新闻发布会策划方案

1 / 16 新闻发布会策划方案 香奈儿女士香水展销新闻发布会策划书 一、 香水展销背景 香水的历史可上溯至公元前三千年左右，远早于其它的文明。香水是柔媚的，冈为它过于柔情，过于细腻，而且以一种特有的热情包裹着我们的生活，给我们创造了许多馨香四溢的感觉和故事。每一个关于香水的感觉和故事都是香甜的，都可以在十足的体验中找到文化的韵味。当我们追忆香水的发展历程时，不由得被这种人类不断完善自我、追求自身完美的文化态度而深深折服，为这股体现人类文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。 人类 最早的香水，就是埃及人发明的可菲神香。但因当时并末发明精炼高纯度酒精的方法，所以这种香水准确地说，应称为香油，是由祭司和法老专门制造的。 二、 新闻主题 香奈儿女士系列香水。香奈儿香水 独特迷 人芳香诠释无限魅力 但香奈儿香水的风格永存。提到香奈尔，似乎已经不只是在谈论一个知名的品牌，而是在谈论一种倾国倾城、家喻户晓的风范。当商品作为时尚的代言人的时，就成就了一种文化。香奈尔香水的创始人 经说过： “ 不用香水的女人，是没有前途的女人 ” 。香奈儿香水其 独特的鲜果香味和花香，2 / 16 能为您打造一股真实而经典的新香气，并拥有独特的气息，象征着现代女性的无比魅力。 三、 活动时间 2011 年 12 月 29 30 日 四、 活动地点 五、 参与对象 1、 特邀嘉宾 1）香奈儿香水现行设计师 2）香奈儿香水明星代言人 3）香奈儿赞助商 2、 与会媒体 1）中国媒体 2）信息媒体 3）河南主流媒体 4）羊城晚报 5）郑州大河报媒体 6）开封 传媒 7）佛山日报 8）新京日报 9）南方都市报 3、 企业相关内部人员 4、 有发布会入场券的群众 六、 新闻发布会目的 3 / 16 1、 让更多的人了解香奈儿香水 品质的象征 2、 进一步提高香奈儿在国内市场的销量 3、 塑造企业形象，打造企业品牌文化 七、 新闻发布会可行性分析 据调查了解，如果要选出二十世纪时尚王国中具有传奇色彩的人物，香奈儿女士一个不加考虑就能涌出脑海的名字。 这个身材娇小、长相算不 得出众的女人，却凭借着自己独到的时尚眼光与突出的个性成为现代女性身体解放的革命先锋，而她创造的 国更成为一个时尚传奇，直到今天， 为一个名字、一个品牌，仍是潮流先驱的代言人。 毫不夸张地说， 商业界的成功是史无前例的，它不仅成为一个时尚品牌的名称，更成为具时代精神与生命力的代表。 因为香奈儿品牌具有一定的知名度和影响力，所以此次新闻发布会的可行性非常大。 八、 新闻发布会的宣传方案 宣传形式： 1） 因特网 2） ） 宣传展板 4） 海报 5） 条幅 4 / 16 6） 宣传单 7） 宣传册等 九、 新闻发布会的活动安排及流程 1、 前期准备 现场布置 1）主席台设置和大小（ 10 米 ） 2）主题板的设计与布景 3）投影仪设备和电源 4）麦克风的准备（无线麦克风 3 个、耳麦 2 个） 5）茶水与果点 6）纸巾 7）服务人员的到位 8）签到薄与笔等相关物品准备 9）桌子的摆放 室外布置 1） 横幅 2） 条幅 3） 飘空气球 4） 拱形门 迎宾指引布置 1）两个迎宾台 2）八个迎宾小姐 5 / 16 3）具体地点指示牌、指示语 保安及咨询人员 1）负责人 1 名 (要求 :处理突发事件能力强 ) 2）设备调试技术人员 1 名 3）保安 4 人 4）咨询人员 2 人 医疗人员：幕后医疗人员 4 名 新闻通稿及相关资料准备 1） 会议议程 2） 新闻通稿 3） 演讲发言稿 4） 公司宣传册 5） 有关图片 6） 纪念品（或纪念品领用券） 7） 企业新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发 表后寄达联络） 2、 发布会安排 1）开场前 . 主持人上台（走入方式，会前交代） . 出席领导入场就坐 (座位安排：由礼仪小姐指引就坐 ) . 礼仪 (摆杯流程 ,考察后指导 ) 6 / 16 2）发布会开始 、 10:00 10:10 香奈儿香水专 题介绍片放映 、 10:10 10:15 主持人宣布会议开始，来宾介绍。 、 10:15 10:20 香奈儿香水代言人唱宣传歌曲 、 10:20 10:40 香奈儿现行设计师致欢迎辞 、 10:40 11:00 隆重推介 “ 香奈儿女士香水 ” ，并且介绍其相关背景、市场状况分析等。 