长沙碧桂园2009年下半年广告投放方案_85页.ppt

湖南地区电视媒体投放方案特别企划,湖南大华国际广告 二零零玖年八月,视觉盛宴 开启房产营销新时代,2,本案主要内容,一、房地产vs电视广告 一、本土视媒与强势频道介绍 二、收视状况 四、投放策略 五、投放方案,3,a、房地产业为什么要做电视广告？,信息爆炸的时代和产品同质化今天，更需要能瞬间抓住受众的眼球。 房地产行业由于其预售的特殊性，在所销售的商品未成为现实之前，如何给消费者一个直观的感受显得尤为重要。 电视广告声影具备，绘形绘色，是其它任何媒体无法比拟的。 房地产行业花巨资所制作的三维动画只有在电视上才能发挥其应有的作用。 目前消费者越来越理性.越来越关注企业品牌形象.电视媒体是对企业品牌形象进行提升最好的宣传载体。 大盘时代房地产开发周期长，品牌的塑造与维护需要一定周期，电视是千人广告成本最低廉的广告媒介。适宜大型楼盘长期推广，50万元广告费在纸媒上只能推广一周，而电视能推广半年。 异地购房已占到楼盘销售的30%-40%，纵观全省媒介，真正有效覆盖长株 潭地区的是电视媒介而不是纸质媒介。,一、房地产vs电视广告,4,b、在目前的市场大环境下，房地产行业需要选择强势、有影响力电视媒体,进入08年以来，房地产行业步入了调整期，市场大环境观望心里严重。 目前的长沙楼市，更多的依赖地州市消费者，本地消费者在市场上所占的份额越来越小。 如何能吸引到更多的外地消费者？到地州市投放报纸广告或者户外广告明显不是一个好的选择，这样太浪费。 省级电视媒体由于其覆盖面更广，既能覆盖本地消费者，也能覆盖地州市消费者，千人成本最低,所以其优势非常突出。 电视频道的选择和栏目的选择在媒体投放当中至关重要频道一定要选择收视率高、覆盖面广、影响力大栏目选择一定要有针对性，符合目标消费群体。,5,写在前面的话,c、长沙房地产市场强劲复苏 2003-2007年长沙住宅销售面积的年均复合增长率为26.3，住宅销售金额的年均复合增长率为41.8，房地产市场的发展十分迅速。2008年，长沙住宅销售面积为767万平，销售金额为246亿元，分别比07年下降17.9和17.7； 进入2009年，在全国房地产市场普遍回暖的背景下，长沙市场也表现出强劲的复苏势头，从2月下旬起，各周住宅期房成交套数均超过3000 套，而2008年单周成交最好水平为3095套，09年1-15周周均成交面积同比增长幅度近40，目前长沙市住宅均价4000元/平米。,6,d、这预示着一个现象，在下半年，房产商必将开展硝烟弥漫的营销大战，怎能独缺贵品牌？ 电视媒介在房地产销售与推广中，起到了越来越不可忽视的作用，在下半年，如何利用湖南发达的电视媒介资源，进行楼盘的综合推广，是我们媒介广告代理与房产开发商应该重点考虑的课题！,7,二、湖南电视媒体整体概况,8,湖南省级媒体收视表现,故事会,730剧场,首映剧场,9,湖南媒体收视份额,湖南电视台娱乐频道 16%,10,长沙收视表现-省台及卫视,故事会,730剧场,11,长沙收视表现地方台,12,长沙地区电视频道收视份额,13,经常收看的电视频道 总体,湖南经视 湖南卫视 中央1台(综合) 湖南都市频道 湖南娱乐频道 湖南影视频道 湖南公共频道 中央3台 中央台新闻频道 中央5台(体育) 中央2台(经济) 中央8台 中央6台(电影) 中央4台 长沙政法频道,14,湖南经视 湖南卫视 中央1台(综合) 长沙政法频道 湖南都市频道 湖南娱乐频道 湖南影视频道 中央3台 中央5台(体育) 湖南公共频道 中央2台(经济) 中央台新闻频道 中央8台 中央6台(电影) 中央4台 中央10台,经常收看的电视频道 长沙,15,经常收看的电视频道 株州,湖南经视 湖南卫视 中央1台(综合) 湖南娱乐频道 湖南都市频道 湖南影视频道 中央3台 湖南公共频道 中央5台(体育) 