市场调查与预测复习题.doc

莇芈薇羇芃芇虿螀腿莆螁羅肅莅蒁螈羀莄薃羄荿莃螆螆芅莃袈肂膁莂薈袅肇莁蚀肀羃莀螂袃节葿蒂肈膈蒈薄袁肄蒇蚆肇羀蒇衿袀莈蒆薈螂芄蒅蚁羈膀蒄螃螁肆蒃蒃羆羂薂薅蝿芁薁蚇羄膇薁螀螇肃薀蕿羃聿蕿蚂袆莇薈螄肁芃薇袆袄腿薆薆聿肅芃蚈袂羁节螀肈芀芁蒀袀芆芀蚂膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇芈薇羇芃芇虿螀腿莆螁羅肅莅蒁螈羀莄薃羄荿莃螆螆芅莃袈肂膁莂薈袅肇莁蚀肀羃莀螂袃节葿蒂肈膈蒈薄袁肄蒇蚆肇羀蒇衿袀莈蒆薈螂芄蒅蚁羈膀蒄螃螁肆蒃蒃羆羂薂薅蝿芁薁蚇羄膇薁螀螇肃薀蕿羃聿蕿蚂袆莇薈螄肁芃薇袆袄腿薆薆聿肅芃蚈袂羁节螀肈芀芁蒀袀芆芀蚂膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇芈薇羇芃芇虿螀腿莆螁羅肅莅蒁螈羀莄薃羄荿莃螆螆芅莃袈肂膁莂薈袅肇莁蚀肀羃莀螂袃节葿蒂肈膈蒈薄袁肄蒇蚆肇羀蒇衿袀莈蒆薈螂芄蒅蚁羈膀蒄螃螁肆蒃蒃羆羂薂薅蝿芁薁蚇羄膇薁螀螇肃薀蕿羃聿蕿蚂袆莇薈螄肁芃薇袆袄腿薆薆聿肅芃蚈袂羁节螀肈芀芁蒀袀芆芀蚂膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇芈薇羇芃芇虿螀腿莆螁羅肅莅蒁螈羀莄薃羄荿莃螆螆芅莃袈肂膁莂薈袅肇莁蚀 市场调查与预测复习题一、名词解释：1、市场调查：2、领先指标法：3、定性预测：4、特尔非法：5、试验调查法：6、定量预测法：7、移动平均法：8、文案调查法：9、一元线性回归预测法：10、组合预测法；二、填空题：1、按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为 和 。2、市场预测的资料根据其来源不同，可分为 、 。 3、根据市场调查的组织方式不同，市场调查可分为 、 。4、市场重点调查是从市场调查对象中选择少数 进行调查，并用其结果反映市场 。 5、对市场环境的调查内容大致有 、 、 调查等几个方面。 6、实验组与对照组前后对比实验，实际上是一种 的实验法。7、一元相关回归分析市场预测法，是根据一个 去预测一个 的市场预测方法。 8、根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为 、 、 几种类型。9、应用观察法，必须遵守 、 、 等几项基本原则。10、访问调查法的实施过程中，访问者的 在访谈过程中有重要的作用。11、访问法接近被访问者的方法主要有 、 、 、 等几种。 12、市场实验调查的基本要素有 、 、 、 、 。三、选择题1）市场普查的特点表现在（ ）。A普查的费用比较低 B普查的项目必须详细C 普查适合了解市场的基本情况2）重点调查和典型调查（ ）。A都是非全面调查 B二者选择调查单位的标准相似C二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查3）下列有关信息，可通过实验调查法获得的是( )A.国民收入的变动对消费的影响 B.物价指数的变动对消费行为的影响C.改变包装对消费行为的影响4）在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( )A.面谈调查 B.邮寄调查C.电话调查 5）实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的（）A.变化规律 B.变化原因 C.变动结果 6） “你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为( )A.倾向偏差询问 B. 自由回答C.非强制选择 7）问卷法的特点表现在（ ）。A问卷法一般是直接调查 B问卷法是非标准化调查C问卷法是标准化调查8）问卷调查法的缺点体现在（ ）。A调查区域易受限制 B问卷有效率不易达到很高C调查者有顾虑和心理压力9）指数平滑法，实质上是一种特殊的（ ）。