净水器品牌十大要素.doc

1、 品牌的统治力。统治力是衡量一个品牌在行业有多大分量的最主要标准，净水器行业拥有统治力的品牌在某一领域必然具有无可取代的重要性，比如法兰尼在高端无可企及，美的在中端称雄一方，沁园净水桶在低端都具有无可争议的品牌影响力，这就是统治力的表现。统治力还表现在行业标准建立，市场占有率等方面。 2、 品牌的知名度。也就是品牌发散能力，品牌需要正面的广告和影响力无限扩大，在中国市场美的拥有非常大的影响力，在全球市场法兰尼拥有无可争议的领导力；这就是品牌知名度的作用，品牌知名度最直接的体现方式就是：有多少人在使用这个净水器，如果一个都没有，何谈品牌。 3、 品牌的规划能力。对品牌自身的定位、发展方向、风险评估、执行团队需要做系统评估，既要看重眼前的品牌发展速度，又要注意品牌的远程规划，作为名牌企业会选择型发展，注重品牌的血统，纯正性。 4、 品质。品质即是品牌的基石和载体，也是品牌的生命，好品质可以增加消费者的体验感，增加品牌的信任度，从某种意义上说，品牌就必须是品质的保障。法兰尼建立的产品定量制度很好的控制了产品品质（即规定了每十个工人人均生产产品数量上限），并且在产品工艺上改进升级，确保品质恒久如一。 5、 品牌形象。形象分很多种，第一种是直观形象，包括产品外观、企业主形象、色调，专卖店、店中店外观；第二种是文化形象，文化形象是品牌最核心的竞争优势，具有很强的渗透力和感染力，是品牌形象的核心所在。法兰尼是净水器行业唯一以黑色为背景色的企业，也是代表尊贵和荣耀的世界最高端的文化集大成者，神形兼备、内外兼修。 6、 技术和设计。产品除了外观有特征外，还需要具有时代特征和人文精神，设计合理、技术先进，最大限度体现以人为本思想。 7、 品牌的服务。服务是对产品品质的延伸，能体现一个品牌的的决心和负责人的态度。一个好的品牌服务应该包括，售前服务、售中服务和售后服务，包括代理商的培训、指导、管理，包括服务理念、服务体系的建立以及执行。 8、 品牌的实力。包括软实力和硬实力，软实力是指品牌的创新能力、文化特点、人员素质以及品牌规划，硬实力是指品牌的硬件设备，包括车间、办公室、实验室的设备配置。关于软硬实力，比尔盖茨说过这样一句话：如果拥有团队，任何时候都可以建立一个微软，如果微软的团队消失，那么这个公司也将不复存在。可见，什么都是人做出来的，品牌之所以响亮不是因为有多少钱，而在于这个企业是一个什么团队组建起来的，从这个角度，软实力远远比硬实力有用。 9、 品牌的价格。一分钱一分货，当净水器廉价得让人害怕的时候，他后面所折射出来的品质、服务、技术、原料都可以想象得出。世界上没有一个净水器品牌公司是靠价格战赢得市场的。 10、品牌的时间。品牌是一群优秀的人，通过精准的的定位和精确的执行，日积月累起来的，时间越长，品牌的内涵和外延就越是丰富，做工和技术就越加纯熟。人人都希望与声誉良好的百年老店合作。所以时间是衡量品牌的可信度的重要指标。法兰尼始于1949年，跨域行业半个多世纪，是净水器行业化石级的