搜狐北京车展特别策划.pptx

2016年搜狐北京车展报道,2016年搜狐车展特别策划,“出行未来”,全球最重要的A级车展。2016年搜狐成秉承人、车、生活的概念打造车展报道，通过媒体聚集用户关注并通过媒体间的跨界合作真正解决用户实际出行需求，打造用户新出行生态的营销服务闭环！,我们致力将最真实的用户需求传递给品牌客户,客户,用户,搜狐,&,用户已经看够了传统车展报道方式！,审美疲劳！,大同小异！,千篇一律！,千篇一律的车型报道，看得见图片却感受不到车型的澎湃，再有门道的看客也无法通过一张图去感受到真实的座驾！ 关键词：距离、感受、体验,车展页面大同小异，所有的媒体页面长相几乎相似，没有差异化的样式也局限了用户阅读的渴望！ 关键词：创新、丰富、差异化,每年都是长相相似的车模，对于车模的没早已形成视觉疲劳，看不到有意思的内容，没有能够参与的内容，不好玩！ 关键词：互动、参与、新鲜感,痛点！,现状,改革！,看热闹的用户越来越多,能够实际参与车展互动的用户却 越来越少,让车企更加亲近用户,从用户的真实需求着手， 为用户提供出行解决方案！,传统模式下用户变得疲乏，搜狐立志改革！,2016北京车展,搜狐为用户提供出行解决方案,“出行未来”是整体化的车需求,一切车需求，都因出行而起,用户的对车的需求已经不再是一味的购买需求，汽车体验、车讯接收、用车生活，都是用户当下的主流“车”需求，出行是检验需求的最佳方式！,试,看,购,享,购车前最重要的就是试驾体验，通过有效而专业的试驾出行能够大幅度解决客户购车决策！,试驾体验,科技创新,科级趋势是近年汽车行业最热门的话题，新能源、车联网、车载互联都是车企未来发展的重点方向。,金融购车时目前当下青年用户购车的第一选择，通过金融杠杆来获得自己中意的车型，是目前年轻用户的首选！,金融购车,用户在使用车的过程中产生的需求更加细分化，出行、故障、窍门、后市场等都是吸引车主的信息，巧妙引导，引发价值！,用车生活,服务用户的“车”需求，打造新时代车展营销,搜狐提供“用户的出行”的解决方案,给予客户车型一个大曝光平台，将用户车型的优势进行放大，通过内容营销+曝光合作有效将客户车型优质进行最大化传播。,搜狐车展报道单独设置“星车体验营”版块，通过联手滴滴试驾统计集中并解决用户的试驾需求，并以此提升y客户车型认知度。,为用户提供购车机会，通过优惠及活动帮助用户获得心仪爱车，同时产生有效销售线索，并通过线下促进增加购车量。,满足用户用车后市场需求，通过“违章查询app”及车展特别策划满足用户实际用车需求，将后市场与车展报道进行结合。,驾乘体验,科级创新,金融购车,用车生活,看,试,购,享,2016搜狐北京车展如何打造“出行未来”报道,+,跨界+创新,如何跨界？,怎么创新？,联合-结合众家之长 搜狐联手两大强势媒体共同开展车展报道，趋于常态，励志创新！,创新-打造前所未有 搜狐北京车展期间再创新玩法，传统报道+跨界创新共同发力，以“新”制胜！,一家独大不再是媒体车展营销的制胜利器，“抱团取暖、联合营销”才是捕捉汽车用户的最佳方式， 搜狐打造功能互补的整合营销机新闭环！,搜狐媒体优势,合作媒体优势,+,品牌传播,公关维护,口碑传播,后市场资讯,效果收集,内容制造,出行体验,线下试车,原生视频,自媒体合作,滴滴试驾,2016搜狐北京车展打造用户服务营销闭环,品牌大曝光-车企品牌日,前传期间（3.15-4.24）,正传及后传期间（4.25-5.25）,赞助权益类,车型体验试驾-星车体验营,品牌独享,赞助权益,新车体验,达人看展,原生视频栏目-达人看车展,车展前传开始-共一个月时间，每周一个客户，资源一价全包，超值体验。