《平面设计讲义》doc版.doc

第五届“全国中小学信息技术创新与实践活动”电脑平面设计竞赛指南和学习辅导祝庆武第一章赛项概述一、竞赛组别参赛作品分为初中组和高中组。二、参赛主题及内容1.为第五届NOC活动进行视觉传达设计（CIS设计）内容包括标志设计、吉祥物设计、招贴设计、宣传手册装帧设计等。2.为生活设计根据作者学校学习及家庭生活需要，进行各种有实用的平面设计，内容不限。三、参赛作品评审要求1.作品形式参赛作品的形式为平面静帧作品，鼓励作品具有较高的原创性，艺术与技术并重。作品要求创意大胆、风格脱俗、表意清晰、技术精湛。建议使用平面设计软件手绘，或使用三维设计软件建模渲染等方式，生成原创素材与合成。而不是简单的图片、照片与文字堆砌。2.作品要求作品原文件应为A4纸张大小，直式或横式皆可，分辨率可设定为300dpi 以上，请自我保留底稿，以备入围后点评与验证作品原创性时所用。 参赛作品以电子文档（.jpg格式）的形式提交。如无特殊需求，文件大小不超过10MB，以便于屏幕展示与网上浏览。在提交作品的同时，需提交创作说明，具体写明使用了哪种软件，以及创作思路。第二章创作电脑平面设计的几点建议学习电脑绘画、电脑平面设计是掌握一种艺术化的现代信息传播手段，对提高中小学生的文化素养和信息素养具有重要的意义。为了更好地开展这一项目，这里提几点建议供读者参考。一、培养审美情趣，提高艺术文化素养，拓展艺术视野中小学生敏锐的感知力和丰富的想象力，有助于他们在这项活动中大胆地表现和创造真、善、美。为了有效地保持这种态势，应根据学生的兴趣、条件及环境等因素，调动他们的学习积极性，活跃他们的思维，启发他们的艺术想象力和创造力。鼓励他们动手动脑，大胆想象，大胆尝试，画他们想画的东西，画他们感受最深或亲身经历的事情，为他们营造轻松自如的学习环境。在以往比赛中，有许多优秀的作品给我们留下了深刻的印象。孩子们稚嫩、单纯、富于幻想的童心，通过电脑美术语言表达得淋漓尽致。这种美好情感的自然流露，使他们的作品具有很高的观赏价值。虽然受到知识与技能的局限，有些作品就计算机技术应用来讲，还很难达到较高的水平，但我们不能对此苛求。在今后的电脑作品创作活动中，了解儿童美术创作的特点，尊重孩子们独特的审美情趣，应该是不容忽视的。这也就是我在点评中，对作品的成功之处给予了充分肯定和很高评价的原因所在。学习电脑绘画、电脑平面设计提高学生的艺术素养，是活动的组织者和指导教师应充分重视的。计算机只是一种工具，它不能代替人们的艺术创造思维。绘制什么，如何表达个人的思想感情、审美感受，需要作者本身的艺术直觉与对知识的灵活应用。这包括理解构图（点、线、面和色彩的构成）、透视规律、光影规律等，并通过应用计算机绘画软件，根据不同的题材，采用不同的表现手法，把创意构思完美地表达出来。开展电脑美术创作与实践，应该用美的艺术、美的形式来陶冶青少年的心灵，让他们热爱自己的生活，形成积极乐观、健康向上的审美情趣。与学校美术教育结合起来，开发学生的艺术潜质应成为这一项目主要的努力方向。 二、学习电脑绘画软件应用技术，提高制作水平 绘画与平面设计在当今社会已经被广泛应用于广告、美术、摄影、出版、印刷等众多领域，学生制作的电脑美术作品也受到专业人士设计的影响，任何一个成功的作品往往需要运用多种软件协同应用，以处理不同的部分。因此，了解并掌握多种设计软件就成为充实作品、表现完美创意不可缺少的条件。目前，已有不少用于绘画和平面设计的应用软件，如Adobe公司出品的Photoshop、Illustrator、PageMaker； Corel公司出品的CoreIDRAW；Macromedia公司的著名绘图软件FreeHand； VIead (友立)公司推出的Photolmpact；Kinetix推出的三维动画与图像处理软3ds max等。每种软件都有各自的特色和应用领域，有的适合于绘制图形、图像，有的适合于对图像进行处理，学生应该根据自己的选题和实际情况选择合适的软件进行学习和应用。