平面广告创意思维课件

士力架林黛玉篇 TVC提案 左手定则工作室,士力架之林黛玉篇,市场分析及创意思路分析,市场分析,创意思路分析,产品分析,市场分析,消费者分析,竞争对手分析,创意思路说明,广告调性定位,主广告语,目录,关于士力架,士力架，玛氏食品公司出品的巧克力产品，1930年在美国上市，如今成为世界巧克力家族中的巨人，能量型巧克力的主打品牌，甜中带咸的口味使它们与众不同。香浓的巧克力，包裹着柔软的焦糖和牛轧，还有酥脆的炸花生，可以随时随地横扫饥饿，补充能量，带给消费者无比充分的满足。,同运动相结合，它的品质高，便于携带，深受年轻人的喜爱。士力架夹心巧克力(SNICKERS)的爱好者们年轻健壮，喜好运动，喜欢尝试富于挑战的新鲜事物，另外年轻人处在身体快速成长期，消耗的能量大，士力架夹心巧克力(SNICKERS)可以及时满足他们对能量和人体基本需求的矿物质和营养素的需求,返回,诉求对象,15-30的青年男性是主要的诉求对象，他们爱运动出行，需要时刻补充能量。,青年男性,18-30潜在诉求对象，喜欢运动男性的女朋友或者是女性朋友，向她们传递一种观念“关心他就送他士力架”,青年女性,返回,创意思路说明,士力架”这条广告的诉求策略是幽默化的诉求策略，诉求重点是“士力架”可以让人迅速摆脱饥饿感，补充人体能量。整个广告内容也是围绕着这个诉求点展开的。饥饿的守门员像林黛玉一样弱不禁风，吃了一口士力架之后守门员马上变回了充满活力的样子。广告主题则放在了“士力架”的基本功能上，即“横扫饥饿，做回自己”。广告中不仅用“林黛玉变身”幽默形象点的展现了“士力架”解决饥饿的快速有效，还在片尾一边播放士力架花生夹心巧克力诱人的形象，一边喊出“横扫饥饿，做回自己，士力架，真来劲！”的口号进一步加深观众对士力架解决饥饿问题的印象。,广告的Idea重点是我们熟悉的林黛玉林妹妹。柔弱的样子，加上画面里围绕在“林妹妹”身边渲染气氛的桃花瓣，让这样一个中国古典弱女子站在足球场门前这样的画面就有了反差。“林妹妹”为什么会如此的柔弱，饿的，这是广告中告诉我们的。饿了怎么办，来袋士力架吧，好心人给了“林妹妹”一袋士力架，“林妹妹”只吃了一口就一秒钟变猛男了，士力架横扫饥饿的作用就在这幽默喜剧的氛围下表现出来了。,返回,广告调性定位,“能量棒”的品牌定位，即一种能切实消除饥饿感的能量棒。 士力架“林黛玉”版广告与其他巧克力广告相比，他更突出士力架 的功能优势，诉求重点是“士力架”可以让人迅速摆脱饥饿感，补 充人体能量，向观众表达士力架与其他巧克力之间的区别。在一个 人处于饥饿状态时消除其负面心理方面上发挥着举足轻重的作用。,返回,主广告语,横扫饥饿，做回自己。,返回,林黛玉篇 技术分析,Copyright Fashion Brand. All rights reserved,目录,故事板还原,返回,技术难点,难点一：画面花朵特效 难点二：机位设计以及镜头内演员位置调度 难点三：面色彩把握 难点四：演员表演水平 返回,拍摄计划,时间：第十一周 周四下午 地点：南区南球场 前期策划和准备：拍摄前期准备好广告脚本，演员定妆。 综述：做一个全真模仿广告，首先要分析好原始广告中的每一个画面的构成以及构图，紧接着研究机位的摆放和拍摄角度的问题，最后，画面色彩要保持一致。分析完这些后才能开始拍摄。 返回,应急预案,危机预测： 1.组员时间上协调不和，拍摄压力集中于一人或几人 2.场地被占用 3.天气出现异常 危机处理： 1.提前做好组员时间工作表，确保拍摄剪辑等定人定岗 2.场地要提前申请，但同时避免发生场地被占用情况，要及时更换场地 3.安排好拍摄时间，确保天气正常才进行拍摄 返回,定场照 定妆照,定场照,合照,机位图,1,2,3,4,5,预算,市场调研：100（收集资料 整理分析） 广告制作：100（后期 刻碟 其他） 服装道具使用租金：200 意外费用:450 总计：450,左手定则工作室,介绍,组名创意：左手定则主要是用来判断电磁中，导体的受力方向的。而导体的受力方向受磁力的磁极方向和电流方向影响 如果我们把磁极方向和电流方向比喻成市场方向和潮流方向，导体比喻成广告本身,那么，我们“左手定则”就可以通过“磁极”（市场），“电流”（潮流），准确抓住我们“导体”（广告）“受力”（定位）的方向。 从而映射出我们公司的广告可以一直抓住市场抓住潮流，明确广告定位的意义,Hello，my中文名is王朝俊， my英文名is Nancy 爱摄影，爱旅游，爱自拍 我是左手定则工作室小组的组长， 担任制片，剪辑，剧务,大家好，我叫魏文中，我的职务是负责灯光 、 场记 、总监。 喜欢绘画各种二次元萌妹纸 本人外号：哀雨 笔名：玲酱,我是一只在二次元追寻萌与燃的废宅。,姓名：汪强 性别：你猜 职务是导演、摄像、 摄影兴趣爱好：跑步、看电影、打台球、玩微信、关注最新的互联网的最新动态 最自豪的一件事：在图书馆呆了整整一天看完了基督山伯爵上半部,最不能原谅自己的一个习惯：严重的拖延症 最想做好的一件事：举办一个500人左右的讲座 座右铭：真