,车展期间赞助类合作，总赞、新车赞助、明星车型、视频赞助，所以权利类合作。,搜狐联手滴滴打造星车体验营，向上联动线下O2O体验式试驾。,2016搜狐视频于车展全面发力，打造车展期间自媒体车展的“大报道”！,四大维度产品满足用户观展需求,2016年北京车展搜狐首次打通双端4平台合力报道模式，PC/APP/WAP三大领域分别输出车展相关内容，TOP级流量频道辅助车展报道展开，2016北京车展-将是流量集中爆发的车展报道！,APP汽车频道,WAP汽车频道,APP车展频道,PC端车展专题,2016年北京车展 整体流量预估 7亿PV,双端四平台-北京车展报道,PC端专题+新闻APP汽车频道、车展频道+手机搜狐网汽车频道，联合报道北京车展盛况！,TOP级流量频道联合报道北京车展 集合优质频道潜客流量，集中曝光！,大曝光-搜狐首次多平台联合车展报道,13年车展报道经验，12年官方合作媒体，搜狐倾力北京车展报道！,跨界-联手滴滴试驾打造全新O2O试驾体验,星车体验营,姓名,地址,时间,Step-1,按照用户地区处理试驾订单,搜狐联手滴滴试驾，一键预约，彻底满足用户用车出行需求,电话,合作企业品牌专区,按照用户时间推荐试驾车辆,Step-3,用户亲临体验预约试驾车型,&,搜狐联手滴滴进行后期传播 以及通知用户进行试驾体验 总结，形成口碑影响力！,搜狐召集欲试驾用户 并进行信息整合！,Step-2,星车体验营-合作模式,合作方式-1,合作方式-2,【场馆互动合作】 现场看车，归途试驾,【线上预约合作】 预订日期，上门试驾,Step-1、,现场扫码,Step-2,选择试驾车型,Step-3,提交个人信息,Step-4,现场约车,Step-5,试驾归家,Step-6,提交试驾感受,Step-1,线上提交 试驾需求,Step-2,个人信息 试驾时间 提交,Step-3,上门试驾,Step-4,提交试驾感受,跨界-联手滴滴试驾打造全新O2O试驾体验,搜狐视频携手视频出品人，打造车展内容原生,自媒体看车展,【我是你的眼-原生类】up date /pl/8991741/79871025.shtml,【御姐驾到-原生类】up date /pl/8991761.shtml,【汽车洋葱圈-PGC合作】 up date /us/237151098/79816449.shtml,【森哥侃车-PGC合作】 up date /us/237151098/79816449.shtml,合作企业品牌专区,视频原生内容！用故事讲述一个产品！,搜狐携手视频PGC共同打造汽车类原生视频栏目，精品内容+当红自媒体达人共同打造车展期间火爆原生内容看点！,【原生内容产出】,产品定位,自媒体人选择,剧本撰写,视频打造,视频原生-联手自媒体人打造优质原生视频,视频产出,产品植入,自媒体-合作模式,step-1,step-2,step-4,车展期间 内容原生 视频栏目打造,联合推广 （三大平台）,自媒体选择 脚本撰写 成本确认,step-3,原生视频产出 （车展正传前）,视频原生-联手自媒体人打造优质原生视频,页面规划,2016搜狐北京车展,左右屏跨界报道形式,扩展式三栏页面,移动端创新专题,“出行未来”,2016年北京车展PC端专题页面(页面待更新),向左跨界体验,达人看展向右,更开放的内容区域迎合各类人群需求 更易区隔更加精准,车展期间搜狐联手汽车自媒体人打造多期原生视频栏目,搜狐重温经典，打造三栏是滑动页面！向左-跨界深度体验，向右-内容营销带动出行的意义！,2016搜狐北京车展-“用户的出行”,星车体验营,车型露出-触发式车型广告,合作客户CPE扩展广告位体现，优质资源，数量有限！