步行街品牌推广策划.ppt

恒峰步行街品牌推广策划案,第一阶段 让最多的人知道恒峰步行街,宣传模式： 把有限的资源用在无限的广告上 通过报纸、电台、车身、横幅、墙体等能够运用到的各种媒体进行组合式宣传,卖点：永不停电的 SUPER 游乐场,传统购物商城: 历史悠久的购物商城品牌繁多但种类单一，并且女性用品专柜居多，男性专柜少而单一，造就了“男人最怕陪女人逛商场”的枯燥生活理念。 恒峰步行街: 是一个综合了购物（目标对象成人）、美食城（目标对象老少皆宜）旱冰场（目标对象儿童）电影院（目标对象儿童、中青年）等大型休闲娱乐购物商城。打破了单一的购物方式，在历史悠久的购物商场中形成一个里程碑。,与传统商城相比 恒峰步行街 是一个更具有人性化 、服务更完善的一站式购物商城,推广方式： 横幅 报纸 电台 活动推广 墙体 车身,第二阶段 品牌雏形期 在恒峰步行街接待中心同时挂出横幅标语和墙体广 告，让受众知道 恒峰步行街 就在这个位置。,第三阶段 品牌形成期 媒体组合式宣传,一.报纸：（10月1日10月30日） 1.宣传恒峰步行街 主题思想永不停电的SUPPER游乐场 2.通过恒峰步行街的主题思想 告诉受众其丰富的内在资源 恒峰步行街 有哪些与众不同的闪光点 3.无限放大闪光点，优化其独特购物方式，让受众感到新奇 吸引受众注意力,二.电台：（10月1日12月30日） 1. 从听觉方面强制受众接受 恒峰步行街 品牌概念 2. 告诉受众 恒峰步行街 即将建成/开盘 3. 宣传其优越的一站式中高档消费区 概念 吸引各投资商家和消费者 4. 在报纸宣传开始吸引受众注意力同时，电台广告的出现，让受众心中有一个 肯定状态，双管齐下，直接促使受众者在受众者中间开始 为恒峰步行街 开始 免费的口语传播。,三.车身：（10月10日12月30日） 1. 开始在贵阳市区、郊区开始地毯式宣传 2.车身广告的低成本可有效的合理分配广告支出 3. 主打宣传 恒峰步行街 品牌形象 4. 电台配合车身加上报纸这一整套的媒体组合模式，使其达到 恒峰步行街 品牌成熟期,第四阶段：品牌 成熟期 通过各种让受众趋之若骛的各类娱乐活动，强式吸引各阶层受众参与，达到受众强制性记忆的目的。,一.感恩节 抽奖感恩 活动,11月份的第四个星期四便是感恩节。恒峰步行街 可通过这一个具有价值的日子进行其品牌宣传 1.前期报纸、电台、车体的广告在这一时段可相对变更为 宣传该活动为主题，活动结束立即回复其前期的造势品牌宣传内容。 2.活动当日打出大型横幅吸引受众参与活动。 3.活动须知： A准备印有号码和恒峰步行街 品牌形象 的红色心型毛绒玩具（为降低成本玩具体积应控制在5cmX5cm之内），在感恩节当日清早（因为星期四是正常工作日，街道人流量不会很大，应及早开始活动，达到宣传的最佳效果）开始在贵阳市区派发玩具。 B在感恩节当日晚上8点开始现场（恒峰步行街 接待中心）抽奖，抽出相对应的玩具上印有的号码设立一二三等奖和幸运奖项（奖品内容可由主办方决定）。而派发的印有号码和品牌形象的心型毛绒玩具仍然在没有获得奖项的市民中起到宣传效应。 4.主旨：感恩节之际，感谢一直默默关注恒峰步行街的广大群众。在受众中引起共鸣，使其更加关注 恒峰步行街。,2008圣诞之夜”倒计时 活动（12月份）,据调查显示，贵阳市民在每一年的圣诞节均采取出游步行方式庆祝，但是目前为止并没有任何规范化的大型组织 商来组织市民参与圣诞节的庆祝狂欢活动。迎接2008新年的到来 具有里程碑的历史意义。 至此，在2007年12月25日，推出 恒峰步行街“2008圣诞之夜”倒计时 大型狂欢活动。 1.在12月上旬开始再次变更报纸、电台、车体的广告内容，活动结束立即回复其造势品牌宣传内容 2.活动须知： A.在 恒峰步行街 广阔地带中央区位置 设置一块大型液晶显示屏幕 作为零点 倒计时牌使用。 B.需要维持秩序 3.宣传主题：你想与心爱的人过一个不平凡的圣诞之夜吗？ 你想与纽约时代广场同步倒数新年的钟声吗？ “2008圣诞之夜” 一切将在贵阳恒峰步行街揭晓谜底。 4.