长沙政法频道 中央8台 中央2台(经济) 中央4台 株洲电视台新闻综合频道 中央6台(电影),16,经常收看的电视频道 湘潭,湖南经视 湖南卫视 中央1台(综合) 湖南都市频道 湖南娱乐频道 湖南影视频道 湖南公共频道 中央5台(体育) 中央3台 中央2台(经济) 中央台新闻频道 中央8台 湘潭电视台都市频道 中央4台 中央6台(电影) 中央台音乐频道,17,考虑到湖南经视在本土无与伦比的收视与影响地位，我们选择其作为楼盘推广的电视媒体平台,得经视者 得湖南,18,因为： 湖南经视在湖南 所有电视节目收 视中均囊括所有 “第一”纪录； 因为： 经视一、四、七的收 视结构是湖南最强有 力、最合理的传播平台！,为什么要选择湖南经视？,（数据来源：ctr市场研究cnrs）,etv观众群 15-54岁左右的观众占81%，有效涵盖了消费行为中的 提议者、决策者和实施者。日化、食品、服饰、电器、it产品类等不同行业都可以从中找到最适合自己的集中目标消费人群，构筑自己的传播组合。 etv观众群 教育程度偏高，管理人员、公司职员居多，收入水平也比较高，购买力比较强。,20,剧场简介：主播港台、日韩等海外引进剧；曲折离奇的故事，扑朔迷离的情节，引人入胜的内容，构筑晚间次黄金收视段。 价值分析： 吸引了有夜间收视习惯的白领阶层及年龄稍大的晚睡人群，适合手机、电脑、高档服饰、安神补脑等保健品的投放。,播出时间： 周一到周五 晚22:00-00:00， 周六22:50-00:00， 周日22:00-00:00 ，,栏目时段选择,21,经视都市频道 亮点简介,22,栏目选择2,小人物，大感动 情感访谈节目寻情记立足普通人的冷暖人生，用情感这一永恒话题连接观众的共鸣，开播以来收视不断上扬，品牌价值已开始显山露水。 通过寻情记高收视的到达，产品可以实行全方位的消费者接触，锁定观众眼球，以情动人，最终达到终端深度传播，从而取得理想的广告效果。 播出时间：都市频道每周一到周日20：00-20：50首播， 次日13:00-14：00，17：50-18：20重播。 贴心主持： 王燕,23,栏目时段选择,湖南省第一档长达60分钟的新闻节目，全国百佳民生栏目。分为1时间和小李飞到两大版块，说百姓话，言百姓事，忧百姓忧； 价值分析： 1、民生新闻的定位赢得了广大湖南市民的青睐，带来高忠诚度观众； 2、新闻的公信力和权威性尤其是贴近性是广告影响目标消费群的可靠保证，便于企业借新闻树品牌，以品牌传影响。,播出时间： 直播都市 每周一到周日18:43-20：00首播， 次日 08:10-09：10，12：00-13：00重播 新鲜主播： 张健 于明明,24,都市1时间栏目介绍,栏目特色：湖南省第一档长达60分钟的新闻节目，以“民生视角、本色表达”为节目宗旨，“用激情发现生活，用心力感受冷暖，用良知检讨社会”为节目定位，说百姓话，言百姓事，贴近百姓生活。作为本色的民生新闻，都市1时间最大的特征就是拥有一大批广泛的有忠诚度的电视观众。 受众特点：基本能覆盖所有消费人群，尤其是关注民生，最具主力消费能力的那一部分中年群体。,25,都市地产栏目整体介绍,唯一一个覆盖全省6700万收视群体的专业房地产电视节目 都市地产。湖南etv都市频道依托电视湘军优势资源， 以全新的理念打造。栏目紧贴市场脉搏、关注民众生活，节目 坚持创新，清新自然、客观权威，在第一时间靠近观众心灵。 为湖南地产品牌推广提供最强大、最专业的宣传平台。为全省 观众提供最权威、最全面的房产资讯。,26,良好的收视表现为品牌搭建起性价比最佳的推广平台,收视表现： 都市地产开播以来一直受到观众好评，收视率和市场份额已占据同类电视节目首位，仅仅在短短的一个月时间，在晚间黄金段就获得了超过同时段节目的收视效果，其精心设置的地产周报、地产风云人物直击房产热点，超级改造王栏观众互动，房不胜防栏排忧解难环节，拉近了节目与观众，心的距离，使节目逐步拥有自己的忠实观众群。