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文档简介
董事长核心讲话的辅导材料一、关于思想颠覆1、颠覆思想的根本就是坚信人数就是钱数,唤起员工赚钱千百万的梦想、共同努力、同心干同心赚,坚决完成2011年的任务;2、抓住赚钱这个牛鼻子,颠覆员工的几种错误思想:1)、员工小富即安的思想;2)不敢投入、不舍得投入的思想;牙缝子里省不出百万富翁,3)不重视主品、不靠量赚钱的思想;4)不重视演示比对活动的思想;3、用生动、形象的语言讲述“一个班的日本兵押解两百多名中国老百姓”的故事;讲述“近两百个日本兵枪杀五万多名国民党战俘”的故事,说明思想观念的落后是多么地可怕。4、员工有恒产有持续赚钱的能力,而不是把钱放在银行里等着贬值、吃老本,市场是银行,终端是储蓄所,能给我们带来持久的收益;5、向身边思想颠覆的榜样学习,坤药吉林王亚杰、坤药山东李金星、外药山东冯伟、心肝胆张云飞;地总学习河北保定李明春、内蒙古通辽罗继平、农安地总方银;湖南长沙孙珂;优秀县总长沙天心区尹叶群、内蒙古白旗张彦毓、山东济南槐荫区魏中杰、江西萍乡刑相涛;优秀镇中心黑龙江天宝镇赵海霞;同时一定树立3-5个本省、本地市分公司的榜样。本省在集团营销大会和事业部大会获得的奖项,在本省营销大会上一定要再次给他们颁奖,激励大家,形成员工珍惜荣誉的氛围。每个省建立自己的荣誉室,给地市分公司授战旗、激励员工为荣誉而战。用好PK的形式,把分公司、县办、终端经理都豁了、鼓动起来,改变他们不温不火的状态。二、卖好主品、加速员工致富、企业发展;深刻反思自己为什么主品卖的不好?主品意识、主品概念、目的不清楚,领导不研究、不重视主品;1、强化主品意识,百姓是天、终端为王。灵活掌握董事长核心讲话关于主品的论述,可以讲一讲湖南古汉养生精的例子,长沙的药店每个月都能卖几件,但是都赔着钱卖,进货价为17元/盒,因为没有价格保护,相互杀价,一些药店甚至卖到16元/盒,但是没有办法,因为老百姓点名购买。充分说明了“百姓是天、终端为王”的道理。2、全力卖主品解决了市场上几大难题:员工赚钱、发愁任务、周转率低、演示比对活动特色不鲜明、药店高毛利等问题;3、发挥主导作用,定好主品的小单送货方案,把主品的策略和政策简单、明白、高兴干,详见总部关于开好省营销大会的要求。4、演示比对活动是主品上量的核心战术;注意两点:一是广泛发动药店、诊所的员工帮助我们开展演示比对活动和促销宣传活动;二是全方位搞演示比对活动,用电影机等形式“批发式”地演示;5、全员维护主品价格、保护主品秩序,视主品为眼睛和生命;6、用主品开发大医疗是实现主品持久上量的根本;可以用省总、地总、县总等以现金形式入股,形成股份制聘请医疗能人、用足医疗资源开发大医疗;7、做好主品的疗程用药、联合用药、卖点挖掘、盯住竞品、广告和宣传等。三、演示比对活动作用:凸显修正良心药、放心药、管用的药,口碑传播,形成百姓买药首选修正的势,靠势做市场;主要演示的课件办公网已下发,各省组织学习。演示比对的主要方法和形式:要发动群众,相信群众的创造力,随时随地、经常性地搞。利用营销大会时搞好演示比对活动的PK大赛;用放电影的形式搞演示比对活动;每个终端必须搞演示比对活动。大量上人是搞好演示比对活动的前提。没有人形不成势;学习内蒙古白旗张彦毓寓教于乐的形式开展演示比对活动;省公司的支持要到位,带头投入,掀起轰轰烈烈的演示比对活动的高潮;地总是推进演示比对活动的重要责任人,必须做好培训和日常管理,把演示比对活动组织起来、动员起来、管理起来;市场管理部负责演示比对活动的检查。四、全面推开县办、让终端经理简单听话拼命干;1、县办是上人、留人的好形式,成建制地招人、达到四个氛围、五同;2、靠氛围留人;靠县总和培训营造氛围;3、小单送货是新员工拉练、培训、获益的好办法。4、满脸笑容、弯下腰、倾心与八零后、九零后达成一片;当好主心骨;5、坚持开好晨会和培训;始终如一地做好服务、服务、再服务;6、立好规矩,新员工办好入职手续、三个月内交清保证金,每天回款、收支两条线;7、用修正文化和氛围、战略、前景激励新员工,设计好晋升路线图;五、加强以财务管理为核心的管理1、主品必须占总回款的85%以上;2、全年平均周转率必须达到50%;3、前期在途每月清收5%;4、呆死帐和退货承担相应责任;5、及时回款,防止侵占、挪用货
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