两型社会示范区 金鹿 中南 动漫产业园 产业发展规划.ppt

1,金鹿（中南） 动漫产业园,湖南金鹿梦场影视传媒文化有限公司 湖南金鹿文化发展有限公司 湖南金鹿动漫学校 2011年10月,2,contents,开发思路及招商策略和管理,项目定位及规划,产业发展优势,动漫产业园项目概况,园区经济效益与社会效益,3,动漫产业园项目概况|简介,金鹿( 中南） 动漫产业园将建设成全国最大的集文化创意设计、生产制作、娱乐体验、展示展览、批发交易及物流配送为一体的动漫文化产业园。 金鹿( 中南） 动漫产业园以学校提升品质；以旅游提升品牌；以模式聚集人才；以商业提升价值,4,动漫产业园项目概况|投资主体,金鹿（中南） 动漫产业园由湖南金鹿梦场影视传媒文化有限公司、湖南金鹿文化发展有限公司、湖南金鹿动漫学校为投资主体，联合相关上市公司及投资基金联合投资建设。,5,金鹿梦场（简称）主要以原创动画制作生产为主，汇集了来自韩国、日本的一流动漫专家和教授，引进了一批国内顶尖的动漫原创人才，聘请了优秀而资深的企业管理专家。同时，金鹿梦场创办了动漫学校，为中国动漫产业的长足发展培养专业人才。 金鹿梦场致力于发展中国原创动漫作品，通过动漫作品弘扬中国优秀的传统文化，用动漫艺术特有的表现形式，展现当代新思潮，将爱国主义思想融入动画制作，寓教于乐、诙谐幽默是金鹿梦场主创思路！同时，借鉴日本和美国的动漫技术，打造金鹿梦场的独特风格。金鹿成立至今，从合作创作树屋、水果部落到开发原创动画片中国妈妈，金鹿传奇，彩虹宝宝等，尤其最近的金鹿传奇序列之金鹿游中华在艺术和形象上已经接近日韩水准，在国内属于一流原创动画水准。 公司组织机构严谨，由董事会任命总经理，设立总经办、制作中心、营销事业中心和财务中心，同时，聘请了一批商业精英，采用先进的商业运营模式开发原创动画作品的商业市场，以创造良好的经济效益和社会效益！,动漫产业园项目概况|公司简介,金鹿简介,6,动漫产业园项目概况|公司产品介绍, 经营主题定位 金鹿游中华是中国第一部原创旅游黄页式动画片，是首部以景点为动画片背景、以景点民间传说为创作蓝本的动画片。作为湖南省文化产业和旅游产业战略合作项目，本片完美实现了动漫、文化与旅游的深度结合。 依据政府政策支持，依托强大的电视发行系统及完善的衍生品开发体系，借国家广电总局广播电视广告播出管理办法大力进行动漫植入式营销。, 项目总体定位 本片汇集了中国最优秀的原创制作团队，采用先进的2d+3d制作技术，计划在3年时间内打造完成共365集动画片长剧。金鹿游中华系列剧情可以根据招商投资方的要求，定制剧情和场景，而且招商投资方拥有其使用权。 在当前传统广告宣传面临费用高而时效短的情况下，金鹿游中华可以为全国各地旅游城市和旅游景区宣传推广提供一个崭新的平台，并实现一次投入、长期有效、终身使用的高性价比广告渠道。 同时，金鹿游中华也为全国各主要旅游城市提供一个全新的公共宣传途径，以此作为复式推广为金鹿之卡通形象营造成一个强大、频密、并高针对性的展示平台，为产业授权打造良好的基础。,7,动漫产业园项目概况|公司相关著作权/版权证书,字母密码项目提案会议,8,动漫产业园项目概况|公司相关政策扶植力度,湖南省旅游局下发湘旅2009142号文件关于支持金鹿游中华旅游动漫片设计制作工作的通知，要求各市州旅游局积极配合，大力支持本片制作及相关活动。该红头文件指出，金鹿游中华是湖南省文化产业和旅游产业尝试性战略合作项目，对于贯彻落实国务院关于加快发展旅游业的意见指示精神，执行国家文化部、国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见指示精神有非常重要的意义。同时，该红头文件强调，金鹿游中华对于推动我省由旅游资源大省向旅游产业强省迈进有着极强的战略意义，以金鹿游中华为载体开展的一系列相关活动将有力推动湖南文化与旅游产业相结合。 