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文档简介

怎样策划线上活动本文来源：http:/ 随着互联网的发展，线上活动越来越流行，一个线上活动，大体可以分为三个阶段：前期准备（活动前一月活动前一周，按照活动规模不定）、活动执行、后期跟踪（活动后一周内）。 一个线上活动执行案大致分为以下几个部分：1、市场分析 可以从产品的市场、差异化、竞争情况、受众人群四个方面进行简单的阐述，如果能有详实的数据做支撑，如目前的销售情况，主要是哪些人群购买，购买的比例等，将更加有说服力。2、活动主题 活动主题一定要简洁、清晰明确、有吸引力。做个不太恰当的比方，活动主题就相当于一家店铺的招牌，是吸引客户的关键。一般来说，需要突出活动的卖点，如免费参加、赠送、抽奖等等。要明确的告诉客户，这个活动是关于什么的，我为什么要参加？3、活动目的 一般来说，线上活动无非是两个方面的目的，一是增加销售量，二是提升品牌知名度。但两者之间是有侧重点的，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。4、活动时间 即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，一般来说不宜超过1个月。 5、活动平台 活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。在这里，暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。 自有平台： 如自己的企业网站，优点是形式多样，可以根据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网；缺点是对技术要求高（一般企业无法操作），推广费用较高。大众平台： 如微博、论坛、门户网站。优点是可以利用平台本身的资源进行推广；缺点是活动的形式受到一定限制。6、活动形式 选择好活动平台后，要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。线上活动的形式包括秒杀、团购、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等，细数下来少说也有几十种。笔者认为，各种形式没有优劣之分，关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。 7、效果预期和目标 线上活动的效果预期可以从参与人数、PV、UV、销售量、销售额几个维度进行考量。目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。8、活动详细情况 这一部分是方案能够执行的关键，要点在一个“细”，要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行考虑：活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。 作为一家专门从事线上推广的全网营销公司，厦门信烨传媒在此想提醒大家，一个线上活动策划一定要注意以下几点：l 策划线上活动，一定要明确活动目的，要知道为什么要举办这样的活动，想收到什么样的效果l 线上活动推进，一定要按照时间表推进，活动上线前一周为活动前期宣传期l 线上活动最重要是调
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