,投放价值： 1、中、青年观众构成都市地产的收视群主体，在各学历层次均有良好覆盖，与我们产品的主力消费群高度吻合。 2、在全省电视频道中是唯一一档纯新闻的地产栏目，观众忠诚度高，广告投放价值集中。 3、在新闻类节目其受欢迎程度不亚于都市频道的收视冠军栏目都市1时间，且收视稳定增长，观众渗透力强，提高品牌的有效达到和影响力。,27,收视情况,观众构成,频道内涵,广告长度,金鹰纪实优势解析,广告量,28,关键词一：【男性比例大，影响楼盘主力消费人群】, 纪实频道男性观众占到56%，男性观众稍占优势。 45岁以上具有实际消费能力观众的份额占频道总体观众50%，远高出其它频道。,29, 干部/管理人员和个体/私营企业占12.3%，干部/管理层次高品质人群比例为其他频道的1.9-20倍。,关键词二:【优质人群，直接覆盖楼盘高端消费人群】,30, 个人月收入1400以上人群占17.4%，极具强购买实力。该人群比例高出其它频道180%-915%。个人月收入2600以上人群占6.9%，该人群比例高出其他频道2.4-19.5倍。,关键词三:【收视主力具高消费能力，直击购买者】,31,08年9月-09年3月收视（分月）, 金鹰纪实频道收视稳步上升，09年3月较08年底的12月份收视上涨了53%（湖南省网）和52%（长沙市网）。表现出持续上扬的影响力。越来越多观众对金鹰纪实形成习惯收视。,关键词四:【收视稳步上升，具有持续影响力】,32, 广告时间过长，导致观众换台几率增加，广告收视与同期节目收视相差甚远。 晚间平均一个广告窗口时长为70秒，只有其他频道19%-30%。一个窗口平均广告频次为3次。只有其它频道的10%-15%。增加广告实际到达机会。,关键词五【换台率低，广告环境优质】,晚间广告长度和频次,33,关键词六：频道高端体现品牌高端,金鹰纪实,省内新闻故事最深度挖掘的频道 省内唯一一家涉足高端的专业纪实频道 省内最具文化内涵、文化好口碑的频道,要做就做最具影响力的频道！,34,频道定位： 独具个性的电影频道 整体定位： 以电影为主打资源的专业频道 贴近生活渗透终端的互动频道 响应客户需求拉动市场的服务频道,35,观众的知识结构,从观众的知识结构：大专以上知识阶层比普通观众看电视时间相对要长，前者收看电视节目一般比较现代、时尚、高雅，正和潇湘电影频道的节目定位相差无异,36,从观众的男女比例：年龄在25-50岁的男性偏高端人群比女性多，其他年龄段人群以女性观众为主,37,栏目构成 节目编排以4+1模式，将电影、电视进行有机串联 4档强势电影动作天下第一放映室大票房夜新情 1档首轮大剧超人气剧场三集连播,超人气剧场 栏目内容：集古装现代、幽默搞笑、曲折情感、悬疑侦探于一体的当前最新影视剧，每 日三集连播。 观众类型：年龄层跨度较大，以女性观众居多 播出时间：每日17：00,38,第一放映室 打造湖南口碑第一收视第一的电影影评栏目,汇集新片大片,以新锐气时尚的视角感 受光影带给您的视觉张力，传载电影的无上气度,掀起新一轮的电影视听风波. 观众类型:14-45之间,主要以男性观众居多 播出时间:每日20:00-21:30,夜深情 栏目内容：国内外大片新片，经典影片 观众类型：多是高学历高收入的金领人群 播出时间：每日23：30,大票房 栏目内容:网罗国内外大片新片，警匪系列、恐怖系列、言情系列巨星云集，扣人心弦。 观众类型：较为全面，基本涵盖所有类型受众 播出时间：每日21：50,动作天下 栏目内容：汇集国内外经典动作影片，真功夫、硬拳脚，招招刺激你的感官。 观众类型：较为全面，基本涵盖所有类型受众 播出时间：每日12：30,39,作为全省唯一一家房产专业栏目 我们将此作为必选媒体强力推荐！