兰博基尼的跨界合作.docVIP

兰博基尼的跨界合作及衍生产品广告从本质上说是一种文化现象。广告的传播客观上需要传受双方共同文化基础的支持。一、慕思跨界合作兰博基尼 践行全球化之路文化制高点文化全球化同经济全球化一样，是一种世界发展的趋势，因为通信技术的发展，人们的交流更加容易，文化之间的交流因而产生，为了实现自身的经济利益，需要人们认同自己的文化，就像美国的肯德基，麦当劳一样，当人们认可了美国的快餐文化之后，人们才会接受美国的快餐食品、所以有些老年人不喜欢国外的快餐，而更喜欢中国的传统饮食。 文化为经济打头阵，经济为文化发展注入新动力、文化的全球化是经济扩张的必然，只有认同一种文化，才会消费这种文化下面的产品，才会为这个文化下的人制造利润。慕思正是基于此种高瞻远瞩的视野和文化认知，才借助与兰博基尼的高端跨界夸文化合作来实现文化战略制高点上的全球化整合睡眠资源。 慕思作为国内知名的高档床垫厂商，兰博基尼作为世界知名的汽车厂商。二者的合作一定会如预期般产生强强联手、更显卓越的品牌共赢效应。跨界合作已经成为了当今优秀品牌间的文化交流和商业拓展以及价值提升的重要手段。而且，能够参与到相互合作的品牌也无一不是各自行业当中标杆或领军。历数过完的类似合作，也都产生了极具商业价值和品牌提升的优质效果。数码笔记本与汽车工业的结合、数码手机与奢侈品服饰的结合、汽车工业与奢侈品服饰的结合、饮料与音乐文化的结合等等，都赋予了跨界产品本身和跨界合作品牌更为丰富的内容和商业价值。 在信息化时代的浪潮之中，市场竞争加剧使人们的想法活跃，行业与行业之间的相互渗透融合越来越多，行业间与行业、品牌与品牌、企业与企业间的跨界合作变得司空见惯，跨界合作也就成为了一种市场发展的必然产物。跨界合作，究其目的，将带来一种全新的、空前的用户体验，让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融会，从而给品牌一种立体感和纵深感。 二、兰博基尼服饰概念店落户2009年11月份，全球首家兰博基尼服饰概念店落户中国北京华贸中心。该店以兰博基尼特有的全新理念经营兰博基尼全系产品，包括服装服饰、皮件制品、笔记本电脑等。据悉，兰博基尼计划在包括亚洲国家在内的其他国家陆续开设概念店。兰博基尼汽车公司主席兼首席执行官史帝文?温科尔曼（Stephan Winkelmann）表示：“兰博基尼全球首家服饰概念店在中国的开业对兰博基尼来说是一个重要的里程碑，同时也说明了兰博基尼品牌在亚洲的强劲增长势头和市场需求。”兰博基尼时尚项目诞生于1999年并由兰博基尼旗下公司Artimarca SpA管理，在与多家意大利顶级时装屋间精诚合作下不断发展壮大。2007年9月，兰博基尼时尚项目携第一季服饰系列亮相米兰，防水Reventon运动衫、无缝恒温服装材料及在服装的领口和袖口处都保留了意大利国旗图案的系列服饰充分诠释了兰博基尼时尚项目的品牌理念，尤其是其美式校园风格系列印证了兰博基尼服饰在美国的成功运作。此外，兰博基尼注重与各大著名公司间的品牌合作，极大丰富了产品种类。如兰博基尼-诺基亚手机，黑、黄色调的兰博基尼-华硕笔记本电脑，与范思哲合作的跑车内饰，更不用说联合Hydrogen生产的醒目、新潮的运动衫，绝对是吸引眼球的不二选择。作为全球顶级跑车制造商及欧洲奢侈品标志之一，兰博基尼服饰概念店一贯秉承将极致速度与时尚风格融为一体的品牌理念，不断创新并寻求全新品牌突破。此次涉足时装领域，将为兰博基尼品牌拥蹙者提供更加丰富多彩的品牌产品选择。落户中国的全球首家服饰概念店将为客人展示兰博基尼的全部系列，包括服装、配饰以及皮具、手机、电脑等，“纯粹、极致、不妥协”诠释了兰博基尼的品牌灵魂并将其延续在兰博基尼服饰品牌系列上，使其尊贵、奢华、商务的风范展现的淋漓尽致。全球知名的超级跑车品牌兰博基尼一向以尊贵、奢华著称。正如它的标志：一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，充分体现了创始人Ferruccio Lamborghini斗牛般不甘示弱的脾性和意大利式的活力动感。兰博基尼品牌所代表的这些特点，唤起了人们超越极致的生命本能。一直以来，兰博基尼不仅制造具有最顶级性能的超级豪华跑车，还将时尚设计完美融合其中，使得拥有一辆兰博基尼成为喜欢低调奢华并彰显个性人士的醒目标志。三、其他产品1.兰博基尼自行车兰博基尼休闲山地车，是兰博基尼旗下周边品牌Tonino Lamborghini打造的。它采用航空碳纤一体车架，纯意大利设计风格、融彪悍、力量、速度、时尚、美感于一身。不论你穿行于自然的每一个角落都将锋芒毕露，堪称永恒的经典。其价位在千元以上，在中国非常罕见。 2.电脑华硕兰博基尼笔记本电脑跑车与笔记本电脑，本来是风马牛不相及的两个事物，不过它们却因为一次合作而结合在了一起。Acer与法拉利的合作赢得了不错的市场反应，同时也让Acer在品牌竞争力方面有了一定的提升。华硕作为想要在笔记本市场上大展宏图的厂商，自然不会放过任何一个有利于自己发展的机会。华硕最终与兰博基尼跑车拥有极具侵略性的外观与汹涌澎湃的动力，外观出尘脱俗丝毫不沾染功利色彩；华硕笔记本设计简约有致，技术也能够走在业界前端；正是设计理念的高度一致，才促成了两个品牌之间的合作。 