由于，金鹿游中华吻合国家文化产业与旅游产业相结合的文件精神，得到来自中央和地方级政府的大力扶持。 湖南省集产、学、研、销能力的大型原创旅游动漫企业斥资2亿打造的中国第一部原创旅游动漫电视剧。,9,动漫产业园项目概况|项目位置,项目首选位置：昭山、长沙河西、益阳 项目首次选位置：宁乡、望城、长沙县,10,动漫产业园项目概况|土地规划,11,研发中心,“三位一体”解构 管理中心,展示中心,国内外领先企 业的战略中枢,大型企业的设计 研发总部,新理念、新产品、 新品味的综合展示 体验馆,国内外领先企业的创造中心将享受集研发中心、管理中心、展,示中心 “ 三位一体” 的发展空间,花园式办公环境，独栋建筑整体（定 制）出售，彰显企业个性， 总占地约 33万平米，总建面约60万平米。,12,管理中心国内外领先企业全球化发展的战略中枢 直面国际竞争的舞台： 企业高层决策 不同企业高层之间的交流会晤 企业战略制定和发布 , 最有价值房产策划2000案,13,lg 全球共有五大工业设计中 心分布米兰、纽约、首尔、 上海及东京 dell拥有五个设计中心，分 布在美国、新加坡、台湾、 印度和上海 ,研发中心大型企业的设计研发总部 设计研发中心代表了工业、建筑等 行业领头企业的核心竞争力，全球领 先企业都有着遍布世界的设计研发中 心，以便针对各国的具体情况设计出 更贴近市场需求的产品，同时有效利 用遍布全球的设计研发人才。 研发设计人员办公 samsung在全球拥有伦敦、东 京、旧金山、首尔四个设计 中心,测试、实验 技术信息交流,14,旗舰店的主体位于地下，通过玻 璃通道的塑造将概念性产品完美的 展示出来，巧妙利用地下空间,产品、服务、理念最前沿、 最全面的展示 全球最具规模的展示体验专 区，借助知名企业之力，让设,计创意深入人心,展示中心利用地下空间构筑一条的展示大道，汇 聚知名企业的旗舰店，展示企业实力、企业文化 旗舰展示大道,通过产品和服务实现企业和客户 之间最直接的情感联系,15,动漫产业园项目概况|金鹿梦工场拟建项目,园区以动漫的生产、研发展销等需求为主 完善动漫产业培训、商业化开发等配套系统,16,动漫产业园项目概况|金鹿梦工场学校,全阶段培训计划,金鹿培训中心 金鹿动漫幼儿园 金鹿小学 金鹿初高中 金鹿动漫职业培训学院,教学模式 “职业技能等级证书+职业技能培训证书+企业实训结业证书+学历证书=定向就业”模式。 换昭山区域规划图 -,17,动漫产业园项目概况|金鹿梦工场总部,动漫、创意、设计、制作 动漫企业总部大楼：又可具体分为两部分： 动漫学院 发实验室创意、设计、制作 园区管理办公,18,动漫产业园项目概况|金鹿梦工动漫衍生产业,动漫产业产业商业化,动漫展、演示 交易：创作剧本、设施设备、图书影像 衍生产品,19,contents,开发思路及招商策略和管理,项目定位及规划,产业发展优势,动漫产业园项目概况,园区经济效益与社会效益,20,产业发展优势|动漫产业发展背景,一、动漫基地建设继续增长，人才培养模式试水新路 二、动画片播映体系渐趋完善，技术助推产业发展 三、动漫营销渠道拓展，市场发行与衍生品制作向纵深开拓 四、动漫产业健康发展，问题、矛盾依然众多 1. 国产动漫产业建设上的急功近利趋向依然严重 2. 动漫基地建设良莠不齐、缺乏具体评审标准的泛滥趋势 3. 动漫频道建设专业性不强，上星频道面临瓶颈制约 4. 动漫展会重复举办，多数水平不高，难见成效,国产动漫产业急需建立起“政、企、民”的交流沟通平台 确立品牌打造（以文化为中心）和市场化整合营销理念,摘自2010中国动漫产业市场分析报告,21,产业发展优势|国内动漫文化产业经济发展趋势,2004年动漫文化产业重新起步，当年全国已建立动漫产业的十个省市创产值117亿元人民币 2005年全国十四个建立动漫文化产业基地的省市创产值180亿元人民币 2010年我国动漫总产值为208亿元，播映市场收益达到55亿元 未来5年平均复合增长率超过24%。