第三章电脑平面设计的创作原则一、主题鲜明，创意新颖，构思独到一个成功的电脑平面设计作品，首先必须明确主题思想，研究表达的内容，完成传播信息的目的和用途。电脑平面设计要在有限的版面内与读者沟通、交流，这就要求设计必须明确，主题鲜明突出，一目了然。如果设计者只陶醉于个人风格，作品中含有与主题不相符的字符与图形，含意复杂难解，表述模糊不清，而不下功夫研究、收集、整理相关的素材与资料，往往会使作品设计平庸。电脑平面设计的现代风格十分强调单纯、简洁，但绝不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，它是建立在新颖独特的艺术构思之上的。因此，创意在电脑平面设计中占有十分重要的位置。敢于打破前人设计传统，不重复以往习惯性的条条框框，并能在司空见惯的事物中发掘出新意来，树立大胆想象、勇于开拓的观念，是作品取得成功的前提条件。创意也要突出个性化特征，鲜明的个性是平面设计的创意灵魂，试想一个版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，它能给人留下多少记忆，更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在设计中多一点个性少一点共性，多一点独创少一点雷同，才能取得更好的效果。二、内容与形式统一，风格与主题统一电脑平面设计中，版面形式是传播信息的桥梁，形式必须符合主题的思想内容，这是最根本的。它既包括内容的规划与提炼，又涉及版面形式的构成技巧。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，设计都是不成功的。只有把内容与形式合理地统一，才能使主题思想达到最佳的体现。所以，在创作时，主题明确之后，版面构图布局和表现形式等则成为平面设计艺术的核心。这是一个艰辛的创作过程，要取决于设计者的文化涵养。所以，电脑平面设计是对设计者的思想文化素质、艺术语言基础和计算机应用技术能力的全面检测。第四章电脑平面设计的形式美法则一、变化与统一变化与统一是形式美的总法则，是对立与统一的，是整体与局部在版面构成上的应用。二者完美结合是平面设计最根本的要求，也是艺术表现力的因素之一。变化是一种智慧、想象的表现，是强调设计因素中的差异性，能造成视觉上的跳跃。统一是要确立和把握设计构成的整体特点。统一中有变化，例如，事物的大小、多少、 曲直、粗细、疏密；色彩的冷暖、明暗、深浅的对比都是一种变化。通过空间相似、形态相似、位置相似、方向相似、色彩相似等造型手法，也可以使设计作品在统一与相似中得到美感。二、对称与均衡在自然界和人类社会中，很多事物和造型都以对称的形态和构图出现。对称可以给人均等、平衡、稳定的感觉，对称是同等重量的平衡。对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称：以水平线为基础的上下对称和以对称点为源的放射对称。对称的表现形式使作品产生稳定、庄严、整齐、沉静的秩序美。均衡是一种有变化的平衡，它运用等量不等形的方式来表现矛盾的统一性，揭示内在的、含蓄的秩序和平衡，达到一种静中有动，或动中有静的条理美和动态美。均衡的形式富于变化、趣味，具有灵巧、生动、活泼、轻快的特点。三、节奏与韵律节奏是指在电脑平面设计的版式构成中，形态按照一定的条理、秩序,重复连续地排列，形成一种律动形式。它有等距离的连续，也有渐变、大小、长短、明暗、形 状、高低等的排列构成。以节奏为基础，利用空间、造型、色彩等视觉因素，经过相互呼应，起伏变化，方向与位置的交替，色彩冷暖的过渡等产生运动感，成为具有韵律美的形式。 第五章电脑平面设计的创意与构思视觉表述，重在“表述”二字，而归根结底是应该让人理解设计师所“表述”的“视觉”。视觉表述是通过视觉语言来进行的，其所要表达的内容往往是被指定或限制的。