2011天涯简介.ppt

,最具主流影响力的 开放社区,影响力篇,作为中文网络社区之王，天涯的感性、丰富性和社会议题设置能力令人惊叹。这里自发生成了最多的草根明星、最具时代气息的天涯剧和最直率的话语场，令其成为传统媒体倚重的新闻源。网络公民的信任、参与和表达意识构成了它的源动力，并促使它成为全球华人网上家园。,天涯主流影响力,2009年度中国互联网市场领先论坛网站、最佳技术、最佳互动、最佳公益4项大奖 adworld(2010年1月） 2009中国互联网经济领袖论坛 最具影响力网络社区、年度最佳创新营销平台 -互联网周刊（2009年12月） 2009中国网民文化节公益奖 -中国互联网协会（2009年9月） 2008-2009年度效果营销奖、品牌营销奖 -艾瑞咨询集团（2009年9月） 2008-2009中国新营销先锋人物 总裁邢明 -艾瑞咨询集团（2009年8月） 2008年最具投资价值潜力企业2008年（第二届）中国创业投资价值榜 中国“最有人情味社区”-电脑报 中国第一bbs社区 - it实验室 中国商业互联网十年最具影响力社区，最佳综合社区类第1名 -中国互联网络信息中心、互联网周刊、中国电商协会 媒介应用创新社区奖-第六届第3种人金投赏（2009年4月）,天涯荣誉,中国网友 表达观点的主阵地,武汉发展何去何从,房价会升还是会降,中国精英移民潮,富二代 穷二代,蚁族,教材删除鲁迅文章,逃离北上广,暴力拆迁,人民币升值,加息,gdp,股市,收入分配改革,被就业,歌唱我的祖国,最牛团长夫人,社会 热点事件的 起源地与引爆场,国旗传递行动,钓鱼执法,武汉发展大讨论,武汉发展大讨论,许霆案,记者被通缉,李盟盟“被落榜”,杭州飚车案,少女遭执法人员猥亵跳楼身亡,杨元元自杀案,媒体最为 倚重的 新闻源,影响 中国网民 生活消费观念,最具商业影响力的 虚拟社区,天涯的受众,天涯的受众,天涯拥有数量庞大的中高端用户群 用户多来自经济发达地区 具有旺盛的消费力和积极的消费心态,地域分布,性别分布,教育水平分布,天涯的受众,天涯主体使用群是社会最活跃的互联网使用群体 参与者活跃度与粘度较高 同时在营销中具有 较高的转化率,职业分布,收入分布,天涯网民互动性,内容篇,包罗万象的 内容分享平台,天涯内容资源,营销理念篇,天涯社区营销理念 生态营销,天涯社区生态营销,价值观 在保护社区用户体验的基础上，利用社区中自然生态的互生关系展开营销行为，形成开放、融合、有序的社交媒体营销生态体系，以确保营销效果的合理最大化和社区可持续发展 原则 不作假、不作恶、不掠夺 宗旨 给需要的人最大的帮助，给不需要的人最少的打扰 方法论 平等对话法则 持续营销法则 深入互动法则,生态营销方法论,产品篇,企业公民 社区营销产品,基于天涯独特优势和特点，天涯推出4大类营销产品,天涯社区营销产品体系,企业社区营销平台,天涯社区营销产品，可独立使用，亦可相互组合，以满足个性化的营销需求 社区营销平台，是为企业与消费者提供可持续沟通的互动载体，企业空间是企业与受众互动沟通的一个开放平台，企业在社区更多的是承担组织和引导者的角色，让消费者成为品牌传播的主体,5000万天涯用户,根据企业规模及商务类型的不同，我们推出了不同的企业空间产品： 品牌空间：适合从事网络推广的大中企业 行业空间：根据不同行业特性，有不同类型的行业空间满足企业需求 天涯商家：适合从事网络推广的中小企业 商务空间：适合从事电子商务的所有企业,企业空间产品体系,品牌空间的产品形态,品牌空间的营销价值,让消费者与企业 成为朋友 让每一个消费者成为企业品牌的传播者,以品牌空间作为信息的源起点，通过企业主动传播与网友自传播，形成无限循环的传播链条！,品牌空间的传播路径,品牌空间的优质资源,品牌空间不但从传播机理上打通天涯论坛与天涯微博两大强势产品，而且还在这两个拳头产品上开设了固定入口，让品牌空间得到更有力地传播！,创新篇,企业公民 社区营销产品,天涯微博 尤其适合用于塑造生动立体的形象、内容并广泛传播 方便的找到最感兴趣的人物及时下最热门的网络事件,天涯微博产品介绍,天涯微博，是天涯社区在2010年底推出的全新服务，是一个先进的传播平台及社交工具,帮助你维护不同纬度的用户关系,天涯微博产品介绍,天涯微博，是天涯社区在2010年底推出的全新服务，是一个先进的传播平台及社交工具,天涯微博产品介绍,天涯微博，是天涯社区在2010年底推出的全新服务，是一个先进的传播平台及社交工具,案例篇,成就强势品牌 强销售力,01/,天涯社区 营销经典案例,广告主 七天连锁酒店 活动时间 2008年2月4日至今 营销目的 1、促进7天的客房销量 2、曝光7天的品牌形象，获取消费者好感 解决方案 在天涯社区开设七天酒店连锁品牌专区，实现天涯用户与七天会员的有效互通，使天涯用户在天涯即可预订七天酒店房晚。