2015年计划总产值达到2000亿元,22,产业发展优势|政策优势,我国各大城市国家级动漫产业基地的发展模式,北京：着力打造国际一流动漫产业中心 广州：抢占动漫产业制高点 深圳：以“形象授权”模式进行商业运作 杭州：从动漫加工向自主原创转型 苏州：政府积极扶植动漫产业 南京：出台一系列政策意见鼓励和扶持动漫产业 武汉：拟建成国内最大的动漫产业基地之一 重庆：动漫产业成为最具发展潜力的朝阳产业 成都：发展数字娱乐产业、建数字娱乐产业基地 常州：常州国家动画产业基地构建的“六大平台”,23,contents,开发思路及招商策略和管理,项目定位及规划,产业发展优势,动漫产业园项目概况,园区经济效益与社会效益,24,项目定位及规划|市场定位及管理方案,1、市场定位 随着国家经济形式的好转、人民生活水平日益提高，电视机在中国家庭逐渐普及起来 作为少年儿童最喜爱的文艺节目，动画片的需求量也随之而急剧上升 2 管理方案 动漫产业园区必须建成具有中国特色的运营模式，达成低成本、低风险、高效益的目标。通过专业的市场调查和评价机制，对运营模式进行监测，以原创漫画漫画单行本动画品牌动画衍生产品开发的模式，为国内原创动画人和企业提供创业和发展的平台。 3 以旅游为杠杆，撬动文化产业园区开发 以旅游为杠杆，撬动动漫与泛旅游产业整合的“快热”发展模式。这一模式盈利的突破，在于“体验式动漫旅游”的项目设计，以此为整个产业园区的“先期盈利终端、先期品牌终端”，使得整个项目的一期市场引爆、人气聚集难题得以求解，形成了以旅游产业带动文化产业开发的跨产业运营创新,建立有中国特色的动漫产业园区运营模式,25,项目定位及规划|市场定位及管理方案（续）,4、跨越动漫，多产业链动整合 动漫，在快速的社会形态演化中，已经不再仅仅是产品，而是成为了拥有聚集能力和社会推动效应的一个催化结构，从动漫爱好者群体，到玩家俱乐部，再到巡回世界的网游竞技高手和专业的 cos-play 演出团体，它的渗透已经超越了文化产业的范畴。 动漫产业和旅游及泛旅游产业在市场受众、内容表现、产业链接上有一定的重叠，规划设计动漫产业园区，不应只在动漫产业的高度，而应在产业和产业链整合的高度，在此视角下，进行动漫与体验式旅游、泛旅游产业、房地产业等跨行业的整合。,建立有中国特色的动漫产业园区运营模式,26,项目定位及规划|规划理念,a、获得高质量的生活水平和工作水平 b、企业家的精神：高能量、高创造力、 高风险 c、多样性：开明、开朗、包容 d、技术领导和创新：拥有雄厚的智力资 本、领导世界通向数字化时代 e、机会：无限的潜力、无限的机会，共 同工作、共同成长、共同成功,理念规划目标,27,contents,开发思路及招商策略和管理,项目定位及规划,产业发展优势,动漫产业园项目概况,园区经济效益与社会效益,28,开发思路及招商策略和管理 |开发思路,以动漫信息为中心的产业园区，发挥集群效应，整合产业经济链，打造中国最大的动漫产业中心，建成后将逐步成为全国重要的动漫产业研发基地。 项目总规划建筑面积约3300亩。总投入将超过80亿元，园区建成后将以动漫产品研发和动漫人才的培训为主。 项目初步设定分三期开发，开发周期为三年。,29,开发思路及招商策略和管理 |招商策略或招商模式,no1区域特色带动招商,利用湖南本土动漫产业的自身优势，增强园区吸引力。,利用金鹿公司的良好业务合作伙伴，开展委托招商，吸引国内外企业到园区投资。,no4委托合作协助招商,从动漫人才的培养到动漫产业的研发、生产再到动漫产品的不断丰富，完善的产业链丰富了招商内容。,no3完善的产业链丰富招商,金鹿作为国内知名动漫产业企业，在国内外都有一定的知名度，通过积极的宣传，带动招商。