怎样让这个被指定或限制了的内容更有效地表达出来，更容易让人理解，这与设计师的创意息息相关。 创意是一种思维过程，即平常所说的构思，是对我们所要表达的内容进行想象、加工、组合和创造，使其潜在的真实美升华为艺术美的一种创造性劳动。视觉表述的创意，同其他语言表述创意一样，具有准备、调查，沉思、整理，酝酿、爆发，反复、求证几个阶段；也采用形象思维、逻辑思维、情感思维、直觉思维等思维形式。但视觉表述创意也有其自身的特点，就是既要考虑所要表现的内容, 又要考虑表现方法，还要考虑到表现工具。这实际上是从意念到画面的桥梁。根据视觉表述创意的特点，其思路大致可分为四种：联想、比喻、象征、拟人。 一、联想联想是从一个事物推想到另一个事物的心理过程。对视觉表述来说，联想便是从所要表达的内容推想出一种相关的事物来表现它。具体可以分为接近联想、对比联想、因果联想、类似联想四种。二、比喻把要表达的内容作为本体，通过相关联的喻体去表现内容的本质特征，喻体和本体之间要有相同的特征。这种方法常常能把抽象的概念形象地表达出来。其主要包括明喻、暗喻、借喻等几种主要形式。 三、象征与比喻有些相似，象征是以一个抽象或具象事物来表现另一个具象或抽象事物；比喻是用一个具象事物比喻另一个具象事物或抽象事物。它们的区别在于，比喻的两者之间必须有本质联系，象征的两者之间事先不必有本质联系。四、拟人就是将所要表现的内容人格化，根据人们最熟悉的人的性格、动作等去构思。 创意的方式千变万化，但创意的思路却并不繁多，且常常能够综合运用，人们可以利用创意的这一特性创造出各种各样的新的视觉形态来。第六章电脑平面设计知识凡只具有长、宽尺度的空间为二维空间，即平面空间。平面设计就是根据需要，在平面空间上以各种不同形态、色彩和肌理的元素进行设计、传达视觉信息。它包括标志设计、广告设计、书籍设计、包装设计等。 平面设计作为设计的重要领域，在市场经济行为中扮演着不可替代的角色。特别是社会物质文明发达到一定程度，产品品质和销售价格趋同日益严重的情况下，消费者在琳琅满目的商品海洋中购买何种商品，将会越来越依据视觉的判断。 现在，电脑是平面设计师最主要的创作助手，电脑帮助平面设计师规范、快捷地完成工作，电脑处理的文字、图形、色彩使人们得到漂亮的印刷品。同时人类丰富的想象力得到激发释放，以往只能在想象空间存在的画面现在能够借助电脑得以视觉展现。当前，平面设计已经离不开电脑，数码技术贯穿于从设计到实现的整个流程之中。一、标志设计 标志是具有特殊意义的视觉传达符号，是一种象征艺术。 标志作为一种特殊的图形符号，有着传达信息的功能。人们可以通过标志对一事物产生一种印象、一种认同。它沟通了消费者和产品之间的关系，成为品牌的视觉象征，它包含了文化观念的传播、个人信息传递、企业理念的推广以及国际信息的交流等诸多内容。它超越了语言，起到了信息沟通交流的桥梁作用。由于标志设计要将庞大繁杂的企业、品牌信息理念归纳精炼成一枚易于识别、记忆、使用的图形，其难度是可想而知的。 标志与其他平面设计一样，由图形、文字、色彩、编排四大元素构成。其设计制作步骤可分为：1.前期分析工作研究设计主题，明确设计意图，进行设计定位。2.创意构思做到充分思维、充分联想，这包括发散的想象与逻辑的推导，手绘大量创意草图。 3.图形调整与完稿因为便于复制与传输等原因，一般采用电脑软件辅助完成，这包括图形、色彩等精确数的最终确定。 所谓企业识别系统即CIS（Corporate Identity System），是企业、机构为塑造自身形象，通过统一的视觉设计建立起的整体传达沟通系统。通过这种系统设计，把其经营理念、企业文化和品牌价值传递出去，使公众对企业及品牌产生认同感和忠诚感，它体现了企业的个性和精神，加强了企业与社会双向沟通的关系。标志设计是企业形象系统的灵魂，企业精神、企业地位通过标志达成符号化的体现。但企业、品牌的形象识别是一个局部与整体的有机系统，也就是说它不仅是一个标志，而且是一个系统化的设计体系。