广播电视台面试回答

1 / 11 广播电视台面试回答 广播电视台面试回答 分析央视新闻频道改版的得与失，为电视新闻报道提出你的建议 从社会效益、收视率、观众满意度和经济效益四个指标衡量 ,央视新闻频道的第 6 次改版是比较成功的；这次改版主要表现在强化 能、更新频道设计包装、改变主持人语态、引入评论员机制等方面；改版后 ,新闻频道新闻的数量和信息量都有大幅增加 ,动态新闻比例加大 ,直播节目受到了进一步重视；但在策划、改版时机、角色定位、节目内容等方面仍存在一定问题 ,还有可以提升的空间；同时栏目标准的提高给记者和采访专家们提 出了更高的要求 ,在自身素质方面还需加强。本文对改版后存在的问题进行了分析 ,认为这次改版主要存在的问题有：台内部门及节目组之间新闻价值取向有一定差异、改版时机的选择有些随意、角色定位过于保守、电视画面编辑重视程度不够等。改版后的节目中，从以下四个侧面看有亮点。 板块：无论是新推出的朝闻天下、 360 ，还是旧有栏目的调整，对节目板块的重新设计是此次频道呈现新面目的一个重要方面，有创新、有特点的不少，比如 360 的 “ 寻人 ” 和朝闻天下的 “ 互动话题 ” 等， “ 寻人 ” 的创意妙， “ 互动话题 ” 的参 与性强。 以 “ 互动话题 ” 为例，我们可以分析出类似板块的优2 / 11 势： 电视观众在获取信息的同时，也需要表达观点。朝闻天下的 “ 互动话题 ” 给观众提供了这种机会和可能，“ 话题 “ 聚焦当日焦点和热点问题，受人瞩目，观众想说；“ 话题 ” 的贴近性强，观众爱说； “ 话题 ” 设置灵活，选题范围广，从民生到体育，从社会现象到时事消息，几乎无所不包，观众能说。这种板块的设计就是 “ 小口径 ”“ 低视角 ” 的表现，在节目的内容选取上也拓宽了报道题材，经济、体育、文化、娱乐等领域的报道得以加强，符合新闻频道改版的宗旨。 主持人：新闻频道改版之后，新闻节目主持人也做了不少调整，推出了新面孔，也有老面孔走上新岗位，有新气象。 朝闻天下的赵普和 360 的石琼麟是新人，在主持的风格上比较清新、活泼，为新闻频道注入了新鲜的元素；播报新闻有了新风格，主持人语言表达更为通俗，主持的语速加快了，平和、亲民，不板了。 视角：央视新闻频道全新改版很重要的目的就是使新闻报道更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。所以新闻报道的视角是个大问题，我们欣喜地看到了几天来的改变。以 6月 8 日的媒体广场下午版为例， “ 百里挑一 ” 子 栏目聚焦的狗患扰民， “ 报来报去 ” 子栏目继续关注令城市居3 / 11 民担心的 “ 高空抛物 ” 、还有子女不孝、的姐见义勇为遭歹徒殴打等，普通百姓日常关心的社会问题唱起主角。 媒体都在探讨做 “ 民生 ” 新闻，新闻频道改版后，一系列新节目都从百姓视角选择新闻，这是一个重要变化。 深度：改版后新推出的 360 给深度报道新闻提供了一个非常好的平台， “ 基地 ” 组织 3 号人物扎卡维被炸身亡、抢修因暴雨中断的京九铁路、重庆南川发生煤矿透水事故，一连串的对重要新闻进行的电话连线报道，让人感到节目内容信息量充分、有 新闻，有评论，报道得更为深入。主持人在演播室完成了新闻源的操控和调度，较好地体现了新闻播报的深度。 论新媒体对电视新闻的正反两方面影响 一 新媒体定义 新媒体包含两层意思，一是采用当代最新科技手段，就目前而言就是运用计算机技术、通讯技术、数字化技术，通过互联网、无线通讯网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、手机、 设备为终端的媒体；二是对受众要产生预期效应，即效果要好。 城市环境下新媒体的主要构成 互联网。 缩写。 手机视频。 移动视频。 楼宇视频等室内视频。 4 / 11 二、城市电视台环境分析及新媒体冲击 （一）城市电视台生存环境分析 1. 