、 11:00 11:15 香奈儿女士系列香水试用品与其演示 、 11:30 12:00 答记者问。公司领导与媒体记者等人员作双向交流。 、 12:00 主持人宣布发布会闭幕。 十、 新闻发布会的现场控制 1） 对于前来的官员、经销商要有人陪同和沟通，对于前来 的记者，应该一视同仁，不能对媒体公开某些情况而对媒体则保密。对于记者个人挖掘的新闻一般不转告他人。 2） 在气氛的控制上，总协调人处于一个平衡的 “ 重心 ” 上， 气氛轻松活泼，与会者的心情也会舒畅。事先要与主持充分沟通，让他（她）对整个会议的风格有个大致的了解与把握。 7 / 16 3） 在产品的演示讲解过程中，可以用一些现代科技手段， 结合做好的示意图、三维图形、录相、 幻灯片、图片等，以助与会者的理解。 4） 答记者问上，一般来说，由一位主答人负责回答，必要 时，如涉及到专业性强的问题，由他人辅助。 新闻发布会策划案 发布主题：微尘爱心基金会 爱满人间 新闻发布会暨启动仪式 发布时间及地点： 2015 年 12 月 20 日 长沙华天酒店多功能会议厅 形式：新闻发布会 +启动仪式 +节目表演 活动目的：正式启动微尘爱心基金会，帮助更多需要帮助的人 面向全社会发布信息，吸收更多爱心人士、企业 的捐款 提高媒体的关注度 组织工作：有组委会负责，负责嘉宾领导的邀请、贵宾接待、负责来宾的敲到、资料的分发 前期准备 背景布置：巨幅彩墨喷画作为主席台的背景 8 / 16 悬挂横条幅，上面写到 “ 微尘爱心基金会成立新闻发布会 ” 投影屏幕，以便观看影像资料 会场布置：主席台（视嘉宾、领导人数而定） 座椅、座椅前置小桌配桌布 主席台设司仪台、话筒架及花篮 主席台桌上摆放矿泉水、嘉宾名字卡片、话筒 每位主席台上的嘉宾胸前 戴鲜花嘉宾卡 记者来宾设置 40 个座椅（不设小桌） 记者来宾每人发放矿泉水、资料袋 记者来宾席备两个无线麦克风，方便记者来宾提问 酒店正大门旁，设置一个宣传通告牌，上面写道 “ 微车爱心基金会成立新闻发布 会，在二楼多功能会议室举行 ” 多功能会议室门前，两侧摆放花篮，旁边设置来宾签字处 礼仪小姐，负责来宾的指引 录像摄影交由专人负责 安排贵宾休息室 休息室中放置沙发、茶几、宽屏彩电，茶几上摆放烟灰缸打火 机、矿泉水 ，供贵宾在此休息等候 嘉宾邀请流程：拟定邀请嘉宾、记者名单 9 / 16 邀请嘉宾记者名单交领导审批 专人送请柬 通过传真或电话再次确认嘉宾、记者参加情况 最终确定到会嘉宾名单 邀请媒体：长沙在线、边城晚报、长沙晚报、长沙第一频道、湖南都市电视台、湖南经视电 视台、潇湘晨报、长沙都市报 、长沙广播电台（事先与媒体朋友进行沟通，避免 现场问到不适合的问题） 资料袋内容：爱心基金发布会日程安排 基金会创始人讲话稿 市领导祝贺词 嘉宾祝贺词 基金会的职责 人员安排： 礼仪： 10 名礼仪小姐 . 两名礼仪站于主席台后左侧 . 两名礼仪在会议室门口接待，发放资料 . 四名礼仪在酒店门口接待 两名礼仪引导来宾入场就坐 保安及工作人员 : . 负责人 1 名，处理突发事件能 、及场面调度 10 / 16 . 设备调试技术人员 1 名 . 保安 4 人 . 咨询人员 2 人 主持人 1 名 会议流程： 9： 10 来宾的迎接、签字、发放资料袋、矿泉水，引导来宾到指定席就坐 9： 10 9:28 观看微尘爱心基金会公益宣传片，烘托氛围 9:25 礼仪小姐带主嘉宾上主席台入座 9:28 9:30 停止宣传片的播放，并维持现场秩序 9:30 10： 20 微尘爱心基金会成立暨启动仪式新闻发布会 主持人宣布新闻发布会正式开始 主持人介绍参加发布会的嘉宾、领导、媒体记者 微尘爱心基金会创始人发表讲话 导祝贺词 嘉宾祝贺词 节目表演：儿童歌舞：小小的太阳 音乐家小提前演奏勇敢的心 答媒体提问（由媒体记者向发言人提问，从多个角度理解微尘爱心基金会成立的目的及意义，为报道提供充分素材） 主持人宣布新闻发布会结束，来宾退场 11 / 16 来宾在出口处领取纪念品（微尘爱心基金会特别徽章） 主持人串词： 开场语：尊敬的领导、来宾、女士们、 先生们，大家上午好！非常感谢大家的到来，现在我宣布微尘爱心基金会成立新闻发布会暨启动仪式正式开始。在这个寒冷的冬日，让我们用爱心点燃温暖，传递希望。微尘爱心基金会以扶贫济困、凝聚爱心、服务社会为宗旨，向全社会募集爱心资金，去帮助需要帮助的人。