关于眼镜的市场调查报告.doc

关于眼镜的市场调查报告08经信 20号 魏承荣目录第一部分：背景说明一、 调查目的二、 调查设计三、 调查实施第二部分：调查结果一、 销售数量方面销售数量方面的品牌和非品牌的占有率二、销售金额方面销售金额方面的品牌和非品牌的占有率三、从品牌方面各个品牌所占的销售数量、金额在总体中的比率四、近两年的眼镜销售总量方面第三部分：基本结论第四部分：附件一、 调查问卷样张二、 眼镜的价格等资料第一部分：背景说明由于生活、学习和工作的压力，患近视的人越来越多。目前这些视力欠佳者绝要多数必须依赖眼镜才能看清这个五彩缤纷的世界，领略人生的意义和乐趣。因此我国也逐步成为世界主要眼镜消费和眼镜的重要生产基地。为了了解宏路区近视人群，所以我对宏路区眼镜市场进行了调查。一、 调查目的为了了解宏路地区近视人群的情况，在此基础上，把握宏路地区对眼镜的消费现状。二、调查设计（一）样本选取采用随机抽样的方法，具体步骤为：（1） 在标准样框范围内随机抽出采样区域；（2） 配给各采样区域以一定的访问样本额；（3） 筛选并落实访问样本。（二）资料收集采用街头调查的方法，访问员执行访问的主要操作程序为：（1） 甄别访问对象；（2） 在不提示的前提下，就问卷所列各项题目让访问者进行作答；（3） 询问并记录样本背景。注：另外对某些眼镜店收集它们的过去几年的眼镜销量，为调查和统计分析做出依据。（三）资料整理与数据处理（1）统计这几家眼镜店一年的整体销售量以及金额数量；（2）统计其销售的各种品牌的眼镜销售量。三、调查实施利用放假期间，制作问卷，选取样本，进行访问，收集几家眼镜店的近几年的大概销量，处理并分析数据。第二部分：调查结果一、 销售数量方面销售数量方面的品牌和非品牌的占有率根据眼镜商店提供的数据，品牌和非品牌所占份额依次如下表所示：二、销售金额方面销售金额方面的品牌和非品牌的占有率根据眼镜商店提供的数据，品牌和非品牌所占份额依次如下表所示：三、从品牌方面各个品牌所占的销售数量、金额在总体中的比率根据眼镜商店提供的数据，各个品牌所占的销售数量在总体中的比率如下图所示：根据眼镜商店提供的数据，各个品牌所占的销售金额在总体中的比率如下图所示：四、近两年的眼镜销售总量方面根据眼镜商店提供的数据，可以得出近三年某商店眼镜的柱形图，如下所示：第三部分、基本理论就这几家商店提供的数据可以体现出宏路地区目前眼镜消费显示的主要特征是：在消费数量中品牌眼镜占三成，非品牌眼镜消费占七成。在消费金额中品牌眼镜和非品牌眼镜相差不多。品牌的选择也比较讲究，对于品牌的眼镜受到大家的青睐。从近三年的眼镜消费情况可以看出近视人群居高不下，人数日益递增。第四部分、附件一、调查问卷样张1你戴眼镜的时间有多久？ （ ）A一年 B两年 C三年 D四年以上2你去配眼镜的原因是? （ ）A度数不足 B眼镜损坏 C有新款上市 D其他3你一般会选择在哪里购买你的眼镜？（ ）A商场 B超市 C品牌店 D其他4你眼镜的价格大概是多少？(单位：元) （ ）A200以下 B200300 C300400 D400以上5你一般要多长时间更换一次眼镜？ （ ）A1年以内 B12年 C2年以上 D无固定时间6你眼镜的度数是在哪个范围？（ ）A200以下 B200400 C400600 D600以上7你选择眼镜时最看重哪方面的因素？(可多选) （ ）A品牌 B款式 C舒适度D价格 E耐用程度 F颜色8你会选择佩戴哪种框架的眼镜？ （ ）A无框型 B半框型 C全框型9您眼镜的品牌是？ （ ）A宝岛 B大明 C精益 G其他10你觉得造成你戴眼镜的原因是什么？ （ ）A读书压力 B看电视 C玩电脑 D先天性的遗传 E其他11你是从哪种渠道来获取商品的信息？(可多选) （ ）A报刊、杂志 B朋友介绍 C电视广告D上相关网站查询 E营业员推销 F其他12长期戴框架眼镜会使眼睛发生不同程度的变形，对此你有何看法？ （ ）A无可奈何 B尽量少戴 C换成隐形眼镜 D无所谓你的基本信息：13（在职）您每月的收入大概是多少？(单位：元)A1000以下 B10002000 C20003000 D3000以上（在校学生）你的每月生活费用（ ）A500以下 B500800 C8001000 D1000以上14你的性别： A男 B女（打钩即可）15你的年龄：_ 二、眼镜的价格等资料参考宝岛 大多定价在370左右大明 一般定价在260左右精益 大多定价在250左右博士 一般定价在200左右其他 大概是130左右三家眼镜店09年销售情况销售总额 数量金额品牌眼镜1023261376非品牌眼镜2518307196568572三家眼镜店08年销售情况数量金额品牌眼镜912215112非品牌眼镜2120225769440881三家眼镜店07年销售情况数量金额品牌眼镜877