房地产广播广告投放通用专案.ppt

房產廣播廣告投放專案,放音樂電台Fun103.8企劃提案,天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,房產為何需要廣播廣告,廣播廣告延伸電視及報紙廣告,據國外統計,總預算10%投放於廣播,總體廣告效益可以上升15% 房產鎖定的高端消費族群與放音樂電台FM103.8的私家車車上收聽族群及白領不謀而合 放音樂電台真正做到白天無醫療坐檯節目,打造一個真正的音樂電台,讓你的品牌廣告更具質感,天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,廣播媒體規劃,广播故事剧的形式,宣揚企业理念与企业文化。 树立良好的市场口碑和品牌效益。,广告规格：2分钟小专题,文案創意,表达企业精细精神的（画展篇） slogan：专注品质，近乎苛求！福美特房产公司，为你生活的每一吋空间精益求精。 在法国巴黎的一栋新房子中举办了一场画展，作品的级别文件次都非常高，醉心于抽象派和立体派绘画的艺术商人保罗参观了这次画展，在画展中，他花了大半时间去选购名画，选来选去都找不到满意的作品。 保罗继续在画展中逛着逛着，终于，他的眼睛一亮，被眼前这一幅白底黑点铜框的画所吸引，于是，他兴致勃勃的问画展的工作人员：请问这幅画标价多少钱？是不是非卖品呢？ 工作人员微笑道：对不起，先生，这只是墙上的一个电器开关。 在这样一个画展的故事中，我们晓得，建筑也可以是一种艺术，优良的建筑，连一枚电器开关的设计都不会忽略。 slogan：专注品质，近乎苛求！福美特房产公司，为你生活的每一吋空间精益求精。,廣播媒體規劃,30“硬廣告,配合其销售热潮来不断宣传楼盘 续接前期对企业品牌的推广 目的：以期强化消费者对企业和楼盘认知度的统一。使楼盘迅速进入市场，提高市场占有率,广告规格： 30秒产品（楼盘）硬广告,文案創意,突出楼盘整体特色的（直述篇） 建筑面积50万平方米， 人工湖水系3万平方米， 近万棵名贵树木， 1公里长的世界建筑风格主题商业街， 全方位的都市生活配套， 品位和谐、融洽、时尚的生活乐趣。 Slogan:都市的繁忙需要一处心灵的居所，福美特_，好家好日子。 展示楼盘给人带来的舒适的精神享受方面的（剪辑篇） “是现房，住进来踏实。” “门口湖水荡漾，在都市，终于找到了和家乡风景很象的地方。” “那是我初恋的回忆，在湖水里泛舟。” “再也不用逼着丈夫去荷兰看风车了，这儿有！一样的迷人。” Slogan:都市的繁忙需要一处心灵的居所，福美特_，好家好日子。 注：（35岁左右的女声），每句话之间不具有连接性，好像被剪切了的感觉。,廣播媒體規劃,生活小單元,以持續經營品牌为广告策略原则，以柔性訴求打造品牌，包括产品品牌和企业品牌並進,广告规格：1分30秒单元。,文案創意,生活小美文（向上篇） 福美特置业，与您共同体味人生向上的精神。 有时候，人们只要往上走几步，不要太高的地方，世界就完全不同了。在这样一个高度，即可以抬头，也可以俯瞰。这时候，这个世界，天，更宽广了；地，更辽阔了；人的心，也就更自由了。找一回自由的心情，守一回自由心境的家园，享受向上居住的乐趣。 福美特置业，与您共同体味人生向上的精神。,媒體執行費用,*以上報價不含廣告帶製作費用,專案配合創意形式,可貫穿於廣告投放的整個階段,音樂大餐 广播广告的特点：充分考虑到它的音乐性， 放音乐电台：能充分发挥到广播广告的音乐性，制作出尊贵不容模仿的很有品位的音乐单元。 创意表现：高贵而典雅的“音乐广播剧”单元。一般规格分为3分钟单元，5分钟单元。 表现形式：品牌冠名+主持人音乐解说+古典音乐（爵士乐、交想乐）等+品牌广告+品牌冠名,整點報時 体现一种庄重而肃穆的感觉，符合地产业气质。,“購房資訊溫情小提示”單元 富有生活气息，实用性强。,綜述,做品牌广告，广播广告有其自身的优势所在，她可