主旨：通过贵阳首次具有组织性的 规划性的 宣传“圣诞之夜”活动来 提升恒峰步行街的整体品牌形象。,第五阶段：品牌高峰期,通过前三个阶段的媒体综合宣传，恒峰步行街 已经在受众中间树立了品牌形象。 三个阶段的宣传时间结束后，恒峰步行街 也即将迎来开盘大典。 开盘大典上通过电视台和报纸的新闻式权威报道，造势宣传。在权威部门的报道下 使 恒峰步行街 完全深入人心。 最后通过植入式全方位的广告宣传，让 恒峰步行街 的在受众中间开花结果。,报纸、电台媒体,车身媒体,4路：宅吉小区市二医（往返）共47个站点 去向： 宅吉小区宅吉后花园省老干中心盐务街盐务街口贵医贵州日报社相宝山师大省公安厅省医东门大十字大西门次南门河滨公园新路口神奇路纪念塔陈家坡南厂路军区一招军区二招武岳新村军区干休所 16路：油榨街黔灵公园（往返）共26个站点 去向：油榨街红拖市南路口市二医纪念塔神奇路新路口河滨公园次南门大西门紫林庵威清路口瑞北路口黔灵公园 18路：丽景阳天城南枫竹苑（往返）共46个站点 去向：丽景阳天小石城春雷水库沙河花园鹿冲关路大营坡 大营路贵医盐务街口沙河街红边门和平路陕西路富水北路省府路口小十字富水南路大南门纪念塔市二医市南路口红拖油榨街青年路城南枫竹苑 19路：南郊公园大营坡（往返）共36个站点 去向：南郊公园水泥厂宿舍区车水路太慈桥新发装饰市场湘雅村花果园花香村经干院浣沙桥客车站紫林庵喷水池云岩广场六广门盐务街口贵医大营路大营坡 21路：兴隆花园省医（往返）共44个站点 去向：兴隆花园漓江路小河平桥黄河南路黄河北路四十四医院新村三五厂生活区四方河药用植物园中药研究所三五三五厂总后八医院电视机厂润丰彩印厂农机公司沙冲路口兴关路神奇路邮电大楼大十字小十字东门省医,23路：二戈寨黔灵公园（往返）共46个站点 去向：富源天地商业街二戈寨铁路医院铁二局材料厂龙家寨检测中心兴华小学东站宿舍区富源中路东站军区油库嘉润中路养征所嘉润路口陈家坡空招展览馆（调整为：纪念塔神奇路）新路口河滨公园次南门大西门紫林庵威清路口威清路黔灵公园 34路：花果园红岩桥（往返）共46个站点 去向：花果园狮峰路口花香村大西门公园路公园北路下合群路黔灵西路口黔灵东路文昌北路莲花坡东门大南门纪念塔市二医市南路口红拖油榨街青年路省假肢厂东新区路水口寺大桥红岩路红岩桥 39路：五眼桥鹿冲关路（往返）共33个站点 去向：玉溪路口玉厂路五眼桥（调整为：五眼桥）解放西路四医解放桥市交警支队花香村大西门公园路喷水池云岩广场六广门盐务街口贵医贵开路大营坡鹿冲关路 46路：经纬驾驶员城松山路口（往返）共54个站点 去向： 经纬驾驶员城机场路口加油站见龙洞龙洞堡见龙桥警官职业学院贵阳学院武警指挥学校朝钢路口三六八医院汤巴关见龙洞路城南枫竹苑青年路油榨街红拖冷库陈家坡空招沙冲路口体育馆市交警支队（调整为：团坡桥观水路省委甲秀楼钻石广场市一医次南门星云家电城）花香村经干院浣沙桥头桥松山路口 53路：海信园黔灵公园（往返）共50个站点 去向： 海信园红河路长坝新村三江口小河平桥兴隆寨矿山宿舍区中曹收费站西南环路口复烤厂水泥厂甘荫塘三医通银配件城电建一公司机动车交易市场凤凰翠堤太慈桥新发装饰市场湘雅村花果园花香村经干院浣沙桥枣山路黔灵公园,203路：火车站花溪（往返）共58个站点 去向：火车站体育馆不设站市交警支队花果园湘雅村新发装饰市场太慈桥电建一公司通银配件城甘荫塘水泥厂复烤厂贵州汽车城(汽车超市)中曹司西站大水沟董家堰民院贵大花溪明秀宾馆清溪南路口学士路口红阳厂三五三七厂子校矿灯厂宿舍区三五三七厂戒毒所省党校 206路：河滨公园党武（往返）共48个站点 去向：河滨公园星云家电城花果园湘雅村新发装饰市场太慈桥电建一公司通银配件城甘荫塘水泥厂复烤厂贵州汽车城(汽车超市)中曹司西站大水沟董家堰民院贵大花溪明秀宾馆磊花路口阳光水乡尖山大坝井磊花八公里党武 231路：山林路贵铝文体中心（往返）共53个站点 去向：山林路头桥二桥三桥三桥立交桥水电安装处和尚坡合干校省驾校老阳关广校建校阳关农场新阳关阳关钢材城建材厂交警六大队沙坡粑粑坳白云公园白云铁桥长山路口大山洞白云消防队白云二小铝建路口贵铝文体中心