,40,关于经贸频道： 长沙经贸频道隶属长沙广电集团，是市广电旗下唯一的一个专业经济频道。目前频道收视率在省会包括省台在内的17家电视媒体中排名前七强，在长沙市属电视媒体中稳居第二。 频道王牌栏目经营天下高峰论坛聚焦高端，是省会唯一一档高端经济人物访谈节目，目前已有福布斯2001年中国首富刘永行、福布斯2006年中国第二富豪严介和、蒙牛股份有限公司总裁牛根生、杭州娃哈哈集团总经理宗庆后等40位国内企业巨子应邀参与节目，畅谈经营之道。频道又一名牌栏目影评吧贴近百姓，整体收视在省会同类影评节目中名列前三强，成为长沙市民观看影评节目的首选。而频道精心打造的新楼市房产专栏也已成为省会吸纳房产广告最多的电视栏目。 经贸五年，拾级而上，气势如虹，堪称电视湘军的后起之秀。,41,关于现代房产频道： 现代房产频道是经国家广电总局正式下文批准开办(广局200770号文件)，由长沙广电集团主管，由长沙电视台经贸频道主办，于2007年8月28日开播，面向全省数字有线网覆盖的一家全新专业电视频道。 现代房产频道集专业和权威于一体，融资讯与服务为一身，24小时全天候、全方位的专注于房地产及相关行业。节目内容形式多样，以每逢整点播出的新闻栏目每日房产报道为点，以每天更新的房产王牌栏目新楼市、新居家以及电视购房为线，以全天24小时滚动展播的电视资讯为面，形成点、线、面三位一体的立体传播模式，涵盖房地产业、建材、家装、家居及相关产业链。 作为一家专业的电视频道，现代房产频道其目标受众群体主要是为想买房、买家居家电、装修建材、还有准备投资置业的消费者，以及房地产行业的从业人员。 现代房产频道将致力提供一流平台和通道，做好政府部门的好帮手，发布政策信息，共同引导和维护房地产市场的良性发展；全力搭建优质的宣传和展示平台，做好房地产开发商的好伙伴，报道业界动态和相关信息，展示名盘风采；同时，提供全面、直观、专业的海量房产信息和资讯，做好市民的置业参考。,42,长沙市市委市政府的宣传喉舌，长沙电视台新闻频道是以宣传报道时政经济为主要内容的主流媒体,43,关于新闻频道： 长沙电视台新闻频道是长沙市市委市政府的宣传喉舌，长沙电视台新闻频道是以宣传报道时政经济为主要内容的主流媒体，是长沙广播电视集团的中心台、主频道，定位明确，特色鲜明。是市委市政府领导、市属部委局办、各区县负责人和国企、大中型私企高管层人员最为关注的电视媒体，与长沙晚报一道被称为党台党报的主要媒体。省委常委、市委书记陈润儿，市委副书记、市长张剑飞，市委常委、宣传部长陈泽珲部长，副市长何寄华多次到频道视察、慰问，指导频道的宣传工作。 新闻频道旗下都市人居栏目是与长沙市房屋产权管理局合办九年的大型房产栏目，曾为上百个地产项目做过宣传推广，全面记录了长沙近十年房地产的飞跃发展，在业界具有较高的权威性和影响力，是房地产宣传的最佳平台。,44,第四章 投放策略,45,从购房者的行业分析来看，这些人大多是从事第三产业的，如商贸，房地产，计算机，健康医疗服务等行业的从业人员。,资料来源：长沙房地产需求调查报告,购买人群从事行业分析,46,从表中可看出：三十、四十岁人群为购买主力。 购房者的年龄结构比较集中，主要是30到40岁这个年龄段，占了总人数的近五成。其中3034岁的人群最多，比例为26.7%。,资料来源：长沙房地产需求调查报告,购买人群年龄层次构成,47,图表中可以看出：近年来，电视在消费者获取楼盘信息的渠道中，占据着越来越重要的比例，且上升趋势明显。,资料来源：长沙房地产需求调查报告,消费者获取信息渠道分析,48,目前房地产市场的主力消费者集中在私营业者、教师、医生、公职人员，即所谓的富人阶级及职业中产阶级，且年龄集中在3050岁。他们是主要的高端消费群体，引导着高端消费的方向，提前进入到人生的知富阶段，且影响了社会的主流价值与消费取向。