易居中国：全球奢侈品总汇–浦东星河湾资讯类培训教材--护肤品.ppt

一线品牌珠宝系,estee lauder,商标释义,1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约，主要出售四种护肤品。它就是由雅诗兰黛和约瑟夫兰黛建立的雅诗兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。 雅诗兰黛公司由雅诗兰黛（estee lauder）、倩碧（clinique）、海蓝之谜（la mer）,aramis、prescriptives, origins, mac, bobbi brown, tommy hilfiger, jane, donna karan, aveda, stila, jo malone, bumble and bumble, kate spade等多个品牌组成。,雅诗兰黛1907年出生在纽约皇后区一个匈牙利犹太移民家庭，雅诗兰黛的叔叔是一位药剂师，平日喜欢在实验室里调制各种化学制剂。上世纪30年代，雅诗兰黛从叔叔那里获得了一种润肤霜配方，她按配方制作出产品，然后卖给纽约曼哈顿美容沙龙里的那些女顾客 1946年，雅诗兰黛和丈夫纽瑟夫劳德在纽约用5万美元创办了自己的公司，也就是后来中文译名的“雅诗兰黛”公司。这家公司最初只卖4种产品：清洁油、面霜、润肤液和全效润肤精华。 1948年，雅诗兰黛凭借出众的口才，说服纽约著名大百货公司“saks第五大道”允许自己开设专卖柜台。雅诗兰黛作为高档美容护肤品品牌的知名度，从此直线上升。 上世纪60年代，雅诗兰黛开始大举拓展国际市场，先后进入英国、加拿大、澳大利亚、法国、德国和日本。雅诗兰黛的专柜大多设在高档百货店内，如伦敦的哈罗德、巴黎的老佛爷等。 1985年，雅诗兰黛的年销售收入突破10亿美元。1995年公司在纽约证交所挂牌上市。目前，雅诗兰黛产品在全球130个国家和地区销售，2004财年公司的净销售收入为57.9亿美元，是名副其实的化妆品帝国。,estee lauder,品牌故事,lancome,lancome这一名称构想来自于法国中部的一座城堡lancosme。为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“s”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。 品牌创始人armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了lancome的品牌标志。,商标释义,1935年2月21日，影响了全球女性半个多世纪的兰蔻正式诞生了，作为一个奢侈品牌， 成立不到六个月时间已远销全球30多个国家。 1950年至1960年，兰蔻相继推出了marrakech极品香水，magie魔幻香水，tresor真爱 香水，这几款香水无论包装原料还是香氛上都获得了巨大成功，确立了兰蔻在香水品牌中不可动摇的地位。一年后，被誉为“香水的凡尔赛宫”的兰蔻新工厂在巴黎南部投入运营。 20世纪70年代，兰蔻进军美国市场，以高档的品质，优雅的形象，亲切的个性魅力征 服了西方市场。 1975年，兰蔻第一款睫毛膏推出，至今仍处于世界行业领先地位和最畅销的单品。 2005年6月28日，兰蔻设备完善地现代化实验室诞生了。今天，兰蔻已在全球拥有三大 实验室，以奉献用户最有针对性和完美效果产品为目标，历久弥新的经典兰蔻不断焕发出新的活力。,lancome,品牌故事,guerlain,商标释义,娇兰创建于1828年。1994年推出了高级女士浴室用品及旅行用品。设计师danielepaturel凭着其专才，将娇兰的显赫地位进一步拓展至配饰业。一系列新的产品包括化妆袋、皮革旅行袋、丝质或毛巾浴袍、发刷、梳子及有多种颜色选择的化妆工具。 所有产品全于法国制造，品质胜人一筹。而最新的产品，如真丝丝巾、浴室玻璃用具、布制及皮革用品及礼品，款式繁多。,1994年，全球最著名的奢侈品集团lvhm收购了guerlain (娇兰) 品牌，并将guerlain (娇兰) 的产品线延伸。 现在，guerlain (娇兰) 护肤系列有：guerlain issima (娇兰伊诗美)、guerlain whitening process (娇兰美白修护)、guerlain odelys (娇兰奥狄思) 及 guerlain gestes purtes (娇兰清纯系列)。 此外，guerlain (娇兰) 于1994年还推出了高级女士浴室用品及旅行用品。设计师 daniele paturel 凭着其专才，将 guerlain (娇兰) 的显赫地位进一步拓展至配饰业。一系列新的 guerlain (娇兰) 产品包括化妆袋、皮革旅行袋、丝质或毛巾浴袍、发刷、梳子及有多种颜色选择的化妆工具。 今天的娇兰 (guerlain)，已经成为在香水、护肤和彩妆各方面美容产品的领军品牌，guerlain (娇兰) 旗下每一款产品均有极高的口碑评价和大批稳定的忠诚爱用者。,guerlain,品牌故事,8,yves saint lauret,执服装界牛耳的 yves saint laurent，用巴黎左岸创新、时尚的独特风情开创了色彩缤纷、浪漫高雅的 saint laurent 时代。自1964年推出第一个彩妆系列起，yves saint laurent 品牌始终传达着高雅、神秘以及热情的 saint laurent 精神。,商标释义,9,创始人yves saint laurent伊夫圣罗兰1936年生于阿尔及利亚，21岁时任全球最有声望的迪奥时装公司的首席设计师，但是好景不长，由于迪奥的老顾客们认为伊夫圣罗兰过于激进，1960年他被炒了鱿鱼。 1962年在巴黎建立自己的公司。伊夫圣罗兰的设计既前卫又古典，模特不戴胸罩展示薄透时装正是他开的先声。伊夫圣罗兰擅于调整人体体型的缺陷，常将艺术、文化等多元因素融于服装设计中，汲取敏锐而丰富的灵感，自始至终力求高级女装如艺术品般地完美。伊夫圣罗兰1964年推出了圣罗兰第一支香水，以其名字第一个字母“y”命名，之后也推出不少作品，圣罗兰香水的特色在于明显区分使用者的个性和生活方式，而且命名也极富争议性，鸦片香水的东方调，巴黎、香槟香水的法国浪漫。 这位展现跨年代魅力，对时尚圈呼风唤雨的重量级时尚设计师圣罗兰yves saint laurent，对于奠定法国巴黎为时尚之都的情势功不可没，拥有艺术家的浪漫特质，对于色彩的精准拿捏，挑战世俗的大胆作风，他的出现，为时装界注入一股新新动力，让时尚彻底活了起来。,品牌故事,yves saint lauret,shiseido,日本著名企业“资生堂”(shiseido)取自于中文，在中国古代意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。,商标释义,11,shiseido,资生堂 以药房起家，最初并非化妆品公司。1872年，曾留学海外攻读药剂，并曾为日本海军药剂部主管的福原有信(yushin fukuhara)，在东京银座开设自己的药房，名为资生堂，这亦是全日本第一间西式药房。除了卖药，福原有信也有自己制药，及至1888年，他成功研制 了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了当时流行的洁牙粉，亦令资生堂成为日本本土为人熟悉的名字。 1923年，资生堂开展连锁经营模式，加强作全国性的宣传，形象亦同时变得更加鲜明。到1948年，信三逝世，由他的侄儿 福原义春接手，第三代的家族继承人上场，又开拓了新的一番事业。于1957年，资生堂开始开发国外市场，打头炮的是在1965年推出的zen香水，而 1978年推出的moisture mist化妆品系列，包装构思乃取材自日本红漆器。其间，资生堂另外推出的各色化妆品、香氛及护肤