足球俱乐部经营与管理文献研究述评.doc

足球俱乐部经营与管理文献研究述评 【摘要】在国外，尤其是足球联赛，俱乐部极为发展的欧洲，与足球俱乐部经营与管理相关的学术，书籍，论文及实践经验等方面都极为成熟。而在国内相关足球俱乐部经营与管理相关的书籍，论文等少之又少，更谈不上什么实践经验可言。在能够参考到的有限书籍，论文中存在着理论深度不够，相关理论残缺.专业化，针对性较少，可行性较低.全面效益考虑方面少，实例分析不够全面，缺少创新性等问题。 【关键词】足球俱乐部 经营 管理世界上第一支足球俱乐部的诞生到至今为止已有一个多世纪的历史。不过俱乐部的经营与管理近几年才开始兴起。而随着全球化，优异的俱乐部经营与管理理论之下产生了俱乐部“巨头”。而这些超级俱乐部的成功促使人们开始真正的重视起俱乐部的经营与管理的方针，理念，方法等。而在国内，俱乐部的经营与管理理论从2004年才开始兴起，俱乐部的经营与管理近几年才开始比较系统的实施到各俱乐部。而实施的效果却是微乎其微，直至今日，中超联赛中的俱乐部不断的更换，这也体现出我们在俱乐部经营与管理方面还存在着很多不足。包括国内国外可以参考到的有限论文，书籍（不包括其他语言，仅限中文）都是在2000年以后发表的。通过搜索引擎查到国外相关书籍为5部，论文1篇。国内相关书籍为10部，论文多达18篇，网文，博文数十篇。（2008年前）。 一，足球俱乐部经营与管理研究成果 从2000以来，国内外学者就足球俱乐部经营与管理方面进行了许多的研究，并且取得了很多成就。其主要内容涉及到足球俱乐部的全球化，俱乐部的运营模式，经营管理理念、手法和谋略，介绍世界顶尖俱乐部的经营与管理经验等内容为主。反映上述内容的著作共5部：魏斯主编，方厚生译足球俱乐部黑皮书（文汇出版社，2004/1/1），大卫鲍弗乔主编，陈斌.萧艾译向足球学习：英超足球经营启示录（人民邮电出版社.2003/7/1）.邹统钎主编众位俱乐部经营与管理经典案例（旅游教育出版社.2006/11/1）.豪威主编英国足球协会官方指导之俱乐部运营（北京体育大学出版社.2006/08/02）.邹统钎主编俱乐部管理（南开大学出版社.2008/4/1）。相关论文6篇：王鹏飞.甄志平国内外足球俱乐部品牌延续性研究（新高度论文网），王静波：英国曼联足球俱乐部全球品牌的成功要素（第七届全国体育科学大会论文摘要汇编 2004），于溪海职业俱乐部文化之研究（中国优秀博硕士学位论文全文数据库 2005），梁进，因亨利英国足球进10年发展述评经济视角（天津体育学院学报），马维胜职业足球俱乐部治理（中国优秀博硕士学位论文全文数据库 2007），扭曲的收益结构足球俱乐部盈利渠道分析（中国财富2006/06/10）。上述成果从不同角度分析了足球俱乐部经营与管理，介绍了国外顶尖俱乐部的运营模式，方案，经营理念等。同时又针对我国联赛俱乐部现状提出了观点。上述成果当中不仅有国外学者用国外优秀俱乐部作为实际案例分析的，又有国内相关方面学者以自身视角为主的俱乐部经营与管理的经营方案，管理模式等。为广大的学者及业内人士提供了丰富的参考资料，先进理念等，为进一步研究足球俱乐部经营与管理打下了基础。二，足球俱乐部经营与管理研究存在不足国内外在关于足球俱乐部经营与管理研究方面虽然取得了一定成果的，但依旧存在着很多问题。 （一）理论深度不够 在所能参考到的足球俱乐部经营与管理相关书籍及论文中，可以很容易的发现，在提到俱乐部经营与管理相关的较为专业性或针对性的名词，术语时，大多时候都是一笔带过，而不会清楚的解释。另外在解释优秀俱乐部经营与管理时只是一味的介绍其所经营或管理的方法，理念等，而并没有讲到实际的经营与管理模式及方法的运用。