,49,目标受众的媒介接触习惯分析,年龄在3040岁的高端消费群体，他们代表着社会的主流发展方向，其中绝大部分人群充当了这个时代的中流砥柱；,另一方面他们也承担着各种各样的压力，不得不拼命工作，开车、上网、等电梯、阅读报纸、观看电视、周末陪家人散心构成了他们日常生活的主旋律。,和平常人不同的是：,别人在看电视，他在上班、或者应酬； 别人在休息，他才打开电视，收看他所喜好的节目,50,结 论,一、传统意义上的黄金时段并不是房产目标消费者的主力收看 时段，后晚间或非黄的地产广告，可能表明它的到达率会 更高；,二、从某种意义上来说，目前对于住房的购买起决定性作用的 还是以男性为主，而他们对于节目的要求更为理性，如果 地产广告能选择这样的节目，这将能引起他们的共鸣。,三、以目前长沙房产销售的情况来看，除掉省会长沙初次与再 次购房者，其它地州市也成为了主力购房的重点人群，我 们的地产广告要考虑全省的覆盖与到达。,51,我们认为,“抓住主流电视媒体，锁定主流价值取向”,1、好的楼盘就要抓住湖南最具品牌传播力的媒体 etv综合频道（收视、影响、覆盖）,2、好的楼盘就要抓住湖南最具专业话语权的媒体 etv都市频道、都市地产栏目（民生、专业）,3、好的楼盘就要抓住湖南最具高端影响力的媒体 金鹰纪实频道（影响力、主流价值）,52,1、etv综合频道 迅速提升楼盘知名度 建议以5秒、10秒为主要形式，抓住王牌剧场、深夜新闻节目进行楼盘推广，结合周末家庭类节目一家老小向前冲。,2、直播都市频道 有效演绎楼盘品牌内涵 抓住两大王牌栏目都市1时间、寻情记与后晚间栏目 ，结合省内唯一一档专业房产栏目都市地产，通楼盘专题节目等软性推广形式，演绎楼盘的品牌内涵.,我们建议,3、金鹰纪实频道 提升楼盘在高端人群的影响力 以5秒白天加晚间组合形式，精确锁定男性中高端消费群体，影响主流价值取向，提升楼盘的整体影响力，同时频次上也是个有效补充。,53,无论是客户,还是我们 每天都在思考这样一个问题：,如何以合适的广告投入，使市场产生立竿见影的效果？,54,“我知道自己的广告有一半是浪费的， 但不知道浪费的是哪一半。”,相信大家可能会对下面这样一句话产生同感：,其一 广告无法接触到消费者(时段与目标消费群体不相吻合） 其二 广告没有记忆点（窗口太长，稀释了广告效果） 其三 广告力度不够,频次太低（三分之二的火车票）,据我们研究，广告之所以效果不好，产生浪费现象的原因有三：,55,强势媒体真的强势?,etv现在应该是湖南当之无愧的一流媒体,无论是收视率还是市场分额,在湖南都遥遥领先其他频道,但是众多客户的正确选择,但广告投入后，销售往往却是尽不如意,为什么会造成这种现象: 一.过多的广告导致广告的效果被稀释,甚至导致电视剧的播放时间还没有广告的播放时间长.(730剧场现阶段广告窗口时间长达24分钟).观众很可能因为广告的到来,而直接换台. 二.强势媒体一般都会成为地方台切播的对象. 以上两种情况都很可能使消费者和观众无法看到广告. 因此: 没有到达率=没效果,56,弱势媒体的劣势,一.医疗广告泛滥,广告片制作粗糙,频道整体形象差.虽然能做一定的产品功效宣传,但对产品的品牌形象却有很大的伤害. 二.收视不高,网络覆盖不完善. 所以, 我们的策略观点是: 我们只能选择好的媒体! 品牌形象广告和功效宣传广告必须相结合. 广告必须具有一定的到达率才能产生效果.,57,如何使你的那一半广告费不再浪费？,选择最优质的广告资源！,58,稍后继续/正在播出广告形式介绍 具体宣传模式：“稍后继续”提示版 画面： 5秒产品标版 配音：“*”提醒您精彩节目稍后继续（暂拟） 播出位置：在每个广告段落的首条或末条播出 品牌限制：个,59,为什么要推荐这三种形式的广告？,60,“稍后继续”、“正在播出”“冠名播出”等三种广告形式与各电视剧、栏目无缝连结，占据观众收视情绪高潮，保证广告的充分到达，有效地避免信号落地过程中的地方台的故意切播，也能防止观众的遥控转移。