物流市场营销教学大纲.doc

物流市场营销教学大纲一、课程的性质和任务课程性质：物流市场营销是新世纪交通高职高专物流管理专业的具有较强行业特色的主要专业课程。随着我国经济体制改革的深入，随着世界经济一体化、贸易全球化和我国加入WTO以后的政治经济发展新趋势，物流业必将在我国得到空前的发展，也必将成为我国国民经济的重要产业和新的经济增长点。面对日益激烈的市场竞争，许多市场意识敏锐的企业，已经开始把物流作为提升企业核心竞争能力的重要手段，把现代物流理念、先进的物流技术和现代经营模式引入到企业的经营管理之中，为保证物流产业的大发展所需要的各类技术和管理类物流人才，除了通过高等学校培养高层次的物流经营与管理人才之外，更应当通过高职院校培养和造就大批第一线的物流技术操作和运作管理的实用型人才。物流管理是集现代运输、信息网络、仓储管理、产品后边加工、营销策划等诸多内容于一体的一门学科、多领域的综合性管理学科，而物流市场营销又是物流管理学科中的一门主要的专业课程，它主要介绍企业如何应用现代市场营销的理论和方法，综合运用各种营销手段、技术与措施，制定市场营销策略，取得市场竞争优势，使企业立于不败之地。 15主要任务：通过物流市场营销课程的学习，使学生建立最新物流管理的理念，掌握现代物流市场营销的理论和方法，能综合运用各种营销手段、技术、措施和策略，为今后从事物流管理和物流市场营销工作，打下坚实的基础。二、课时分配序号课题课时一物流市场营销导论4二物流企业战略规划与营销管理过程5三物流市场分析4四目标市场营销6五物流市场营销组合策略4六物流企业产品策略7七物流企业定价策略4八物流企业渠道策略4九物流企业促销策略6十网络营销4十一物流企业营销计划、组织与控制6合计54三、课程教学内容第一章物流市场营销导论了解物流市场营销的基本概念、主要内容和研究方法。重点：物流市场营销的基本概念、主要内容第二章物流企业战略规划与营销管理过程了解物流企业战略规划的意义和特点，内容与业务模式，了解物流企业营销管理过程。重点：物流企业战略规划、内容与业务模式第三章物流市场分析了解物流市场营销的环境分析，掌握顾客分析和竞争分析方法。重点：顾客分析和竞争分析方法第四章目标市场营销了解物流市场细分方法，掌握物流目标市场的选择方法和物流市场的定位方法。重点：物流目标市场的选择方法和物流市场的定位方法 15第五章物流市场营销组合策略了解物流市场营销组合的特点、意义，掌握物流市场营销组合的基本内容。重点：物流市场营销组合的基本内容第六章物流企业产品策略了解物流和企业产品概念、特性，掌握物流企业产品品牌策略、包装策略、产品生命周期策略，了解企业新产品的市场开发。重点：物流企业产品品牌策略、包装策略、产品生命周期策略第七章物流企业定价策略掌握物流产品的定价方法和定价技巧。重点：物流产品的定价方法和定价技巧第八章物流企业渠道策略了解物流企业分销渠道的基本模式和分销渠道的选择与管理。重点：物流企业分销渠道的基本模式第九章物流企业促销策略了解物流企业促销目标、促销沟通的步骤，掌握促销组合的选择方法和促销预算方法、促销的策略，了解物流企业识别系统。重点：促销组合的选择方法和促销预算方法、促销的策略第十章网络营销了解网络营销定义，掌握网络营销的基本技术、策略和管理。重点：网络营销的基本技术第十一章物流企业的营销计划、组织与控制了解物流企业的营销计划、营销组织与营销控制。重点：物流企业的营销计划、营销组织四、课程教学的基本要求本课程的基本教学环节为课堂讲授、习题作业、考试考查等方式，并结合案例分析，要求学生全面掌握本课程的有关理论和技能，鼓励学生自学有关参考书，为今后从事物流管理工作和第一线物流技术操作打下扎实的基础。五、建议教材与参考书（1）物流市场营销袁炎清等主编，机械工业出版社，2003年1月（2）市场营销吴宪和主编，上海财经大学出版社，2002年3月（3）现代物流管理教程上海现代物流教材编写委员会，上海三联书店，2002年六、说明（1）本课程适用于现代物流管理专业及相关专业的本科、高专、高职的学生作为专业课的教材。 15（2）本课程适用于国际运输管理专业、现代物流管理专业，高中