竞争环境 城市电视台随着城市的增加而增加，导致各城市电视台竞争激烈。 央视、省级电视台的挤压。 电视与报纸、广播、杂志、新媒体等多重力量竞争格局形成。 （二）新媒体对城市电视的影响 创新不足，盈利模式单一，没有办法吸引广 告主，使得运营越来越艰难。 城市电视台普遍技术水平不高，软硬件设施不够齐全，采编过程成本高、效率低。 三、新媒体冲击下城市电视台发展策略 （一）树立公信力、进行体制机制的改革 在进行城市媒体管理的过程中首先要树立城市电视的公信力，并将其公信力移植于新媒体。还要针对其体制机制上的种种问题进行全面的改革。 公信力的树立 随着媒介竞争的日益激烈，公信力 2逐渐被重视，它对打造良好的媒介自我形象及谋求进一步发展具有重要的意义，它不等同于媒体追求的视 听率，它所包含的公平、5 / 11 正义、效率、人道、民 任的信任力是树立一个媒体品牌的关键，是发挥媒体舆 进行机制、体制的改革，加强企业管理 城市电视台要加大体制和机制的改革力度，在不失去对城市电视台控制力的前提下，要引入外部资本，优化资本结构，实现股东大会、董事会和监事会三位一体的治理结构，扭转城市电视台被行政命令式的指挥的现状，消除城市电视台政府部门的色彩。 （二）实行新技术策略，提高电视的互动性及传输效率和效益 推进数字产业发展，完成数字 化平移。 城市电视台应积极筹资加快有线数字电视的发展，实现电视互动传输。一是城市居民收看的频道更多了，可以收到 100 多套节目；二是专业化频道的迅速增加，迫使城市电视台加强节目内容的建设；三是可以提高城市电视台的效益，仅电视终端收视费的经济总量就要翻倍，还有点播业务可获得效益。 利用新媒体进行电视新闻线索的检索 城市电视要提高可视性，首先可以充分应用互联网的搜索引擎和数据库检索浏览信息 3，这些网上信息资源就是电视丰富的新闻资源。 应用数字网络技术 ，提高电视采编和传输效率 6 / 11 有了电脑网络后，记者可以随时随地进行采写，无论是在新闻事件现场还是在办公室或家中，编辑则可以通过网络进行资料查询甚至临时性的补充采访。 运用数字技术，高清直播，突显城市电视台的直播实力 利用数字技术进行高清直播会让电视画面色彩更加丰富艳丽，细节表现更加完美，让观众在观看电视时有身临其境的感觉，更具现场感。 （三 ）在内容产业上，构建核心能力竞争策略 在中央和省级电视台挤压之下，城市电视台要具有持久竞争优势，就应该构建核心能力竞争策略，使其产品具有排他性，并给受众带来精神和物质的享受。笔者认为，城市电视台要构建核心能力必须在内容产业方面做好节目的本土化、多元化和个性化。 构建核心产品，生产本土化电视节目 新媒体对城市电视受众的影响。 根据央视 5 年来，中国观众的电视收视时间出现大幅度的减少，并有老龄化趋势。 35岁以下青少年受众收视时间大幅减少，特别是 25最具活力、购买力、影响力的受众日均收视时间减幅最大，达到12 分钟的现象，并且近几年这种减少的程度还有所增大，这是电视观众老龄化的一个重要的信号，应该引起电视台的高7 / 11 度重视。 对广告市场的影响。据艾瑞咨询集团发布的一份中国网络广告市场份额报告预测， 2011 年中国网络广告市场规模将达到 370 亿元，与 2015 年的 106 亿元相比增加两倍多。 2015 年第 4 季度，公交地铁电子屏广告达到 1，而我国电视媒体发展了几十年，广告总收入才达到 232 亿的规 模。 （三）城市电视媒体自身优势及存在的问题 城市电视台自身的优势 城市电视台是区域媒体，其主要优势就在于它的本土性。第一，非常接近消费者。第二，有本区域观众关注的本土资源 (新闻、服务 )；第三，有本区域观众喜闻乐见的本土文化 (语言、社会、娱乐 )。 城市电视台存在的问题 电视产品本土化，它充分体现出地方特色，它是一种电视运行的理念 ,也是一种操作方式。从受众的角度看，这些电视产品从内容到形式都与他们很贴近。城市电视台要从以下几点着手做好节目的本土化。 