,第一：栏目收视等同广告收视,61,这三种广告形式因与频道完全揉和在一起后，其友善的提示性和公益性，能有效的减少观众对广告的厌恶心理，因此能将企业或产品形象提升到一个新的高度,第二：不再自卖自夸,62,现在的强势媒体的黄金时间的广告窗口普遍偏长，广告内容过多导致广告记忆点不深，由于导视版的唯一性和提示版的特殊性，这种与其他广告的差异化能让观众能形成很强的记忆点，有效的提升广告的效果；,第三：个性的体现,63,虽然这三种广告形式都为5秒广告版本，但因为品牌名称的多次提及和广告的高到达率，以及良好品牌形象必然会使3个5秒的广告效果比1个15秒的广告效果更好。 也说是说： 5秒+5秒+5秒15秒,第四：1+1可以大于2,64,根据广告惯例，标榜广告是必须按常规广告的1.5倍计算，也就是加收50%的费用，同时，正一和负一条广告位置也需要加收20%-30%的费用，所以，也为客户节省了广告指定位置和标版费用所花费额外80%的资金；,第五：,65,媒体的投放策略:,1）广告全天贯穿，充分的应对消费者的不同收视习惯。 2）高频次:每天高频次投放;高到达率:正一、倒一的广告排位，更能保证广告效果。 3）强势媒体黄金时段收视率高，但是价格明显虚高，这个时段又是绝对不能放弃的宣传平台，因此我们以品牌形象广告为主,以5秒广告形式出现,而且一定要保证排位.因为这个时间段的广告特别多. 4)产品功效以强势媒体的次黄金时段15秒或弱势媒体的黄金时间段15秒进行宣传。因为强势媒体的次黄金时段与弱势媒体的黄金时间段有几个共同点:a 、价格相对优惠,b 、收视率还算可以,c 、每个广告窗口中广告不算多.所以说性价比是最高. 5）方案必须同时具备以上四点,广告才能达到最佳效果,钱才能花在刀刃上。,66,第五章 具体投放方案,67,省级媒体投放思路一 etv综合 + etv都市 +金鹰纪实 +潇湘电影,68,69,70,省级媒体投放思路二 etv综合 + etv都市 +金鹰纪实,71,72,73,作为全省唯一一家房产专业栏目 我们将此作为必选媒体强力推荐！,74,经贸频道 现代房产频道投放思路： 1、新闻报道 四个月内播发8条动态新闻报道，含重播总计播出80条次。 2、电视购房 为楼盘量身打造一站式售楼节目电视购房，时长10分钟，每天滚动播出8次，连续播出120天，累计播出时长9600分钟。 3、广告带 现代房产频道15秒楼盘广告带，每天24次，四个月总计2880次。 4、飞字宣传 经贸频道每日房产报道每天播出一次，四个月累计6000字。 5、广告带：经贸频道15秒楼盘广告带，每天10次插播，四个月总计1200次。,75,一、新闻报道 频道 大房产，大影视长沙经贸频道 24小时电视购房现代房产频道 形式 结合楼盘的相关卖点或系列推广活动，由记者实地现场采写时长为12分钟的相关动态新闻稿件，在房产新闻专栏每日房产报道内播发。 数量 根据楼盘的实际情况，每月安排播发2条，四个月总计采写和播发8条动态新闻报道。 播出 每日房产报道在经贸频道含重播合计播出2次，在现代房产频道全天整点8次播出，每条新闻在两个频道总计播出10次。具体安排如下表：,76,二、电视购房 频道 24小时电视购房现代房产频道 栏目 全国首创一站式售楼板块节目电视购房，每期节目时长10分钟，连续四个月在现代房产频道每天8次滚动播出。 形式 10分钟电视购房节目的内容和表现手法根据楼盘或项目的具体情况量身订做，以其特有的版式、生动的讲解、直观的画面、一目了然的楼盘信息，加上主持人、记者的现场报道和实景演说，融合多种电视宣传表现手段，让消费者更全面、更直观、更透彻的了解楼盘方方面面。 播出 为便于观看与加强记忆效果，时长为10分钟的电视购房节目在现代房产频道播出时，屏幕上始终体现楼盘的名称、价格、地址和销售电话。 频次 10分钟的