首先我介绍一下今天到会的嘉宾： 微尘爱心基金创始人 国慈善协会秘书长 华爱心基金会委员 沙市红十字协会主席 们知道，当前开展慈善事业无论在认识上或环境上都相当成熟，我们更要在此基础上，调动全 社会的参与热潮，并在实践中不断地探索，及时地总结经验，以形成规律性的认识来指导实践，就一定会大大地推进慈善事业的整体发展。协会的成立就是要用极大的感召力和凝聚力，来团结更多的有识之士和广大人民群众投入到慈善事业中去，努力构建和 促进经济、社会的全面繁荣和发展。 我们高兴地看到，在社会主义精神文明建设取得重大成就的美好时刻，在物质文明极大丰富的今天，我市的慈善12 / 16 事业呈现出了勃勃的生机和活力，全民参与、人人参与的良好氛围正在形成。 我们有感于社会主义优越性所带来的巨大成绩，更有感于广 大人民群众积极响应党的号召，努力追求自我完善的不懈努力。在这样的环境下，我们又一次相聚在一起，共同见证着这令人永远回忆的美好盛会。 结语：各位领导、来宾，非常感谢你们在百忙之中抽空来参加今天的新闻发布会，在此请允许我用最真挚的话向各位表示感谢。中华名族一直继承着 “ 乐善好施 ” 传统美德，积少成多，积善成德，我相信微尘爱心基金会会因为全社会成员的共同努力而越做越好。新闻发布会到此结束，谢谢大家！ 物料支出： 邀请函 50 横条幅 1 巨幅喷画 1 宣传告 示牌 1 投影仪 1 投影屏 1 嘉宾胸花 4 矿泉水 50 资料袋 54 个 13 / 16 司仪台 1 签到台 1 立式话筒 1 桌上话筒 2 个 无线麦克风 2 贵宾姓名牌 4 花篮 10 烟灰缸 2 打火机 2 签字笔 5 纪念徽章 45 个 微尘爱心基金会成立新闻发布会 新闻通稿 2015 年 12 月 20 日，微尘爱心基金会成立新闻发布会暨启动仪式在长沙君 源华天大酒店举行。微尘爱心基金会创始人 生，中国慈善协会秘书长 华爱心基金会委员 沙市红十字协会主席 邀参加了此次会议。历经两年的精心筹备，微尘爱心基金会终于要成立启动了。这次会议的主题是爱满人间，在这个寒冷的冬日，用爱心去点燃温暖。 微尘爱心基金会以扶贫济困，凝聚爱心，服务社会为宗旨，以失学儿童、残疾人士、孤寡老人、贫困家庭为主要对象，广泛吸收社会善心人士、企业的捐款。该14 / 16 基金会成立，标志着我市慈善事业更进一步的发展，标志着民间慈善组织正逐渐成为社会救助的一股主要力量。微 尘爱心基金到目前为止共募集善款 2000 万元，在新闻发布会结束之后，募集的资金将立马拿去帮助需要帮助的人。 此次新闻发布会上，微尘爱心基金会创始人 生将做出发言，详细述说了今后微尘基金会的职责和目标，主要开展的扶助活动，并号召广大社会群众、企业家投入到慈善事业中来。中国慈善协会秘书长 生，中华爱心基金会委员 贺微尘基金会的成立及正式启动，并对基金会的未来发展提出了要求和期望。 另外，参加此次新闻发布会的媒体主要有，长沙在 线、边城晚报、长沙晚报、潇湘晨报、长沙都市报、湖南电视台、湖南都市电视台、湖南广播电台，新华社。他们围绕着微尘基金会成立前的准备及日后议程向创始人 生展开提问。本次新闻发布还会针对人们所关注的善款筹集、善款的使用等问题进行了讨论。 微尘爱心基金会的成立主要有三个方面的贡献：一是营造了人人关心慈善事业的新氛围；二是创新社会捐助的新方式；三是拓展了社会救助的新领域。 这次新闻发布会，壮大了微尘爱心基金的旗号，为日后基金会越做越壮大增添了机遇。但同时要注意学习借鉴国15 / 16 内外慈善组织的先进经验 ，不断提高慈善协会的工作质量和工作水平，使慈善事业适应时代精神，体现时代特点，努力开创慈善事业新局面。 发布会评估和总结： 评估：在这份新闻发布会策划方案中，我努力做到尽善尽美，可是当方案最终完成后，自己看看依然会有这样或那样的不足。 1 我们考虑的还不够到位，流程方面还不够详尽，一些细节没有考虑到，时间的控制也不精确，在方案最终完成之后，我才想到可以加入现场拍卖环节，还有预先设定好的启动仪式也没有做到位。 2 在信息收集方面还不够完善，会场布置不是十分理想。 3，在宣传方面准备的不充分，达不到预 期宣传的效果。 4 在经费使用方面可以更加的缩减开支。 5 发布会中主持人的讲稿可以措辞更加优美煽情一些。6 活动的应急措施做得还不够到位，不能应对紧急的突发状况。 总结：在现在这个物欲横流、奉行利己主义的社会，却依然有很多人挣扎在社会的底层，他们渴望，也迫切需要社会这个大家庭去