做好本地新闻、资讯 作为城市电视台，必须要让城市的市民觉得：要了解他们身边发生的新闻大事和关系到他们自己的天气、衣食住行、水电气、道路交通、商品等多方面的信息内容，就要收8 / 11 看城市电视台的新闻资讯节目 ,并逐渐形成收视定势。南京台的直播南京是很成功的本地新闻评论类节目，它集本地新闻，故事为一体，充分与市民互动，贴近市民生活，所以收视率一直居高不下。 4 做展现地方特色、贴近市民生活的方言节目。方言节目可以是新闻报道类节目，也可以是虚拟类节目。主持人说地道的方言，增加了节目 的趣味性和贴近性。方言类节目现在许多城市台都已经做了，并且反映大都不错，比如湖北经视的阿星笑长开讲，它强调娱乐性，注重实用性，成功地为观众构筑了一个服务平台和互动平台，为观众排忧解难，观众也可以参与节目、与节目互动进行情感倾诉、征婚、表演、发布信息、求助、了解资讯，这些做法贴近观众，也贴近生活。 为新媒体量身定做适合的节目。要认真分析每种新媒体的特点，坚持 “ 内容为王 ” 的信念和城市电视台本土化的特色，与新媒体进行资源的优化配置，共同发展。 5 进行市场细分，使电视节目多元化 城市电视台的节目既要发挥地缘性优势，同时还要对受众市场进行细分，了解和掌握不同受众群体的需求，挖掘更多更丰富的节目形式和内容，使电视节目多元化。 做生动的城市故事。故事，老百姓是百看不厌的。城市电视台可以自己采编故事节目，比如南京电视台的城市故事节9 / 11 目，它搬演真实的故事，对当事人进行采访，还有主持人 “ 穿针引线 ” 的叙述，同时它的选题开放，对悬念把握恰当，使节目获得了很好的收视效果。 关注城市所在的都市圈和城市里的人。人也是城市的主体。城市台必须要关注这个城市的人。例如城市里的名人，城市里的 弱势群体，城市的新市民（流动人口，农民工，学生等）。 充分挖掘城市的文化内涵。在一个城市的发展过程中，会沉淀下来许多有代表性的元素，这些元素就像一个城市的名片，它们可以是文化、古迹，也可以是自然风景。比如提到西湖就想到杭州，提到兵马俑就想到西安。城市电视台可以用镜头帮人们回味昨天，介绍这些地方新的发展，再次引起市民的关注。 实行产品差异化策略，打造特色栏目，推崇个性主持人 当前最受观众关注的主持人有两类：一类是靓丽的、帅气的主持人，一类是富有个性的主持人。比如南京电视台的主持人孟非就是属于后一类的主持人，孟非这个 “ 百姓的代言人 ” 、 “ 南京市民的儿子 ” ，在南京地区可以说是家喻户晓，妇孺皆知。他独有的富 有幽默和亲和力的评说，使零距离的核心竞争力大大提高，许多人也因为孟非和零距离充分了解并喜欢10 / 11 上了南京 “ 十八 ” 频道。 （四）实行横向一体化策略，实现与新媒体的资源整合 城市电视媒体与新媒体有着各自的优势，这种优势就是资源，城市电视媒体应把新媒体的优势引入城市电视，同时把城市电视媒体的优势植入新媒体。从网络产业、广告产业、内容产业三方面实现优势互 补的资源整合和盈利模式的多元化。 与互联网合作开办网站实现视频直播 作为传统媒体的城市电视台，应该利用其优厚的政策、本地庞大的受众群、优质的内容等优势直接介入互联网业内。加速电视台自身电视节目的现场直播与网络视频直播的融合，经典的、收视率高的节目也可以在网络上进行传播，并在自己的网站上设立论坛，增加与观众的交流互动。 与电信部门合作发展 论什么技术都离不开内容，作为内容提供商，与电信部门相比，电视台具有明显的优势，电信部门在视频节目内容方面没有任何基 础，这决定了电信不可能单枪匹马地驰骋在网络电视领域，它会寻求内容合作。所以，城市电视台应尽早着手研究 特点、受众，主动提前地介入。 与无线网络商合作发展手机电视 城市电视台在手机电视上除了和 样可以通过11 / 11 销售节目以及点播业务获利外，还可以也采取广告捆 传统的电视广告放在手机电视上播出，同时还能够利用手机发展定向广告和点播广告的盈利模式。 与交通部门合作发展移动电视 在新媒体变局中， 2015 年应该是公交移动电视的崛起之年。