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文档简介

第二讲 公共关系产生和发展的历程,欢迎进入公共关系学的世界,划分标准,19世纪末20世纪初为界限分为史前和史后阶段 特点： 具有明显的自发性和盲目性 具有强烈的政治色彩和伦理色彩：主要发生在政治领域，较少涉及经济领域。 传播手段简单：靠智者的演讲才能和智谋来说服、打动影响他人。,一、古代公共关系溯源,政治前提：民主政治取代封建专制,二、公共关系产生的历史条件,技术前提：现代传播手段的进步,经济前提：商品经济取代小农经济,1、巴纳姆时期,19世纪中叶的报刊宣传运动：是公共关系产生的催化剂,孕 育 期,三、公共关系在美国的孕育和发展,巴纳姆神话：菲尼斯巴纳姆（1810-1891年），其主张“凡宣传皆好事”，利用报纸编制神话，愚弄公众，曾被人们称作“公共关系黑暗时期的代表人物”。但有识之士透过“巴纳姆”效应，积极思考如何正确利用报刊宣传的力量，开展公共关系活动。 贡献：第一次将传播与公众连接起来，单向不平等传播。,扒粪运动/揭丑运动：19世纪末,2、艾维李时期,新闻揭丑运动使传统的依赖杜撰离奇故事来吸引公众的做法已经过时，公共关系发展需要新理论。 艾维李的原则宣言奠定了现代公共关系的两大原则：“门户开放”和“讲真话”。,产 生 期,1903年，艾维李创办第一家公共关系事务所，成为向客户提供公共关系咨询并收取费用的第一位职业公共关系人员。标志着公共关系职业的诞生。他主张“说真话”“公众必须被告之”奠定了诚实传播的职业道德基础。 第一次把公众放在平等的位置上。 被称为“现代公共关系之父”。,3、伯内斯时期,发 展 期,爱德华伯内斯（1982-1995）， 1923年出版被称为公共关系理论发展史上“第一个里程碑”的专著舆论凝结，其公共关系思想“投公众所好”。 1952年，爱德华伯内斯正式出版了公共关系学教科书，使公共关系的基本理论和方法成为一个较为完整的体系。至此，公共关系进入学科化阶段。,4、卡特里普时期,20世纪50年代以后，卡特里普、森特和布鲁姆出版有效公共关系一书，被称为公共关系的“圣经”，正式提出双向对称式传播模式，标志公共关系走向成熟。强调组织和公众相互调整。,成 熟 期,1、公共关系在中国的引入和展开,三个阶段： （1）引入时期（1980-1984） 中国第一家国营企业设立公关部： 1984年，广州白云山制药厂成立公关部；,四、公共关系在中国的发展,（2）公关热时期（1985-1989） （3）稳定发展时期（1990年后）,2、公共关系专业和机构,（1）我国第一家公共关系公司： 1986年中国环球公共关系公司成立。 （2）我国第一个公共关系本科专业： 1994年中山大学设立第一个公共关系本科专业。 （3）1987年中国公共关系协会在北京成立。 （4）1991年中国国际公共关
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