 辅助图形 字体规范,广告 现场包装 其他物料,交楼现场包装 服装 客服文具,建筑类标识 社区类标识 选用设计,客户服务标准化,客户服务标准化要求,客户服务标准化要求,客户服务标准化交楼现场包装,入口处设置一块大宣传牌 展示“欢迎回家”及“xx项目xx期收楼现场”的内容 正确使用集团和项目组合logo,VIP区要布置温馨高档 正确使用集团和项目组合logo,客户服务标准化交楼现场包装,设置有公示牌 公示流程清晰 正确使用集团和项目组合logo,客户服务标准化交楼现场包装品牌展示区,现场要设置品牌展示区 运用标准介绍 摆放有集团宣传册 正确使用集团和项目组合logo,建议：现场要设置电视机，循环播放集团宣传片,区域指示牌 分区域设置指示牌 摆放位置明显、清晰 正确使用集