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文档简介

统一方便面市场竞争调查方案委托单位：长沙市各大超市 调查机构：信息咨询服务公司 实施时间：2011年8月25号9月15号 调查成员:李正凯（组长）赵正华为了解长沙方便面市场，以及各大品牌方便面在长沙的消费情况特开展此次调查。本次调查目的了解长沙消费者对方便面品牌的选购、使用需求、偏好、购买行为、更换频率、影响购买行为的因素进行调查和分析。调查报告分四个部分：第一部分了解和分析长沙消费者购买方便面的情况；第二部分了解和分析影响人们购买的因素；第三部分了解和分析人们对方便面购买行为。最后得出结论并提出建议，总结调查的局限性。一：调查目的1、 了解方便面市场竞争情况和特征；2、 了解长沙的消费状况及消费心理，分析差异及其产生的原因，为方便面的品牌定位和决策提供科学依据。二：调查背景我国现已成为世界方便面产销第一大国，目前年产方便面400多亿包，占世界总产量50%左右，销售总额达300亿元。目前，方便面市场的环境已成为三足鼎立的局面，康师傅、华龙、统一这三个大型企业占据了方便面市场80%的份额，其余20%被一些零散的中小企业品牌占据，例如龙心、白象、龙潭、三太子等，所以在竞争对手众多的情况下，品牌品类每时每刻均呈现出较快的变化趋势，企业的发展和营销策略也面临着很多挑战。三：调查类容1、 了解长沙消费者的购买情况（1） 最受欢迎的方便面品牌主要有哪些（2） 方便面的价位选择（3） 使用的规格2、 影响消费者购买因素（1） 购买方便面优先考虑的因素（2） 购买方便面的目的3、 消费者购买行为分析（1） 购买方便面的频率（2） 购买方便面的地点选择（3） 获得方便面信息的方式（4） 产品外形设计对购买的影响（5） 促销方式的选择（6） 广告对购买产生的作用（7） 消费者对全新品牌的选择分析四：调查方式和方法由于身份和生活习惯的差异习惯，导致消费者购买习惯的差异，因此他（她）们在方便面的品牌、价格上都可能会有所不同。拟发放问卷数目600份，采用分层随机抽样方法对长沙各大超市和商店比例来确定调查问卷的分配比例在超市和商店门口拦截访问。五：调查对象方便面是大众消费品，因此以长沙广大消费者为调查对象。六：调查地点长沙市各大超市和商店。七：调查时间2011年9月1号9月10号八：数据分析方法1、 调查资料整理汇总2、 使用spss进行数据分析，包括频率统计、交叉分析等3、 资料总结分析九：调查费用调查费用预算表1上网费10元2印刷费20元3交通费100元合计:人民币壹佰叁拾元整总费用为可计量的130元和不可计量的时
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