,区域内体现客户车型，体现客户车型体验周,销售线索收集版块,将提交试驾需求的用户信息同步合作客户,向左星车体验营,左封面赞助体现,星车体验营-版块权益,联手滴滴试驾打造全新产品-星车体验营，用户头目你搞过星车体验营版块对试驾车型进行预约试驾，有效影响用户实际购车决策,客户车型预约体验版块,星车体验营版块设置客户专区，提供相关车型信息,自媒体看展,右封面赞助体现,车展期间搜狐视频携手众汽车自媒体打造自媒体看车展项目，原生视频栏目打造，车型亮点全面挖掘，最直接的表达形式，最热门的自媒体人员打造最热内容！,&,达人看展向右,【我是你的眼-原生类】up date /pl/8991741/79871025.shtml,【御姐驾到-原生类】up date /pl/8991761.shtml,【汽车洋葱圈-PGC合作】 up date /us/237151098/79816449.shtml,【森哥侃车-PGC合作】 up date /us/237151098/79816449.shtml,2016搜狐北京车展亮点产品介绍,车展总赞,玩转北京onmyway,车展品牌日,明星车型,星车体验营,北京车展-特惠车,赞助类,跨界类,品效类,车展直播间,达人看展 （多档原生视频栏目）,&,焦点视频赞助,赞助类合作,01,车展品牌日,车展总赞,玩转北京,明星车型,抢跑车展最强音-品牌日,前传期间-客户品牌独占,搜狐车展品牌独占日,双端同步，一价全包双端前传优质资源！超值回报！,2016搜狐北京车展-品牌日,前传期间，超值回报！,客户品牌专区,PC车展专题-前传期间所有位置打包,APP汽车频道,WAP汽车频道,APP车展频道,移动端三台平台入口，集中推广！,前传移动端专题资源独享,2016搜狐北京车展-车展总赞,赞助类,首席赞助搜狐车展最高量级赞助身份，尊贵资源独享,独家权益体现,PC端,2016年北京车展-搜狐重新打造三栏式车展专题页面，左屏打造车型体验、右屏启动内容消费！,左屏 焦点图区,右屏 自媒体合作 视频栏目区域,自媒体评车,视频新闻,正屏 常规内容报道,车展专题头图展示！,预约试驾1席 触发广告1席,自媒体评车版块赞助,正屏资源 （详情见资源包）,右屏定制视频栏目 1期,左屏焦点图 1帧,2016搜狐北京车展-车展总赞,赞助类,首席赞助头图互动，充分展示总赞权益,搜狐独家-头图双屏互动,北京车展期间PC端车展专题头图设置二维码，用户通过扫二维码进入客户定制H5页面进行互动，最终形成销售线索！,2016北京车展 奔驰未来出行方式,2016搜狐北京车展-车展总赞,赞助类,首席赞助搜狐新闻APP核心资源-开机大图-loading页面,资源已提前锁定,2016搜狐北京车展-明星车型,赞助类,明星车型赞助双端车展专题首屏核心位置，体现客户车型、品牌权益,PC端-车展专题首页首屏,最高量级资源车型曝光 最具价值的资源位置,最直观的展现方式 车展优质资源多屏通发，主推车型全面深度报道,移动端车展专题，焦点图上通栏广告同步素材,移动端-专题首页首屏,2016搜狐北京车展-焦点视频赞助,赞助类,焦点视频赞助双端车展专题视频版块在赞助权益及贴片权益,左侧车型体现、右侧LOGO体现，下沉通栏,PC端-车展专题首页首屏,移动端车展专题 首页焦点视频版块 栏目条赞助 贴片权益等,焦点视频栏目条体现客户赞助权益,合作回报,车展期间双端车展专题视频版块赞 助权益体现，栏目条赞助以外包含 搜狐产出的视频贴片权益。