Tonino Lamborghini 笔记本电脑 这款Tonino Lamborghini Slim笔记本采用了13.4英寸LED屏幕，分辨率为1366768，搭配的是英特尔超低电压处理器，最高配置500GB硬盘。采用Windows 7系统，具备无线网卡和蓝牙。带有VGA、HDMI、USB、耳机麦克风、多合一读卡器等接口。配置4芯锂离子电池，外形大小为33022419.8，重量为1.3千克。Tonino Lamborghini Silm笔记本电脑售价约2800欧元，目前尚未进口的信息。3.手机（1）华硕兰博基尼手机华硕ZX1兰博基尼手机，是一款与著名跑车兰博基尼合作的特别版机型。为了突出该机的器宇不凡，华硕在功能配置方面下足了功夫。华硕ZX1兰博基尼手机装配有一块2.8英寸65K色QVGA级别TFT触摸屏，机身还装载一枚300万像素自动对焦摄像头。此外，华硕ZX1兰博基尼手机搭载了最新的Windows Mobile 6.1 Pro操作系统，机身将内置520 MHz Qualcomm处理器，拥有256MB Flash和128MB SDRAM内存空间，并支持GPS导航、Wi-Fi以及立体声蓝牙等功能。华硕ZX1兰博基尼手机于2008年夏季期间在欧洲率先上市，上市售价大约为650欧元。 （2）诺基亚兰博基尼手机 诺基亚与世界著名跑车厂商兰博基尼合作推出的兰博基尼全球限量版8800SE的特殊性证明它的消费群体的独特。这款手机全球限量仅有500部。兰博基尼全球限量版 8800SE 拥有黑色机身，特殊之处就是在手机背面以激光蚀刻了兰博基尼的英文名称和全球限量销售500部的标记，同时在诺基亚8800 Sirocco的滑盖上特别标记了兰博基尼的公牛徽章。这款手机还如其他限量版手一样，诺基亚8800Sirocco兰博基尼限量版也会在手机中内置 了与兰博基尼有关的待机图片、主题和视频片段。诺基亚8800Sirocco兰博基尼限量版机身整体黑色低调的同时尽显优雅气质，拥有不锈钢抛光外壳和蓝宝石全镜面强化玻璃的26万色TFT屏幕，同时还配备200万像素摄像头。支持音乐播功能存储卡扩展等功能。 （3）豪雅兰博基尼手机 全球限量1963支的Meridiist手机，外型设计概念源自于Murcielago LP640，这是兰博基尼与著名的瑞士品牌TAG Heuer（豪雅表）共同推出的一款精品手机。它的屏幕只有1.9寸大，但是却是用60.5克拉的蓝宝石制成。它具有2GB的存储空间，但是USB接口却是1.0的。相较于一般手机的量产形式，TAG Heuer用打造机械手表的方式，分别生产出400个零件并手工组装而成，因此Meridiist Automobili Lamborghini才会显得如此珍贵和价值不菲。它可以在全球的Lamborghini经销商预定，售价为5300美元。Meridiist Automobili Lamborghini全球只生产1963部，这个特别的数字就是兰博基尼汽车诞生的年份。 4.咖啡机Tonino Lamborghini作为兰博基尼的一个分支品牌实际上就是由Tonino（兰博基尼公司创始人费鲁吉欧?兰博基尼之子）本人创立的。Tonino Lamborghini 是兰博基尼的第二代掌门人，从1981年开始接手由其父亲费鲁吉欧?兰博基尼创造的传奇家族式企业，并开始促进企业走向多元化发展。其间，Tonino Lamborghini以自己的名字创立了兰博基尼的周边豪华时尚品牌，产品涉及手表、钢笔、香水、茶具、咖啡机等各个领域，每一款产品都打上了兰博基尼经典的公牛标志，产品一直深受各界名品收藏家们的喜爱。 5.蓝牙耳机Tonino Lamborghini推出的这款代号“Bello”（意大利语：美丽的）的蓝牙耳机不仅依然保持了纯正的兰博基尼血统，印着经典的盾形公牛标志，在蓝牙耳机的技术上和那些耳机名厂也不甘示弱。Tonino Lamborghini Bello蓝牙耳机支持高清超低录放幅频响应技术以及无瑕疵回声消除技术，可是说彻底保障了最优秀的通话质量。在电量供应方面，Tonino Lamborghini Bello蓝牙耳机表现得也十分令人满意，支持6个小时的通话使用，或者能够提供160个小时的待机时间。ToninoLamborghini Bello蓝牙耳机目前售价在70美元左右。6.座椅这款炫目的Dxracer坐椅，是由设计师Dxracer倾力设计打造，将限量版超级名跑车“兰博基尼 LP550”之设计元素与Dxracer坐椅风格完美融合之杰作超跑系列座椅“LP550 Limited”！“LP550 Limited”座椅继承了Dxracer产品一贯的专业品质，一切以符合人体工学为基础，保证座椅的舒适、安全、耐用为先，所有用料均达到专业赛车级别。椅身采用全金属骨架，面料为高档黄色带孔透气环保PU，坐垫为高级冷泡海绵，不但保证舒适度，更保证坐垫持久的弹性，大五星椅脚上的每一个轮子都进行了PU包边处理，因为Dxracer不希望在您的地板上留下任何痕迹。 7.高跟鞋设计师Tim Cooper为兰博基尼设计了一款高跟鞋。这是一双白色的高跟鞋，从图片上可以看到这双白色高跟鞋的部分还些