同时，借助主帖关键词主题聚合、左侧导航栏开设入口、目标人群集中版块专区入口开设、天涯40个城市版块专区入口开设等形式，对七天专区以及七天酒店预订服务进行推送 活动效果 自2008年2月4日合作至今，平均每月可为七天连锁酒店带来2500间房的实际收益，使网友天涯享受七天便利服务的同时，帮助网友快速建立了对于七天品牌的了解和认知，为品牌的深度传播注入了新的活力,02/,天涯社区 营销经典案例,广告主 上汽荣威 活动时间 2009年9月3日-12月4日 营销目的 提高受众对荣威350的关注度，向其传播荣威350轿车的核心亮点信息，并形成大范围扩散，以促进荣威350的线下销售 解决方案 以天涯论坛作为主阵地，策划与主题相契合的 网络口碑营销活动，吸引网友的关注，刺激网友自发参与讨论，形成广泛影响力。同时，结合天涯网友参与活动积极的特点，策划抢票活动，引发网友大规模参与。另外，优势硬广、网络新闻报道宣传、以及站内短信等手段也得到充分运用 活动效果 活动期间曝光总量超过10亿次，并激发了网友的广泛讨论，荣威350的品牌及产品信息得到了大规模曝光，荣威350轿车的产品优势也深入传播到了网友之中。本次活动案例也得到了业内的广泛认可，在2010年度金投赏大赛中荣获媒介应用-bbs组的金奖,03/,天涯社区 营销经典案例,广告主 四川省成都市锦江区政府 活动时间 2009年10月25日-至今 营销目的 1、提高春熙路的整体品牌形象，扩大影响力 2、为春熙路的商户开辟新的营销渠道及信息交互平台 解决方案 天涯为春熙路打造电子商务服务平台“网上春熙路”，并将以天涯高质成熟的互联网营销产品为基础，充分运用互动活动、话题营销、sns全民传播等手段推广平台。网上春熙路”代表锦江区政府的形象进入驻天涯，享有独立二级域名，如：，通过实景移植，使网上的游客犹如身临其境，对街景、店面、商品都能够如同行走在春熙路上一样，直观真实,04/,天涯社区 营销经典案例,广告主 百事 活动时间 2009年中 营销目的 宣传推广百事品牌以及百事盖世群音会主题活动，扩大品牌价值，深度与网友互动，强化品牌美誉度 解决方案 以天涯音乐平台为基础，搭建天涯盖世群音专区，同步更新，通过用户自己产生内容，自己消费内容的模式，进行传播沟通，形成热烈粉丝自然病毒传播的效果 活动效果 本次合作共产生了37亿广告曝光，专区页面浏览次数达到30,562,284 次 。其中一个简单的盖楼活动即吸引了有效浏览量7，532，056次，盖楼楼层达到1，372层；直播活动则吸引了2，594，480人次在线观看，现场招募活动吸引了510，900人次浏览这些都远远超出了客户的预期目标。专区内互动以及热点频出，实现了由点击数字到实际关注气氛的转变，在网络掀起了一股百事音乐浪潮。,05/,天涯社区 营销经典案例,广告主 珂兰钻石 合作时间 2009年1月-至今 合作目的 借助天涯平台，提升品牌；开展钻石销售业务，促进线上线下销售。 解决方案 在天涯建立珂兰钻石商务空间，利用团购、折扣券等空间工具，策划多种主题活动，提升产品销售业绩；整合天涯整合网络pr、内容资源以及优势硬广等多项天涯社区营销资源，全方位传播产品信息。 合作效果 极大提升了珂兰钻石在网友中的品牌认知；促进了珂兰钻石的直接销售，合作期间，日均广告点约25000个，上万元的定单月均超过30个。,06/,天涯社区 营销经典案例,广告主 360京东商城 合作时间 2009年8月2010年1月 合作目的 提升京东商城的品牌，促进京东商城的销售量。 解决方案 帮助京东商城在天涯建立商务空间， 扩大京东商城市场覆盖率，提升品牌价值；通过在目前人群中定向投放广告信息，以及发放优惠卷等各类推动活动，直接提升销售额。 合作效果 提升了京东商城的品牌知名度和美誉 度，空间成为了天涯网友购买数码等产品的阵地，日均广告点击约为24000个。,07/,天涯社区 营销经典案例,广告主 通用雪佛兰 合作时间 2006年至今 合作目的 传播公益活动影响力，提升雪佛兰品牌的美誉度 解决方案 为雪佛兰红粉笔活动传播架设雪佛兰天涯爱心平台，添加多项互动组件，实现品牌与受众的良好互动，推动网友主动参与关注红粉笔活动，整合网络pr、内容资源以及优势硬广等多项天涯社区营销资源，进行品牌以及活动的深度推广 合作效果 雪佛兰红粉笔爱心平台与论坛2009年总pv达500万。雪佛兰红粉笔天涯社会专栏2009年总计曝光1.5亿。在天涯进行的雪佛兰红粉笔活动、天涯志愿者支教日志、心得，通过媒体报道、其他社区、网友个人博客、微