衡阳飞轮海俱乐部市场调研策划书.doc

厚德 博学 励志 笃行 专业：国 贸l 班级：09级1班l 学号：*l 姓名：*l 指导老师：肖*目录衡阳飞轮海俱乐部市场调研策划书 前言1 调研目的.3 调研内容.4 调研方法.5 调研对象及抽样方法.5 调研的程序及安排.5 调研的经费预算.6 附件8衡阳飞轮海俱乐部市场调研策划书前言：溜冰是一项很受年轻朋友青睐的运动，它可以给娱乐其中的人以享受，享受欢乐、享受刺激、享受释放、享受来自心底的活力。溜冰因它的场地要求不是太高，且给人带来的快乐较大，它还带有一些刺激性和技巧性，因此而受到广大朋友的喜爱。在这个日益发达的社会，很多东西在与时俱进，也有很多东西逐步退化，甚至消失。消失的有些东西，是可怕的。像现在我们这些大学生，很多时候宁可坐在电脑面前看电视剧、看娱乐新闻、或是在网上游戏，可不肯抽出片刻的时间去进行体育锻炼。但是对于来自运动的快乐感，相信很多人还是能回味起来的，甚至还能沉醉在昔日的运动快乐时光中。让我们这些有运动想法的人付诸行动，在享受心里快乐的同时，去感受感受运动的魅力。在我看来，溜冰，就是一项不错的选择。衡阳市中心的一家叫“飞轮海俱乐部”的溜冰场，主要经营溜冰。本人去过几次，感觉挺不错的。原因是：（1）、秩序好。(2)、场地大且地质好。（3）、服务好。（4）、价格实惠、（5）、到此来的消费者素质比较高。调研目的：一、 让青少年了解到付诸到行动的运动的益处。二、 让青少年体验溜冰的乐趣。三、 给青少年选择合适的溜冰场所提供建议。四、 了解大学生对于运动类的心理需求。五、 了解“飞轮海俱乐部”的优劣势。六、 了解“飞轮海俱乐部”的市场占有率。七、 使“飞轮海俱乐部”，为大家所熟悉。八、 为“飞轮海俱乐部”的营销策略提供依据。九、 为“飞轮海俱乐部”开拓市场打下坚实的基础。十、 了解其他俱乐部的经营策略。调研内容：一、 衡阳市中心有多少溜冰场，竞争者主要采取什么样的经营策略。二、 竞争者的场地有什么优势。三、 有多少人喜欢溜冰这项运动、去溜冰场的频率是多少。】四、 调研青少年选择溜冰场时最看重什么、最基本的心理需求是什么、对于溜冰场有什么样的期待。五、 消费者不选择溜冰的理由是什么。六、 找出溜冰市场的潜力。调研方法：方法名称对象理由观察法各大溜冰场里的消费者可以进行实地观察，能直观地看出竞争者的场地优势和消费人群的年龄和性别分布；成本较低，效果理想。问卷调查法在校生、溜冰场和电玩城里的消费者两者皆人群比较集中，有利于时效的提高。通过对在校生的调查，可以了解他们对于溜冰的热衷度，以及他们对溜冰的看法以及想法。电玩城和溜冰场里的消费者是一群相对来说好玩得到人群，对他们的调查，有助于得到对溜冰的独到见解和挖掘市场潜力。调研对象及抽样方法:一、 调研对象：衡阳师范学院西校区学生、市中心电玩城消费者、溜冰场消费者。二、 抽样方法：简单随机抽样和分层抽样。调研的程序及安排：一、 前期准备：找出4（至少有一位男生和一位女生）位对此课题感兴趣的同学，有调研经历和调研技巧且沟通能力甚好的同学优先。与4位同学讲述此课题的调研目的。以及对三位同学工作的具体安排。二、 调研阶段：5月7日5月11日（星期一至星期五，在校学生较多）：由甲女同学和乙男同学下寝，进行问卷调查。问卷，男寝室和女寝室各50份。5月12日5月13日（星期六星期日，电玩城和溜冰场人比较多）：由丙同学去市中心电玩城进行100份的问卷调查。由丁同学去市中心的各大溜冰场进行100份问卷调查和观察溜冰场里消费者的年龄、性别等分布情况，还有观察各大溜冰场的场地和场内布置优势（此处、对于丁同学的调研能力要求较高）。三、 调研后资料整理：5月14日：甲乙丙丁4人对其采集资料进行整合，讨论调研心得，以及对于问卷上未涉及到的问题进行讨论，整合出有助于“飞轮海俱乐部”进行经营决策的资料。调研的经费预算：人工费：50元*4人=200元（友情价）打印费350份*0.1元=35元（实际调查问卷300份，50份备用）小奖品：100元经费总预算：335元附件：调查问卷设计如下 “飞轮海俱乐部”市场调研问卷 您好！首先感谢您的配合，接受我们的问卷，请您如实回答下述问题，为我们提供宝贵意见。感谢您的支持与协助！1、您是：A、男 B、女2、您的年龄是？A、812 B、1317 C、1822 D、22以上3、您溜过冰吗？A、溜过 B、没溜过4、您喜欢溜冰吗？A、喜欢（5） B、不喜欢（6） C、没感觉5、喜欢的理由？A、刺激 B、花样多 C、能体验到飞翔的感觉 D、其他_6、不喜欢的理由？A、易受伤 B、场所太混乱 C、不喜欢那种氛围 D其他_7、您有去飞轮海俱乐部吗？喜欢去吗?A、去过 ,喜欢 （8） B、去过，不喜欢 (9) C、没去过8、喜欢去飞轮海俱乐部的理由？(多选)A、实惠 B、场地大 C、服务好 D、其他_9、不喜欢飞轮海俱乐部的理由？A、位置偏 B、比较冷清 C、太廉价 D、其他_10、喜欢去其他溜冰场的理由？11、喜欢什么类型的运动？12、有兴趣去飞轮海俱乐部溜冰吗?A、有 B、没有13、知道飞轮海俱乐部每周星期三女生门票吗？A、知道 B、不知道14、喜欢多少人一起去溜冰？A、1人