,注：详细资源资源包内体现,2016搜狐北京车展-玩转北京on my way,赞助类,玩转北京on my way车展期间定制版onmyway，在北京找点乐趣,PC端-北京周专业用车游记,移动端-全面升级H5传播,Up date,跨界类合作,02,星车体验营,达人看展,星车体验营-合作模式1车展现场试驾体验,搜狐展台设置二维码,用户现场“约驾”，车展现场用户到达搜狐展台参与试驾互动，获得归途试驾机会！,线上提交试驾需求/试驾终点,体验预约车辆/0元试驾,北京车展搜狐展台，设置“约驾”二维码，现场参与车展的用户通过扫取展台二维码来进行试驾互动。,扫二维码/进入试驾H5/填试驾信息/滴滴试驾约车,搜狐展台/试驾二维码,填写试驾终点/安排试驾车,用户通过展台二维码进入试驾H5页面，填写试驾信息后直接跳转至滴滴试驾完成试驾下单,提交试驾终点后，提供试驾车辆体验0元试驾同时，获得试驾礼品,2016搜狐北京车展-星车体验营,星车体验营-合作模式2专题试驾预约,奔驰系列,XX/XX,XX/XX,选择试驾车型,姓名,电话,时间,地址,起点,终点,试驾需求,速度,空间,舒适,通过,提速,安全,节能,混动,互联,优惠,装饰,线上“约驾”用户通过搜狐车展专题进行试驾座驾预约，体验O2O试驾模式！,智能,试驾预约,销售线索,将提交试驾需求的用户进行整合及筛选，最终将有效销售线索反馈给合作客户，用户实际试驾需求的用户，才是车型真正的欲购人群！,特型广告,车展专题左页面车型CPE广告，鼠标指针划过车型素材停留三秒弹出短视频广告，有效体现车型优势提升试驾预约几率。,合作回报,车型微电影,车主试驾同时司机实时对其进行拍摄，真实几率试驾车主试驾时的举动，夸奖与批评都是最真实的口碑，编辑成视频充分营造口碑传播。,HOT,2016搜狐北京车展-星车体验营,2016搜狐北京车展-自媒体看展,视频自媒体独家策划视频栏目-全方位展示合作车型优势,采访评论,幽默搞笑,趣味评测,专业试驾,视频栏目打造,原创视频栏目打造，根据合作客户车型特点及优势打造原创视频栏目，栏目风格诙谐却不失专业，在专业视频团队引导下打造一只高质量、高专业度的车型订制视频！,1-产品定位,2-剧本撰写,3-自媒体人参与,4-视频栏目产出,栏目制作流程,栏目推广平台,搜狐视频,汽车频道,新闻APP,2016搜狐北京车展-自媒体看展,品效类合作,03,自媒体直播间,车展特惠车,边看边聊 实时直播秀,现场互动 场外联动,今日直播间将直播梅赛德斯奔驰北京车展新车上市发布会 搜狐直播间带你和奔驰一起直击车展现场， 请准时订阅，并互动！,主持人： 很高兴大家来到搜狐直播间，今天为呈现奔驰北京车展现场活动的精彩直播,发布会明星发言： 很荣幸能够受邀参与奔驰北京车展发布会现场，个人非常喜欢奔驰家族的suv系列，奔驰也一直是我心中理想。,直播间话题讨论方向： 对于奔驰今年车展亮相车型， 哪款车是你的心头好？ ,直播时,发布会结束后,直播：孙俪要你一起尽享夏日魅力,孙俪,孙俪,孙俪,直播：孙俪要你一起尽享夏日魅力,直播：孙俪要你一起尽享夏日魅力,淡斑精华限量套装,直播间品牌入口， 边看边买(进入官网),直播：孙俪要你一起尽享夏日魅力,奔驰北京车展,梅赛德斯奔驰,品牌代言人、行业KOL、名人等在直播时与用户进行互动，产品理念软性植入。,品牌与用户，车展期间，时时互动！线上直击：新车亮相+新车上市+品牌现场活动,BJ AUTO SHOW Mercedes Benz,2016搜狐北京车展-车展直播间,品效类,搜狐新闻APP直播间，互联网第一直播平台。,李敏镐到访搜狐 参与人数:305W,恒大VS柏太阳神 参与人数：327W,多重直播方式与话题覆盖不同群体,直播间直播方式,视频,图文,语音,自媒体名单（自媒体名单更新中） 陈震、高德起、陈喆、闲逛的阿锋、王