韩泰轮胎网络推广合作方案创意提案.ppt

创意提案,08年韩泰轮胎网络推广方案,前 言,为营造良好的企业形象，从打造品牌的角度，提高消费者主动选择韩泰轮胎的市场拉力作用。利用中国汽车网媒体特别是论坛的优势，于中国汽车网社区打造 “韩泰指南”性指引活动，按照中国时令节日定期发布韩泰轮胎车友旅游指南、韩泰轮胎车友FB指南、韩泰轮胎车友文化指南等系列活动。,活动目标,增加用户关注度 病毒性品牌植入 建立深入的口碑传播 提高用户活跃度和忠诚度,信息公布,信息炒作,引导网民回帖/网民自身回帖举例与韩泰的故事情节,由于论坛对用户的粘合度很高，用户会持续关心同种话题的讨论。所以从发贴、灌水、引导各方面时时人为监控，另推广更具策略性，更有针对性，从而激发起网民热情,论坛公关事件,韩泰生活指南,韩泰指南2008年主题月,一月份 主题：中国汽车网年度评选自驾精英“英雄会” 形式：网上征集投票 内容：中国汽车网年度评选 第一周：元旦 第二周：评选活动征集 第三周：滑雪常识 第四周：组织滑雪,韩泰指南2008年主题月,二月份 主题： “跟我回家过新年” 形式：路书、 内容：地方新年过年特色、感受等。 第一周: 新年、情人节 第二周: 公布获奖人员名单 第三周:元宵节 第四周:如何克服节后症候群,韩泰指南2008年主题月,三月份 主题： “我眼中的奥运” 内容形式：“我眼中的奥运”以路书方式； “全国中小学生安全教育日”话题活动的形式 第一周：“关爱女性驾车（3月8日） 第二周：3月12日植树节 第三周：学习雷锋好榜样 第四周：我眼中的奥运,韩泰指南2008年主题月,四月份 主题：安全自驾关乎你、我、他 内容：安全知识交流 第一周：蛊惑愚人节 第二周：征集自驾线路 第三周： 第四周：“4月30日交通安全反思日”“安全自驾”“驾驶技术培训”,韩泰指南2008年主题月,五月份 主题：劳动最光荣 内容：线上交流、线上、线下活动 第一周：与往年不一样的五一 第二周：“5月8日红十字日”“5.4青年节”“全国助残日（寻找我们身边更需要关怀的朋友）” 第三周：劳动最光荣 第四周：假期新去向,韩泰指南2008年主题月,六月份 主题：美好的童年 第一周：六一儿童节“6月5日世界环境日倡议今天不开车”征集童年趣闻 “第一次座车回忆童年” 第二周：童心未泯 第三周：儿时记忆 第四周：做快乐儿童征集网友本月做的最有童真的事情,韩泰指南2008年主题月,七月份 主题： 2008年北京奥运会“大话奥运” 第一周：香港回归 第二周：北京奥运倒数计时 第三周：七夕情人节 第四周：预测中国队能拿几块奖牌,韩泰指南2008年主题月,八月份 主题： 2008年北京奥运会“中国健儿” 第一周：租车进行时 第二周：中国体育明星人气排行榜 第三周： 预测中国队能拿几块奖牌 第四周：金牌的诱惑,韩泰指南2008年主题月,九月份 主题：中国人眼中的外国人 第一周：“9月世界清洁地球日” 第二周：老外在中国 第三周： 车友论奥运 第四周：奥运会后的中国变了吗,韩泰指南2008年主题月,十月份 主题：分享十一 第一周：黄金周 第二周：感恩节10月份的第二个星期一 第三周：假期分享 第四周：经典假期照片回忆,韩泰指南2008年主题月,十一月份 主题：洋节在中国系列之“万圣节PK中国鬼节” 第一周：“中国记者节”11月8日 第二周：你是怎样过万圣节的 第三周：搞怪万圣节妆扮 第四周：特色万圣节活动场地指南,韩泰指南2008年主题月,十二月份 主题：洋节在中国系列之“圣诞节PK元旦” 第一周：圣诞节谁能得到圣诞老人的祝福 第二周：许愿圣诞 第三周：圣诞节 第四周：“澳门回归”,回顾小结,论坛公关的信息发布、传播、扩散一定以网民为核心 他们活跃度极高，他们关心的是前沿信息，他们之间很容易引起共鸣、喜好互相帮助、努力相互理解 搭上时尚最前端元素的顺风车可事半功倍 热点话题、热点新闻事迹、热点自驾线路、网络传播的流行元素 时常制造些悬念，或者向他们请教些问题，车友很乐意参与 论坛公关的执行方式 需要去引导网民，去控制讨论的话题，不背离正确方向，不断制造话题，引起共鸣、讨论，甚至是网民之间的气愤、对抗