在进行企业识别设计时，应该十分透彻地了解企业识别系统设计的概念、知识以及系统的工作方法，这包括了系统各环节的呼应关系。lllustrator等图形处理软件不仅仅成为插画设计者的得力助手，绘制出颜色丰富的插画，更为重要的是，运用软件中强大的造型工具和网格工具，能够绘制出各种各样质感细腻的图形。通过网格控制尺寸的精度，用来进行VI设计，其中标志、字体等图形设计通常使用此软件完成。节点是矢量软件中的重要功能，在标志设计中必不可少。将事先画在纸上的设计稿输入到电脑中，然后利用矢量软件的节点功能将其转化为路径即可调整与编辑。二、招贴设计 招贴是广告设计中的一种表现形式，它主要是通过强有力的图像和简洁的文字来传达信息。所以，招贴设计对图像的要求十分严谨，图片质量要求清晰便于印刷，图片内容要求能够直接表达主题思想。Photoshop正是针对图像进行处理的软件，强大的图片合成和图像修改功能在招贴设计中发挥了重要作用。比如在绘制过程中运用钢笔工具，勾取有用的部分,运用涂抹、加深、减淡工具进行融合，对色阶、亮度、对比度进行调节，处理整体的色彩感觉，运用图层、通道、滤镜的功能给图片润色等。招贴的设计制作过程分为以下几个步骤。1.构思根据设计主题，确定作品的表现形式和风格。参考不同题材内容的不同特征，选择的版面形式一定要配合主题的要求。在这一过程中可以用铅笔画草图，多画一些构思稿，不要急于用电脑设计。2.处理图像 （1）在Photoshop软件中新建一个文件，分辨率为300像素/英寸，色彩模式设定为CMYK模式，以便于将来印刷。 （2）将收集来的图片输入到电脑中，并进行裁切和处理，以.TIFF 或.JPEG格式存好。 （3）使用Photoshop软件的图层功能，把所需图片素材置入到第一步所建的文件中。充分利用该软件的图像处理优势，展示自己的设计才华，尝试运用滤镜工具、图层效果工具，会出现一些意想不到的效果。（4）拼合图层，存储Photoshop文件，注意保存一个没有合层的文件，以便于修改。三、书籍装帧设计书首先要满足阅读的要求，这只需要在适合的纸上清晰地印刷并装订面册就行了，但一本书要想获得读者的垂青，仅仅这样是远远不够的。一本设计美观的书不仅能够给读者知识、信息，而且给人以美的享受，这才是书籍设计的目的。书籍设计含有成本、字体、版面、插图、封面、护封及纸张、印刷、装订、材料等各方面的设计制作成分。书籍的封面设计因为书的内容而表现出不同的设计风格。每个封面事先都要有设计风格。它必须从书籍的内容出发，能认清书籍的种类，顾及使用要求和销售价格，并与书籍的所有其他因素取得和谐。书脊是封面的一部分，处于面封和底封之间，遮护着钉口，又称为书脊或脊封。当书籍直立排列在书架上时，读者只能看到书脊，因此更有设计的必要。书脊宽度在5毫米以上的，都要将书名、作者及出版社名等放上，如果是丛书，还要印上丛书名。封面设计一般在photoshop里完成。（1）按照事先设计好的尺寸，在Photoshop中新建文件，例如，图像大小为 38.2cmx26.6cm ，分辨率为300像素/英寸，这个尺寸是在正16开尺寸上加上书脊和四边分别3毫米的出血得来的。 （2）利用Photoshop的图层工具，将准备好的图片一一置入新建的文件中。调整大小，放在合适的位置。（3）制作遮罩效果。按设计构思，利用工具箱里的渐变，制作遮罩层，调整层透明度为81%。（4）输入文字，内容包括书名、丛书名、出版社名、书号、定价等（实际制作时，为了更清晰，除了需要特殊效果，文字多在矢量软件里编排）。 为书名文字制作字效，Photoshop可以为所有的图层自动生成图层效果，并且生成的图层效果可以复制与粘贴。（5）将生成的图层效果可以复制、粘贴到出版社名图层和封底插图图层，生成相应的效果。图层效果的使用要恰到好处,不可到处乱用。 （6）调整完成。同时保存一个.TIFF和一个.PSD文件，便于修改。四、包装设计 包装设计是为产品的储存、运输、销售和使用所做的艺术与技术上的准备工作。 包装设计是商业性的艺术设计，它的基本职能是促进产品的销售。