A一次移动平均法 B二次移动平均法C加权移动平均法10）下述市场因素，（ ）相关程度更低。A居民收入与人口数量 B市场需求量与居民收入C市场需求量与商品价格11）直接资料与间接资料相比，（ ）。A直接资料可以节省费用 B直接资料可信程度高C间接资料适用性更强12）一般说来，下述几种调查方式中，（ ）对市场的调查更深入。A探索性调查 B描述性调查 C因果性调查13）市场调查工作中，（ ）阶段是现场实施阶段。A搜集资料阶段 B研究阶段C总结阶段14）抽样调查的特点表现在（ ）。A抽取样本具有主观性 B调查费用较高C特别适用于研究市场现象的数量表现15）观察法的局限性表现在（ ）。A可靠性低B适应性不强C明显受时空限制16）非标准化访问一般不宜用于（ ）。A重点调查 B全面调查C典型调查17）下述市场预测方法，（ ）应用起来更灵活方便。A定性市场预测法 B相关回归分析市场预测法C时间序列市场预测法18）下列调查方法中能够实现即时反馈的包括：A 邮寄问卷调查法 B 入户访谈法 C 留置问卷调查法 D网络调查法四、简答题1、什么是市场普查、典型调查和重点调查？2、什么是德尔菲法？3、市场观察法有何特点？其应用必须遵循什么原则？4、移动平均法的含义和特点是什么？ 5、实验调查一般按什么步骤开展？6、市场预测的一般步骤是什么？7、市场调查报告的结构包括哪些内容？8、一份好的调查问卷应具备哪些条件？设计调查问卷有哪些程序？9、市场预测的主要内容有哪些？10、怎样选择市场预测的方法？11、灰色预测的步骤有哪些？12、一元回归模型的检验方法有几种，各种检验方法是对模型的哪方面的检验？五、计算题1、某外贸公司今年一至三季度的对外贸易额分别为3125，2917，3324万元，试用简单平均法预测第四季度的对外贸易额。如果第一、第二、第三季度的贸易额权数分别为0.25,0.35和0.40，试用加权平均法预测第四季度的对外贸易额。2、某公司99年上半年各月销售收入分别为：400万元，450万元，420万元，390万元，410万元，480万元。试用一次指数平滑法预测： 取0.3时，预测99年7月份的销售额； 取0.6时，预测99年7月份的销售额。3、某地有11年的货运量（万吨）资料见下表年份1234567891011货运量17.718.517.920.220.122.324.924.824.023.124.7要求：取a分别为0.3和0.6，初始值为17.7。试用一次指数平滑法预测第12年的货运量；试用二次移动平均法（n=3）建立预测模型，预测第12年和第13年的货运量。4、某轮胎厂是某汽车厂的协作厂，过去5年汽车产量与轮胎产量的统计数字见表，当2004年的汽车产量预测为50000辆时，预测轮胎产量是多少? 19992000200120022003汽车产量X（辆）60008000120002000039000轮胎需求Y（个）362005000072080120000234100 六、论述题1、试述市场调查应遵循哪些原则和科学程序？ 2、试述市场预测报告的要求和格式构成。 3、试述特尔菲法及其应用。 蚈薀羇荿蒀衿羇聿蚆螅肆膁葿蚁肅芄蚄薇肄蒆蒇羆肃膆莀袂肂芈薅螈肁莀莈蚄肁肀薄薀肀膂莆袈腿芅薂螄膈莇莅蚀膇肇薀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒃蒁螇膄膃蚇蚃螀芅蒀蕿衿莈蚅袇袈肇蒈螃袈膀蚃蝿袇莂薆蚅袆蒄荿羄袅膄薄袀袄芆莇螆袃荿薃蚂羃肈莅薈羂膁薁袆羁莃莄袂羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈薀羇荿蒀衿羇聿蚆螅肆膁葿蚁肅芄蚄薇肄蒆蒇羆肃膆莀袂肂芈薅螈肁莀莈蚄肁肀薄薀肀膂莆袈腿芅薂螄膈莇莅蚀膇肇薀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒃蒁螇膄膃蚇蚃螀芅蒀蕿衿莈蚅袇袈肇蒈螃袈膀蚃蝿袇莂薆蚅袆蒄荿羄袅膄薄袀袄芆莇螆袃荿薃蚂羃肈莅薈羂膁薁袆羁莃莄袂羀蒅虿螈罿膅蒂蚄羈芇蚈薀羇荿蒀衿羇聿蚆螅