,no2利用金鹿品牌促进招商,四大支撑 体系,30,contents,开发思路及招商策略和管理,项目定位及规划,产业发展优势,动漫产业园项目概况,园区经济效益与社会效益,31,园区经济效益与社会效益 |经济效益,自2004年动漫文化产业重新起步，当年全国已建立动漫产业的十个省市创产值117亿元人民币；到2005年全国十四个建立动漫文化产业基地的省市创产值180亿元人民币；发展至2010年我国动漫总产值为208亿元，播映市场收益达到55亿元；预计未来5年平均复合增长率超过24%。2015年计划总产值达到2000亿元。,（1）、原创影视动画片年产值预估:5000万元 （2）、动漫学校培训年产值预估:3000万元 （3）、影视动画片衍生产品的年产值预估60000万元 a、动画衍生产品图书达6000万元 b、动画衍生产品音像制品2亿4千万元 c、动画衍生产品玩具及纪念品、游戏、动漫卡片3亿元,32,园区经济效益与社会效益 |原创影视动画片年产值预估,如果新建“动画基地”第一年招商进驻最低20家企业，每家企业一年创作、制作出30集（10分钟/集）300分钟的动画片，按国家广电总局和省、市地区广电局规定，国家级电视台播出1000元/分钟播出费；省市电视台播出500-800元/分钟；市级电视台播出300-500元/分钟，县市级电视台播出50-100元/分钟。如按全国三级电视台100家播出平均500元/分钟估算，15万元/年、300分钟100家电视台即每家动画公司只一部作品播出年产值就可达150万元，那么基地20家动画企业第一年只一项播出产值的总合就可达3000万元。,33,园区经济效益与社会效益 |影视动画片衍生产品的年产值预估,a、动画衍生产品图书 如果新建动画基地20家企业，每家年产30集动画片衍生为图书连环画，每本书定价为10元，全国6亿动画消费者只有百分之一的人购买，年营业额就可达6000万元人民币。 b、动画衍生产品音像制品 如果新建动画基地20家企业，每家年产30集动画片衍生为dvd或vcd音像制品，每部动画片以五张光盘（60分钟/张）为一套，定价为40元/套，6亿动画消费者中有百分之一的观众购买，又可达2亿4千万元的营业额。,34,园区经济效益与社会效益 |影视动画片衍生产品的年产值预估（续）,c、动画衍生产品玩具及纪念品、游戏、动漫卡片 如果新建动画基地20家企业，每家年产30集动画片衍生为观众喜爱其中形象的玩具或纪念品、游戏、动漫卡片；如每套（每件）市场定价为50元，6亿观众中的百分之一消费者购买，新建动画基地的此项营业额又可达3亿元人民币。 仅以上三项衍生产品预估，如一年内生产出，当年就可 创产值6亿元人民币。暂且不论其它可能研发出的衍生产品。,35,园区经济效益与社会效益 |动画基地公共技术平台的设备和技术服务收入预估,动画基地投资的公共技术平台设备、设施和技术人员的指导及操作服务属于有偿服务，各省市动画基地公共技术服务平台以2-5元/分钟不等，那么以平均3元/分钟计算，每天按8小时工作，实际工作7个小时9免去午餐、午休时间），如一家企业需要租用一天设备或提供技术服务应是3元/分钟420分钟=1260元；如每天平均十家企业需租用设备或提供技术服务，营业额应在1.26万元；平均十家企业全年有6个月的设备租用和技术服务要求，全年此项收入可达220.5万元。,36,园区经济效益与社会效益 |社会效益,1、通过建立“动漫产业园（基地）”，制作出优质的品牌电影、电视动画片和家喻户晓的动画形象衍生产品；提高金鹿在全国的知名度，使其动画品牌项目成为动漫产业的“名片”。随之带动湖南相关事业的蓬勃发展。 2、建立“创意产业园（动画基地）”生产出优质动画片满足人们日益增长的文化需求，丰富精神娱乐生活。 3、通过原创制作大量歌颂本土民族文化，歌颂祖国，科学探索、健康娱乐的动画片和衍生产品，