其次，国内研究足球俱乐部经营与管理的学者从事专业的体育，或管理事业，更谈不上亲身去参与俱乐部的组建，运营，所以其理论缺乏实践基础，缺乏可信度，或在现实环境下难以实现。（二）相关理论残缺在相关书籍里经常会发现关于俱乐部经营与管理的理论论述中缺乏关键的理论或解释。在一些书籍中有时就用一小部分内容来解释作者想要提出的观点或者理念。因而会忽略对文章中所提到的名词或专业术语的解释。另外有些书籍更是把所有内容都混在一起，无法区分到底是俱乐部经营与管理还是某个简单组织的营运方案。由于理论的缺乏直接导致相关内容接收者的困惑，更甚至会影响到经营与管理到底可行与否。（三）专业性、针对性较少、可行性较低无论国内外关于足球俱乐部的经营与管理的专业性的书籍，文献较少。都是通过对足球俱乐部其他的方面的研究而延伸向俱乐部的经营与管理方面。而针对于，专业化的俱乐部经营与管理方面的需求，缺乏专业性、针对性的文献理论是无法满足专业性的需求。专业性、针对性的理论可以直接用于实践，可行性较高，而非专业性，针对性的经营与管理理念是无法直接实现的。正专业化、日趋发展壮大的各联赛，各俱乐部，更为专业化，更为针对性的经营理念及经营管理模式将会更有助于联赛及俱乐部发展及水平的提高。也有于研究该方面的学者及俱乐部的负责人更为准确、更为专业性的经营理念及原作模式的参考。（四）全面效益考虑较少在俱乐部的经营与管理中通常都只会考虑到经营与管理后的效益问题。而经济效益往往都是最为重要的。实际上俱乐部所带来的社会效益与经济效益是并重的。而现在所查阅到的可以利用的文献资料中关于社会效益的都是忽略不计的。俱乐部经营与管理要以经济效益和社会效益并重，甚至社会效益要大于经济效益。比如，在国外，足球革命时期对欧洲的影响虽说其影响是潜移默化，不明显的，但其影响却远远的不至于足球圈。在国内的“保卫成都”、“保卫延边”、“保卫重庆”等一下列“保卫战”，其意义远远超出了经济效益范围。虽说这种情况在极少数条件下发生，但仍是不可忽略的。（五）实例分析不够全面许多文献当中作者通过选择实例分析来证明自己观点及理念。也就是直接通过对某国外成功的俱乐部实践经验与管理使之俱乐部成为世界顶尖的俱乐部为例，直接介绍其运作模式，运营方案，经营理念，以使给予人们一些启示或参考的，往往会不分轻重，不分主次，只是一味将自己的见解，想法等的介绍给授众。有时甚至把俱乐部经营与管理成功的最主要因素或载体忽略掉。在实例分析时往往都以最明显的为最为重要的，因而忽略隐藏在幕后的真正原因。（六）缺少创新性在俱乐部经营与管理相关文献中，尤其是国内的相关文献当中，大多都是千篇一律。比如，开始时使用一国外极为成功的俱乐部为例，分析其成功经营管理的主要因素，条件等，最后做一总结；要么介绍一成功的俱乐部及其营运方案，总结从中得到的启示。这种只是介绍性的，或者之总结一些得到的启示是远远不够的，要需要从中得到一些启发，并做出自己的东西。创造具有自己的特色，适合自己所处的环境的，适应性较强的理论体系。而非一贯的跟着别人学，跟着别人的足迹前进。我们不仅要会学习还要回创造。 【参考文献】【1】 沈宇恒：国内外职业足球俱乐部经营管理的比较研究，消费导刊理论版，2008年第13期。【2】 简析曼彻斯特联队的经营管理及其对中国足球俱乐部的启示【3】 廖培：中国足球俱乐部经营现状调查与分析，顺德职业技术学院学报，2005年01期。【4】 谭淼：治理结构视角下我国职业足球俱乐部的经营管理问题研究，消费导刊理论版，2009年第6期。【5】 陈永新：中国职业足球俱乐部经营初探，成都体育学院学报，2005年02期。【6】 雷旭：中英职业足球俱乐部主要经济来源对比分析，西安体育学院学报，2003年第23卷第5期。【7】 王伟.刘涛：浅析我国职业足球俱乐部产业化发展的现状及对策，希望月报，