作为沟通消费者与商品的桥梁，产品包装是引起消费者好感、促使消费行为发生的有效工具。包装设计包括包装材料的选择、造型、结构等功能性设计，还包括图形、文字、色彩的艺术性设计。 计算机技术的飞速发展，不仅使包装印刷业的生产方式、生产规模日新月异，同时也丰富了包装设计师的表现手段。我们通常使用IIIustrator软件进行包装盒的设计制作。在制作平面图之前，首先应了解包装盒的结构，可以先画出草稿或先折一纸盒做实验，结构和数据合理后就可以制作了。制作方法和步骤如下。1.线结构图的制作 打开软件Illustrator8.0，新建文件，将文档的大小设置为A4，单位为厘米，方向为纵向，输出分辨率为800dpi。 2.设立辅助线 打开视图中的显示标尺和显示网格，显示标尺和网格之后更方便于绘制结构线。设定包装盒每个面的高度、宽度。那么，根据这个数据就可以算出整个结构图各个部分的数据。3.绘制结构线 这里的结构线的线型分两种，一种为实线，即裁切线；一种为虚线，即折线。首先选取工具箱中的钢笔工具，在其画笔对话框中设定笔画的粗细为3pt，然后根据画面中辅助线绘制出酒瓶和结构图的外轮廓线。外轮廓线绘制完成后，重新设置画笔工具的对话框，设定笔画的粗细为1 pt，虚线。然后，再绘制里面的结构线。结构图是包装最后完成时的制作依据，所以在绘制时，一定要掌握好图形的结构与各个方面的比例。4.包装盒平面结构图的制作置入已存储的酒盒的平面图文件，将图形进行等比例缩放。调整两个图形之间的叠放层次，酒盒的展开后的平面结构图就做好了。五、产品设计 我们要想了解产品设计，首先应该知道产品设计属于工业设计的核心内容，它是对产品的诸因素从社会、经济、技术等角度来进行综合处理，使之既要符合人们对产品的物质功能的要求，又要满足人们审美情趣的需要。所以说产品设计是集科学、艺术、经济和社会一体的创造性活动。一切产品都是为人服务的。产品设计是以大生产为前提，为人类创造精美迷人的工具、用品、设施的造物活动。正是这些产品的存在，延长了我们人类的眼、耳和腿。 对产品而言，更为重要的原则是“美”。一个产品所拥有的美是真正为了那些使用它，并可能是长期与之相处的人而存在的，这个美必须被那些好的和更好的产品所拥有，它是产品使用价值的一部分。一般来说，产品设计既包括一般的民用工业制品，也包括用于生产的工业产品的机床、工具等；既包括如汽车、飞机、轮船等交通工具，也包括家用电器、日用器皿；既包括环境设计、公共设施，也包括包装、标志、商业广告等平面设计。小至一枚回形针，大至飞机、巨轮，甚至航天飞机、宇宙空间站等，都属于产品设计的范畴。产品设计已成为我们人类社会创造新的生活方式和财富的直接手段。 好的设计应具备以下几点。1.创造性设计的内涵就是创造，它是好的设计最重要的标志。2.适用性适用性是衡量产品设计的另一个标准，是产品存在依据。3.形式美观美是不能用一把尺子去衡量的，它是人们在生活中的一种感受。4.设计必须被人理解 一件产品的出现不能脱离现实生活，它引导着人们的审美和消费，促进时代进步与发展。 5.突出的是人而不是物 一件好的设计在空间和造型的处理上是含蓄的，不应该太花哨。 6.经得起时间的考验 好的设计不应该只具有商业性及盲目追求时尚和潮流。 7.简洁是使产品具有生命力的保障 简洁的设计是指产品同时具有使用寿命和形态寿命两个因素。 8.细节的处理 在实践中，产品造型的实际加工精度并不等于具有细节处理。相反，在特定情况下的实际精度与感知的细部处理会相差很远。 9.生态和环境保护 评价设计好坏的最后一个标准是“要注意生态和环境保护”。六、产品设计效果图 在对构思草图不同设计发展方向的研讨中，择优确定其中可行性较高的设计方案，并作重点培育。由于需要让其他人员更清楚地了解设计方案，此时，效果图的绘制应确定得较为清晰、严谨。同时，具有多样化的特点，以提供选择的余地。这时，还是设计方案发展变化的时期，效果图表现的未必是最后的设计结果。为了提高工